Brief Promo

MATERIA:
Promoción y Publicidad
TEMA:
Brief
GRUPO:
1
ESTUDIANTES:
Paul Pillacela
Katherine Vallejo
Tatiana Naranjo
Roberto Placencia
Edison Palaguachi
Año Lectivo
2019-2020
1. Reto
Recordar la marca Agogó en la Ciudad de Cuenca a través de su principal
referencia "Agogó bola x 5" y persuadir al Segmento meta a comprar el nuevo
"Agogó bola x 10" para 25 ctvs.
2. Análisis de la situación
1963.- Comienza la aventura Confiteca se constituye bajo el nombre de
American Chewing Products del Ecuador S.A. El Dr. Gonzalo Chiriboga
Cordovéz, es el fundador de la primera compañía productora de chicles del
Ecuador, con la exclusividad de las patentes y marcas de American Chewing
Products Corp de los Estados Unidos.
1967.- Aparece el chicle bola A GoGoMarca pionera de la categoría que
catapultó el crecimiento y el liderazgo de la compañía. Hoy en día, AGOGO es
una marca de tradición que se ha mantenido activa en el consumidor durante casi
50 años ofreciendo innovación y alta calidad, generando un vínculo emocional
de confianza y filiación que permanece en el tiempo.
Ha transcurrido 50 años desde que se empezó a producir los primeros
productos y es un orgullo ver que seguimos innovando y creando nuevos
productos bajo las marcas ya existentes.
2.2 Competencia
En la actualidad las empresas dedicadas a la confitería y a la elaboración
chocolates diversifican sus productos y aumentan la demanda de para mejorar la
calidad. El Ecuador registra importaciones provenientes de países como
Colombia, Perú, Brasil, Chile, Argentina, etc. Lo que hace atractivo el mercado
ecuatoriano para los exportadores extranjeros es que en el país el consumo de
dulces y confites es masivo y se encuentra en constante evolución.

3. Target
Hombres y Mujeres de 18 a 24 años
 Han crecido junto a la tecnología.
 Buscan y Viven experiencias intensas e inolvidables todo el tiempo.
 Creencia: Si no has vivido momentos intensos, es que no has disfrutado la vida.
4. Producto
Agogó es una marca con más de medio siglo en el mercado, se conoce como un
caso de éxito para ser analizado con un producto que rebasa el corte
generacional. ¿Cuál ha sido la clave de su éxito para mantenerse vigente?
Confiteca es la empresa No. 11 en el mundo en la fabricación de gomas de
mascar. Es así que, Agogó a lo largo de su trayectoria se convierte en la marca
No. 1 en la categoría de chicles en Ecuador de acuerdo a la Unidad de
Investigación Económica y de Mercadeo, Power Brands de la Revista Ekos.
El chicle bola que invita a vivir una vida redonda es una marca auténticamente
ecuatoriana que se ha convertido en un ícono nacional saboreado y recordado
por todos. Sin embargo, la marca entendió que para mantenerse en el mercado
por más de medio siglo, debía innovar en sus sabores, colores, tamaños y
calidad, pero siempre manteniendo su redondez, atributo recordado y valorado
por sus consumidores.
5. Misión
Creemos en un mundo donde los momentos de alegría están al alcance de todos.
6. Visión
CONFITECA es una multinacional innovadora, ágil, y eficiente, cercana a su
consumidor, con las marcas preferidas y una sólida posición en el mercado de

