ALUMNO: CRUZ CRUZ ALEJANDRO

MATERIA: MEDIOS PUBLICITARIOS

GRUPO:2RMD

PUBLICIDAD EXTERIOR E INTERIOR

1. Antecedentes
La publicidad exterior fue quizá el primer medio publicitario que se utiliz. hace casi
más de 5 000 a.os cuando los obeliscos y jeroglíficos orientaban a los viajeros. En
la edad media, el poner carteles era una forma aceptada de publicidad en Europa.
En el siglo XIX evolucion. a una forma realmente artística, gracias a las pinturas de
Manet y Toulouse-Lautrec. Hoy en día, alrededor del mundo se utilizan los medios
externos por las mismas razones que las del Bar Irlandés García: comunicar un
mensaje conciso o una imagen en el idioma local a una audiencia masiva de
manera rápida y frecuente al menor precio por millar de cualquier gran medio.

2. Importancia de la publicidad exterior como medio publicitario

Se beneficia de su naturaleza inherente de “letrero”, así como de las

características
modernas del diseño gráfico y la tecnología. De hecho, gracias a esta última, hoy
en día los anunciantes pueden hacer cosas en el exterior que hace algunos años
no hubieran soñado.
Además, ningún otro medio es tan grande como éste (exigiendo atención de
automovilistas y peatones 24 horas al día, siete días a la semana, a una fracción
del costo de cualquier otro medio).

3. Aspectos técnicos de la publicidad exterior: Publicidad fija y publicidad

circulante.

Dentro de la primera se encuentran las vallas que son las más antiguas y
famosas, los carteles, o los paneles luminosos instalados en las aceras (los opis).
También hay cierta publicidad exterior que sólo aparece en determinadas
ocasiones, como las bandoleras en las campañas electorales o la de los estadios
deportivos que está pensada para la transmisión por televisión.

Por otro lado, la publicidad exterior móvil es la que se realiza mediante elementos
publicitarios instalados en medios de transporte: aviones, trenes, parasoles y
globos aerostáticos, entre otros. En emplazamientos terrestres, se utilizan
elementos adheridos a los metros, camiones y autobuses.

4. Tipo de estructuras para anuncios publicitarios fijos altos y bajos

Altos
Estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical
sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las
personas que transitan por calles, avenidas y carreteras.
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Bajos
Estructuras metálicas, construidas al ras del piso, sobre el que se coloca un
anuncio, para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por
calles, avenidas y carreteras. Son anuncios de menores dimensiones que el de un
espectacular, ya que su vista es a corta distancia y la interacción con el usuario es
alta.

Fijos.
Son los soportes publicitarios más habituales en el interior de las ciudades. El
Mupi y el Opi son soportes publicitarios independientes, el primero dirigido
principalmente a peatones y el segundo a conductores, mientras que las
marquesinas se integran en un lateral de las paradas de bus. Cada soporte consta
de dos caras independientes. También se pueden llevar a cabo acciones
especiales en las que se modifica el espacio publicitario e incluso su estructura
para conseguir un mayor impacto.

5. Soportes disponibles para la publicidad circulante.

Vallas publicitarias
Es el soporto más representativo. Son estructuras que se sitúan en zonas de gran
visibilidad y tránsito en las que se coloca un anuncio gráfico. En Europa se ha
restringido el uso de éstas en las carreteras por motivos de seguridad vial,
permitiéndose solamente en zonas cercanas a las ciudades.
Letreros luminosos
Otro de los soportes con mayor recorrido en la historia de la publicidad, se trata de
avisos publicitarios que generalmente muestra el logotipo de una marca. También
pueden incluir imágenes de productos.
En las zonas más concurridas del centro urbano de algunas ciudades del mundo
se encuentran los letreros más famosos y con mayor historia: Puerta del Sol en
Madrid, Picadilly Circus en Londres o Time Square en New York.
Mupis, Opis y Marquesinas
Son los soportes publicitarios más habituales en el interior de las ciudades. El
Mupi y el Opi son soportes publicitarios independientes. El primero dirigido
principalmente a peatones y el segundo a conductores, mientras que las
marquesinas se integran en un lateral de las paradas de bus. Cada soporte consta
de dos caras independientes.
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Medios de transporte público

Los principales soportes de este formato son los autobuses, taxis y metro,
vehículos que aprovechan su superficie exterior para mostrar anuncios
publicitarios. También se aprovecha la afluencia de público concentrado en las
estaciones y aeropuertos. Pudiendo así mostrar publicidad a través de soportes
como mupis y vallas, mencionados anteriormente en los párrafos anteriores.
Video-pantallas
Es un soporte que se encuentra en centros y locales comerciales, estadios
deportivos, etc., en el que se emite spots, mensajes publicitarios sencillos e
información relacionada con el entorno (hora, temperatura, últimas noticias, tráfico)
Lonas para fachadas
Este formato se utiliza para ocultar las obras que se están realizando en un edificio
por lo que no siempre está disponible. Su ubicación está condicionada a la de
éste, tanto en ubicación como en dimensiones y tamaños.
Banderolas
Se trata generalmente de lonas sobre las que se serigrafía anuncios o mensajes
publicitarios sencillos.
Muros
Publicidad de carácter permanente debido a que se imprime directamente sobre
paredes de edificios o casas ubicados cerca de carreteras o en el casco urbano.
Columnas
Son estructuras con forma cilíndrica que se ubican en las aceras para ser
visualizadas fácilmente por los peatones. Cada soporte consta de dos caras
independientes que rodean la columna.

