Oscar Hidalgo A

UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
TITULO: ANÁLISIS DEL EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO EN
SERIES WEB
TRABAJO DE TITULACIÓN QUE SE PRESENTA COMO REQUISITO
PREVIO A OPTAR EL GRADO DE LICENCIATRUA EN PRODUCCIÓN
MULTIMEDIA CON MENCIÓN EN DISEÑO GRÁFICO
NOMBRE DEL ESTUDIANTE: ÓSCAR MAURICIO HIDALGO
ANDRADE
NOMBRE DEL TUTOR: MSc. JOSÉ DANIEL SANTIBÁÑEZ VÁSQUEZ,
LCDO.
SAMBORONDÓN, FEBRERO 18, 2015

ANÁLISIS DEL EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO EN SERIES WEB
Análisis del emplazamiento publicitario en series web
RESUMEN
Las web ecuatorianas son un fenómeno de experimentación audiovisual y
entretenimiento para productores independientes. La plataforma digital más
utilizada es YouTube que ha permitido que cualquier persona pueda tenga acceso
desde una computadora y pueda subir vídeos de interés para que pueda ser visto
en parte del mundo. Las webseries poseen libertad en cuanto a sus contenidos. No
tiene la censura que reina en televisión.
Palabras Claves: Emplazamiento – Publicidad – Series Web –
Ecuatorianas - Comunicación – Internet – Producto – Plataforma.

ABSTRACT
In summary, a study on the advertising web site in Ecuadorian series, these
are a phenomenon of audiovisual experimentation and entertainment for
independent producers and the digital platform is the most widely used YouTube
was performed, this medium has allowed everyone to have access from a
computer and can upload videos of interest and open it from anywhere in the
world. The person will have a free behavior when using the internet as opposed to
using television. The webseries has discretion as to its content. No censorship
reigns on television.
Keywords: Construction - Advertising - Web Series - Ecuadorian -
Communication - Internet - Products - Platform.

INTRODUCCIÓN
Las Series Web Ecuatorianas se han convertido en un fenómeno de la
comunicación para la distracción de los espectadores, quienes encuentran en éstas
un sitio ideal para su total desenvolvimiento, pues el emplazamiento publicitario
en series web permite al espectador ver publicidad sin necesidad de que su
programación sea interrumpida por un comercial. Este artículo académico ha
planteado y procesado sus objetivos, tales como describir la comunicación y su
influencia en el observador, analizar su proceso e identificar motivaciones y
limitaciones además de los beneficios que podría tener la publicidad a través de
las series web, en este caso, ecuatorianas.
Debido a su capacidad ilimitada de información y comunicación, atraviesa
límites de espacio y tiempo. De estas series web se han desprendido varias
opciones, tales como: web novelas, nuevas narraciones, la fantasía hecha ficción y
mediante este estudio, se podrá incluso detectar cuál será el escenario de la
evolución digital o revolución digital, y cuáles serán los beneficios plenos de la
publicidad por este medio masivo de comunicación.
Se utilizó una metodología cuantitativa y cualitativa de tipo descriptiva,
aplicando técnicas de recolección de datos a colaboradores de un canal de
televisión público prestigioso, reconocido de Guayaquil, a través de encuestas y
entrevistas a expertos.
Antecedentes
Anteriormente, ver televisión era un acto pasivo. El espectador tenía que
sentarse a ver su programa de preferencia a la hora establecida por el canal, y si no
gustaba el contenido del programa, la opción era cambiar de canal y de
programación. Por lo contrario, hoy en día, ya no se opta por televisores sino por
acceder a la web por medio de la internet.
La internet se expone como el medio de elección de acceso a los
contenidos, lo que da pauta a innovaciones de estrategias en las cadenas. “Al
crecer YouTube rápidamente, los principales networks han respondido poniendo
sus contenidos a disposición en páginas online autorizadas [...] Los sitios de las
cadenas difieren de las webs no autorizadas en que éstas ofrecen episodios
completos en lugar de los fragmentos que pueden encontrarse, por ejemplo, en
YouTube”. (Waldfogel, 2007, pág. 2) (p. 4)
Emplazamiento Publicitario
En relación con la colocación de la publicidad en series web, se tomó
conciencia del poder de la plataforma y de la cantidad de audiencia queYoutube
era capaz de alcanzar. Además de ser un pasatiempo, se ha convertido en la
oportunidad para generar ingresos si es que se utiliza de manera correcta. (Chávez
Schuffeneger, 2014, pág. 1)