confites.
7. Ventaja diferencial
Por su parte, la planta de chicles en la actualidad cuenta con 108 personas como
capital humano. Desde los años sesenta la planta ha ido incrementando su
tecnología para poder brindar a nuestros clientes gran variedad de productos y
formas, con marcas reconocidas como Agogó, Tumix y Kataboom.
8. Personalidad de marca
Cuando se menciona Agogó en una conversación salen a la luz diversas
anécdotas que nuestro abuelo, padres, tíos, hermanos que recuerdan con alegría
y cariño a la marca que a través de los años ha acompañado a cuatro
generaciones.
9. Objetivo del negocio
Mejorar la atención de los clientes reduciendo los tiempos de espera y
otorgamiento de beneficios.
10. Objetivo de la marca
proponer una Activación para una marca líder en el mercado ecuatoriano de
chicles, su nombre es “Agogó”. Para este trabajo la actividad irá enfocada en el
mercado Cuencano, lugar donde la Marca ha tenido una disminución
considerable en ventas.
11. Insight.
Ser una comunidad de clase mundial, que deslumbre permanentemente a nuestro
consumidor recordándoles que hacer de este mundo redondo es tarea de todos
los días.
12. Mandatorios
Lo que no se permite:
● No se deben usar cantantes locales como imagen de marca porque uno de los
competidores principales ya lo hace y no se busca generar percepción de
rivalidad en este tema.
● Utilizar colores amarillos o rojos pues son colores utilizados por los
competidores.
● No utilizar personajes de edades superiores a 25 años y de personalidad seria,
Agogó es una marca joven, atractiva y sociable.
● No publicitar los productos que vende, rompería toda la propuesta estratégica
Lo que se permite:
● Utilizar el color Blanco de la marca.
● Utilizar personas jóvenes y atractivas en la activación, deberán tener menos de
25 años de edad.
● En cada publicidad se deberá utilizar el logotipo de Agogó acompañado de su
slogan.
● Siempre utilizar la tipografía que pertenece a Agogó.
13. EN EL PUNTO DE ACTIVACIÓN
se encontrará ambientado con material de Agogó, mismos que estarán ubicados
en la zona donde el Cliente recibe las instrucciones para jugar bolos y también
en el lugar donde se expenden bebidas y snacks, así se mantendrá una
permanente exposición a la marca durante la activación.

Los exhibidores estarán dispuestos en el
espacio de activación y serán reabastecidos
de producto al final de la jornada en caso
que se requiera.
Los Banners serán presentados al público,
ubicado estratégicamente donde se aprecie
una buena visibilidad por parte del público.
14. MECÁNICA DEL CONCURSO
ACTIVIDAD:
Los participantes se enfrentarán cara a cara en el Torneo “Agogó Bowling
Challenger” durante la activación de la marca. Los participantes podrán ser en
parejas (hombres o mujeres) entre 18 y 24 años de Edad quienes tendrán 5
lanzamientos de dos tiros para derribar los pinos y lograr la mayor cantidad de
puntos que les permita hacerse con el campeonato y el premio de una barra de
nuestro producto.
Cada equipo tendrá un Nombre, un Logotipo y un slogan (Cada Slogan
corresponde a un atributo de la marca) que lo identificará de los demás, se
enfrentarán según el cronograma establecido.

Las bolas a utilizarse para el torneo portarán un Branding de la marca con un
distintivo de precio (quince centavos o veinte y cinco centavos) y serán
utilizadas exclusivamente por los concursantes.
15
Ctvs.
25
Ctvs.
Existirán dos tipos de bola, la de diez centavos (más pequeña) y la de quince
centavos (más grande), la elección de cada bola va en función del tamaño de los
dedos de cada participante y estarán disponibles en ambos tamaños para todos.

Los pinos presentarán un branding de cada una de las principales marcas que
compiten en el mercado con Agogó, estas serán expuestas intencionalmente con
el propósito de que el mismo consumidor sea quien las derribe en cada
lanzamiento.
Los enfrentamientos tendrán una duración de 5 minutos, El ganador se llevará
productos Agogó.
Agogó es una marca tradicional, líder y referente del mercado ecuatoriano en
chicles, requiere de permanente presencia con actividades creativas e
innovadoras que le permitan afianzar su Awareness de marca. La idea central es
mantener vivo el interés en el consumidor, invirtiendo en él con actividades que
formen parte de su día a día, llenando y superando sus expectativas, obteniendo
como resultado mayor fidelidad y respaldo hacia la marca.

15. CONCLUSIONES
Agogó es una marca tradicional que no ha recibido el apoyo publicitario
necesario para reforzar la comunicación de los cambios sufridos al consumidor
final. Cuenca es la tercera ciudad en el Ecuador donde Agogó posee una
considerable participación de mercado (23%) y también es la ciudad donde no se
ha llevado a cabo ningún evento ni activación de marca en los últimos 2 años.
Los medios masivos tradicionales cada vez son menos efectivos en la
transmisión de los mensajes publicitarios, por ese motivo la Activación
propuesta mezcla una distracción cotidiana de un fin de semana (Bolos) con un
torneo que le permite al consumidor final jugar, relacionarse, divertirse y ganar
con su marca preferida.
Si el rol de las marcas en la actualidad es la fidelización de los consumidores,
con el propósito de aumentar su satisfacción y generar mayores beneficios para
las compañías, entonces no se puede pasar por alto activaciones y actividades
innovadoras mantengan a las marcas en la mente y en el corazón de ellos.

