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    ESTADISTICA

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    WILSON VELASTEGUI
    Este documento introduce la estadística descriptiva y su importancia para el análisis de datos recopilados en la investigación de mercados. Explica que la estadística descriptiva consiste en presentar datos numéricos en tablas y gráficos para facilitar su análisis e interpretación. Luego, describe el proceso de tabulación, agrupación y representación gráfica de los datos, para obtener resultados que permitan al emprendedor tomar decisiones informadas sobre su emprendimiento.

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    ESTADISTICA

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    WILSON VELASTEGUI
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    Este documento introduce la estadística descriptiva y su importancia para el análisis de datos recopilados en la investigación de mercados. Explica que la estadística descriptiva consiste en presentar datos numéricos en tablas y gráficos para facilitar su análisis e interpretación. Luego, describe el proceso de tabulación, agrupación y representación gráfica de los datos, para obtener resultados que permitan al emprendedor tomar decisiones informadas sobre su emprendimiento.

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    ESTADÍSTICA

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    WILSON VELASTEGUI
    Este documento introduce la estadística descriptiva y su importancia para el análisis de datos recopilados en la investigación de mercados. Explica que la estadística descriptiva consiste en presentar datos numéricos en tablas y gráficos para facilitar su análisis e interpretación. Luego, describe el proceso de tabulación, agrupación y representación gráfica de los datos, para obtener resultados que permitan al emprendedor tomar decisiones informadas sobre su emprendimiento.

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    2

    BGU
    Emprendimiento y
    Gestión

    Ing. Wilson Velastegui Ojeda Mgs.


    W.A.V.O
    Estadística
    Descriptiva.
    Introducción a la estadística
    descriptiva
    En la unidad anterior de investigación de mercados se analizaron las diferentes
    formas de obtener información del mercado. En función de estos aspectos, el
    emprendedor recopila información fundamental que lo oriente en su futuro
    emprendimiento. En esta unidad se estudiará cómo esa información puede ser
    analizada y evaluada mediante la estadística aplicada al mercadeo y ventas.

    Hay mucha bibliografía que entrega conceptos de lo que es la estadística. Sánchez


    (2004) menciona que la estadística es la “ciencia que ayuda a organizar, presentar,
    analizar e interpretar los datos históricos como elemento de juicio fundamental
    para la toma de decisiones futuras del emprendedor”.

    Usualmente los datos son


    numéricos y, a partir de ellos, se
    obtienen referencias para estimar
    comportamientos futuros.

    La estadística descriptiva
    consiste en la presentación de
    datos numéricos utilizando
    tablas, columnas, líneas,
    pasteles, etc., que en la actualidad pueden elaborarse con la ayuda de
    herramientas tecnológicas, como las hojas electrónicas.

    Como se puede observar en los gráficos, existen muchas formas de representar los datos
    para analizarlos. Por lo tanto, una vez que se han obtenido los datos, producto de la
    investigación de mercados, el proceso es el siguiente:

    Tabulación de datos
    Significa codificar y transcribir los datos a una herramienta de comprensión análisis.
    Usualmente los datos se transcriben a una hoja electrónica que permita la sumatoria
    y proceso de información.

    Agrupación de datos
    Una vez que los datos han sido transcritos, la siguiente actividad es agruparlos en
    función de características comunes, por ejemplo: sectores geográficos, respuestas
    numéricas, respuestas similares, respuestas abiertas o cerradas, etc.

    Obtención de resultados
    La siguiente actividad es obtener los resultados de acuerdo con lo deseado: sumas
    aritméticas, medidas de tendencia, porcentajes, etc.

    Representación gráfica
    Para facilitar el análisis, es necesario que se presenten los resultados considerando
    algunas de las representaciones gráficas que se mencionaron en la página anterior.

    Interpretación y conclusiones
    Una vez realizada la representación gráfica, la actividad final es interpretar los
    resultados como elemento para realizar conclusiones que le permitan al emprendedor
    tomar decisiones adecuadas respecto a su emprendimiento.

    Cabe mencionar que este proceso estadístico ayuda en la toma de decisiones, pero
    no puede ser considerado como una verdad irrefutable en el tiempo, ya que las
    variables que afectan el emprendimiento pueden modificarse sustancialmente.

    La interpretación pasa por encontrar patrones, hallar categorías, obtener conceptos,


    determinar singularidades y generalidades.

    De todas formas, también el proceso de interpretación de los datos obtenidos, su


    transformación en información, y la elaboración de conclusiones, implican una cierta
    experiencia o, al menos, un espacio de reflexión cuidadosa y discusión entre quienes
    sacarán adelante el emprendimiento, que puede ser auxiliado por alguien que tenga
    experiencia.

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