Series web
Son seriales de ficción elaboradas para ser emitidas por Internet. Conforme
datos del Observatorio Internacional de la Televisión (OITVE) de España, en
2010 se ha producido y emitido sesenta y seis producciones de ficción para la
televisión, a diferencia de las webseries que van en aumento año a año, hasta
llegar a las 66 (la misma cantidad que la producción televisiva) tratándose
especialmente de comedias y algunos dramas. (Hernández & Morales Morante,
2012)
Hernández (2010) da una definición según su nivel de interacción tres
tipos de Webseries:
1. Tradicionales: estas webseries se originan con el formato de la ficción
televisiva: elementos argumentales, temáticos, personajes, escenarios y temas.
2. Videoblogs: Son producciones realizadas que usan tecnología sobria,
con una sola cámara estática a la que se dirige consecutivamente para relatar la
historia. Por lo general, estos trabajos son hechos por una sola persona.
3. Webseries Interactivas: Usan tecnología digital para que el usuario
participe en la configuración de la trama. Son pocas las Webseries que utilizan
este recurso, representativo del internet. (p. 142)
El desarrollo de las comunicaciones en la internet a lo largo del tiempo, ha
creado un proceso de democratización y especialización de las vitrinas de
exhibición de mensajes audiovisuales. Hay que hacer notar que la televisión va
disminuyendo debido a nuevos modelos para accesibilidad y modelos de ficción
más innovadores para crear relaciones con las audiencias, tales como: elección de
actores y personajes, líneas narrativas, resolución de conflictos (sin considerar
otros aspectos como la libre temática o la pertinencia del lenguaje). (p. 142 – 143)
Diego Dario, López Mera (2010) define a las webseries como un
fenómeno de experimentación audiovisual y entretenimiento para productores
independientes. Debido a la convergencia de un medio de comunicación eficiente
de alcance global y con la aportación de cámaras económicas y herramientas de
edición, es posible la experimentación audiovisual en diferentes niveles. Aparte,
ya las grandes cadenas de televisión se están impulsando a elaborar material para
la web. (Di Pasqua, 2014, págs. 9 - 10)
Así pues, las cadenas se han adaptado a la red, para dar provecho a sus
productos con más fuerza dentro del englobado de jóvenes. Tal es el caso, en
España, de El internado (2007 - 2010) o El barco (2010).
Estas producciones de Globomedia cuentan con un reparto de gran
atracción para los adolescentes, y hacen uso de las webs oficiales de la cadena
para incorporar contenidos adicionales y exclusivos sobre los actores y sus
personajes. (p. 5)
La idea central es que los usuarios realicen sus comentarios por medio de
las redes sociales como Facebook, Twitter, Tuenti– los derroteros que siguen las
tramas o sus impresiones de los personajes o los capítulos. (p. 5)
Considerando, según Hernández (2011), “Se entienden
como webseries todos aquellos seriales de ficción audiovisual
creados para ser emitidos por internet. Con una mirada argumental,
una continuidad (al menos temática) y más de tres capítulos”.
(Hernández, s.f.)
Williams (2013) sostiene que una de las principales razones por las que los
realizadores eligen este medio para mostrar sus trabajos es que distribuirlo
mediante la red permite que éste llegue a audiencias alrededor de todo el mundo.
A partir del 2013, esta innovación tecnológica se está esparciendo en la
web, de forma audiovisual y actualmente entretiene a productores independientes.
Por ello, ahora la televisión está ahondando en el espacio cibernético. (Di Pasqua,
Buenos Aires Independiente Realización de una serie web interactiva, 2014, pág.
25)
Youtube
Youtube nació en 2005 y se basó en tecnología de vídeo Flash. Este medio
ha permitido que toda persona pueda tener acceso desde una computadora y pueda
subir videos de interés. A la vez cualquier persona puede abrirlo desde cualquier
parte del mundo. En 2006 Google adquirió la compañía por $1.6 millardos de
dólares y en 2007 comienza con el programa de partnership, que permitió a sus
afiliados poseer ganancias por medio del avisaje que el sitio inserta vídeos
seleccionados, de manera similar al AdSense de Google.
La división de las ganancias por avisaje es de 55/45, donde Youtube
abarca la mayoría de las ganancias. Entre 2008 y 2012, el sitio implementó
diferentes tecnologías con gratuidad que permitió a los autores distribuir
contenido en 2D, en 3D, HD y 4K así como difusiones en vivo. (Chávez
Schuffeneger, Ob. Cit., pág. 3)
En el 2007 el sitio incorporó políticas contra la violación de derechos de
autor, las que deben respetar los usuarios. Además ingresaron tecnologías de
reconocimiento de contenido que no permiten que los derechos de autor sean
transgredidos. (p. 3)
Por otra parte, el sitio recibe más de cien horas de video por minuto y, los
usuarios tienen un consumo de más de seis mil millones de horas de material
audiovisual al mes. Sin embargo, el sitio indicó que solo el 30% de los vídeos
abarca el 99% de las visitas, a pesar que el sitio tiene bastante material expuesto y
además es concurrido por 800 millones de visitantes al mes. (p. 4)
Youtubers
Los Youtubers tienen la capacidad de producir contenido único para una
plataforma popular en internet. Pero no todos los youtubers pertenecen al mundo
audiovisual, por lo que los deja con desventaja a la hora de producir contenido de
buena calidad. (Chávez Schuffeneger, Diseño de un Modelo de Negocios para
una Academia de Producción Audiovisual para la Plataforma Youtube, 2014, pág.
2)
Por otro lado, una limitación es la baja monetización ofrecida por Youtube
a cambio de contenido. En ciertos países la audiencia es, por lo general, pequeña,
por lo que Youtube raramente paga el tiempo por el que invierten los youtubers.
(p. 2)
Galán y Del Pino (2010) indicaron que el favoritismo de los usuarios de
apreciar series por Internet es debido a la facilidad y apertura de entrar a la red al
en cualquier momento. La internet permite que el usuario pueda escuchar
activamente, con el propósito de encontrar consumidores potenciales en el mundo,
solamente a través de la conectividad. (p. 143)

