+ Maizito

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Nuestra campaña se basa en la tortillería “+ maízito “, la cual vamos

posicionar dentro del mercado para el aumento de ganancias.
RETO
Lograr generar ventas y crear valor para el consumidor para tener una
mayor participación en el mercado.
OBJETIVO DE NEGOCIO
Mejor posicionamiento en el negocio, crecimiento de la empresa como en
ventas.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Que haya una diferenciación en el trato y calidad para los consumidores.
TARGET
Nuestra empresa va dirigida a personas de clase baja alta, clase
trabajadora, clase media y clase media alta, las cuales requieren de
productos con base de maíz (tortillas de diferentes tamaños, sopes) o salsas,
para los platillos que ofrecen en su negocio y buscan mejorar la calidad de
sus productos mediante una materia prima de alta calidad o simplemente
satisfacer su necesidad de adquirir los productos ofertados para la
degustación de diferentes platillos preparados en casa para consumo
propio.
Las personas a las que se dirige el modelo son las personas de estilo de vida
esforzado o luchador con sentido emprendedor, que buscan mejorar sus
condiciones en base a negocios que involucren la venta de alimentos,
además de personas del mismo estilo social que buscan complementar sus
comidas diarias con los productos ofertados.
¿QUE QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Nuestra empresa ofrece una variedad de productos, entre los cuales se
pueden encontrar sopes, tortillas de diferentes tamaños (taquera [10cm],
estándar [12cm], grande [15cm]) y salsas (casera, de aceite) a un precio
accesible para el cliente y/o emprendedor.
La empresa ofrece facilidad de comunicación y coordinación para pedidos

o entregas de sus productos, por lo cual es muy fácil contactarlos por medio
de redes sociales como Facebook.
La empresa está totalmente comprometida con el cliente, por lo cual hará

todo por qué el cliente quede satisfecho en su totalidad con los productos
que ofrece y la calidad y compromiso de entrega de los mismos.
INSIGTHS Y AL CONSUMIDOR
“+maizito+salud”, “con +maizito recordaras el mejor sabor”, “con +maizito
recordarás el mejor sabor”, “+maizito +felicidad”.
El mexicano siempre consume tortilla todo el año, ya es necesaria para
cada comida de todas las familias, ya que contiene varios nutrimentos.
CARÁCTER DE LA MARCA
Somos una marca sólida y joven, ofrecemos más de un producto, pero sin
salirnos del entorno en el que nos movemos, ofreciendo productos similares
o bien, dirigidos al mismo consumo del propio consumidor, contamos con
competencia variada, pero buscamos el buen trato al cliente,
preocupándonos por su impresión respecto a el producto y a la propia
marca.
Actualmente contamos con una única franquicia, programando una nueva
apertura, pese a que tenemos competencia, somos preferidos gracias a la
calidad de nuestros productos y en estos mismos establecimientos,
contamos con un servicio a domicilio.
ESTILO Y TONO
Debido a que la variedad de productos van dirigidos a un segmento de
mercado muy amplio al ser un producto de consumo básico debemos
mantener un estilo de comunicación sencillo, divertido e incluso humorístico.
El tono debe ser amable y alegre pues queremos generar confianza y
mantener la sensación de que es un producto casero.
LOS NO
Los elementos de comunicación que no deberían ser incluidos para respetar
la esencia de la marca son un estilo y tono rebuscado y lenguaje
irrespetuoso en la publicidad.
Debemos ser objetivos y claros con la información mostrada por que como
mencionamos anteriormente nuestra comunicación llegara a un porcentaje
del mercado muy amplio y debemos mantener la congruencia de la marca.
BENEFICIOS
Sus productos son sanos, y no es muy caro.
MANDATORIOS
Contamos con un logotipo, único, reconocible únicamente, direccionando
a la gente a nuestra marca, manejando únicamente tres colores, verde,
amarillo y negro
PERIODO DE LA CAMPAÑA
Se planea trabajar la campaña durante todo el año, centrándose
específicamente en el mes de septiembre, haciendo énfasis en la comida
típica mexicana que se come para las fiestas patrias del 15 y 16 de
septiembre, haciendo resaltar el espíritu nacionalista y la importancia del
maíz dentro de ella.
PRESUPUESTO
20 mil pesos
ENTREGABLES
Gráficas, encuestas, estadísticas, material auditivo (spots de radio), impreso
(lonas, flyers, cupones de descuento al mayoreo).
Se optó inclinarse a promover la venta de la salsa, producto el cual no recibe

