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    Jimena Canales

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    El documento describe los objetivos a largo plazo y las estrategias de la empresa Alpaluna. Los objetivos incluyen posicionarse como la empresa líder en el sector textil de alpaca, expandirse a nivel nacional e internacional, y convertirse en una marca reconocida. Las estrategias de diferenciación, segmentación y posicionamiento se enfocan en ofrecer un producto único de alta calidad. La promoción resaltará los atributos del producto y el impacto social positivo. El logo y nombre de la marca representan la alpaca y ll

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    El documento describe los objetivos a largo plazo y las estrategias de la empresa Alpaluna. Los objetivos incluyen posicionarse como la empresa líder en el sector textil de alpaca, expandirse a nivel nacional e internacional, y convertirse en una marca reconocida. Las estrategias de diferenciación, segmentación y posicionamiento se enfocan en ofrecer un producto único de alta calidad. La promoción resaltará los atributos del producto y el impacto social positivo. El logo y nombre de la marca representan la alpaca y ll

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    CAPÍTULO 4.

    ELECCIÓN DE OBJETIVOS Y ESTRATÉGIAS


    OBJETIVOS DE LARGO PLAZO
    Los objetivos que quiere alcanzar la empresa Alpaluna con vista a los próximos 5 años
    es:

     Posicionarnos como la empresa más importante del sector textil de alpaca.


     Expandir el negocio a todas las regiones del país.
     Superar a la competencia en visibilidad y ventas.
     Establecerse en el mercado internacional y abrir sucursales en las principales
    ciudades del mundo.
     Convertirnos en una marca conocida, reconocida y querida.
     Construir una firma comercial exportable a otras regiones del país, fácilmente
    reproducible y que cuente con un modelo de negocio expansivo.

    DECISIONES ESTRATÉGICAS
    Decisiones estratégicas de diferenciación. Tenemos una empresa eficiente y un
    producto único a diferencia de la competencia nos diferenciamos también en el precio
    ya que brindamos más que un precio la calidad de nuestro producto adicionalmente a
    esto la marca se diferencia por los atributos del producto.
    Decisiones estratégicas de segmentación. Ya que sabemos que en Canadá hay
    más población de adultos mayores nos estamos dirigiendo a un público objetivo entre
    20 a 60 años que les guste la moda y también les guste prendas innovadoras.
    Decisiones estratégicas de posicionamiento. Por los atributos de nuestro producto
    nos vemos una marca que tiene una imagen adecuada para nuestro público.

    DEFINICIÓN DE ESTRATEGIAS
    Elegimos estas estrategias porque son las más adecuadas el producto que estamos
    ofreciendo ya que nos llevaran a tener nuestros objetivos claros ya sean a largo o
    corto plazo.
    PROMOCIÓN
    Realizaremos publicidad; exhibición en puntos de venta; verbal; cupones; fichas o
    láminas; precios especiales; propaganda estas pueden hacerse por televisión o por
    radio, en diarios o en revistas.
    MENSAJE

    El mensaje que queremos transmitir a la hora de promocionar nuestro producto es que


    aparte de ofrecer un producto de calidad estamos realizando una responsabilidad
    social con las tejedoras de estas prendas de nuestro propio país.
    IDENTIDAD VISUAL
    Con el logo de nuestra marca nos queremos referir claramente a las llamas que
    habitan en nuestro país el cual estamos muy orgullosos.
    El nombre de nuestra marca se refiere un abreviado a alpaca por alpa y luna nos
    pareció algo distinto a las marcas de la competencia.

    PUBLICIDAD
    Promover el nombre, la imagen y la identidad de la empresa a través de los medios de
    comunicación como televisión, radio, letreros o folletos.

    HERRAMIENTAS DE MARKETING

    Marketing directo

    Esta área tiene que ver mucho con la atención al cliente que se da ya que puede convertirse en
    una actividad a favor o en contra de la empresa.

    Marketing de confrontación

    Esta técnica radica en identificar la estrategia de marketing que nos beneficie como los
    atributos de nuestro producto, la calidad y el precio.
    La marca

    Es una de las mejores herramientas de marketing y estrategia para proteger y potenciar


    nuestra empresa no hay que olvidar que los productos se hacen en la fábrica, pero la marca se
    elabora en la mente del consumidor.

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