Uruapan Festival de Velas

PLAN DE CAMPAÑA
URUAPAN
FESTIVAL
DE
VELAS
PERFIL DE MARCA
Historia: Uruapan es una ciudad con cientos de años de

historia, su fundación como pueblo data del año 1533 por parte
de Fray Juan de San Miguel. Acerca del origen de la palabra
Uruapan, se manejan los términos purépechas ulhuapani y
uruapani, ambas refieren a la exuberante vegetación del lugar,
ya que significan “lugar que siempre florece" y "lugar donde los
árboles reverdecen”.
El Festival de Velas de Uruapan es un evento que se realiza año

con año desde mediados de la primera década del siglo XXI,
como respuesta a rendir tributo a los difuntos y a la necesidad
de oferta turística por el arraigo de la tradición de Día de
Muertos en el estado de Michoacán.
2
Posicionamiento: Está basado en la tradición y el
momento del año al ser una festividad tradicional
en México, además, Uruapan es la segunda
ciudad más importante del estado de Michoacán
y se distingue por su gran atractivo turístico.
Promesa: La ciudad y el Festival de Velas

prometen a los visitantes llevarse un grato
recuerdo de la experiencia, pasar una de las
tradiciones más importantes de la cultura de
nuestro país en un lugar y en una forma
emblemática, además de una semana con
actividades recreativas.
3
Valores: Uruapan se enfoca constantemente en fomentar su
turismo. Por su parte, el Festival de Velas es una celebración
que invita a personas a la unión, compañerismo en una
ambiente familiar para gente local, de la región, del país o
incluso extranjeros a que vivan una experiencia diferente en la
conmemoración de Día de Muertos.
Estilo de vida asociado: Uruapan tiene un estilo de vida
tranquilo gracias a su clima templado, sus traslados cortos a
otros destinos y su accesibilidad. La manutención no es cara,
sus costos por servicios turísticos y eventos como el Festival de
Velas son económicos en relación al estándar que se tiene de
otros lugares.
4
Mercado: Hombres y mujeres, en tanto locales, como visitantes, con
nivel socioeconómico en los rangos de D+, C y C+, personas
independientes y extrovertidas que busquen conocer su cultura y
explorar la tradición de Día de Muertos, dispuesto a viajar para conocer
nuevos lugares.
Estado de la marca ante la competencia
El Festival de Velas es un evento típico del estado de Michoacán, su
principal concentración turística para este festividad es en Pátzcuaro,
pero debido a la alta demanda y la poca infraestructura de este sitio,
Uruapan resulta la mejor opción por ser la segunda ciudad más
importante del estado y tener un gran equilibrio entre oferta y demanda
en cuestión alojamientos y la oferta hotelera para sus visitantes.
5
Objetivos de Mercadotecnia
El objetivo más importante no sólo es llegar al público,

sino convencerlos de que visiten el Festival de Velas en el
centro de Uruapan como la mejor alternativa para
conmemorar el Día de Muertos de manera tradicional e
innovadora, con una experiencia única en cuestión
cultura, visual, auditiva y culinaria.
Dar a conocer el sitio y lograr un interés genuino al
público a que conozcan el festival que se organiza cada
año.
6
ANÁLISIS SITUACIONAL
“
FODA
Fortaleza: Llegar a la ciudad y en específico al festival,

es bastante accesible tanto en transporte como en
precio, los costos son asequibles para los habitantes
como las personas que quieran visitar.
El ambiente familiar que existe en el festival y la
oportunidad que te ofrece de no solo observar el
evento, sino ser parte de la tradición.
7
Oportunidad: El sobrecupo que existe en Pátzcuaro en esa festividad abre
el camino para que el evento de Festival de Velas en Uruapan tome la
relevancia que se merece.
La ciudad cuenta con un aeropuerto internacional que ayuda para la
gente del extranjero como del interior de la república.
Debilidad: La conglomeración de personas al momento de los eventos,

imposibilita tener una completa organización en el festival.
Amenaza: El paradigma que existe sobre el estado de Michoacán de la

inseguridad inmersa que puede existir. Que aunque la ciudad de Uruapan
es tranquila, esta postura puede afectar la visita de personas.
8
CONCLUSIÓN
Visita el Festival de Velas y se parte

de la cultura, tradición y espectáculo
en Uruapan, la velada y el festejo
más importante de la ciudad en
conmemoración del Día de Muertos.
OBJETIVO SMART
Específico
El Festival de Velas que se realizará del 28 de octubre al 4
de noviembre en la ciudad de Uruapan en Michoacán.
Medible
Se realizarán banners publicitarios, uno preventivo de
manera impresa a inicio de mes y otro de lanzamiento de
forma digital días antes del evento. Se anunciará la
festividad, para generar la expectativa deseada y tomar un
camino rumbo al convencimiento inicial, que el público
pueda ser parte del festejo.
10
Relevante
La velada más importante de Uruapan. Un festival de Día de Muertos
único en su tipo, por la carga de significación cultural y artística
Meta en tiempo
Está planeado que el inicio de la campaña sea a principios de octubre
con objetivo de informar de que se realizará la festividad,
posteriormente se volverá a difundir unos días antes de su realización,
con el evento en puerta y así convencer al público de su visita.
La campaña sale el lunes 7 de octubre y culmina el sábado 26 de
octubre.
11
Alcanzable
Al ser un evento promovido por el gobierno de la ciudad, contemplaremos
para nuestro presupuesto varias estrategias de difusión empleando medios
impresos con el uso de vallas y anuncios espectaculares con tamaño de
3mx9.1m a 4.30m x 14.63m, durante un mes con un precio $30,000. Se
contempla que se usen cinco, dos en la ciudad de Uruapan y tres en el Estado
de Michoacán. Se contará con un servicio de 3 vallas móviles, todas rondarán
en ciertos puntos estratégicos del Estado. La empresa encargada de esto será
EXPLO y se estima que el precio sea de $60,000.
Se usará en una campaña digital para lograr una difusión masiva tanto en
facebook como instagram, especificaciones las cuales tiene un precio de
$10,000.
12
Mensaje clave
ILUMINA EL CAMINO DE TUS