Los usuarios sentirán preferencia por una determinada serie web, y la
apreciarán desde cualquier lugar y hora. Esto no tiene ningún punto de
comparación con la producción televisiva que se coordina con horarios fijos
establecidos para la programación.
De 2006 a 2009 el volumen de vídeos online se incrementó por cuatro en
los Estados Unidos y de 2009 a 2011 éste se ha elevado nuevamente. A finales de
2011 se estimó que la cifra llegaría a los 40.000 millones de usuarios haciendo
intercambio de archivos de audiovisual, subiendo o bajando documentos con su
respectiva difusión (ComScore), siendo YouTube, MySpace y Vimeo los
máximos actores de esta ampliación del consumo. (Elías Zambrano, Jiménez
Marín, & Silva Robles , 2012, pág. 6)
Publicidad en series web
Para la publicidad es beneficiosa la cantidad de usuarios que accede a la
web, pues es una audiencia masiva. La distribución a través de internet es de bajo
costo y, por consiguiente, los creadores obtienen más ganancias. Por supuesto, el
contenido del material debe ser creativo y de interés para los espectadores.
Los jóvenes van disminuyendo el uso de la televisión y lo reemplazan por
Internet y el móvil. Es así, que la red y la comunicación móvil se han
transformado en un nuevo canal para ver programación que anteriormente era la
televisiva; pero ahora tiene una gran ventaja: ver lo que quiere cuando quiere.
(Jiménez Marín, Silva Robles, & Zambrano, 2012, pág. 11)
Por otro lado, los publicistas se encuentran con el dilema de innovar
material para grupos que tengan intereses comunes. Las relaciones públicas tienen
la apertura de relacionarse continuamente con sus públicos a través de los medios
sociales: investigando, contribuyendo información, retroalimentándose,
satisfaciendo intereses y necesidades de los internautas. (p. 13)
Sin embargo; los publicistas tienen esperanzas de los
medios sociales, pues tienen que tomar en cuenta que deben
rediseñar la publicidad. Los medios sociales congregan algunas
disciplinas: publicidad, ventas, atención al cliente, fidelización,
comunicación corporativa, desarrollo de producto, investigación de
mercados. (Pardo, 2010, pág. 17)
Las personas que venden publicidad tienen que estar en constante
actualización para poder recomendar contenidos y sites, poder guiar a sus
clientes para conducirse en este nuevo entorno de los micro-targets y
ayudarlos con maniobras, patrocinios y placements.
Según un estudio denominado Video marketing y publicidad por
Jiménez Marín, Silva Robles, & Zambrano, dentro del análisis e
interpretación de los resultados, estimaron que el utilizar una adecuada
estrategia de videomarketing en redes sociales, era una alternativa positiva
para el consumidor. (p. 16)
Dos de cada diez minutos (17%) del vídeo consumido,
corresponden a lo que comparten empresas, páginas de fans y grupos que
se siguen en estas plataformas. El 28% comparte vídeos online de spots de
televisión dentro de la semana y finalmente el 25% también comparte
otros tipos de vídeos de empresas y marcas. (p. 16)

“El bajo presupuesto del que disponen las webseries condiciona los
recursos técnicos para su realización” (González & Subías, 2010).
Se puede decir que en las webseries no hay mucho material
realmente, en cuanto a escenografía se refiere. Incluso, los ambientes son
interiores o en áreas públicas, donde se evita pagar alquiler. También el
recurso humano es mínimo, no es profesional y muchas veces los mismos
guionistas y directores son los actores. En general, las series web son de
género comedia.
La persona tendrá un comportamiento libre al utilizar internet a
diferencia de los que usan la televisión. La webserie posee libertad en
cuanto a sus contenidos. No tiene la censura que reina en televisión.

