Propaganda y Publicidad

7.
2 DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA:
Desde épocas muy antiguas el ser humano ha buscado la manera de influir en los demás
para obtener beneficios propios.
Con el paso de los años las sociedades han avanzado y los métodos usados para
persuadir han cambiado, desde que se usaba la palabra hasta la época moderna luego de la
revolución industrial cuando se dio lugar a la publicidad y la propaganda.
La publicidad y la propaganda son modelos de comunicación que usan como apoyo,
distintos mismos medios de comunicación para llegar a un determinado público. Estos dos
términos comúnmente son utilizados indistintamente, pero en realidad representan dos
actividades muy distintas, con objetivos diferentes, aunque ambos estén ligados al concepto de
las comunicaciones dentro de la mercadotecnia, por lo que es bueno tener claro lo que es cada
uno y más aún cuando se usa el uno o el otro.1 (Riquelme, 2018)
7.2.1 PUBLICIDAD:
Esta es el conjunto de estrategias comerciales que sirven como herramienta para el
marketing. Esta es un medio de comunicación no personal, pues suele ir dirigido o bien a las masas
o a grupos específicos de personas. Por lo tanto, se puede decir que la publicidad es una forma
masiva de comunicación. 2 (Piccone, 2007)
________________________
2 Piccone, M. (7 de Agosto de 2007). LA GRAN DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.
Obtenido de http://mariopiccone.blogspot.com/2007/08/la-gran-diferencia-entre-
publicidad-y.html
1.Riquelme, M. (4 de Enero de 2018). Dieferencias Entre Publicidad y Propanganda. Obtenido de

https://www.webyempresas.com/diferencias-entre-publicidad-y-propaganda/
 Objetivo:
Las acciones que genera la publicidad tienen como objetivo obtener una venta, ínsita al
consumo o de un bien o contratación de un servicio, es decir tiene fines de lucro por lo que fomenta
el consumo de un producto.
 Ambiente:
Está emerge y pertenece al ámbito comercial. La publicidad se enfoca primordialmente en
los negocios y es desarrollada o utilizada por las empresas.
 Bases:
Con el fin de captar la atención y persuadir al consumidor, este se vale del uso de la
creatividad, la moda, la belleza, etc. Desdobla las características positivas de un producto, es
necesario que sea breve, persuasiva, atractiva, original y adecuada al público al cual está dirigida.
 Usos:
Primordialmente su uso es comercial, vende productos, servicios, modifica gustos y
preferencias.
 Resultados:
Generalmente los resultados son los esperados, atraer la atención de consumidores,
inclinando sus preferencias y lograr mayores ventas. En ocasiones el impacto publicitario es tan alto
que genera necesidades nuevas a las personas.

 Tipos:
Puede haber varios tipos de publicidad en especial si se clasifica según a quienes va
dirigida, por ejemplo:
1. Publicidad empresarial: Es aquella publicidad dirigida al gremio de empresarios, llega a

estos por medio de periódicos y revistas especializadas.
2. Publicidad de Bienes y Consumo: Es la publicidad que da a conocer, promueve el consumo
de determinado producto, está dirigida al consumidor.
3. Publicidad institucional: Es aquella publicidad que está destinada a crear prestigio y
fomentar el respeto a determinadas actividades e instituciones.1 (Piccone, 2007)
7.2.2 PROPAGANDA
La propaganda, en cambio, no tiene fines comerciales.2 (Coelho, 2017)
Su mensaje busca promover, fundamentalmente, campañas de corte ideológico, político,
doctrinario, religioso, educativo, de concientización, etc., que generen un impacto en el público y
modifiquen su conducta u opinión en relación con determinado tema.3 (Piccone, 2007)
 Objetivo:
Las acciones de la propaganda tienen por objetivo lograr un cambio de actitud o lograr la
adhesión a determinada ideología. No está a ligada a ningún tipo de intercambio monetario.
 Ambiente:
Emerge y pertenece exclusivamente al ámbito ideológico, político y religioso. La
propaganda se enfoca en criterios e ideas, mayormente es desarrollada por grupos sociales y
políticos.
_______________________
2.Coelho, F. (16 de Enero de 2017). PUBLICIDAD Y PROPAGANDA. Obtenido de
https://www.diferenciador.com/diferencia-entre-publicidad-y-propaganda/
1-3.Piccone, M. (7 de Agosto de 2007). LA GRAN DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.