6. Metodologías para medir la publicidad fija: en Estados Unidos, en Inglaterra y

en México.

• Generación de recuerdo y notoriedad de marca

La medida que más a menudo se usa para medir la eficacia publicitaria es el

recuerdo literal del mensaje publicitario.

La técnica más útil y habitual para medir el recuerdo es el test de recuerdo. Se

utiliza principalmente en los medios audiovisuales, y se basa en la suposición de
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que la publicidad es más eficaz en la medida en que genera un mayor recuerdo en

el público.

La notoriedad y el posicionamiento pueden conocerse determinando tres

conceptos básicos: el “Top of mind”, la notoriedad espontánea y la notoriedad
sugerida.

El “Top of mind” es el posicionamiento máximo al que puede aspirar una marca y

se produce cuando en la escalera imaginaria de la mente del consumidor, nuestro
producto ocupa el primer escalón, es decir, es la primera opción de compra.

Test de reconocimiento

Se suelen utilizar en los medios impresos y permiten saber si el participante es

capaz de reconocer el anuncio mostrado y así determinar la capacidad del mismo
para captar la atención. Existen dos modalidades diferentes de test de
reconocimiento: el reconocimiento visual, basado la identificación de los anuncios
a testar insertados en un medio o soporte de comunicación, sin recurrir a la
memoria, sino respondiendo a algunas preguntas mientras se ven los anuncios, y
(2) el reconocimiento verbal que, a diferencia del visual, se basa en señalar
alternativas consideradas correctas entre una lista de categorías de productos,
nombres de marcas, características del anuncio, beneficios o ventajas de la
marca, u otros aspectos, sin tener delante el anuncio.

Intención de compra

Será sin duda el aspecto más valorado para los profesionales del marketing
orientado al producto. Eligiendo correctamente las preguntas adecuadas es
posible medir la intención de compra de una marca.

Generación de ventas

Es realmente difícil determinar la relación directa entre la publicidad y las ventas.

También aquí existen diferentes metodologías para medir el impacto de la
inversión publicitaria para conseguir el resultado final de generar ventas.

Es habitual aplicar técnicas de modelización econométrica que permiten identificar

el incremento de las ventas producido por los diferentes impactos publicitarios.

Es importante disponer de series históricas de datos de ventas pertenecientes a

años anteriores para establecer comparativas. También se usan distintas técnicas
basadas en los paneles de consumidores. Entre ellas contamos con el single-
source, una técnica que mide sobre una misma muestra de individuos de forma
simultánea las compras de productos relacionadas con los impactos recibidos en
los medios de comunicación (por ejemplo la televisión o la radio), lo cual nos
permite conocer la eficacia real de la publicidad sobre las ventas de productos.
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Actitud hacia el anuncio, la publicidad o la marca

Está directamente relacionada con la imagen de marca o conjunto de

percepciones que el público desarrolla hacia ésta.

Se basa en dos componentes principales:

1. Afectivo o emocional, que refleja los sentimientos que las personas

experimentan cuando ven el anuncio.

2. Cognoscitivo o evaluativo, que muestra la opinión del individuo sobre la calidad

del anuncio, el grado de información que proporciona y su utilidad.

Estas técnicas y metodologías son las más habituales para medir la eficacia en la
publicidad tradicional. En otro post nos encargaremos de la publicidad online que
como muchos adivinarán tiene sus propios factores de éxito y ofrece multitud de
posibilidades de análisis.

7. La AMPE, qué servicios presta y cuál es su principal propuesta en publicidad

exterior
Este organismo nace a partir de la inquietud de reunir y representar a los
empresarios del medio para crear un vínculo entre las necesidades sociales y el
ramo de la Publicidad Exterior con el objetivo de permitir el sano desarrollo de la
industria.
 →Abordaje analítico-experiencial sobre herramientas, acciones y
experiencias así como las mejores prácticas, con una visión estratégica y creativa
de la Publicidad Exterior.
 →Desarrollo de sesiones teórico prácticas fomentando la participación
activa de los alumnos y la apropiación del conocimiento.
 →Visión Holística integral de todo el ejercicio de la Publicidad Exterior
 →Enfoque interdisciplinario, con la participación de la Facultad de
Arquitectura y la Facultad de Diseño de la Universidad Anáhuac.
 →Cierre de módulos con aplicaciones reales: exposición de casos de éxito
con sus protagonistas y análisis de caso.
 →Los alumnos desarrollarán un proyecto final sobre un brief y presentarán
sus proyectos en la sesión final ante sinodales (tipo Shark Tank).
 →Como resultado de su trabajo se llevan un Manual de Aplicación
Práctica (su proyecto) y la experiencia de que profesionales del medio les den su
retroalimentación sobre el proyecto final presentado.
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8. Importancia de la publicidad interior como medio publicitario