WEBSERIES
Creación Formato Narrativa Distribución
Aficionados,
Serie, miniserie, Lineal Página web oficial
Productores
webnovela Redes sociales: Youtube,
independientes y de Facebook, Twitter, etc.
TV
Soportes Interacción
Financiamiento Público
alternos
Intervención en trama
Recursos propios, Promoción a Usuario multitarea
Conversaciones
auspiciantes privados través de redes Descarga de capítulos
pequeños y comunidad sociales
Fuente: (Hernández , More, & Morales Morante, La webserie: convergencias y

divergencias de un formato emergente de la narrativa en Red, 2012)
Elaborado por: Óscar Mauricio Hidalgo Andrade
Entre los creadores de webseries están los aficionados, productores
independientes y de TV. Y, en cuanto a formato, se proyectan series,
miniseries y webnovelas. La narrativa es lineal y su distribución es a
través de páginas web oficiales y/o redes sociales como Youtube,
Facebook, Twitter. En series web no hay un control, lo que conlleva a que
se propague.
Otro punto es la financiación. Muchas veces se realiza con recursos
propios del creador o con ayuda de auspiciantes privados de pequeñas
empresas y/o del sector. Sus soportes alternos son la promoción a través
de redes sociales: la interacción se da en tramas, conversaciones y
descarga de capítulos y, finalmente, el público es el usuario en general.
En el momento en que se dan los diálogos en las series web, se lanza la
publicidad del producto o servicio que lleguará al consumidor.
Actualmente, en Ecuador, hay una serie web denominada “ENCHUFE
TV”, un programa cómico al que la comunidad ecuatoriana accede y
donde se hace emplazamiento publicitario.
Canales y modos de producción
Existen algunos canales digitales para producir series web como,
Netflix, vimeo, Clackle; pero el más conocido en Ecuador es Youtube,
también lo es, aparte del Vimeo y Dailymotion.
Youtube es la plataforma en la más utilizada por la comunidad
ecuatoriana. Permite a los usuarios subir y compartir videos, mediante la
creación de una cuenta, así como el resto de personas de todas partes del
mundo pueden observar, elegir, hacer comentarios y propagar el contenido
preferido. Este canal tuvo su origen en 2005 y a partir de ese entonces
miles de usuarios se han unidos a la red y cuenta actualmente con una
cuenta. (Gallego Delgado, s.f., pág. 10)
Por una parte, en Dailymotion se puede alojar videos preferidos, y
también los de otros usuarios. Sin embargo, la ventaja de esta plataforma
es veinte minutos adicionales para videos con mejor resolución de imagen.
(p. 11)
Por otro lado, Vimeo es también una red social bien utilizada,
originada antes que Youtube, en 2004. No tiene anuncios publicitarios,
está unido a Dropbox y contiene una óptima resolución. Es capaz de
recibir archivos multimedia, como por ejemplo, documentales,
cortometrajes y video clips. También cuenta con una escuela para que el
usuario aprenda a mejorar su calidad de videos en cuanto a contenido, para
que llame más la atención y, por consiguiente que sea popular. (p. 11)
Cada canal tiene sus ventajas. Cada uno difiere del otro; pero uno
es más famoso que el otro, por el uso que se registra.
Financiamiento
Teniendo en cuenta que no hay presupuesto para web series en el
área audiovisual, existen dos opciones para cubrir gastos: las marcas, que
son una viabilidad y de mucho beneficio para los canales. (p. 12)
También existe el crowdfunding, que es la colaboración del
financiamiento de un proyecto entre todos que demuestren interés en el

mismo. Esta alternativa se está haciendo muy popular, específicamente
para proyectos no muy complejos. Este concepto es nuevo, aún no está tan
divulgado, consiste en mejorar lo que ya existe. (p. 12)
Es decir, que puede haber personas que cubran el financiamiento
por parte de personas interesadas con el objetivo de conseguir recursos o
dinero mediante la internet.
El presupuesto es obtenido por las personas que crean la serie, pues
desean obtener ingresos mediante la creatividad e innovación. Las marcas
podrían publicitarse a través de los contenidos únicos de creación y para
despertar el interés y la fidelidad del usuario. Que se sienta atraído por lo
que ve y oye. Por ejemplo, en Ecuador, se transmite series web utilizando
bromas, chistes políticos.
Medición del Éxito en series web
En definitiva, la medición del éxito en series web, se lo puede
apreciar por medio de la cantidad de “vistos” que tenga el video. Cuantos
más vistos tiene, más posibilidad hay de que los creadores consigan
auspiciantes o sponsors (p. 12).
De hecho, el éxito en las series web no solo radica en el aspecto
económico sino de promoción, publicidad. Realmente es un arte: crear un
contenido original que tenga la posibilidad de que sea visto por todo el
mundo y a su vez recibir beneficios de una manera innovadora.
Sin embargo, Pujadas (2011) recalca que por la hiperactividad, con
la que se accede a muchas aplicaciones y que el tener varias ventanas

abiertas al mismo tiempo, provoca que la atención real sea máxima de
siete a ocho minutos por video. (p. 25)
Ejemplos de emplazamiento pulicitario en series web
A continuación, se presenta unas imágenes de publicidad dentro de
series web:
Imagen 1. Serie web “House of cards”

