Guia de Trabajo 01

Profesora: RAFAEL JUBILEO SANTANA
Materia: TALLER CREATIVO EN COMUNICACION GRAFICA I.

1- ¿Qué es la publicidad?
Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio,

insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una
marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
2- ¿Cómo podemos clasificar la publicidad?
Clasificación de acuerdo a la audiencia a la que se dirige
En base a esto podemos hablar de publicidad dirigida a consumidores o a empresas.
DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los

productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos
por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el
vendedor. La publicidad de un detergente para ropa, será de este tipo
DIRIGIDA A EMPRESAS: tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son

consumidos por empresas, y por lo regular es presentada en revistas, y no lista las cualidades de un
producto pues casi siempre es homogéneo, si no que busca la preferencia del consumidor en base al
servicio que se brinda. La publicidad de acero para la construcción será de este tipo.
Clasificación de acuerdo a lo que se está publicitando
Aquí la distinción se puede hacer, cuando un anuncio estimula solo la demanda de un producto o la
de todos los productos de una marca o empresa. Una misma empresa puede hacer publicidad de
ambos tipos.
PUBLICIDAD DEL PRODUCTO: solo tiene el fin de estimular la demanda de un producto específico.

Cuando Bimbo anuncia el pan blanco, solo busca incrementar las ventas de este producto.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: es la que se realiza con el fin de aumentar las ventas de todos los
productos que tienen una marca. Cuando Bimbo muestra todas sus líneas de productos en un
anuncio, sin hacer énfasis en uno en especial, y al final solo menciona "Con el cariño de siempre",
está haciendo este tipo de publicidad.
3- ¿A qué se puede dedicar una persona que estudia publicidad?
Será capaz de: Diseñar Estrategias de Marketing en Comunicación y conocer las herramientas
Marketing y Comunicación. Desarrollar tareas propias de un especialista. Planificar y desarrollar
procesos de comunicación que contribuyan al desarrollo general de la ciudadanía. Planificar, diseñar,
conceptuar y ejecutar campañas publicitarias.
4- ¿Qué importancia tiene la publicidad para la sociedad?
La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos señalar al

surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas
comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de la formación de
una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y
al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.
5- ¿La publicidad miente?
Hay quien dice que la publicidad miente. No es del todo cierto aunque, para ser sincero, tampoco es
del todo mentira. Los que nos dedicamos a esto sabemos que la publicidad ha de ayudar a que un
producto parezca mejor de lo que es. Viene a ser como una especie de Curriculum Vitae de un
producto, donde, a no ser que nos lo exijan, no pondremos las partes malas.
Hay unos cuantos ejemplos que son demasiado llamativos. A mí, particularmente, siempre me llamó
mucho la atención como la gente es feliz consumiendo el producto del anuncio sin darse cuenta de
que lo que tiene entre manos no tiene nada que ver con lo que le han vendido.
6- ¿De qué forma puede la publicidad influir en las personas?
La publicidad se dirige a las emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto que también ofrece
argumentos racionales que ayudan a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su
“batalla” se da en el corazón humano. Por eso, ofrece imágenes estimulantes, mensajes positivos,
belleza, satisfacción, felicidad y buen rollo asociados a los productos anunciados. Quien se identifica
con dichos conceptos y se reconoce en ellos querrá probar y disfrutar con esa marca. Y, si le gusta,
se convertirá en un cliente fiel… hasta que otra le volverá a robar el corazón.
7- ¿Cuál es la finalidad de la publicidad?
Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio,

insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una
marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
8- ¿Qué determina que una pieza de publicidad sea exitosa?
El primer requisito para lograr una publicidad efectiva es que ésta sea atractiva, es decir, que llame
la atención del público y lo estimule a hacer la compra. Para lograr una publicidad atractiva
podríamos, por ejemplo, utilizar diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos
que impacten, etc.
Una publicidad de buena calidad no necesariamente significa una publicidad costosa, sino que,
independientemente del medio que se utilice, ésta cuente con elementos de buena calidad, por
ejemplo, si se utilizan folletos, éstos deben tener un diseño bien elaborado y, además, el papel
utilizado debe ser hecho de un buen material.
9- ¿Qué es el diseño gráfico?
Esta disciplina se sirve de imágenes, vídeos y elementos textuales, todos ellos elementos
imprescindibles para la comunicación gráfica y visual. Es, a partir de ellos, como el diseño gráfico
consigue trasmitir los mensajes e ideas necesarias.
Por ello, la respuesta a «para qué sirve el diseño gráfico» es simple. Es el ámbito que permite a las
empresas plasmar sus ideas, mensajes y productos. O dicho de otra manera, es la disciplina que
permite transmitir la identidad corporativa de una marca o de un producto.
10- ¿Qué relación existe entre la publicidad y el diseño gráfico?
El diseño gráfico y la publicidad siempre han ido juntos, pero hoy el diseño se hace en mayores
cantidades gracias al auge de las redes sociales, pues los posts visuales son mucho más efectivos que
aquellos que solo llevan texto, llaman más la atención, una ley que se traspasó de la publicidad
tradicional a la digital.
El diseño gráfico entiende de psicología del color, de estimulación, de reacción, de emociones a