La publicidad interior es un soporte muy específico y bien recibido. El motivo es
que llega a los consumidores en los lugares a los que ya se han dirigido para
comprar algo. Por eso se considera menos intrusiva. A medida que las audiencias
se vuelven más y más desconfiadas respecto a los anuncios, la publicidad en
interiores atrae a los consumidores desde un punto de vista despejado y sin
obstáculos. Estas son algunas de las ventajas que la publicidad interior brinda a tu
marca.
 Una audiencia receptiva. La ventaja más obvia de la publicidad interior es la
audiencia receptiva. En el mercado actual, es muy difícil llamar la atención de
los consumidores. Por eso es importante transmitir tu mensaje cuando las
personas están dispuestas a recibirlo de forma no forzada.
 Orientación precisa al consumidor. A pesar de que los consumidores ven
más de 5.000 anuncios al día, generalmente recuerdan solo entre el 1 y el 3%.
La publicidad interior es muy atractiva porque no se mezcla con todos los
demás mensajes.
 Una buena estrategia de marca. Si puedes poner tu mensaje frente a una
persona sin distracciones, es más probable que muestre interés. Si tienes una
farmacia y anuncias tus propios productos dentro de la misma, estás llegando
al consumidor en el momento exacto en el que más predispuesto está a
comprar.

9. Publicidad en punto de venta (POP)

La publicidad en el punto de venta es cualquier forma de publicidad diseñada con

la intención de influir sobre el consumidor en un establecimiento, engloba
expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un
mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta.

10. Publicidad en recintos diversos como auditorios, aeropuertos, estaciones de

metro, foros deportivos, etc.
 Lonas de fachada. Recubren por lo general toda la fachada de edificios en
obras o ej restauración. Actualmente las técnicas de reproducción sobre
esta lonas tien una excelente calidad y puede reproducir fotografías
 Metro. Permite desde la valla del túnel, Opis (mural armario luminoso),
mupis en los vagones, papeleras, relojes, etc.
 Ferrocarriñes, estaciones y aeropuertos. Permite formas similares al metro.
 Recintos deportivos. Por lo general vallas de corta altura situadas en las
pistas o campo deportivo, pero también marcadores y paneles electrónicos.
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11. Presentar 8 empresas de publicidad exterior en México

- Clear Channel
- ISA Corporativo
- Grupo IMU
- LATCOM
- JCDecaux
- Publimex
- Promogroup

12. Publicidad en el SCT-METRO y Metrobús: Empresa encargada, tipo de

anuncios y tarifas.

ISA Corporativo es la empresa líder de publicidad en medios de transporte en

México.
Metros y Aeropuertos.

-Cuenta con la exclusividad en los medios de transporte más importantes.

-Audiencias cautivas, masivas, medibles y con una segmentación definida.
-Largos tiempos de exposición sin distractores.
-100% Legalidad de sus espacios.

13. Ventajas y desventajas de la publicidad exterior

Ventajas:
- Accesibilidad
- Alcance
- Frecuencia
- Flexibilidad geográfica
- Bajo costo
- Impacto
- Flexibilidad crativa
- Ubicación
Desventajas:
- Mensaje fugaz
- Influencia ambiental
- Medición de la audiencia dificil
- Dificil control al revisarl carteles
- Disponibilidad de ubicación
- Contaminación visual
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14. Ventajas y desventajas de la publicidad interior

Ventajas:
- Bajo costo
- Audiencia cautiva
- Selectividad geográfico
- Sirve de recordatorio
- Se puede alcanzar penetración debido a su repetición
- Esta presente las 24 hrs del día
- El mensaje puede colocarse en el punto de venta
Desventajas:
- No da seguridad de resultados rápidos
- No llega a profesionales ni a empresarios
- Son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden
- No tiene profundos efectos en los lectores

Bibliografía
Arens William, W. M. (2008). Publicidad. MC Graw Hill.
Graphic, G. (28 de 10 de 2011). Grupo Graphic. Obtenido de
https://grupographic.com/que-es-la-publicidad-exterior/
Jesús, C. (27 de 03 de 2018). Obtenido de Noticias Neo:
https://www.revistaneo.com/articles/2018/03/27/5-agencias-para-pautar-en-
publicidad-exterior
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