Fuente: www.google.com
Se puede señalar en esta serie web denominada “House of cards”,
donde la publicidad es totalmente tecnológica, se presencia herramientas
de comunicación, tales como laptops, celulares, Tablet, promocionándose
publicidad Apple, pues, todo lo que se necesita para desarrollar un trabajo
organizacional.
Imagen 2. Serie web “Orange is the New Black”

Fuente: www.google.com
Por ejemplo, en esta serie llamada “Orange is the New Black”, se
aprecia la publicidad de las donuts, de marca “DUNKIN´ DONUTS”,
después de un arduo trabajo, el jefe trae a la oficina para compartir,
producto que se proyecta muy apetecido y dulce; proyectando los
protagonistas de la serie web, emoción y alegría por las donas.
Imagen 3. Serie web ecuatoriana Enchufe.tv

Fuente: www.youtube.com/enchufetv
En este caso la marca SUPERMAXI que se la identifica con
alimentación que día a día se da en los hogares de los espectadores,
Enchufe tv recurda con este episodio realizar las compras.
Imagen 4. Serie web ecuatoriana Enchufe.tv

Fuente: www.youtube.com/enchufetv
Un ejemplo de una ama de casa haciendo compras en
SUPERMAXI dentro de la serie web ecuatoriana Enchufe.tv recuerda al
espectador hacer compras de pronto un fin de semana, y su elección más
probable es ir a SUPERMAXI, pues, llega al espectador por medio de la
visualización en series web ecuatorianas, lo que el espectador asociará
mediante lo que ve.

Imagen 4. Serie web ecuatoriana Solteros sin compromiso

Fuente: www.youtube.com/BrahmaTV
Otro ejemplo en una serie web ecuatoriana es Solteros sin

comprimiso, en el cual durante toda la serie se observa el logo de Brahma,
los actores comprates escenas bebiendo cerveza y la historia se muestra en
un bar de la marca y en la compañía donde uno de los actores principales
trabaja.
Metodología
Acerca de la metodología, el diseño de esta investigación se realizó
teniendo en cuenta el enfoque cualitativo y cuantitativo, tuvo carácter
exploratorio y explicativo. La población objetivo fue estudiantes
universitarios de clase media de entre 21 y 30 años, en su mayoría, es
decir, jóvenes que tienen acceso a internet y observan series web
(espectadores) de los cuales se tomó una muestra representativa de cien
personas.
Así mismo, las técnicas en el cual se apoya esta investigación son
observación directa y encuestas con la finalidad de dar respuestas
concretas a los objetivos planteados. La técnica que se utilizó para la
recopilación de resultados fue a través del Programa Google Drive al cual
pudieron acceder los encuestados las veinticuatro horas del día desde
cualquier lugar, para poder llenar la encuesta mediante correo.
En efecto, se elaboró los instrumentos con preguntas cerradas y
con Escala de tipo Likert y una pregunta abierta de once preguntas que se
registraron en la encuesta en base a trabajo de campo y observación
directa, por lo que se hubo realizado un análisis de los resultados
estadísticos para el caso. Su objetivo se basó en identificar el nivel del
emplazamiento asertivo publicitario en series web.
El tratamiento de la información recogida fue la de tabularla para
posteriormente exponerla mediante gráficos estadísticos realizados a
través de Excel y Word que son programas de Office. En cuanto a la
muestra de la población a encuestar, se calculará mediante la siguiente
fórmula:
Fórmula
PQN
n= e2
(N – 1) + PQ
K2
Donde la simbología representa los siguientes parámetros:

 n = Tamaño de la muestra
 PQ = constante de la varianza poblacional (0,25)
 N = tamaño de la población
 e = error máximo admisible (al 5%).
 K = Coeficiente de corrección del error (2).
PQN
n= e2
(N – 1) + PQ
K2
Se realizaron en total 11 preguntas a los ecuestados
Tabla 1. Edad
Edad Cantidad Porcentaje

18 y 20 años 3 3%
21 y 30 años 90 90%
31 y 40 años 4 4%
41 y 50 años 2 2%
51 y 60 años 1 1%
61 y 70 años 0 0%

Fuente: Resultados propios de la investigación
Edad
1%
2% 0%
18 y 20 21 y 30
4% 3%
31 y 40 41 y 50
51 y 60 61 y 70
90%

Fuente: Resultados propios de la investigación
Análisis: El 3% de los encuestados correspondió al rango de edad entre 18 y 20, el
90% al rango de edad entre 21y 30 años, el 4 % entre los 31 y 40 años, el 2%
entre los 41 y 50 años y el 1% entre los 51 y 60 años 1% y ningún valor para el
rango entre los 61 y 70 años.
Tabla 2. Educación
Educación Cantidad Porcentaje
Universitaria 90 92%
Tercer nivel 3 5%
Postgrado 5 3%

Fuente: Resultados propios de la Investigación
Nivel de educación
3%
5% Universitaria
Tercer nivel
Postgrado
92%

Análisis: la mayoría de los encuestados siguen estudios universitarios que
correspondió al 92%, el 5% tiene nivel de educación postgrado y el 3%
correspondió a personas con educación de tercer nivel.
Tabla 3 Usted ve series web
Respuesta Cantidad Porcentaje

Sí 98 98%
No 2 2%
¿Usted ve series web?

