Tarea No.6 Mercadotecnia de Servicios

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADUTOS UAPA
Nombre
Daniela De La Cruz Gómez
Matricula
17-4752
Tema
Tarea No.6
Materia
MERCADOTECNIA DE SERVICIOS
Facilitador (a)
YAQUELYN REYES
Día
22/04/2021
Introducción
La función básica de éste departamento es captar y recolectar toda la información

que llega a través de sus clientes por todos los canales disponibles con los que
cuenta, que va desde un radio transmisor hasta el correo electrónico, este
departamento es prácticamente la puerta por la que entra y sale toda información
relacionada con el negocio, por ello debe tener una alta capacidad de
administración, organización y coordinación, también mucha habilidad en
comunicación asertiva; luego de recolectada la información debe ordenarla,
clasificarla y canalizarla correctamente a los demás protagonistas involucrados en
el proceso, todos estos otros protagonistas sin excepción deben dar respuesta a
los requerimientos que el cliente haya hecho a través del departamento de
atención y servicio al cliente.
La clasificación principal realizada en este estudio como requerimientos de los

clientes son comunicación por consultas, servicio y quejas. La correcta
interpretación de la información obtenida será muy valiosa para la toma de
decisiones de la alta gerencia y de esta manera se podrá mantener y/o elevar la
calidad y el servicio de los productos que se ofrecen a los consumidores.
1-A partir de un caso propuesto por el facilitador relativo al diseño de una
propuesta de servicio.
La información que el cliente pueda brindar para la mejora en los procesos y

actividades propias de la compañía, así como las oportunidades de crecimiento y
la satisfacción del cliente son razones por las que vale la pena hacer el esfuerzo
por contar con un ente que recolecte toda la información posible, la ordene y dirija
adecuadamente a quien corresponda, así como mejorar el trato que tanto el
cliente como todo potencial cliente deba tener por parte de dicho ente.
Los beneficios a obtener en el desarrollo son muchos, conocer qué necesitan los
clientes, manejar sus solicitudes, atender sus quejas y coordinar la información
que se necesita con el cliente interno, quien es el que da el servicio cerrando así el
ciclo del servicio al cliente.
En el primer capítulo se abordará el tema de las generalidades de la empresa,

dando una descripción de la empresa, sus productos, sus servicios, proyecciones,
desarrollo e intereses.
El segundo capítulo es una investigación y descripción del desarrollo actual que la

empresa realiza en la práctica de atención y servicio al cliente, así como, las
actividades relacionadas, alcance y quien está llevando a cabo dicha labor.
En el tercer capítulo se tiene una propuesta de modelo de atención al cliente, con

enfoque de calidad que es con más precisión la definición del modelo adecuado a
funcionar congruentemente con las necesidades de la empresa, afinado en la
atención proponiendo así las bases, el alcance y los recursos necesarios para
implementar dicho modelo.
Las características del servicio son cuatro: intangibilidad, variabilidad,
inseparabilidad e imperdurabilidad.
Su mejor regalo, una queja de su cliente.
Una queja, en forma simple, indica que el receptor del bien o servicio no
encuentra que sus expectativas sobre el mismo estén satisfechas con la calidad
esperada. Este cliente, insatisfecho, hace un inmenso favor al señalar su
inconformidad y permite verificar los procedimientos para mejorar o rectificar la
entrega.
Cuando la organización entra en contacto con el cliente, le escucha con atención y

soluciona en forma positiva los problemas que plantea, tendrá un cliente leal. En
caso contrario, este cliente buscará otro proveedor que le satisfaga sus
requerimientos. Debe recordarse que ninguna organización puede, en tiempos
modernos, perder un cliente: todos, absolutamente todos, son importantes.
Evolución empresa-servicio-cliente.
La década de los años 90 se caracterizó, en el ámbito de la gestión empresarial,

entre otras cosas, por el incremento en la atención del servicio al cliente. Esto ha
debido ser así ya que los sistemas productivos deben dar respuesta, en el tiempo
más breve posible y con el mínimo costo, a las necesidades de sus clientes, las
que cada vez son más diversas e individualizadas.
Todo ello con vista a garantizar la competitividad necesaria que les permita a los
sistemas productivos permanecer en el mercado. Tal tendencia se ha continuado
manifestando en los inicios del nuevo siglo.
El cliente lo que en realidad demanda es un servicio y no un producto o mercancía

