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    Cuadro de Operalizaciones

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    sarahi Delgado
    El documento presenta una propuesta para un plan de estrategia de marketing ATL para el producto MIA de un banco en Venezuela en 2020. Incluye objetivos como diagnosticar el posicionamiento actual del servicio, diseñar una estrategia creativa para medios ATL y determinar los medios publicitarios ATL para dar a conocer el servicio. Define variables como posicionamiento, estrategia creativa y medios publicitarios con sus dimensiones e indicadores para medir el cumplimiento de los objetivos.

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    El documento presenta una propuesta para un plan de estrategia de marketing ATL para el producto MIA de un banco en Venezuela en 2020. Incluye objetivos como diagnosticar el posicionamiento actual del servicio, diseñar una estrategia creativa para medios ATL y determinar los medios publicitarios ATL para dar a conocer el servicio. Define variables como posicionamiento, estrategia creativa y medios publicitarios con sus dimensiones e indicadores para medir el cumplimiento de los objetivos.

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    El documento presenta una propuesta para un plan de estrategia de marketing ATL para el producto MIA de un banco en Venezuela en 2020. Incluye objetivos como diagnosticar el posicionamiento actual del servicio, diseñar una estrategia creativa para medios ATL y determinar los medios publicitarios ATL para dar a conocer el servicio. Define variables como posicionamiento, estrategia creativa y medios publicitarios con sus dimensiones e indicadores para medir el cumplimiento de los objetivos.

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    CUADRO N° 2 OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES

    PROPUESTA PARA UN PLAN DE ESTRATEGIA DE MARKETING (ATL) PARA


    EL PRODUCTO MIA DEL BANCO MERCANTIL C.A EN LA CIUDAD DE
    CARACAS EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL AÑO 2020
    Objetivos Variables Dimensiones Indicadores Ítems
    Específicos
    Conocimiento 1,2
    Diagnosticar el
    posicionamiento 3
    Posicionamiento Marketing Calidad
    actual del servicio
    MIA en el portal 4
    Preferencia
    web de Banco
    Mercantil. Atributos 5

    Imagen 6,7
    Diseñar la
    Contenido del
    estrategia creativa Estrategia creativa 7
    mensaje Contenido
    a emplear en los Publicitario
    medios ATL. 7,8
    Colores

    Palabras 7,9
    claves

    Determinar los Televisor,


    medios ATL para Medios Medios ATL radio, prensa
    10,11
    publicitarios y cine
    dar a conocer el
    frecuencia y
    servicio MIA del conexión
    Banco Mercantil.

    Autor: Delgado. S. (2019)

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