KFC Renueva Su Estrategia Comercial

KFC renueva su estrategia comercial
Remodelar y modernizar los restaurantes de KFC ha sido la estrategia comercial de

Intelectiva Costa Rica S. A., desde que adquirió la franquicia en el país.
Para lograrlo, la empresa ha invertido millones de colones en busca de darle a sus

consumidores y colaboradores una experiencia única. Incluso, es el personal quien
impulsa esta nueva visión de negocio.
Marcando el paso. "KFC es un restaurante de servicio rápido que se diferencia de los

demás, no solo por la calidad de sus productos, sino por su gente, que está motivada y
comprometida para brindar al cliente una visita diferente cada vez que viene", dice
Roberto González, CEO de Intelectiva Costa Rica S. A.
La promesa de la empresa es hacer sentir al consumidor como la persona más

importante y garantizarle siempre la comida más sabrosa en un lugar impecable.
"Dichos elementos convierten lo ordinario en extraordinario", explica González.
Remodelar y modernizar los restaurantes de KFC ha sido la estrategia comercial de

Intelectiva Costa Rica S. A., desde que adquirió la franquicia en el país.
Para lograrlo, la empresa ha invertido millones de colones en busca de darle a sus

consumidores y colaboradores una experiencia única. Incluso, es el personal quien
impulsa esta nueva visión de negocio.
Marcando el paso. "KFC es un restaurante de servicio rápido que se diferencia de los

demás, no solo por la calidad de sus productos, sino por su gente, que está motivada y
comprometida para brindar al cliente una visita diferente cada vez que viene", dice
Roberto González, CEO de Intelectiva Costa Rica S. A.
La promesa de la empresa es hacer sentir al consumidor como la persona más

importante y garantizarle siempre la comida más sabrosa en un lugar impecable.
"Dichos elementos convierten lo ordinario en extraordinario", explica González.
FC renueva su imagen y lanza un
nuevo slogan en el Perú
La cadena de comida rápida Kentucky Fried Chicken (KFC) ha emprendido una nueva
campaña comunicacional para mantener su posicionamiento de su marca en el
mercado peruano.
Con el fin de consolidar el posicionamiento de su marca en la mente de los

consumidores peruanos, la cadena de comida rápida Kentucky Fried Chicken (KFC)
ha decidido refrescar su imagen con un nuevo slogan y emprender una nueva
campaña comunicacional para sus clientes en el Perú.
En ese sentido, la gerente de Marketing de KFC, Miluska Jiménez, comentó que la

nueva imagen de KFC tomará como pilares los valores que lo acompaña desde su
llegada al Perú hace 35 años.
Con ese enfoque, la compañía ha lanzado su nuevo slogan “Para chuparse los dedos”
que acompañará durante todo el año a la marca, buscando resaltar sus altos
estándares de calidad y sabor original que le han hecho ganar la preferencia del
público peruano.
“En KFC nos sentimos altamente comprometidos en ofrecer productos de excelente

calidad e inigualable sabor, por este motivo emprendimos la creación de una campaña
en la que podamos transmitir a nuestros consumidores los valores que nos hace una
marca tan especial”, remarcó la ejecutiva.
Actualmente, KFC cuenta con 104 locales en el Perú, 78 de los cuales se encuentran
en Lima y los 26 restantes en 13 ciudades del interior del país. En esa línea, la cadena
de comida rápida se ha convertido en la marca con mayor presencia en el país.
http://www.peru-retail.com/kfc-renueva-imagen-nuevo-slogan-peru/
“Nuestra compañía representa una importante fuente de trabajo para miles de jóvenes,
quienes encuentran en KFC una oportunidad laboral acorde a la ley y que les permitirá
desarrollar un línea de carrera, así como sus habilidades y aptitudes en un ambiente
de trabajo en equipo”, expresó la representante de KFC.
KFC ES LA MARCA MÁS RECORDADA POR LOS PERUANOS EN EL