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Recordar la marca Agogó en la Ciudad de Cuenca a través de su principal

referencia "Agogó bola x 5" y persuadir al Segmento meta a comprar el nuevo

"Agogó bola x 10" para 25 ctvs.

1963.- Comienza la aventura Confiteca se constituye bajo el nombre de

American Chewing Products del Ecuador S.A. El Dr. Gonzalo Chiriboga

Cordovéz, es el fundador de la primera compañía productora de chicles del

Ecuador, con la exclusividad de las patentes y marcas de American Chewing

Products Corp de los Estados Unidos.

1967.- Aparece el chicle bola A GoGoMarca pionera de la categoría que

catapultó el crecimiento y el liderazgo de la compañía. Hoy en día, AGOGO es

una marca de tradición que se ha mantenido activa en el consumidor durante casi

50 años ofreciendo innovación y alta calidad, generando un vínculo emocional

de confianza y filiación que permanece en el tiempo.

Ha transcurrido 50 años desde que se empezó a producir los primeros

productos y es un orgullo ver que seguimos innovando y creando nuevos

productos bajo las marcas ya existentes.

En la actualidad las empresas dedicadas a la confitería y a la elaboración

chocolates diversifican sus productos y aumentan la demanda de para mejorar la

calidad. El Ecuador registra importaciones provenientes de países como

ecuatoriano para los exportadores extranjeros es que en el país el consumo de

dulces y confites es masivo y se encuentra en constante evolución.

Hombres y Mujeres de 18 a 24 años

 Han crecido junto a la tecnología.

 Buscan y Viven experiencias intensas e inolvidables todo el tiempo.

 Creencia: Si no has vivido momentos intensos, es que no has disfrutado la vida.

generacional. ¿Cuál ha sido la clave de su éxito para mantenerse vigente?

Confiteca es la empresa No. 11 en el mundo en la fabricación de gomas de

mascar. Es así que, Agogó a lo largo de su trayectoria se convierte en la marca

No. 1 en la categoría de chicles en Ecuador de acuerdo a la Unidad de

Investigación Económica y de Mercadeo, Power Brands de la Revista Ekos.

ecuatoriana que se ha convertido en un ícono nacional saboreado y recordado

calidad, pero siempre manteniendo su redondez, atributo recordado y valorado

por sus consumidores.

Creemos en un mundo donde los momentos de alegría están al alcance de todos.

CONFITECA es una multinacional innovadora, ágil, y eficiente, cercana a su

consumidor, con las marcas preferidas y una sólida posición en el mercado de

capital humano. Desde los años sesenta la planta ha ido incrementando su

tecnología para poder brindar a nuestros clientes gran variedad de productos y

formas, con marcas reconocidas como Agogó, Tumix y Kataboom.

Cuando se menciona Agogó en una conversación salen a la luz diversas

y cariño a la marca que a través de los años ha acompañado a cuatro

9. Objetivo del negocio

Mejorar la atención de los clientes reduciendo los tiempos de espera y

10. Objetivo de la marca

proponer una Activación para una marca líder en el mercado ecuatoriano de

chicles, su nombre es “Agogó”. Para este trabajo la actividad irá enfocada en el

mercado Cuencano, lugar donde la Marca ha tenido una disminución

Ser una comunidad de clase mundial, que deslumbre permanentemente a nuestro

consumidor recordándoles que hacer de este mundo redondo es tarea de todos

competidores principales ya lo hace y no se busca generar percepción de

rivalidad en este tema.

● No utilizar personajes de edades superiores a 25 años y de personalidad seria,

Agogó es una marca joven, atractiva y sociable.

● No publicitar los productos que vende, rompería toda la propuesta estratégica

● Utilizar el color Blanco de la marca.

● Utilizar personas jóvenes y atractivas en la activación, deberán tener menos de

● En cada publicidad se deberá utilizar el logotipo de Agogó acompañado de su

● Siempre utilizar la tipografía que pertenece a Agogó.