TRADICIONES
#VenYDeslúmbrate
Se hace referencia a la distintiva de

emplear velas en Uruapan para
iluminar la ciudad en esas fechas,
así como a la tradición de
conmemorar a los difuntos.
Audiencia
Arquetipo y prototipo
Hombre y mujer de 25 a 60 años con nivel socioeconómico en rango de D+,

C y C+. Cuenta con un trabajo estable, son independientes y extrovertidos,
buscan explorar la tradición de Día de Muertos más allá, vive en el estado
de Michoacán o está dispuesto a viajar para conocer nuevos lugares.
14
Criterio Geográfico
Uruapan, Michoacán y área conurbada.

Lugares y ciudades céntricas de la
República Mexicana.
La campaña se realizará con una cobertura

primordialmente en el estado de
Michoacán, con la proyección del uso de
medios digitales para que cuente con
presencia a nivel nacional.
15
Socioeconómico
Uruapan busca impactar con su festival a públicos masivos y

heterogéneos. Promocionar el lugar, el evento y a su gente.
Una ciudad emblema del estado de Michoacán y accesibles para

acudir. El mensaje publicitario se vale de las imágenes espectaculares
de los festivales de años anteriores y la sugerencia de la cercanía y
económico acceso a la ciudad.
Un segmento dirigido a mercados con niveles socioeconómicos de
C+, C y D+
16
Psicográfico
Personas que cuentan con un trabajo

estable, dispuestas a viajar y conocer nuevos
rumbos. Gente independiente, extrovertida y
alegre, que apoyan lo nacional, abiertos al
cambio con amplia genuinidad.
Consumidores urbanos: (334,749) Población

total Uruapan.
Ciudades céntricas de la República Mexicana.
17
Modelo AIDA
Atención: Que nuestro público conozca el festival, al igual del lugar
donde se realiza.
Interés: Que se genere un interés genuino de la ciudad y saber cómo

se realiza esta festividad.
Deseo: Visitar la ciudad con motivo de presenciar el evento.
Acción: Ser parte del festival, el sentido de pertenencia hacia el lugar y

su gente.
18
ESTRATEGIAS
Posicionamiento: Basado en la tradición y el

momento del año al ser una festividad tradicional.
Promesa: Ser parte y el sentido de pertenencia con

el festival, llevarse un grato recuerdo de la
experiencia que es pasar una de las tradiciones más
importantes de en una forma emblemática.
19
Fuente: Los mensajes serán realizados de manera
institucional, valiéndose de soporte visual y creación de
mensajes.
Mensaje: ILUMINA EL CAMINO DE TUS TRADICIONES

#VenYDeslúmbrate
Medios: Se empleará formato físico impreso y de manera

digital en redes sociales (facebook e instagram).
20
Recepción Financiera: Presupuesto total es
de $100,000. Contemplando la colaboración
del gobierno de la ciudad y haciendo uso de
todas las estrategias de difusión requeridas.
Tiempo: La campaña sale el lunes 7 de

octubre y culmina el sábado 26 de octubre.
21
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Historia: Uruapan es una ciudad con cientos de años de

El Festival de Velas de Uruapan es un evento que se realiza año

Promesa: La ciudad y el Festival de Velas

El objetivo más importante no sólo es llegar al público,

Fortaleza: Llegar a la ciudad y en específico al festival,

Debilidad: La conglomeración de personas al momento de los eventos,

Amenaza: El paradigma que existe sobre el estado de Michoacán de la

Visita el Festival de Velas y se parte

ILUMINA EL CAMINO DE TUS

Se hace referencia a la distintiva de

Hombre y mujer de 25 a 60 años con nivel socioeconómico en rango de D+,

Uruapan, Michoacán y área conurbada.

La campaña se realizará con una cobertura

Uruapan busca impactar con su festival a públicos masivos y

Una ciudad emblema del estado de Michoacán y accesibles para

Personas que cuentan con un trabajo

Consumidores urbanos: (334,749) Población

Interés: Que se genere un interés genuino de la ciudad y saber cómo

Deseo: Visitar la ciudad con motivo de presenciar el evento.

Acción: Ser parte del festival, el sentido de pertenencia hacia el lugar y

Posicionamiento: Basado en la tradición y el

Promesa: Ser parte y el sentido de pertenencia con

Mensaje: ILUMINA EL CAMINO DE TUS TRADICIONES

Medios: Se empleará formato físico impreso y de manera

Tiempo: La campaña sale el lunes 7 de

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