SECTOR FAST FOOD
Cabe recordar que en el último estudio “Marcas 2.0″, elaborado por la consultora
Arellano Marketing, reveló que KFC es la marca con mayor recordación por los
consumidores peruanos en el sector de comida rápida.
El ranking ubica a KFC como líder en la mente del consumidor peruano con un 47% y
muy atrás le siguen Bembos con un 18%; McDonald’s con 7%; Pizza Hut con 6%;
Popeyes con 3%; Norkys, Burger King, China Wok obtienen 2%; y finalmente cierran
Papa John’s, Rocky’s, Pardos Chicken y El Tablón con 1%.
http://www.peru-retail.com/kfc-marca-recordada-consumidores-peruanos-fast-food/
CUADRO DE VENTAS KFC
KFC COMENZÓ UN REVIEW DE
AGENCIAS DE MEDIOS
Cambios importantes en la cadena KFC. La cadena de comida rápida arrancó con un
review de agencias de medios dirigido al mercado estadounidense. En detalle, buscará
revisar las responsabilidades del planeamiento y la compra, y seleccionó a Select
Resources International para actuar en su asistencia.
MEC – del WPP Group – su actual agencia de medios, optó por no defender el
negocio en esta ocasión, reveló KFC.
KFC U.S. informó que buscaba una agencia que sea “capaz de desplegar estrategias
innovadoras de medios al tiempo de impulsar eficiencias de costos y maximizar los
ROIs”.
La asignación incluye el planeamiento y compra a lo largo de todos los canales de

Estados Unidos, incluyendo digital y medios sociales, dijo KFC.
La cadena de pollo frito, que acaba de lanzar una nueva campaña protagonizada
por Rob Riggle en el papel de su icónico Colonel Sanders, dijo que planeaba designar
a su nueva agencia de medios de record en el resto del año.
http://www.codigo.pe/publicidad/kfc-comenzo-review-agencias-medios/
(EL COMERCIO)
Nacimiento de KFC como franquicia

Durante los años 1950, el Coronel Sanders comenzó a expandir su negocio de pollo
frito a través de la franquicia, a la que llamó Kentucky Fried Chicken. El primer
restaurante de KFC de este tipo se abrió en 1952 en Salt Lake City (Utah) de manos
de Pete Harman, dueño de una hamburguesería en esa ciudad.4 En esos años
Sanders aumentó la presencia de su cadena en otros estados a través de
demostraciones personales por las ciudades, donde se presentó con
un mostacho blanco, perilla y vestido con un traje completamente blanco. Esa imagen
fue posteriormente adoptada como logotipo de la compañía.
En 1956 Sanders trasladó la sede del negocio a las afueras de Louisville, capital de
Kentucky, donde podía conseguir ingredientes y freidoras con más facilidad. Diez años
después de la apertura del primer restaurante, KFC alcanzó las 600 franquicias en
todo el país y unos beneficios anuales de 300.000 dólares brutos. Al no poder manejar
todo el volumen de negocio ni mantener el control sobre todos sus restaurantes, el
Coronel Sanders vendió Kentucky Fried Chicken a un grupo inversor local por 2
millones de dólares, más un salario vitalicio de 40.000 dólares al año para hacer
apariciones públicas como embajador de la marca.
En los primeros años de franquicia de KFC, muchos restaurantes adoptaron su propia
imagen. En la foto, el KFC de Marietta (Georgia)
Los nuevos propietarios, John Y. Brown Jr y Jack Massey, se hicieron con los derechos
de gestión nacional e internacional de la mayoría de las franquicias. Además, Pete
Harman también formó parte del grupo inversor. Durante la gestión de Massey y
Brown, KFC aumentó su presencia a todos los estados de EEUU, Puerto Rico y
algunos países extranjeros como México, Japón, Bahamas, Jamaica y
posteriormente Colombia.1 Esto obligó a los dueños a ejercer un mayor control sobre
los restaurantes franquiciados, que adquirieron una imagen común basada en los
colores rojo y blanco, la imagen del Coronel Sanders y las siglas KFC como marca
comercial.1
Sin embargo, el crecimiento de la franquicia fue demasiado rápido porque no se había

