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    Definición de La Comunicación Publicitaria

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    Ariel Pedrozo
    Este documento define la comunicación publicitaria como una técnica que utiliza diversos medios para influir en las personas y convencerlas de los beneficios de un producto o servicio. Explica que tiene cuatro elementos: el emisor, el mensaje, el canal y la audiencia. También describe dos modelos de comunicación publicitaria: el modelo general, que requiere experiencias compartidas entre la audiencia y el emisor, y el modelo de experiencias compartidas, donde las experiencias de la empresa y el consumidor son diferentes. Finalmente, menciona a dos autores clave en

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    Definición de La Comunicación Publicitaria

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    Ariel Pedrozo
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    Este documento define la comunicación publicitaria como una técnica que utiliza diversos medios para influir en las personas y convencerlas de los beneficios de un producto o servicio. Explica que tiene cuatro elementos: el emisor, el mensaje, el canal y la audiencia. También describe dos modelos de comunicación publicitaria: el modelo general, que requiere experiencias compartidas entre la audiencia y el emisor, y el modelo de experiencias compartidas, donde las experiencias de la empresa y el consumidor son diferentes. Finalmente, menciona a dos autores clave en

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    Este documento define la comunicación publicitaria como una técnica que utiliza diversos medios para influir en las personas y convencerlas de los beneficios de un producto o servicio. Explica que tiene cuatro elementos: el emisor, el mensaje, el canal y la audiencia. También describe dos modelos de comunicación publicitaria: el modelo general, que requiere experiencias compartidas entre la audiencia y el emisor, y el modelo de experiencias compartidas, donde las experiencias de la empresa y el consumidor son diferentes. Finalmente, menciona a dos autores clave en

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    Comunicación publicitaria 1

    Definición de la comunicación publicitaria, sus modelos y principales autores

    Ariel de Jesus Pedrozo Guzmán

    Marzo 17 del 2021

    Universidad de Sucre

    Programa de biología

    Área de la comunicación

    Sincelejo-Sucre
    Comunicación publicitaria 2

    ¿Qué es la comunicación publicitaria?

    Es una técnica de difusión múltiple que utiliza los diversos medios de comunicación para obtener

    o cumplir objetivos comerciales, este tipo de comunicación intenta influir en las personas dentro

    del marco de sus emociones o aptitudes, para convencerlas de las ventajas o la importancia de un

    determinado articulo o servicio que se quiere promocionar.

    ¿Qué elementos conforman la comunicación publicitaria?

    La comunicación publicitaria se compone de 4 elementos principales, estos elementos generan

    un modelo que facilita la difusión del mensaje y la promoción que se desea realizar.

    El emisor: Es la empresa que desea exponer al público sus productos, considero que además de

    ser una empresa también podría ser una persona que quiere promocionar un determinado

    producto.

    El mensaje: es producido bajo la forma de pieza publicitaria, con cierta sutileza capaz de

    convencer a la audiencia sobre los beneficios del producto

    El canal: son los medios gráficos o audiovisuales que facilitan la correcta transmisión del

    mensaje.

    La audiencia: los destinatarios de los mensajes publicitarios

    Modelos de la comunicación publicitaria:

    Los modelos son sumamente valiosos para el publicitario, dado que muestra con
    Comunicación publicitaria 3

    claridad que se quiere dar a entender, para que la comunicación sea eficazmente establecida.

    Podemos destacar dos modelos muy relevantes que son el modelo general y el modelo de

    experiencias compartidas.

    Modelo general:

    Nos explica que para que la comunicación se establezca de manera eficaz es necesario que el

    anunciante y la audiencia tengan una parte de su campo de experiencias en común, en otros

    términos, que sean capaces de hablar y de comprender al menos un lenguaje y conceptos

    comunes; 2° es imprescindible que el mensaje sea expresado en función de esta comunidad de

    experiencias, esto es, en ese lenguaje común.

    Modelo de experiencias compartidas:

    Los campos de experiencia de la empresa que anuncian cierto producto y del consumidor

    potencial de ese producto son en general de naturaleza esencialmente diferente. La empresa

    evoluciona y se desarrolla en universo técnico; sus ingenieros y sus técnicos tienen un

    conocimiento científico-técnico profundo del producto, ellos saben que todos los chams pues

    tienen detergente, el consumidor, no. Ese universo es fundamentalmente profesional, fabricar y

    comercializar el producto es el trabajo de cada día de los integrantes de la empresa.

    Autores:

    Karl-Erick Wärneryd y Kjell Nowak (1967)

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