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    Atl y BTL

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    Joel Alcivar
    Este documento explica las diferencias entre publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). La ATL utiliza medios masivos como televisión y radio, mientras que la BTL usa canales más directos como correo electrónico, eventos y redes sociales. También introduce los conceptos de estrategias híbridas TTL y de no distinguir líneas con el enfoque FTL.

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    Atl y BTL

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    Este documento explica las diferencias entre publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). La ATL utiliza medios masivos como televisión y radio, mientras que la BTL usa canales más directos como correo electrónico, eventos y redes sociales. También introduce los conceptos de estrategias híbridas TTL y de no distinguir líneas con el enfoque FTL.

    Descripción original:

    Publicidad ATL y BTL

    Título original

    ATL Y BTL

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    Este documento explica las diferencias entre publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). La ATL utiliza medios masivos como televisión y radio, mientras que la BTL usa canales más directos como correo electrónico, eventos y redes sociales. También introduce los conceptos de estrategias híbridas TTL y de no distinguir líneas con el enfoque FTL.

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    Este documento explica las diferencias entre publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). La ATL utiliza medios masivos como televisión y radio, mientras que la BTL usa canales más directos como correo electrónico, eventos y redes sociales. También introduce los conceptos de estrategias híbridas TTL y de no distinguir líneas con el enfoque FTL.

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    ATL Y BTL

     Estos conceptos existen dentro del mundo


    de las campañas publicitarias desde mediados
    de los años 50s, desde que la marca de
    productos de consumo masivo P&G comenzó
    a pagarle diversas tarifas a diferentes agencias
    de publicidad. Convirtiendo a esta práctica,
    desde ese momento, en un estándar.
    Definición de ATL - Above The Line
    (Sobre la línea)

    La publicidad Above the Line, conocida


    simplemente como ATL, es la que utiliza medios
    masivos como principales canales de difusión.
    Debido a ello, implica grandes costos, pero al
    mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los
    medios más utilizados son la televisión, la radio,
    los periódicos, las revistas y los carteles
    publicitarios.
    Selección de los medios publicitarios

    Televisión Radio Periódicos

    Carteles
    Revistas
    publicitarios
    Beneficios principales

    Mejor alcance con los medios masivos

    Conexión con la audiencia, esos medios


    proporcionan la ventaja de utilizar imágenes o
    transmisión de spots por televisión

    Más brand awareness, cuando una marca es


    llevada a los ojos de muchos potenciales clientes
    BELOW THE LINE

    Este tipo de publicidad utiliza canales más directos para


    comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden
    ser: correos electrónicos, llamadas telefónicas, eventos en
    el punto de venta, redes sociales, entre otros.
    Selección de los medios publicitarios

    Eventos en
    correos Llamadas
    el punto de
    electrónicos telefónicas
    venta

    redes Marketing
    sociales directo
    Características principales

     Alto nivel de segmentación


     Mejor ROI, todos los esfuerzos de divulgación son orientados, es
    decir, se tiene un control de la dirección del mensaje y, además,
    estos resultados son mucho más fáciles de medir, lo que garantiza
    un mayor retorno de la inversión.
     Fácil control, acciones son fáciles de gestionar y monitorear.
     Estrategias a la medida, las estrategias y planificaciones son
    hechas de acuerdo a las necesidades de un grupo muy
    específico de clientes potenciales.
    Estrategias híbridas (TTL)

     Las estrategias TTL (también conocidas como


    estrategias híbridas) constituyen la unión de
    estrategias ATL como de BTL de forma que se
    crean nuevas sinergias al aprovechar los
    beneficios de ambos sistemas. El marketing
    TTL busca potenciar acciones realizadas con un
    enfoque integrado de 360º
    Fuck the line (FTL)

    Es la que no distingue una línea y


    considera que todo es
    comunicación. Desde una
    campaña masiva hasta una
    simple pintada en una pared.
    On the line (OTL)

     Serefiere a los medios masivos con


    crecimiento exponencial, con los que
    una empresa se puede dirigir a un
    público muy amplio pero que a su vez
    puede ser segmentado. Ese medio es el
    internet.
    BBLIOGRAFÍA

     https://rockcontent.com/es/blog/atl-y-btl/
     https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/10/cual-
    diferencia-entre-publicidad-atl-btl/
     https://lavozdelsinchi.wordpress.com/2007/08/07/atl-btl-ftl-demasiadas-
    siglas-para-definir-un-tipo-de-comunicacion/

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