2%
Sí No
98%

Análisis: la mayoría de los encuestados correspondió al 98% sí ve series web y el
2% no ve series web.
Tabla 4. ¿Recuerda productos que se encuentran en serie web?

Sí 95 95%
No 5 5%

¿Recuerda productos que se encuentran en serie web?
5%
Sí No
95%

Análisis: el 95 % si recuerda productos que se encuentran en series web a
diferencia del 5% no recuerdan los productos; no obstante, admitieron que sí ven
las series web.

Tabla 5. ¿Usted ve series web ecuatorianas?

Sí 93 93%
No 7 7%

¿Usted ve series web ecuatorianas?
7%
Sí No
93%

Análisis: el 93% expresó que sí ven series web ecuatorianas mientras que el 7%
no ven series web ecuatorianas.

Tabla. 6 ¿Qué plataforma digital utiliza para ver una serie web?

Netflix 14 14%
Youtube 86 86%
Vimeo 0 0%
Crackle 0 0%

¿Qué plataforma digital utiliza para ver una serie web?

0% 0%
14% Netflix
Youtube
Vimeo
Crackle
86%

El 14% manifestó que la plataforma digital que utiliza para ver series web es
Netflix mientras que el 86% se inclinó por YouTube, no hubo valoración ni para
Vimeo ni para Crackle teniendo una puntuación de 0%.

Tabla. 7 ¿Ha visto, ve o escuchado hablar de la serie web ecuatoriana enchufe
Tv?

Sí 99 99%
No 1 1%

¿Ha visto, ve o escuchado hablar de la serie web

ecuatoriana Enchufe Tv?
1%
Sí No
99%

Casi la totalidad de los encuestados registraron que ha visto, ve o escuchado
hablar de la serie web ecuatoriana Enchufe Tv y un porcentaje mínimo
correspondió al 1% que hubo indicado que no ha visto series web.

Tabla. 8 ¿Menciones qué productos publicitados recuerda de Enchufe Tv?
Respuestas Cantidad Porcentaje

Jean Book 10 10%
Cruz Azul 12 12%
Supermaxi 13 13%
Big Cola 8 8%
Pompi Fresh 7 7%
Panolini 7 7%
Coca Cola 6 6%
Brahma 4 4%
Condones 6 6%
Movistar 7 7%
Direct Tv 6 6%
Bunky 6 6%
Cómico Musicales noticias 0 0%
corto metrajes
He visto pero no recuerdo 1 1%
No contestó 7 7%

¿Menciones qué productos publicitados recuerda de Enchufe Tv?
E 1% Jean Book
l 7% 10% Cruz Azul
a 6% Supermaxi
b Big Cola
6% 12%
o Pompi Fresh
r Panolini
a 7% Coca Cola
d Brahma
o 13% Condones
6% Movistar
p 4%
Direct Tv
Bunky
o 6% 8%
Cómico Musicales noticias corto metrajes
r
7% 7% He visto pero no recuerdo
: No contestaron
Ó
s
c
a
r
Mauricio Hidalgo Andrade
Tabla 9. ¿Asocia usted la marca Brahma con soltero sin compromiso?

Sí 95 95%
No 5 5%

¿Asocia usted la marca Brahma con solteros sin

compromiso?
5%
Sí No
95%

Se puede deducir conforme los resultados obtenidos que los encuestados sí
asocian las marcas con las series web lo que resultó un 95% y el otro 5% no lo
asocia.
Tabla. 10¿Cuando ve un producto en serie web, le provoca consumirlo?

Sí 85 89%
No 15 11%

¿Cuando ve un producto en serie web, le provoca

consumirlo?
11%
Sí No
89%

El 89% declaró que sí les provoca consumir el producto cuando este aparece en
series web y el otro 11% registró que no.

Tabla 11. ¿Aprecia más ver un producto en una serie web que en un comercial?

Totalmente 5 5%
En desacuerdo 4 4%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 23 23%
De acuerdo 38 38%
Totalmente de acuerdo 30 30%

¿Aprecia más ver un producto en una serie web que en un

comercial?
Totalmente
5%
4%
En desacuerdo
30%
23% Ni de acuerdo ni en
desacuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
38%

