Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 1 vistas

    Semana 12 - Planificación de Medios.pptx

    Cargado por

    manuel

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Semana 12 - Planificación de Medios.pptx

    Cargado por

    manuel
    1 vistas31 páginas

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    1 vistas31 páginas

    Semana 12 - Planificación de Medios.pptx

    Cargado por

    manuel

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    Está en la página 1de 31

    Planeamiento

    Estratégico Publicitario

    Carrera de
    Marketing

    Semana 12
    Prof. RAFAEL PENNY
    rpenny@ulima.edu.pe
    Temario

    DOCEAVA SEMANA: El Planning y la Planificación de medios

    • Planning de medios
    • Elección de medios
    • Tipo y clasificación de medios
    • Inversión en medios
    • Consideraciones de un planning efectivo
    El Planning de medios

    Es importante entender que la elección o planning de


    medios es igual o mas importante que el mensaje.

    Debemos pensar…
    ¿De qué sirve desarrollar un excelente mensaje si no
    escogemos el medio adecuado para comunicarlo?
    El Planning de medios

    Pero mucho mas importante es entender que el mundo de los


    medios no es estático y cambia constantemente!!!

    Así como el ser humano evoluciona y cambia…


    también cambia su comportamiento de consumo de medios…
    El Planning de medios
    ¿Cuáles son los principales cambios en el mundo de los medios?

    1. Compensación de la agencia (Rebate del 15% vs comisión


    negociada)
    2. Proliferación de los medios (mas opciones, mas canales y nacen
    las noticias. Ejemplo: “Pavo en navidad”)
    3. Consolidación y cambio del poder (ahora las agencias de medios
    tienen mas poder que inclusive el medio)
    4. Márgenes mas escasos (el cambio de la comisión y la elección de
    medios no tradicionales mas enfocados)
    El Planning de medios
    ¿Cuáles son los principales cambios en el mundo de los
    medios?
    5. Mayor responsabilidad sobre el ROI (aumenta la presión de
    resultados del cliente haca la agencia)
    6. Globalización (CNN, Fox, HBO)
    7. Contenido Libre (mayor contenido gratis en tiempo real)
    8. Medios electrónicos (mas información y más transparencia
    de costos)
    9. Hipersaturación (hay mas anuncios por minuto por medio)
    Aspectos fundamentales del Planning de medios
    Son aspectos que no han cambiado y se mantienen desde los
    inicios:
    • Estrategia de Medios que respondan al objetivo de la campaña.
    • La buena planeación (el mensaje debe llegar al cliente adecuado)
    • Elaboración del Plan de Medios
    • Alcance y frecuencia de medios (búsqueda de aumento de
    exposición)
    • Indicadores de gestión y evaluación de medios (SOV)
    • SOV = (Gasto en Public. de una marca en un medio / Gasto total de publicidad de la categoría en un medio)
    La elección de medios
    Hoy en dia toma mucha relevancia el hecho de que las marcas
    buscan una Comunicación Integral de la Marca “CIM”.

    La CIM es el empleo de varias herramientas promocionales


    incluyendo la publicidad pero de forma coordinada e integrada.

    Las relaciones publicas, patrocinios, eventos, marketing directo y


    promociones de ventas cada vez alejan mas a las empresas del
    medio tradicional.
    Implicancias en la elección de medios
    Para que la elección de medios se engrane a la comunicación integral de
    la marca “CIM” se debe considerar:

    1. La dependencia de medios masivos se reducirá frente al desarrollo


    de los medios enfocados
    2. Cada vez es mas necesaria la medición de la precisión del impacto
    de los medios.
    3. Los planners deben manejar las opciones que tienen para la CIM
    4. Será necesario un control central para la comunicación sinergica., se
    necesita mayor coordinación.
    Categorías de medios
    Existen 02 categorías de medios:
    1. Medios Tradicionales:
    1. Televisión
    2. Periódicos
    3. Revistas
    4. Relaciones Publicas
    5. Publicidad Exterior
    6. Cine
    7. Internet / Digital

