El Color en El Logo

La importancia del color en los logotipos
¿Has pensado en la cantidad de logotipos que vemos a lo largo del día?

Se dice que nuestro cerebro es impactado por logotipos más de 100 veces al
día. Haz un esfuerzo e intenta recordar alguno de ellos. Seguramente te
acordarás de varios pero muchos se quedarán en el olvido.
Es tal el número logotipos que vemos a lo largo del día que nuestro ojo y mente
se han acostumbrado a ellos. Apenas los percibimos de forma consciente, pero
en realidad nuestro subconsciente los capta y retiene.
Para que un logotipo cale hondo en la mente, tiene que estar bien concebido y
diseñado. Tiene que haber un buen concepto detrás de él y una buena ejecución
por parte del diseñador.
Un logotipo bien diseñado es aquel que cumple las premisas básicas de todo
buen logotipo. Debe ser simple, memorable, atemporal, versátil y apropiado.
Pero además, tiene que ser identificativo, apropiado a la marca, práctico, muy
gráfico y de formas simples. Tiene que transmitirnos el mensaje para el que ha
sido planificado desde el inicio.
Y ya si nos ponemos finos, tiene que poder imprimirse a cualquier tamaño, por
pequeño o grande que sea y debe ser efectivo aunque le quitásemos el color y
lo viéramos en blanco y negro.
¿En qué medida importa el color en los logotipos?
Los colores tienen una fuerte capacidad para transmitir diversos tipos de
emociones y generar respuestas inconscientes. Esto lo saben muy bien las
grandes marcas y es utilizado por los anunciantes para provocar reacciones en
los consumidores. O a veces simplemente para transmitir cierto tipo de valores
corporativos asociados a las marcas.
Los colores corporativos que son usados en los logotipos de las empresas
están directamente relacionados en cómo esa marca o empresa es percibida
por sus consumidores.
El color es probablemente la forma de comunicación no verbal más poderosa
que podemos utilizar como diseñadores. Le mente del ser humano está
“programada” para responder ante el color. Es por eso que nos detenemos
ante un semáforo en rojo y avanzamos cuando está en verde. La naturaleza
también está compuesta de color. Gracias al color podemos diferenciar las
plantas venenosas de las que no lo son.
Según varios estudios, hay una estrecha relación entre colores y sensaciones
percibidas. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores
utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay
detrás de cada uno de ellos.
Significado del Color en los Logotipos
Rojo
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor,

Pasión, Fuerza, Vigor.
El rojo es un color intenso. Puede evocar y provocar emociones conflictivas y
opuestas que van desde lo más cruel como es la guerra y la sangre hasta lo
más romántico como el amor y la pasión.
Usualmente es utilizado en el diseño de logotipos como una forma de llamar la

atención del observador y se cree que puede llegar a incrementar la presión
sanguínea o provocar hambre o apetito.
Anaranjado
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil
El color anaranjado está compuesto por la mezcla del rojo y amarillo, y puede
representar atributos de cada uno de estos dos colores. El anaranjado es
menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más
divertido y juvenil que el rojo. Lo podemos encontrar generalmente en logos
que quieren representar aspectos como la diversión o estimular emociones e
incluso apetitos.
Amarillo
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo,
Sol, Cálido
El color amarillo, es similar al rojo dado que puede llegar a generar mensajes
conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y
cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser
encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de
circulación. Generalmente es utilizado en el diseño de logotipos para captar la
atención, crear felicidad y generar calidez. Es un color complicado de utilizar
porque es molesto a la vista y causa fatiga ocular.
Verde
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero,
Naturaleza, Renovación, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante,
pero también puede representar envidia e inexperiencia. El verde es el color
que generalmente eligen las empresas y marcas que quieren posicionarse en
el mercado como ecológicas.
Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito,
Seguridad, Confianza
Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de
autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les
gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el
diseño de logotipos. Puede ser visto de manera extensa en sectores
gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune 500 (ranking
publicado por la revista Fortune con 500 de las mayores corporaciones
norteamericanas).
Púrpura (morado)
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza,
Sofisticado, Espiritualidad
Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las
propiedades de ambos: cálido y frío. El color púrpura (o también llamado
morado) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Este color lo
podemos encontrar en muchos logotipos relacionados con la educación y
productos de lujo.
Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave,
Tranquilo
El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y
delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones
de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es
también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de
mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.
Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido

El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como
en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete
diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color
y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la
escritura de una niña .
Marrón
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad,
Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera
El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y
neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes. “What
can Brown do for you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que
frase utilizarán en países de habla hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede
hacer el marrón por ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan
el color marrón.
Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand

UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia
(ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este
sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario,
aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como
un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color
amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca
Negro
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto,
Seriedad, Tradición
El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga
autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos
por su peso, simplicidad y sofisticación.
Logo James Bond 007: 1962. Diseñador Desconocido

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual
representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta
clásica serie de películas de espionaje.
Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto,
Sombrío, Estabilidad
El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto
de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto
como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los
logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los
otros colores.
Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En
este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de
una compañía con una historia de más de 100 años.
Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad,
Entrega, Honestidad
El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado
comúnmente en logotipos como textos en negativo.
Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts,
también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La
combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una
cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.
Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos.
Usualmente el diseñador ha considerado el significado de los colores al
escoger una paleta para el logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de
un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que
seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicología del color
consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicación;
no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general en evidencias
anecdóticas.
Ya hemos visto cómo la psicología del color es una ciencia muy estudiada por
las grandes empresas para reforzar su imagen de marca y transmitir esos
valores por los que quieren que sus usuarios los identifiquen.
Así que no lo olvidemos; el color es una de las herramientas más poderosas
que puede utilizar un diseñador a la hora elaborar un logotipo. Y es que ya
sabemos que lo que a simple vista puede parecer un simple e inofensivo
logotipo en realidad es toda una declaración de valores e intenciones por parte
de las empresas.

El Color en El Logo

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

El Color en El Logo

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

El Color en El Logo

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

La importancia del color en los logotipos

¿Has pensado en la cantidad de logotipos que vemos a lo largo del día?

Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor,

Usualmente es utilizado en el diseño de logotipos como una forma de llamar la

Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido

Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand

Logo James Bond 007: 1962. Diseñador Desconocido

Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

También podría gustarte