logrado una gestión unificada de todos los restaurantes franquiciados. Massey
abandonó la compañía por desacuerdos con John Brown, y las acciones de la
compañía cayeron desde los 55 dólares hasta los 10 por título en menos de un año.
En 1970 el Coronel Sanders y sus herederos renunciaron a su puesto en el consejo de
dirección de la empresa, y KFC entró en una crisis que provocó el cierre de varios
restaurantes.1
En 1971 la empresa de bebidas alcohólicas Heublein compró el grupo por 700

millones de dólares, y durante el resto de la década renovó los restaurantes para
homogeneizar el método de trabajo de cada uno y reflotar así la imagen del
grupo.6 Este periodo coincidió con la muerte por leucemia del Coronel Sanders el 16
de diciembre de 1980.3 En su honor, los propietarios mantuvieron su rostro como
identificativo de KFC.3 Finalmente, el proceso de renovación concluyó en 1980, con la
introducción del eslogan We Do Chicken Right (Hacemos el pollo bien) en sus
campañas publicitarias que tuvo un notable éxito a la hora de aumentar las ventas de
la marca. La franquicia volvió a obtener beneficios un año después.
https://es.wikipedia.org/wiki/Kentucky_Fried_Chicken
KFC regala un curioso protector solar...
con olor a pollo frito
La idea parece descabellada pero ya es una realidad. ¿Te atreverías a probarlo?
Producto fue lanzado por edición limitada.
http://peru21.pe/vida21/kfc-regala-curioso-protector-solar-olor-pollo-frito-video-2255353
KFC crea extraña combinación de pollo frito y pizza
en Hong Kong
La receta secreta del coronel tiene una nueva variante con aires italianos. ¿Te
animarías a probarla?
Napoli Crispy Pizza Chicken es la nueva invención de KFC en Japón

Napoli Crispy Pizza Chicken’ es el nombre de la nueva invención
gastronómica de la cadena de comida rápida KFC en Hong Kong.
Hamburguesa con un pan hecho de papa fritas?]
Así como lo leyó, el Coronel Sanders decidió darle un aire italiano a su receta
secreta y ahora ofrece este extraño híbrido de pollo frito y pizza.
KFC en Hong Kong ofreció en un inicio alas fritas de pollo cubiertas con una especie
de pizza, pero ahora tiene en su carta el aperitivo con las demás partes del ave en sus
conocidos combos.
ANTES Y DESPUÉS

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Remodelar y modernizar los restaurantes de KFC ha sido la estrategia comercial de

Para lograrlo, la empresa ha invertido millones de colones en busca de darle a sus

Marcando el paso. "KFC es un restaurante de servicio rápido que se diferencia de los

La promesa de la empresa es hacer sentir al consumidor como la persona más

Remodelar y modernizar los restaurantes de KFC ha sido la estrategia comercial de

Para lograrlo, la empresa ha invertido millones de colones en busca de darle a sus

Marcando el paso. "KFC es un restaurante de servicio rápido que se diferencia de los

La promesa de la empresa es hacer sentir al consumidor como la persona más

Con el fin de consolidar el posicionamiento de su marca en la mente de los

En ese sentido, la gerente de Marketing de KFC, Miluska Jiménez, comentó que la

“En KFC nos sentimos altamente comprometidos en ofrecer productos de excelente

KFC ES LA MARCA MÁS RECORDADA POR LOS PERUANOS EN EL

La asignación incluye el planeamiento y compra a lo largo de todos los canales de

Nacimiento de KFC como franquicia

Sin embargo, el crecimiento de la franquicia fue demasiado rápido porque no se había

En 1971 la empresa de bebidas alcohólicas Heublein compró el grupo por 700

Producto fue lanzado por edición limitada.

Napoli Crispy Pizza Chicken es la nueva invención de KFC en Japón

Hamburguesa con un pan hecho de papa fritas?]

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