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    Brief Xplora Davivienda

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    fernanda sanchez
    Xplor@ es la universidad corporativa del Banco Davivienda que busca desarrollar habilidades y conocimientos técnicos en sus 18.000 empleados a través de planes de estudio en línea. Su objetivo es apoyar la competitividad y metas estratégicas de la organización mediante el aprendizaje sostenible e innovador. La marca Xplor@ se lanzará en febrero de 2020 con una campaña de un año para posicionarse como un referente en banca y compromiso con el talento humano.

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    fernanda sanchez
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    Xplor@ es la universidad corporativa del Banco Davivienda que busca desarrollar habilidades y conocimientos técnicos en sus 18.000 empleados a través de planes de estudio en línea. Su objetivo es apoyar la competitividad y metas estratégicas de la organización mediante el aprendizaje sostenible e innovador. La marca Xplor@ se lanzará en febrero de 2020 con una campaña de un año para posicionarse como un referente en banca y compromiso con el talento humano.

    Descripción original:

    Universidad davivienda inspiración de la banca

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    Xplor@ es la universidad corporativa del Banco Davivienda que busca desarrollar habilidades y conocimientos técnicos en sus 18.000 empleados a través de planes de estudio en línea. Su objetivo es apoyar la competitividad y metas estratégicas de la organización mediante el aprendizaje sostenible e innovador. La marca Xplor@ se lanzará en febrero de 2020 con una campaña de un año para posicionarse como un referente en banca y compromiso con el talento humano.

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    BRIEF XPLOR@

    Empresa y/o anunciante: Banco Davivienda S.A


    Producto / Marca: Universidad Corporativa Xplor@

    Situación de mercado (Categoría) (Posicionamiento) y Antecedentes:

    Educativa, Posicionamiento Interno.

    Xplor@ está posicionada como una herramienta de aprendizaje que promueve el desarrollo de habilidades de
    conocimiento técnico y competencias asociadas al rol del funcionario y negocio de la organización a través de
    planes de estudios que contienen: Videos, Podcast, Clases en línea, infografías, eventos presenciales
    (Seminarios, congresos, clases) donde participan los 18.000 funcionarios de Colombia y varios países de
    Centroamerica (Salvador, Honduras, Costa Rica, Panamá, Miami)

    Objetivo del Negocio/ Contexto:

    Apalancar la competitividad y los objetivos estratégicos de nuestra Organización, facilitando al talento humano
    conocimientos y habilidades a través de una universidad corporativa sostenible.

    Objetivo de Marketing:

    Universidad Xplor@ será reconocida en Davivienda por su compromiso con el talento humano y un referente en
    la Banca como Universidad corporativa aspiracional por su modelo de aprendizaje sostenible, innovador y de alta
    calidad
    .
    ¿Cuál es el target o audiencia objetivo de la marca?

    Todos los funcionarios del Banco (18.000)

    Información de la marca de campaña:

    Expectativa: Enero 2019 - Enero 2020


    Lanzamiento: Febrero 2020
    Sostenibilidad: Febrero 2020 - Diciembre 2020
    BRIEF XPLOR@

    El ecosistema de herramientas que conforma xplor@ es:

    LMS (Learning Management System)


    2 años promoviendo el aprendizaje y crecimiento personal en la organización

    Canales de comunicación:

    Red social workplace


    Eloqua: Email
    Plataforma de aprendizaje Xplor@

    Esencia de marca:

    Siente, descubre y crece

    Personalidad de la marca:

    Confiable, joven, moderno, sencillo, didáctico, amigable, tecnológico, retador e inclusivo

    Manual de marca Davivienda:

    http://www.biblioteca-davivienda.txt.co/manuales.php?recordID=59
    Manual de marca Xplor@ (adjunto)

    Entregables:

    Estrategia de mercadeo que contenga un plan de comunicaciones,


    look and feel que defina la marca, creación de un concepto para la marca y key visuals.

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