la respuesta que debería, seria tomarlo como prioridad para incrementar las
ventas ya que en +Maizito la tortilla es el producto estrella y por el cual el
cliente siempre va a ir, para dar promoción a la salsa se utilizará material
impreso dentro de la tortillería, se colocaran en un lugar visible al cliente, y
se ofrecerán degustaciones al exterior de la tienda, con esta última se
conseguirá promocionar ambos productos, tanto tortilla como la salsa.
PLAN DE MEDIOS
OBJETIVO: Dar a conocer la marca al público, mejorar su posicionamiento y
lograr una mayor participación en el mercado, además de promocionar los
diferentes productos que ofrece “+maizito” generando diferenciación con
la competencia.
TARGET: Nos dirigimos a personas de clase baja, media y media alta. Que
consumen tortilla y productos derivados del maíz. Principalmente mujeres
(amas de casa) de entre 21 y 40 años aproximadamente y negocios como
taquerías y restaurantes en el estado.
ELECCION DE MEDIOS
Online:
• Página en Redes Sociales: Este medio nos permite incrementar
rápidamente la visibilidad de la página y llegar a nuestro público
objetivo fácilmente. Otra de las ventajas es que la audiencia
potencial puede multiplicarse rápidamente. Además la plataforma
nos permite saber en todo momento el resultado que está teniendo la
publicidad y así poder analizar si se están cumpliendo los objetivos.
• Página Web: En este medio las posibilidades de que los clientes se
pongan en contacto y nos recomienden son mayores. Las personas
pueden llegar al sitio fácilmente y encontrar el catálogo de productos
y toda la información que necesiten fácilmente. Aun que es necesaria
una inversión no consumirá gran parte del presupuesto destinado
Offline:
• Perifoneo: Podemos ser más específicos sobre que área queremos
que sea recorrida escogiendo una ruta eficiente dependiendo
nuestros clientes potenciales. Es una gran forma de comunicar a
grandes masas pues llama su atención de forma casi inmediata. Este
es el medio que más ocuparía nuestro presupuesto pues se cobran
diversas tarifas por hora.
CANALES
✓ Página en Redes Sociales: Facebook Adds
✓ Página Web: Google Adds
✓ Perifoneo
PRESUPUESTO: 15, 000

✓ Google Adds: Registrarse es gratis solo se paga cada vez que hagan
clic para ir al sitio Web o Llamar.
✓ Perifoneo: $93 cada hora aproximadamente
✓ Página Web: Desde $2000
TIMING:
✓ Perifoneo: Publicidad semanal. Cada 3 horas.
 Dar a los clientes
leales distintos
artículos, ya sean
tortilleras, gorras,
mandiles, bolsas
de tela, etc.
 Realizar una
pequeña feria del
taco con los
taqueros
consumidores.
 Creación de sitio
web y el
mantenimiento de
redes sociales.
 Implementar el
perifoneo.
Las redes sociales son más concurridas por el consumidor y será más fácil
llamar su atención sin gastar tanto dinero.
Página web, las personas que no conocen la localidad en donde están es
mas fácil que busque “tortillería” en Google, por lo tanto le llamará la
atención si tiene su propia página web.
El perifoneo se va a utilizar los días domingo, lunes y miércoles en un horario
de 9 a 2, ya que las amas de casa están viendo que va a comer su familia y
ampliar la elección por +maizito.

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Nuestra campaña se basa en la tortillería “+ maízito “, la cual vamos

La empresa ofrece facilidad de comunicación y coordinación para pedidos

La empresa está totalmente comprometida con el cliente, por lo cual hará

Se optó inclinarse a promover la venta de la salsa, producto el cual no recibe

PRESUPUESTO: 15, 000

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