Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 126 vistas

    Foro de Marketing BMW

    Cargado por

    Jose Alexander VALERO ACOSTA
    El documento discute las ventajas y desventajas de la estrategia de segmentación selectiva de BMW. Las ventajas incluyen poder enfocarse en un mercado objetivo específico de alto poder adquisitivo y manejar una economía de escala. Las desventajas son que BMW ha tenido dificultades para expandirse a otros mercados debido a su imagen de marca como un producto de lujo. El documento también analiza cómo la recesión mundial de 2008-2009 afectó las ventas de BMW y si su estrategia es demasiado selectiva.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Foro de Marketing BMW

    Cargado por

    Jose Alexander VALERO ACOSTA
    126 vistas2 páginas
    El documento discute las ventajas y desventajas de la estrategia de segmentación selectiva de BMW. Las ventajas incluyen poder enfocarse en un mercado objetivo específico de alto poder adquisitivo y manejar una economía de escala. Las desventajas son que BMW ha tenido dificultades para expandirse a otros mercados debido a su imagen de marca como un producto de lujo. El documento también analiza cómo la recesión mundial de 2008-2009 afectó las ventas de BMW y si su estrategia es demasiado selectiva.

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento discute las ventajas y desventajas de la estrategia de segmentación selectiva de BMW. Las ventajas incluyen poder enfocarse en un mercado objetivo específico de alto poder adquisitivo y manejar una economía de escala. Las desventajas son que BMW ha tenido dificultades para expandirse a otros mercados debido a su imagen de marca como un producto de lujo. El documento también analiza cómo la recesión mundial de 2008-2009 afectó las ventas de BMW y si su estrategia es demasiado selectiva.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    126 vistas2 páginas

    Foro de Marketing BMW

    Cargado por

    Jose Alexander VALERO ACOSTA
    El documento discute las ventajas y desventajas de la estrategia de segmentación selectiva de BMW. Las ventajas incluyen poder enfocarse en un mercado objetivo específico de alto poder adquisitivo y manejar una economía de escala. Las desventajas son que BMW ha tenido dificultades para expandirse a otros mercados debido a su imagen de marca como un producto de lujo. El documento también analiza cómo la recesión mundial de 2008-2009 afectó las ventas de BMW y si su estrategia es demasiado selectiva.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    Está en la página 1de 2

    Compañeros les comparto mi participación, feliz día y Bendiciones.

    1. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas del marketing de especialización selectiva de


    BMW?

     VENTAJAS

     Esto permite que se concentren en un target específico para tener un lineamiento


    entre sus consumidores, ya que este es un producto diseñado para personas con un alto
    poder adquisitivo, generando que la empresa tenga el compromiso y la obligación de
    elaborar productos de alta calidad y con un diseño exclusivo.
     BMW tiene la posibilidad de manejar una economía de escala ya que su objetivo no es
    tener sobre producción ya que esto afectaría su flujo de ventas, ellos tienen la ventaja de
    manejar un target selectivo y por ende saben cuánto debe producir por línea ensamblada
    teniendo la seguridad de que a sus clientes el producto les llamara la atención y lo
    compraran por su alta calidad.
     Maneja una publicidad de alta calidad y con una sutileza de elegancia que permite
    estar por encima de su competencia.

     DESVENTAJAS

      BMW por sus altos costos está tratando de incursionar en otro tipo de target pero esto
    le ha resultado un poco complicado ya que como se le conoce por ser un producto para
    personas de alto nivel adquisitivo la gente de otros niveles no han tomado la iniciativa de
    buscar este tipo de producto ya que esta encasillado como costo y el temor también de
    comprar un vehículo más económico de lo que pensaron lo relacionan a que sus
    repuestos saldrán demasiado costosos, no es fácil salir de esa imagen.

     ¿Qué ha hecho bien la empresa durante años y donde podría mejorar?


     Es una empresa que está bien posicionada y cuenta con una excelente calificación de
    calidad, es por esto que no se han visto en la necesidad de sacar publicidad mostrando otros
    estándares para otro tipo de clientes, sería importante comenzar a generar el interés en otro
    nicho de mercado para que otro tipo de cliente los busque e inicie por lo menos con el uso de
    sus talleres donde encontraran servicio de calidad y de esta manera se puedan generar
    nuevas políticas para los nuevos usuarios.
     

    1. Las ventas de BMW cayeron durante la recesión mundial de 2008 y 2009 ¿Será
    demasiado selectiva su estrategia de segmentación? ¿Por qué?

     Por ser una marca reconocida nivel mundial y dirigida a un target de alto nivel
    adquisitivo esto género que en la época de recesión su flujo de entrada no fuera la misma
    ya que su nicho de mercado también se ve afectado por otras partes y hace que los
    compradores también tengan bajas en sus ingresos.
     Es importante analizar la idea de entrar a otro nicho de mercado porque se podría mal
    interpretar y ocasionaría inconformismo con sus clientes que por años han adquirido sus
    vehículos pensando que están comprando calidad y exclusividad.

    Para las personas que siempre han tenido la imagen de que este producto es para un tipo de
    personas especifico y al encontrarlo asequible para ellos podrían creer que ahora es un
    producto de baja calidad o que está mal la empresa y por esto sus precios han bajado.
     

    También podría gustarte