Entrevistas:
Según Ricardo Zevallos publicista, el emplazamiento publicitario se puede
aplicar de distintas maneras. Se puede colocar simplemente el producto en la
escena, puede haber una acción concreta entre el personajes y el producto, el actor
puede mencionar el producto durante la escena, resaltando un beneficio o gusto
particular.
Con respecto a la función de la incorporación de la publicidad en las
series web, creen que si los medios evolucionan, la publicidad también. La
publicidad tiene que estar implícitamente colocada donde haya un grupo de
personas y en este caso cada día más personas en el Ecuador tienen acceso al
interne.
Sobre la fidelización con el espectador de series web, indicó que depende
de la serie, el actor y el guion. Si es una serie conocida donde se toma en serio a
los actores, el actor tiene credibilidad en su vida profesional y publica el producto
será bien representado y recordado, y lo más importante el guión. Si se ve una
colocación del producto de manera muy forzosa el espectador no lo va a tomar de
buena manera. Quizás lo recuerde, pero no con un agrado, la publicidad tiene que
ser sutil.
Así como también hay estrategias tales como la creación de personajes
asociados con los productos o escenas específicas sería una buena estrategia para
utilizar emplazamiento publicitario en una serie web. Podría también colocarse
sutilmente claquetas pequeñas de publicidad en la parte inferior o acortar la
imagen y publicidad en el borde colocar publicidad.

Zevallos indicó que, al haber pocas series web, estamos detrás de otros
países; pero Enchufe Tv lo está realizando bien. La comedia ayuda mucho a que
los productos que se promocionan sean recordados hasta como un chiste. Sin
embargo Solteros sin compromiso es todo lo contrario. Hay un exceso de marcas
desde el inicio hasta. Considera que el espectador sí se siente muy presionado
visualmente al observar tantas marcas.
También se entrevistó a Cristian Cortez, Guionista de Televisión, quien
indicó que para la publicidad que se pauta en series web los productores saben
bien cuáles son las normas que a pesar de tener poca duración la serie, se puede
reproducir muchas veces y esto da la facilidad de observar un emplazamiento
publicitrario a diferencia de la television. La desventaja es que solo la publicidad
va a ser observada por el público al cual va dirigido. La television tiene un alcanze
masivo, Se expresó también citando un ejemplo en television:
“En el Combo Amarillo sale una moto de origen chino y se
muestra en la serie como el actor principal la están limpiando. En
este caso el cliente es el que direcciona el producto y como lo
quiere ver en la serie, los guinostas y productores no”.
“Hay un elemento importante, que es el humor, y es un
vehículo muy importante para transmitir ideas, porque el
especatador recuersa mas rapido, por ejemplo, inconscientemente
toma las personas que toman Brahma lo asocian porque ha visto
Solteros… o piensa en Deja en vez de detergente…”.

“La marca está tan posicionada que es sinónimo de
producto, por ejemplo, la gente no piensa en detergente sino en
Deja, o dice Quaker en vez de avena.
“Tu personaje favorito pues identifica lo que te gusta”.
Así, en la experiencia del profesional, declaró que personalmente como
espectador que:
“Que la publicidad que aparece en un comercial a veces la gente no lo va a
ver en una serie web con dialogos y acciones si… por eso pienso que el
emplazamiento publicitario debe ser con cuidado y coherente, por ejemplo, si se
está tomando café y tienen ahí el NESCAFÉ, pero a veces sí son forzados, y eso
es lo que molesta un poco porque no saben cómo meter tal marca en tal situación
o crean una situación justo para esa marca”.
La idea central, recomienda el profesional, que se debe tener mucho tino,
no debe parecer o sea no debe notarse, es decir, que la cosa esté ahí; pero que no
se note, que pueda ser el lugar en que sea coherente donde esté la marca.
Piensa que en la serie web Solteros sin compromiso exageran, describe que
hay que tener el tino para que llegue la marca al espectador de una manera
bastante camuflada, sutil, o sea que la gente no se dé cuenta que le están
mandando la marca; pero a veces, el cliente también pide eso, formula el
Guionista. Sin embargo, lo principal es la serie, es el contenido, que sea chistoso y
el producto tiene que ser secundario a pesar que es la fuente de ingreso; pero no
pueda darse que el producto se imponga al contenido.
Finalmente, concluye, que la marca tiene que existir pero no impuesta.

CONCLUSIONES
En los resultados de la investigación se detectó que la población
encuestada, el 98% ve series web, siendo la mayor parte de los que ven series web
la población de personas jóvenes entre 21 y 30 años, universitarios. Dentro de este
grupo, el 95% sí recuerdan productos dentro de las series web transmitidas
mayormente por YouTube es la plataforma digital más visitada y conocida por los
espectadores. El 99% de los espectadores encuestados ven la serie web
ecuatoriana Enchufe Tv. Así mismo, las marcas de los productos publicitados son
relacionadas por el consumidor y asociadas con las series web. Las marcas más
mencionadas fueron de prodcutos y lugares de consumo masivo, asociados con la
alimentación a lo que le sigue productos de salud, productos educativos, telefonía
móvil, gaseosas, zapatos, pañales, bebidas alcohólicas. Tal como se ha
demostrado en este estudio, el emplazamiento publicitario a través de series web
provoca en el espectador el deseo del consumo, como también los espectadores
aprecian mas mejor ver un producto dentro de una serie web donde pueden
acceder a esta de forma voluntaria sin límites de tiempo, a que ver una publicidad
por televisión, comerciales impuestos con una programación establecida por los
canales de televisión.
RECOMENDACIONES
Considerando lo tratado en esta investigación, con respecto al
Emplazamiento Publicitario en Series Web Ecuatorianas y puesto que su
complejidad e importancia sobre este particular se puede agregar las siguientes
recomendaciones:
 Buscar más auspiciantes acorde a la edad y ocupacion de los
espectadores.
 Crear series web ecuatorianas de todo tipo de género, que exista
variedad en temas.
 Incorporar publicidad acorde a la serie web que se está transmitiendo
pues, esto permitiría la concordancia de lo que se oye así como lo que
se observa.
 Utilizar innovaciones tecnológicas de comunicación como doble
pantallas y el uso de apps para ver series, lo que llama la atención a los
espectadores que están a la par con el avance de la tecnología o la era
digital.
 Que la publicidad que se transmita concuerde con el público objetivo,
es decir, que si la serie web es inclinada para público adolescente se
proyecte productos de interés para este.

