Modelo Pestel A Coca Cola

MODELO PESTEL A COCA COLA
Factores Políticos
Coca Cola se ve afectada por un conjunto de factores políticos, tanto en los Estados Unidos como
en el extranjero. Estos incluyen, entre otros, el nivel de estabilidad política en el país, el impacto
de los grupos internacionales de presión y los grupos de cabildeo del mercado interno y la actitud
del gobierno hacia la industria y la compañía.
Hay pocos casos específicos que ilustran el impacto de los factores políticos en el desempeño de
Coca Cola. La campaña “Un día sin Coca Cola” lanzada por organizaciones universitarias del
Movimiento Social de Nicaragua fue una protesta contra la invasión de Irak liderada por Estados
Unidos con un impacto negativo inevitable en los ingresos de Coca Cola en los mercados
respectivos. De manera similar, los ataques israelíes en Gaza en 2014 han provocado que algunas
de las empresas en Turquía y más de 100 hoteles en Mumbai dejen de vender productos de Coca
Cola Company.
Factores Económicos
Las ventas de Coca Cola se ven afectadas por un conjunto de factores económicos que están más
allá del control de la compañía. Estos factores incluyen el nivel de crecimiento económico en el
país y en la industria, tasas impositivas y tasas de cambio de moneda, tasas de interés, costos
laborales y otros. La crisis económica y financiera mundial de 2007 a 2009 es un ejemplo relevante
de un factor económico que tuvo un gran impacto en la mayoría de las empresas de todo el
mundo. Sin embargo, la crisis ha afectado a Coca Cola en menor medida en comparación con
muchas otras empresas. A pesar de la crisis, su margen operativo se mantuvo en el frente de la
industria en un 22%, aunque el rendimiento de los dividendos se redujo al 2,6%.
Podría decirse que las fluctuaciones en el tipo de cambio son el factor económico más significativo
que ha impactado adversamente el desempeño de Coca Cola en los últimos años. Por ejemplo,
debido a la severa devaluación de la moneda en Venezuela, las ganancias reportadas de Coca Cola
en este mercado deben reducirse en un 55% en el cuarto trimestre de 2014 y existen casos
similares en otras partes del mundo.
Factores Sociales
La búsqueda de un estilo de vida saludable y el aumento del nivel de las preocupaciones de salud
del consumidor hacia la obesidad alimentada por el azúcar y las bebidas carbonatadas se puede
especificar como el cambio social más importante que tiene un efecto directo y significativo en el
rendimiento de Coca Cola. Específicamente, la cantidad de consumo de refrescos en los Estados
Unidos ha experimentado un descenso constante durante los últimos 15 años, al mismo tiempo
que el nivel de consumo de agua embotellada y las bebidas para deportistas ha aumentado
sustancialmente.
Factores tecnológicos
 Realidad virtual y Realidad aumentada.

 Impresiones en 3D.
 Vehículos autónomos.
 Los niveles de inversión en I+D.
 La aparición de nuevas tecnologías relacionadas con la actividad de la empresa que puedan
provocar algún tipo de innovación
 Cambios en los usos de la energía y consecuencias
 Nuevas formas de producción y distribución
Factores ecológicos
La empresa Coca Cola está comprometida con el cuidado del medio ambiente, ya que ha sido
señalada como una empresa que atenta contra el medio ambiente. Esto se debe al empleo de
plástico para la elaboración de las botellas en que se envasan las gaseosas. A raíz de este problema
la empresa ha tomado conciencia y actualmente ha creado la botella Eco-Flex de Dasani, cuya
fragilidad permite el reciclaje de la misma.
Factores legales
El aspecto legal se centra en el efecto de la legislación nacional y mundial. La empresa de coca cola
recibe todos los derechos aplicables en la naturaleza de su negocio y todos los inventos y
desarrollos de productos siempre van al proceso patentado
Competencia
En esta sección trataremos la importancia de conocer a la competencia, para determinar cuáles

son las fortalezas y debilidades. Al comenzar con el análisis de la competencia de Coca Cola
encontramos dentro de este mercado una gran variedad de productos; Pulp, Cifrut, Frugos, Inca
Kola, Sprite, etc. que satisfacen la necesidad de la sed y el consumidor podría comprar cualquiera
de estos productos para satisfacerla.
¿Cuáles son sus sustitutos?
Las bebidas son un producto masivo, pues se encarga de satisfacer la necesidad general, que es
satisfacer la sed y ser apto para todas las edades, por lo tanto, podemos decir que hay muchos
tipos de sustitutos de los productos de Coca-Cola entre ellos son el agua embotellada (San Mateo,
San Luis), bebidas deportivas (Sporade, Gatorade), el café (Starbucks), jugos (Frugos, Pulp). Sin
embargo, los sustitutos también pueden ser de su misma especie dentro de ello encontraremos
bebidas gaseosas tal como Fanta, Sprite, Pepsi Cola y Cola Real.

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 Realidad virtual y Realidad aumentada.

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