Evidencia de Aprendizaje

Estudiante: José Eduardo Romero Rivera
Correo electrónico: eduardoromero@nube.unadmexico.mx

Matrícula: ES1821014261
Unidad: 2: Mercadotecnia de causas sociales
Evidencia de aprendizaje: Empresas y causas sociales
Asignatura: Mercadotecnia social
Evidencia de aprendizaje: Empresas y causas sociales.
Empresa: Bimbo
Campaña: Por tercera ocasión Pan Silueta Bimbo, y la Asociación Mexicana de
Lucha Contra el Cáncer (AMLCC) se unieron en favor de la prevención del cáncer
de mama en el marco del ‘Mes Rosa’. Octubre es el mes internacional de
concienciación sobre el cáncer de mama, que invita a toda la sociedad a tomar
acción y prevenir esta enfermedad.
Francisco Reza, gerente de marketing de Bimbo, expresó: “para Grupo Bimbo la
responsabilidad social y el compromiso con el bienestar de las de las mujeres
mexicanas y sus familias es sumamente importante. Es por eso que decidimos,
por tercer año consecutivo, contribuir a la lucha contra el cáncer de mama al lado
de la Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer, quien se ha distinguido por
su gran labor en esta materia. Esperamos que este año nuestros consumidores
vuelvan a sumarse a esta causa y podamos seguir construyendo una cultura de
prevención entre todas las mujeres de México”.
En México, cerca del 60% de los casos de cáncer de mama se detectan en fases
avanzadas. Por ello, desde hace tres años pan Silueta Bimbo, en alianza con la
AMLCC, se une al movimiento rosa realizando diversas actividades.
Esta campaña se
enmarca en las
actividades que lleva a
cabo la empresa en el
programa de
responsabilidad social
Sembrando Juntos en
sus pilares Comunidad y
Bienestar.
Nombre de la empresa
Población objetivo Mujeres.
Producto social Cáncer de mama.
Una parte de las ventas de estos productos se destinará a

la asociación, la cual utilizará los recursos para realizar
Agente de cambio estudios clínicos de detección temprana de esta
enfermedad a mujeres de escasos recursos, así como
otras acciones de concientización
Como parte de la estrategia especial para esta causa,
Bimbo cuenta con un empaque muy distintivo para: Pan
Elementos de la mezcla de
Silueta Bimbo blanco y Pan Silueta Bimbo con fibra. Una
marketing del caso
línea moderna y fresca creada especialmente para la
mujer actual, que busca verse y sentirse bien.
Además de lanzar un empaque alusivo a la campaña en Pan Silueta blanco y Pan

Silueta con fibra, una parte de las ventas de estos productos durante el mes de
octubre se destinará a la asociación, que utilizará los recursos para realizar
estudios clínicos de detección temprana de cáncer mamario a mujeres de escasos
recursos, así como otras acciones de concientización.
A través de una cultura de salud y prevención de accidentes entre los
colaboradores y sus familias, por lo que estos principios son compartidos en
diversos foros, buscando incidir en un mayor número de personas.
Tabla B:
Punto de vista Social
Necesidad social de la población

Orientación
objetivo
Mezcla de mercadotecnia
Medios coordinada entre ONGs, gobierno
y empresa
Lograr un cambio social que

Objetivos contribuya al bienestar de la
sociedad.
Beneficio de la población objetivo,

Finalidad
de la sociedad y la ONGs
El tipo de visión o punto de vista de la empresa:

Si bien es cierto que la mayor parte de las personas relaciona el marketing con
fines económicos, pero en el caso de Bimbo Silueta es todo lo contrario ya que
con ello se busca ayudar a las mujeres que tienen cáncer de mama por medio de
una asociación destinando sus ventas a una ONG.
Sobre la visión social podemos decir que uno de los recursos que se utiliza mucho
a la hora de crear marketing es apelar a emociones. Sobre todo, porque una vez
que tocas la fibra sensible de la audiencia, su cerebro procesará de manera
diferente tu contenido.
Su orientación:
En México, más del 90% de los casos de cáncer de mama se diagnostican en
etapas avanzadas. Detectado a tiempo, este tipo de cáncer puede ser curable.
La detección oportuna puede salvar vidas, por lo cual a través de la campaña
también están sumándose para promover la autoexploración, que es fácil de
realizar. El objetivo es que sus consumidoras y muchas mujeres más aprendan
cómo hacerla en sus hogares y adopten esta práctica de manera regular.
Objetivos y fin:
Para Grupo Bimbo la responsabilidad social y el compromiso con el bienestar de
las de las mujeres mexicanas y sus familias es sumamente importante. El objetivo
es contribuir a la lucha contra el cáncer de mama al lado de la Asociación
Mexicana de Lucha Contra el Cáncer, quien se ha distinguido por su gran labor en
esta materia.
Esta campaña se enmarca en las actividades que lleva a cabo Grupo Bimbo en el
programa de responsabilidad social Sembrando Juntos en sus pilares Comunidad
y Bienestar.
Conclusión:
El marketing social se caracteriza por pretender el beneficio directo o indirecto de
todas las partes que intervienen en los procesos de intercambio como en el caso
de Bimbo quien busca un bienestar para las mujeres afectadas por el cáncer pero
además busca concientizarlas para prevenirlo es decir, entre la ONG y la sociedad
en su conjunto, situación que incrementa las posibilidades de que ambas
organizaciones implementen y obtengan beneficios a corto, mediano y largo plazo
de diferentes métodos.
Referencias
Bimbo. (2020). Obtenido de https://bimbo.com.mx/es
Martinez, P. (2015). Conexión 360. Obtenido de Bimbo lanza campaña rosa y producto con causa:
https://www.conexion360.mx/bimbo-lanza-campana-rosa-y-producto-con-causa/
Pinterest. (2020). Obtenido de https://www.pinterest.com/pin/214976582186520795/
Thompson, I. (2020). Promo Negocios. Obtenido de Mercadotecnia Social:

https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia-social.html

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Población objetivo Mujeres.

Producto social Cáncer de mama.

Una parte de las ventas de estos productos se destinará a

Además de lanzar un empaque alusivo a la campaña en Pan Silueta blanco y Pan

Punto de vista Social

Necesidad social de la población

Lograr un cambio social que

Beneficio de la población objetivo,

El tipo de visión o punto de vista de la empresa:

Pinterest. (2020). Obtenido de https://www.pinterest.com/pin/214976582186520795/

Thompson, I. (2020). Promo Negocios. Obtenido de Mercadotecnia Social:

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