través de la imagen, es por eso que es el compañero perfecto de la publicidad. Ya sea en digital o en
impreso, en un espectacular o en Facebook, el diseño gráfico siempre será parte esencial de la
publicidad.
11- ¿Cómo podemos clasificar el diseño gráfico?
Diseño Gráfico Publicitario La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta
fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos
generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice
para llegar a su público objetivo.
Diseño Editorial El diseño editorial es la rama del diseño gráfico dedicada a la maquetación y
composición de publicaciones tales como revistas, periódicos o libros.
Diseño de Identidad Corporativa La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación

física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta
identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o
trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas.
Diseño Web El diseño web es una actividad que consiste en la planificación, diseño e
implementación de sitios web y páginas web. No es simplemente una aplicación del diseño
convencional, ya que requiere tener en cuenta cuestiones tales como navegabilidad, interactividad,
usabilidad, arquitectura de la información y la interacción de medios como el audio, texto, imagen,
enlaces y vídeo.
Diseño multimedia El Diseño Multimedia esta compuesto por la combinación de diversas ramas, que
engloban texto, fotografías, videos, sonido, animación, manipulada y volcada en un soporte digital.
Algunas de estas ramas pueden ser: Diseño Gráfico, Diséño Editorial, Diseño Web, etc.
12- ¿Qué relación tiene la publicidad con el arte?
Sí mezclas arte en tu publicidad el cliente se podrá sentir atraído a este. Tal cual como una obra de
arte cuando es exhibida
En el transcurso de los tiempos, toda marca quiso crear su propia creencia privada. Como si fuese la
única en alcanzar a todo oído del cliente. Por esa razón, con relación a las marcas, éstas se habían
alejado dentro del mundo del arte. ¿La razón? Sencillamente porque el arte, según no lograba
vender.
Podemos ver como en los años 90 todas marcas permanecían poseídas por un egocentrismo. Claro
en donde únicamente ellas y sus productos eran los intérpretes de cada campaña en la publicidad.
Solamente hacía acto de presencia en el ámbito del arte las campañas que hacía en ese entonces la
Pepsi. Hace más de 2 décadas: “Our idea of pop art. New Cool Cans”. (Nuestra idea del pop art.
Nuevas latas frescas).
A pesar de eso, los años continuaron transcurriendo y las cosas fueron modificándose. Y
aproximadamente alrededor del 2013, el arte empezó a explotar en las marcas. Dentro de todas las
campañas publicitarias de diferentes marcas como W Hotels, Samsung o Lincoln.

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Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio,

2- ¿Cómo podemos clasificar la publicidad?

Clasificación de acuerdo a la audiencia a la que se dirige

En base a esto podemos hablar de publicidad dirigida a consumidores o a empresas.

DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los

DIRIGIDA A EMPRESAS: tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son

Clasificación de acuerdo a lo que se está publicitando

PUBLICIDAD DEL PRODUCTO: solo tiene el fin de estimular la demanda de un producto específico.

3- ¿A qué se puede dedicar una persona que estudia publicidad?

La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos señalar al

5- ¿La publicidad miente?

6- ¿De qué forma puede la publicidad influir en las personas?

7- ¿Cuál es la finalidad de la publicidad?

Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio,

8- ¿Qué determina que una pieza de publicidad sea exitosa?

10- ¿Qué relación existe entre la publicidad y el diseño gráfico?

El diseño gráfico entiende de psicología del color, de estimulación, de reacción, de emociones a

11- ¿Cómo podemos clasificar el diseño gráfico?

Diseño de Identidad Corporativa La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación

12- ¿Qué relación tiene la publicidad con el arte?

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