ORIGEN DE LA

PROMOCIÓN VISUAL

IO 2020
BASES HISTÓRICAS

Dentro del marco de la promoción visual

la publicidad visual ocupa un lugar Las primeras manifestaciones visuales creadas por
prominente en la medida en que nos la mano del hombre que se tiene registro, tienen
—aparentemente— nada que ver con las
conduce desde el origen de los primeros
finalidades que ha perseguido la publicidad desde
recursos visuales hasta la promoción
sus orígenes.
visual tal y como la entendemos Pero tienen un aspecto que permite relacionarlas y
actualmente comprender mejor el entramado que las enlaza:
son las pinturas rupestres del arte en la prehistoria
que tenían una finalidad orientada hacia la
satisfacción de los deseos del hombre de la época.
La publicidad busca despertar los deseos en el
consumidor en relación a un producto,
evidentemente se debe tener en cuenta que el
hombre del paleolítico actuaba en ámbito mágico
y el publicista en el ámbito de la estrategia de
ventas pero la finalidad es —en lo esencial— la
s a t i s fa c c i ó n d e u n d e s e o .
Los primeros fundamentos de la publicidad
podrían situarse hace 25000 años a finales del
paleolítico, con la aparición de la magia, la
religión y las pinturas rupestres.
El punto de partida lo tendríamos en el
nacimiento del lenguaje y de la agricultura,
cuando se da el principio del trueque el
lenguaje y el comercio despiertan la conciencia
publicitaria del hombre, su necesidad y su uso.
Cuando las técnicas mas rudimentarias apenas
existían y lo esencial era comer y resguardarse, Cuando las necesidades naturales se vieron
el hombre invocaba con sus i m á ge n e s cubiertas la propia vida social fue generando
aquello que englobaba necesidad y deseo. nuevas necesidades derivadas de la comodidad,
el placer, el lujo y la categoría social, entre otros
condicionantes que se desarrollaron en relación
al aumento de la producción y de la actividad
comercial. Así fue usando progresivamente sus
técnicas de representación y comunicación visual
para promocionar los productos comerciales, y
finalmente despertar el deseo de adquirilos.
El artista del Paleolítico o del Neolítico utilizaba el
simbolismo incipiente de la invocación, mientras
que para el publicista visual se trata de una
exposición evocadora.
En uno el mensaje va dirigido más allá de los limites
de la realidad y en el otro se circunscribe al mundo
real de la oferta y la demanda.
Esto no es mas que una cuestión de organización
social y momento evolutivo.

Lo que ha cambiado sustancialmente a lo largo de

la historia humana han sido las necesidades, dado a
que al superar a través del tiempo las necesidades
básicas, los deseos se han ido desplazando hacia las
necesidades cada vez más artificiales.
En los orígenes la publicidad se dirigía
sobre todo al enaltecimiento y
consolidación de las jerarquías políticas
y religiosas, tratándose mas de
propaganda que de publicidad.

ANTIGÜEDAD

La civilización Egipcia es uno de los ejemplos más claros que ha

dejado testimonio monumental de este tipo de consolidación.
Recordemos la norma que regía en el arte pictórico y escultórico:
representar la figura del faraón y miembros de la familia en un
tamaño mucho mayor al resto de los mortales. El carácter
monumental de estas construcciones, igual con el arte de
Mesoamérica, era ya de pos sí llamativo e impresionante y
complementado con la estructura social que regía.
Las estelas, son otra manifestación publicitaria
directamente vinculada a la vida cotidiana y al
comercio. Se remontan a unos 2400 años de la Los Fenicios, pueblo considerado
antigüedad, contenían proclamas y decretos como los creadores del comercio
esculpidos tanto en jeroglíficos (lengua de los dioses) y del alfabeto precursores de
como en demótica (lengua del pueblo). todos los alfabetos occidentales,
surgido con toda probabilidad a
Este tipo de manifestaciones publicitarias eran
instancias de los mercaderes.
frecuentes en pueblos del mediterráneo y de Oriente
Medio. Heródoto cuenta como los mercaderes
babilónicos se servían de los heraldos para anunciar
sus productos hace 2500 años, en la ciudad de Lidia
existían tiendas con voceadores fijos que intentaban
a traer a los transeúntes con sus discursos, ejemplos
de esto actualmente lo tenemos en los mercados.
Los Fenicios usaban en su procedimiento
de trueque, el fuego, consecuencia directa
de la mutua desconfianza de los pueblos,
en ese entonces la nave mercante llegaba a
la costa, desembarcaban las mercancías en
la playa encendían un fuego y la tripulación
regresaba a bordo. Entonces los nativos se
acercaban y colocaban sus productos
frente a las mercancías y se retiraban,
volvían los tripulantes y si les gustaba el
trueque se llevaban lo que se les ofrecía si
no cargaban de nuevo sus mercancías.
Con la gran competencia comercial con los
fenicios, los griegos tienen una importancia
fundamental en el desarrollo de la publicidad. Es
en Grecia donde se perfecciona el oficio de
pregonero, donde surgen los concursos
comerciales, se fundan las primeras lonjas y se
desarrolla la comercialización de bienes y raíces.

