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    Trabajo Publicidad

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    Gean Carlo Ospina Franco
    Este documento resume los tipos de publicidad ATL (Above the Line) y BTL (Below the Line). La publicidad ATL utiliza medios masivos como televisión, radio y vallas publicitarias, tiene altos costos pero alcanza una gran audiencia. La publicidad BTL usa medios no masivos para mercados segmentados, puede medirse fácilmente y dirigirse a públicos específicos. Ambos tipos tienen ventajas y desventajas, por lo que la elección depende de los objetivos y el producto/servicio. La ATL

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    Este documento resume los tipos de publicidad ATL (Above the Line) y BTL (Below the Line). La publicidad ATL utiliza medios masivos como televisión, radio y vallas publicitarias, tiene altos costos pero alcanza una gran audiencia. La publicidad BTL usa medios no masivos para mercados segmentados, puede medirse fácilmente y dirigirse a públicos específicos. Ambos tipos tienen ventajas y desventajas, por lo que la elección depende de los objetivos y el producto/servicio. La ATL

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    SEMANA 3 – PUBLICIDAD

    ANGEE TATIANA URIBE GIL

    NEGOCIOS INTERNACIONALES

    JOHN JAIRO GARCIA PERALTA

    PUBLICIDAD

    CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR

    BOGOTÁ 29 DE FEBRERO DEL 2020


    PUBLICIDAD ATL (ABOVE THE LINE)
    La publicidad ATL o Above the line traduce a Publicidad sobre la línea, este tipo de publicidad utiliza
    los medios publicitarios convencionales tales como (Televisor, Radio, Periódico, Revistas, Vallas
    publicitarias, entre otras.). Este tipo de publicidad pretende tener un alcance masivo, es decir
    conseguir la mayor audiencia posible. Se caracteriza por tener costos elevados, ser efectivamente
    repetitiva y construir o establecer marcas.
    Ejemplo:

    PUBLICIDAD BTL (BELOW THE LINE)


    La publicidad BTL o Bellow de line traduce a Publicidad bajo la línea, este tipo de publicidad utiliza
    medios de publicidad no masivos, solo para mercados segmentados con el fin de llegar a un publico
    especifico. Se caracteriza por generar nuevos clientes, fácil medición, proyectar un mensaje claro y
    directo y pueden fijarse metas u objetivos cuantificables.
    Ejemplo:
    DIREFENCIAS ENTRE PUBLICIDAD ATL Y PUBLICIDAD BTL
    Ambos tipos de publicidad son estrategias buenas que cualquier negocio puede elegir para adaptarlas
    a las necesidades de su negocio, más, sin embargo, tienen ventajas y desventajas.
    La publicidad ATL al enfocarse a un público más amplio, genera mayor repercusión y logra
    establecer y posicionar la marca mientras que por otro lado la publicidad BTL sostiene una
    comunicación directa y personalizada con los clientes, esto por el hecho de que se dirige a un público
    específico y así mismo puede dar una retroalimentación en poco tiempo. La publicidad ATL genera
    grandes costos puesto que al ser repetitiva y en medios concurridos suelen ser más elevados los
    costos, por otro lado, en la publicidad BTL genera ahorros para la empresa puesto que se realizan por
    medios que en varias ocasiones son gratuitos.
    En conclusión, se deben tener en cuenta los objetivos de la campaña y la naturaleza del producto o
    servicio que se quiere ofrecer al público, ambos tipos de publicidad pueden ser capaces de generar
    excelentes resultados para las empresas.
    Si el producto o servicio que pretendo ofrecer es de uso masivo se debe utilizar la publicidad ATL ya
    que usa medios tradicionales y masivos, pero si por otro lado es de uso exclusivo o reducido se debe
    optar por la publicidad BTL ya que esta se dirige a un grupo en específico.

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