BIBLIOGRAFÍA
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UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TITULO: ANÁLISIS DEL EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO EN

TRABAJO DE TITULACIÓN QUE SE PRESENTA COMO REQUISITO

PREVIO A OPTAR EL GRADO DE LICENCIATRUA EN PRODUCCIÓN

MULTIMEDIA CON MENCIÓN EN DISEÑO GRÁFICO

NOMBRE DEL ESTUDIANTE: ÓSCAR MAURICIO HIDALGO

NOMBRE DEL TUTOR: MSc. JOSÉ DANIEL SANTIBÁÑEZ VÁSQUEZ,

SAMBORONDÓN, FEBRERO 18, 2015

Análisis del emplazamiento publicitario en series web

Las web ecuatorianas son un fenómeno de experimentación audiovisual y

entretenimiento para productores independientes. La plataforma digital más

tiene la censura que reina en televisión.

Palabras Claves: Emplazamiento – Publicidad – Series Web –

Ecuatorianas - Comunicación – Internet – Producto – Plataforma.

In summary, a study on the advertising web site in Ecuadorian series, these

are a phenomenon of audiovisual experimentation and entertainment for

using television. The webseries has discretion as to its content. No censorship

Keywords: Construction - Advertising - Web Series - Ecuadorian -

Communication - Internet - Products - Platform.

Las Series Web Ecuatorianas se han convertido en un fenómeno de la

comunicación para la distracción de los espectadores, quienes encuentran en éstas

un sitio ideal para su total desenvolvimiento, pues el emplazamiento publicitario

en series web permite al espectador ver publicidad sin necesidad de que su

programación sea interrumpida por un comercial. Este artículo académico ha

planteado y procesado sus objetivos, tales como describir la comunicación y su

influencia en el observador, analizar su proceso e identificar motivaciones y

limitaciones además de los beneficios que podría tener la publicidad a través de

las series web, en este caso, ecuatorianas.

Debido a su capacidad ilimitada de información y comunicación, atraviesa

límites de espacio y tiempo. De estas series web se han desprendido varias

mediante este estudio, se podrá incluso detectar cuál será el escenario de la

evolución digital o revolución digital, y cuáles serán los beneficios plenos de la

publicidad por este medio masivo de comunicación.

Se utilizó una metodología cuantitativa y cualitativa de tipo descriptiva,

aplicando técnicas de recolección de datos a colaboradores de un canal de

televisión público prestigioso, reconocido de Guayaquil, a través de encuestas y

Anteriormente, ver televisión era un acto pasivo. El espectador tenía que

sentarse a ver su programa de preferencia a la hora establecida por el canal, y si no

gustaba el contenido del programa, la opción era cambiar de canal y de

acceder a la web por medio de la internet.

La internet se expone como el medio de elección de acceso a los

contenidos, lo que da pauta a innovaciones de estrategias en las cadenas. “Al

crecer YouTube rápidamente, los principales networks han respondido poniendo

cadenas difieren de las webs no autorizadas en que éstas ofrecen episodios

completos en lugar de los fragmentos que pueden encontrarse, por ejemplo, en

YouTube”. (Waldfogel, 2007, pág. 2) (p. 4)

En relación con la colocación de la publicidad en series web, se tomó

conciencia del poder de la plataforma y de la cantidad de audiencia queYoutube

era capaz de alcanzar. Además de ser un pasatiempo, se ha convertido en la

oportunidad para generar ingresos si es que se utiliza de manera correcta. (Chávez

Schuffeneger, 2014, pág. 1)

datos del Observatorio Internacional de la Televisión (OITVE) de España, en

2010 se ha producido y emitido sesenta y seis producciones de ficción para la

llegar a las 66 (la misma cantidad que la producción televisiva) tratándose

especialmente de comedias y algunos dramas. (Hernández & Morales Morante,

Hernández (2010) da una definición según su nivel de interacción tres

1. Tradicionales: estas webseries se originan con el formato de la ficción

televisiva: elementos argumentales, temáticos, personajes, escenarios y temas.