Las lonjas que eran establecimientos públicos

donde se juntan comerciantes para vender sus
mercancías, especialmente al por mayor,
albergadas inicialmente en rudimentarias tiendas
ANTIGÜEDAD CLÁSICA
de lona o junco se ubicaron más adelante en
edificios monumentales de gran atractivo visual. GRECIA Y ROMA
En G r e c i a como en Mesopotamia, se
utilizaban enseñas en relieve, para
identificar las especialidades de los
establecimientos comerciales y de este
modo atraer a los posibles
compradores. Por ejemplo el racimo de
uvas indicaba la taberna, la cabra la
lechería, etc.

Los griegos utilizaron la publicidad con

profusión y sirviéndose de distintas
técnicas, en el puerto de Atenas se
verificaban las transacciones con el
producto a la vista, lo que hoy
llamaríamos publicidad de escaparate,
también de forma habitual en los
mercados de donde surge el significado
de la palabra tienda, derivado del hecho
de que usualmente se tendía en una
tela sobre la que se exhibía la
mercancía.
Pero es en Ro m a donde nace la exhibición de mercancías en
aparadores o escaparates, según Séneca, este procedimiento
Un gran número de creaciones
llevaba a tenderos a vaciar los establecimientos con tal de
publicitarias se deben a la iniciativa
exhibir las mercancías.
de los comerciantes de la antigua
Roma, tales como el catálogo, nuevos
tipos de letras, la concepción de
mercado como feria comercial, la
aparición del rostro del gobernador
grabado en las monedas asociando el
poder económico al poder político, o
los anuncios exteriores o llamados
álbum, especializados. También tuvo
gran importancia la imagen del
pregonero.
 Balanza Romana asociado al comercio

Los álbum romanos

El pregonero, muy arraigado al mundo medieval,
tiene un origen anterior al Imperio Romano, pero su
asentamiento y expansión se debe a la consagración
profesional que le otorgaron los romanos.
Llegaron a organizarse gremialmente en el siglo XII
bajo el reinado de Luis VI de Francia, alcanzando su
plenitud en la Edad media. Su importancia en la
publicidad se enlaza directamente con los medios de
comunicación

Y en la Edad Media se extiende su uso, como un sistema eficaz de información y

propaganda. Una época muy pródiga en iniciativas publicitarias y campañas de
promoción apoyadas en organizaciones gremiales. A pesar de que existe un periodo EDAD MEDIA
dilatado de tiempo que coincide con el desmembramiento del Imperio Romano y las
invasiones bárbaras, en que el comercio casi desaparece y se ve casi ausente la
publicidad.
Entre el siglo IV y el siglo XI en la que predomina la
autarquía patrimonial, ve crecer otra vez, poco a poco, el
comercio y la actividad mercantil, y con ello el renacer de la
publicidad.
De los siglos XII al XIV abundan las ferias periódicas,
motivadas por las dificultades de abastecimiento y la
debilidad de los mercados, ferias que tienen una
importancia fundamental en el desarrollo de la publicidad
sobre todo por el aspecto visual de exhibición.
Los Musulmanes, establecieron lo que se llamó
Zocos, establecimientos de tradición milenaria
(mercado) en las ciudades musulmanes, tenían
parte de sus mercancías expuestas en la calle,
procurando bien con la variedad o la presencia,
detener y atraer al cliente. Estos siguen hasta
hoy.
Finalmente el siglo XV además de la
invención de la imprenta, el descubrimiento
del «Nuevo Mundo», va a transformar la
historia.
Y en el siglo XVIII con la llegada de la era
industrial se consolida la publicidad y el
comercio adquiere una nueva imagen.

Al igual que se transformará la publicidad, y A finales del XVIII pasamos de los comercios y
el comercio, con ello también EL mercados tradicionales al nacimiento de los
grandes almacenes, y por ende de las tiendas que
ESCAPARATE. plantean zonas expositivas propias para
desarrollar lo que actualmente conocemos como
venta impulsiva y es, a finales de este siglo,
cuando nacen las primeras tiendas especializadas,
conocidas en la actualidad como Boutiques.