    2. Medios Alternativos:
    1. Auspicios y Eventos
    2. Activaciones BTL
    3. Merchandising y regalos
    4. Publicidad Boca a Boca
    Categorías de medios
    Tipos de medios
    El número, tipos y características de los medios varían considerablemente de
    un país a otro. Los distintos tipos de medios que pueden utilizarse en una
    campaña de publicidad internacional son:

    1. Televisión
    2. Periódicos
    3. Revistas
    4. Relaciones Publicas
    5. Publicidad Exterior
    6. Cine
    7. Internet / Digital
    Tipos de medios
    1. Televisión

    La televisión es un medio de gran audiencia y ofrece una cobertura casi total.


    El gasto publicitario en televisión en cada país depende: de las condiciones
    económicas, del nivel de desarrollo, de la infraestructura de comunicaciones y
    de las regulaciones y limitaciones legales.
    Tipos de medios
    2. Periódicos

    Existe una gran variedad de periódicos y hábitos de lectura en cada país. Se


    han de considerar los siguientes aspectos en cada mercado antes de insertar
    publicidad en los periódicos:
    • Tiraje
    • Hábitos de lectura
    • Idioma
    • Formato
    • Tipo de contenido
    Tipos de medios
    3. Revistas

    Las revistas pueden tener una frecuencia semanal, quincenal, mensual, etc. El
    número, tipo de revista y su clasificación varía según el país. La elección de las
    revistas extranjeras en las que anunciarse no es fácil, ya que existe un gran
    número de publicaciones especializadas.
    Tipos de medios
    4. Relaciones Publicas

    Las relaciones públicas constituyen una forma especial de comunicación cuyo


    objetivo es crear, mediante un esfuerzo deliberado, planificado y sostenido,
    uun clima sociológico de comprensión y de confianza mutua entre una
    organización y un público.
    Tipos de medios
    5. Publicidad Exterior

    La publicidad exterior se utiliza en menor medida que otros medios y soportes


    publicitarios. La publicidad exterior incluye: posters, carteles, letreros, signos y
    vallas que se exponen en carreteras, calles, paradas de autobuses o trenes, en
    los mismos autobuses o taxis, y en las cabinas telefónicas.
    Tipos de medios
    6. Cine

    La publicidad en el cine está dirigida fundamentalmente a la gente joven, ya


    que ésta es la acude con mayor frecuencia a la sala de proyección. Los
    anuncios que se exponen en este medio son, por lo general, de una duración
    superior a los que se pasan en otros medios audiovisuales. Deben tener una
    gran cantidad en imagen y sonido, por lo que su realización exige un
    presupuesto elevado. Las empresas que se anuncian en mercados extranjeros
    a través de salas de cine son grandes empresas multinacionales de productos
    de consumo.
    Tipos de medios
    7. Internet / Canal Digital

    La mercadotecnia en Internet es el estudio de las técnicas del uso de Internet


    para publicitar y vender productos y servicios. La mercadotecnia en internet
    incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo
    masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en
    buscadores) y la mercadotecnia de bitácoras (blogs).
    Tipos de medios
    7. Internet / Canal Digital
    Consideraciones del Planning efectivo de medios

    1. Solicitar un Brief de medios


    2. Tener claro el target a atacar
    3. Conocer donde esta ese target
    4. Invertir en los medios de acuerdo al objetivo
    5. Medir si el objetivo se esta cumpliendo
    6. Hacer cambios para eficientizar el presupuesto
    Inversión Publicitaria por medios en Perú en USD
    Inversión Publicitaria por medios en Perú en %
    SOI por medios en Perú
    Evolución de la Inversión en medios
    Evolución de la Inversión en medios
    Inversión en medios
    Inversión DIGITAL en medios
    Inversión en medios x Categoría en Perú
    Inversión en publicidad digital x Categoría en Perú
    Gracias por su atención!
    Preguntas?

    También podría gustarte