publicidad-y.html
 Bases:
Con el fin de convencer a las personas se vale del uso de los sentimientos, las creencias y
de la razón. Ostenta solo parte de la información, seleccionando aquella que resulta positiva a los
fines que se buscan y omitiendo la que no. Frecuentemente hace uso del discurso persuasivo, no
informa con la verdad, solo persigue inclinar su opinión.
 Usos:
Fundamentalmente su uso es: ideológico, doctrinario, político, educativo, religioso, de
concientización. Por ejemplo, educación sexual, protección ambiental, concientización contra el
consumo de alcohol y drogas, retroceso a la discriminación racial o sexual, abuso de género,
campañas electorales, etc.
 Resultados:
Puede tener efectos positivos y negativos, lograr el apoyo o el rechazo hacia una ideología o
filosofía.
 Tipos:
También existen varios tipos de propaganda, va dirigida a empresas, grupos étnicos, grupos
religiosos, etc., Pero se clasifica de acuerdo su propósito. por ejemplo:
1. Propaganda religiosa: Busca influenciar a las personas acerca de determinadas ideas o

creencias religiosas.
2. Propaganda política: Se divide en dos, una influencia a las personas con la intención de que
ellas creen una opinión favorable sobre un grupo específico. La otra pretende fomentar la
intranquilidad, miedo, desconfianza, respecto a otras entidades.
3. Propaganda ideológica: Es usada generalmente por las ONG (Organizaciones No
Gubernamentales), asociaciones sin fines de lucro, con la finalidad de buscar simpatizantes y
apoyo a causas nobles, de ayuda y de concientización.1 (Piccone, 2007)
_______________________
1.Piccone, M. (7 de Agosto de 2007). LA GRAN DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.
publicidad-y.html

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7.

2 DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA:

para obtener beneficios propios.

revolución industrial cuando se dio lugar a la publicidad y la propaganda.

La publicidad y la propaganda son modelos de comunicación que usan como apoyo,

términos comúnmente son utilizados indistintamente, pero en realidad representan dos

uno y más aún cuando se usa el uno o el otro.1 (Riquelme, 2018)

Esta es el conjunto de estrategias comerciales que sirven como herramienta para el

masiva de comunicación. 2 (Piccone, 2007)

1.Riquelme, M. (4 de Enero de 2018). Dieferencias Entre Publicidad y Propanganda. Obtenido de

los negocios y es desarrollada o utilizada por las empresas.

creatividad, la moda, la belleza, etc. Desdobla las características positivas de un producto, es

que genera necesidades nuevas a las personas.

dirigida, por ejemplo:

1. Publicidad empresarial: Es aquella publicidad dirigida al gremio de empresarios, llega a

La propaganda, en cambio, no tiene fines comerciales.2 (Coelho, 2017)

Su mensaje busca promover, fundamentalmente, campañas de corte ideológico, político,

doctrinario, religioso, educativo, de concientización, etc., que generen un impacto en el público y

modifiquen su conducta u opinión en relación con determinado tema.3 (Piccone, 2007)

adhesión a determinada ideología. No está a ligada a ningún tipo de intercambio monetario.

propaganda se enfoca en criterios e ideas, mayormente es desarrollada por grupos sociales y

1-3.Piccone, M. (7 de Agosto de 2007). LA GRAN DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.

informa con la verdad, solo persigue inclinar su opinión.

concientización. Por ejemplo, educación sexual, protección ambiental, concientización contra el

consumo de alcohol y drogas, retroceso a la discriminación racial o sexual, abuso de género,

campañas electorales, etc.

religiosos, etc., Pero se clasifica de acuerdo su propósito. por ejemplo:

1. Propaganda religiosa: Busca influenciar a las personas acerca de determinadas ideas o

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