Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 67 vistas

    Mezcla de Marketing (Resumen Ejecutivo)

    Cargado por

    Alexa Torres
    Este documento presenta la mezcla de marketing o las cuatro P, que incluyen el producto, precio, plaza y promoción. Explica cada una de estas herramientas tácticas y cómo una empresa puede combinarlas en un programa integrado para entregar valor a los clientes objetivo. Luego, usa a Coca-Cola como un ejemplo para ilustrar cómo implementa con éxito cada elemento de la mezcla de marketing a nivel global.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Mezcla de Marketing (Resumen Ejecutivo)

    Cargado por

    Alexa Torres
    67 vistas2 páginas
    Este documento presenta la mezcla de marketing o las cuatro P, que incluyen el producto, precio, plaza y promoción. Explica cada una de estas herramientas tácticas y cómo una empresa puede combinarlas en un programa integrado para entregar valor a los clientes objetivo. Luego, usa a Coca-Cola como un ejemplo para ilustrar cómo implementa con éxito cada elemento de la mezcla de marketing a nivel global.

    Descripción original:

    Marketing

    Título original

    Mezcla de Marketing( Resumen Ejecutivo)

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento presenta la mezcla de marketing o las cuatro P, que incluyen el producto, precio, plaza y promoción. Explica cada una de estas herramientas tácticas y cómo una empresa puede combinarlas en un programa integrado para entregar valor a los clientes objetivo. Luego, usa a Coca-Cola como un ejemplo para ilustrar cómo implementa con éxito cada elemento de la mezcla de marketing a nivel global.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    67 vistas2 páginas

    Mezcla de Marketing (Resumen Ejecutivo)

    Cargado por

    Alexa Torres
    Este documento presenta la mezcla de marketing o las cuatro P, que incluyen el producto, precio, plaza y promoción. Explica cada una de estas herramientas tácticas y cómo una empresa puede combinarlas en un programa integrado para entregar valor a los clientes objetivo. Luego, usa a Coca-Cola como un ejemplo para ilustrar cómo implementa con éxito cada elemento de la mezcla de marketing a nivel global.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    Está en la página 1de 2

    Mezcla de Marketing

    Resumen Ejecutivo

    Estudiantes: ​Juan Camilo Arenas, Juan Camilo Mejía, Nicole Alejandra Ávila,
    Ingrith Lizeth Zambrano, Diana Marcela Vargas.

    Mezcla de marketing: ​Conjunto de herramientas tácticas de marketing - producto,


    precio, plaza y promoción- que la empresa combina para producir la respuesta que
    se desea en el mercado meta. La mezcla de marketing o las cuatro P, está formada
    por herramientas prácticas de marketing combinadas en un programa integrado que
    en realidad entregue el valor deseado a los clientes meta.

    Producto: ​Combinación de bienes y servicios que la empresa ofrece al mercado


    meta en la que se tiene en cuenta variedad, calidad, diseño, características, marca,
    empaque y servicios.

    Precio: ​Es la cantidad de dinero que los clientes deben pagar para obtener el
    producto. Se tienen en cuenta: precio de lista, descuentos, bonificaciones, período
    de pago y crédito.

    Plaza: ​Incluye actividades de la empresa encaminadas a que el producto esté


    disponible para los clientes meta. Se tiene en cuenta: Canales, cobertura,
    ubicaciones, inventario, transporte y logística.

    Promoción: ​Se refiere a las actividades que comunican los méritos del producto y
    persuaden a los clientes meta a comprarlo. Se tiene en cuenta: Publicidad, ventas
    personales, promoción de ventas y relaciones públicas.

    Un programa de marketing eficaz combina cada elemento de la mezcla de


    marketing en un programa de marketing integrado diseñado para alcanzar los
    objetivos de marketing de la empresa entregando valor a los clientes. La mezcla de
    marketing constituye el kit de herramientas tácticas de la empresa para establecer
    un fuerte posicionamiento en los mercados meta.

    Ejemplo de Marketing Mix: Coca-Cola

    Coca-Cola es una de las marcas más famosas del planeta y es un excelente


    ejemplo para analizar las 4 P de su marketing mix. Esta multinacional tiene equipos
    completos dedicados a cada una de las áreas del marketing y suelen tenerlo todo
    bajo control. A veces un ejemplo puede ilustrar y dar ejemplo a seguir para que
    otros tengan un punto de referencia y mejorar su estrategia de marketing mix.
    Variedad de productos: ​Coca-Cola no tiene un sólo producto, tiene todo tipo de
    bebidas desde refrescos como Fanta o Sprite hasta bebidas energéticas como
    Powerade. También cuenta con diferentes envases que se ajustan a todas las
    posibles necesidades que un cliente puede tener cuando quiere comprar el
    producto. Botellas grandes, pequeñas, de cristal, de plástico, latas, entre otros.
    Además y por si fuera poco en su última estrategia de marketing reflejan que su
    producto puede ser consumido por todo el mundo con sus variedades de Coca-Cola
    Zero, Light, Zero Zero y Normal. Esta combinación de todas las posibles variables
    hacen que su producto sea un ejemplo ideal para ajustar tu estrategia de marketing
    mix.

    Precios adaptados: ​Coca-Cola tiene una estrategia de precios que se ajusta al


    lugar donde viven las personas que consumen sus productos. No es un precio
    estándar para todos los países y ni siquiera para todo un país variando el precio por
    localidades. No es lo mismo lo que cuesta una Coca-Cola en España que en
    Australia o Inglaterra.El mayor competidor de Coca-Cola es Pepsi y por lo tanto su
    precio siempre va ajustado para competir con esta otra empresa. Si subieran el
    precio demasiado la gente se pasaría a consumir la otra marca.

    Distribución global (Plaza): ​Es de sobra conocido que Coca-Cola está presente en
    prácticamente todo el planeta. Su distribución se ha extendido a más de 200 países
    en todo el mundo. También se encuentra en todo tipo de negocios y tienen un lugar
    especial en los supermercados. Hoteles, bares y restaurantes también cuentan con
    este producto. Los envases por otro lado son prácticamente siempre el mismo
    independientemente de en qué país se encuentran.

    ¿Cómo es la promoción de Coca-Cola? ​Casi todo el mundo conoce los


    maravillosos anuncios de publicidad que ha sacado Coca-Cola a lo largo de los
    años. En su estrategia de promoción también suele entrar la ayuda a causas
    medioambientales y problemas sociales alrededor del mundo lo cual lo hace una
    marca más atractiva.

    Bibliografía

    https://entrepreneursfight.club/4-p-del-marketing-mix/

    Kotler, P. y Armstrong, G. (2013)​Fundamentos de Marketing (2013)México, DC:


    Editorial Pearson.

    También podría gustarte