Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 369 vistas

    Postobon 4 P

    Cargado por

    JuanD-ART
    Postobon es una compañía colombiana que produce y distribuye bebidas no alcohólicas. Se fundó en la década de 1930 para satisfacer la demanda de bebidas refrescantes más económicas que las importadas. Postobon ha crecido a través de la expansión de plantas en varias ciudades, adquisiciones de otras empresas, el desarrollo de una flota de distribución y la introducción de nuevos productos y tecnologías. En la actualidad, Postobon es una de las empresas de bebidas más grandes de Colombia.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Postobon 4 P

    Cargado por

    JuanD-ART
    369 vistas4 páginas
    Postobon es una compañía colombiana que produce y distribuye bebidas no alcohólicas. Se fundó en la década de 1930 para satisfacer la demanda de bebidas refrescantes más económicas que las importadas. Postobon ha crecido a través de la expansión de plantas en varias ciudades, adquisiciones de otras empresas, el desarrollo de una flota de distribución y la introducción de nuevos productos y tecnologías. En la actualidad, Postobon es una de las empresas de bebidas más grandes de Colombia.

    Descripción original:

    4p

    Título original

    postobon 4 p

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Postobon es una compañía colombiana que produce y distribuye bebidas no alcohólicas. Se fundó en la década de 1930 para satisfacer la demanda de bebidas refrescantes más económicas que las importadas. Postobon ha crecido a través de la expansión de plantas en varias ciudades, adquisiciones de otras empresas, el desarrollo de una flota de distribución y la introducción de nuevos productos y tecnologías. En la actualidad, Postobon es una de las empresas de bebidas más grandes de Colombia.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    369 vistas4 páginas

    Postobon 4 P

    Cargado por

    JuanD-ART
    Postobon es una compañía colombiana que produce y distribuye bebidas no alcohólicas. Se fundó en la década de 1930 para satisfacer la demanda de bebidas refrescantes más económicas que las importadas. Postobon ha crecido a través de la expansión de plantas en varias ciudades, adquisiciones de otras empresas, el desarrollo de una flota de distribución y la introducción de nuevos productos y tecnologías. En la actualidad, Postobon es una de las empresas de bebidas más grandes de Colombia.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    Está en la página 1de 4

    TALLER POSTOBON 4 PS

    Angie Daniela Simancas Chamorro

    Kirley Steven Torres Bernal

    Darío Andrés Grisales Barrios

    Olga Clemencia Gómez


    Noviembre del 2019
    Armenia Quindío
    Estrategias 4 p de postobon
    Producto Precio Plaza Promoción
    Está en el mercado de los bienes Es una compañía que Postobon emplea un Todas las categorías
    tangibles, perecederos. Es un bien tiene en cuenta la canal de distribución de postobon son
    que se compra por impulso. economía de las largo y corto para desarrolladas a través
    familias. La empresa llegar al consumidor. de la estrategia
    siempre ha manejado integral de marcas,
    precios accesibles a producto y
    todos los estratos. promoción.
    Su estrategia se basa en: Su estrategia se basa Su estrategia se basa: Su estrategia se basa
     Marca: al ser una marca en:  Canal en:
    nacional siempre  Precio único tradicional  Muestras
    patrocinan del deporte para cada que está gratis.
    nacional, con esto se categoría que compuesto  Ofertas
    identifican con el país. sea similar. por pequeñas conjuntas.
     Etiqueta: es llamativa y  Descuentos tiendas.  Regalos.
    refleja frescura. comerciales en  Grandes  Concursos y
     Envase: permite una fácil supermercados cadenas de sorteos.
    manipulación, es fácil de . comercializac  Medios
    beber de el y ayuda al  Estrategias de ión. gráficos,
    medio ambiente ya que precios diarios y
    sus envases son psicológicos. revistas.
    reciclables.  Radio,
     Empaque: las internet y
    características del televisión.
    producto son visibles ya
    que no lo tapa.

    Esta estrategia se basa en hacer Los precios Los consumidores Además de hacer uso
    que los productos ofrecidos por establecidos por siempre encontrarán de una publicidad
    postobon sean atractivos e postobon varían según la bebida en tiendas nacional emplea la
    inviten al consumidor a la competencia directa de barrio, publicidad centrada
    comprarlos. que es coca cola. supermercados, en el producto.
    restaurantes.

    A falta de una bebida azucarada nacional, Valerio Tobón estudió la preparación de refrescos,
    tratando de igualar o imitar la bebida inglesa llamada Jewsbury & Brawn, ya que esta era
    importada y era la que se comercializaba en el país.

    Así es como nace una de las marcas más tradicionales y más poderosas del país.

    Este producto se abrió paso gracias a la necesidad que había de un producto que fuera más
    económico que el importado. Además la innovación y la curiosidad jugó un papel clave para hacer
    a esta empresa desde los años 60 una de las más grandes del país.

    El método de entrega de este producto era a través de mulas, esto se realizaba en largas jornadas
    de camino y luego a bordo de embarcaciones.
    Esta tarea no era nada eficiente, por lo que se tomó la decisión de abrir nuevas plantas en distintas
    ciudades.

    Estrategias para el crecimiento de la empresa

    EXPANSIÓN: Abrió desde sus inicios plantas en distintas ciudades. Adquirió empresas, como La
    Colombiana, una de sus marcas estrella.

    DISTRIBUCIÓN: Desarrolló una importante flota de reparto de producto -con más de 3.000
    camiones- que atiende desde más de 20 centros de producción autónomos a cerca de 400.000
    clientes.

    TECNOLOGÍA: Desde hace más de 14 años desarrolló el sistema de preventa, para ofrecer un
    servicio más personalizado. Por esa misma época incursionó en sistemas de embotellado de
    botellas plásticas retornables.

    NUEVOS PRODUCTOS: Para crecer fue vital complementar su portafolio. Tiene la franquicia de
    Pepsi Cola y Gatorade.

    LA MARCA: Cuando apenas salía de la crisis de finales de los 90, decidió fortalecer su imagen
    institucional y remozarla, al igual que la de productos tradicionales como Manzana, Colombiana,
    Naranja, entre otros.

    FOCO: Después de la crisis, aprendió la lección. Foco en el negocio y no distraer los recursos.

    También podría gustarte