en sí. El servicio engloba o se sustenta en un producto y es más abarcador que
este. Un producto divorciado de un servicio no representa mucho para el cliente y
conduce a la enajenación de este.
El cliente como centro de decisión
La gestión empresarial se está caracterizando hoy por centrar la atención en un,

cada vez más, elevado nivel de servicio al cliente, esta tendencia está
evolucionando hacia la gestión de las relaciones con los clientes más que la mera
atención al cliente.
Contar con un adecuado diseño del servicio al cliente es premisa para trabajar por
una adecuada competitividad empresarial. Reducir la brecha entre el servicio
brindado y el percibido es hoy objetivo esencial de las organizaciones, la
reducción de esta brecha solo es posible a través de un adecuado nivel de
organización del sistema logístico, es por ello que está reconocido que el diseño
del servicio al cliente constituye el punto de partida del diseño de los sistemas
logísticos.
La solución para lograr un adecuado nivel de competitividad está en situar al

cliente y sus necesidades en el punto central de atención de los sistemas
productivos y lograr la coordinación de estos últimos a través del enfoque logístico,
ya que obtener una respuesta eficiente al cliente excede los límites del sistema
productivo y requiere de integrar todo el sistema logístico como una cadena de
procesos continuos que se activan en el instante en que el cliente demanda el
producto - servicio. La cadena debe funcionar "tirada" por el cliente.
Excelencia en el servicio
La atención al público, la excelencia en el Servicio, constituyen las bases

fundamentales para el éxito y el prestigio y desarrollo de una organización en el
mercado global de hoy. De allí, la importancia de la formación para el desarrollo de
esta tan importante área, por cuanto la imagen, proyección y motivación de
quienes producen un Servicio, hablan de la calidad y productividad del producto o
los bienes del Servicio que una organización presta al público. La única forma de
alcanzar la excelencia en el servicio es exceder las expectativas del cliente.
El servicio al cliente puede tener distintos grados de importancia en las personas.
Por este motivo es importante que la empresa sea clara en cuanto a lo que está
intentando alcanzar con los programas de “atención al cliente” y cosas parecidas.
Los enfoques al servicio al cliente que valen la pena es poco probable que tengan
éxito como actividades únicas y separadas, porque necesitan encontrarse dentro
del contexto de una estrategia general de marketing. A su vez, esto significa que la
empresa sabe quiénes son sus clientes, qué necesidades tienen, y cómo puede
formularse un mix de marketing integrado para que haga impacto sobre cada
segmento específico de mercado.
En esencia, esto significa que la empresa ofrece un producto o servicio diseñado

para satisfacer las necesidades del cliente, junto con todos los elementos
intangibles que va con ello… incluyendo el servicio al cliente.
Es importante hacer que los clientes se sientan bien en sus tratos con la empresa.
Esto no sólo ayudará, en primer lugar, a ganarlos sino que también contribuye a
establecer los cimientos de una relación a largo plazo. No es fácil construir una
organización que se dedique y se comprometa a hacer que los clientes se “sientan
bien”.
Con sólo que haya un empleado desabrido que se comporte de una forma
indiferente ya es suficiente para destruir todo el esfuerzo y duro trabajo invertido
en la empresa. Funcionar a este nuevo nivel es algo más que una moda pasajera;
exige aplicación y determinación para colocar al cliente en primer lugar en las
mentes de todo el mundo, desde la sala de juntas hacia abajo.
Atención al cliente: expectativas del cliente
Las expectativas del cliente, es decir, los clientes esperan de su proveedor lo

siguiente: la mejor calidad del producto o del servicio al menor costo, acompañado
de un buen servicio, entregado a tiempo.
Al intentar proveer un servicio excepcional al cliente, se debe reconocer que un

alto por ciento de los factores que determinan la reputación de su empresa entre
sus clientes actuales y los potenciales, están en las manos de sus empleados de
primera línea (los de contacto directo con los clientes). Eso significa que se debe
dar a esos empleados el entrenamiento (y la autoridad) para asegurarse que sus
clientes estén satisfechos, no solo con sus productos y servicios, sino con la clase
de experiencia que se tienen al hacer negocios.
Entender correctamente las necesidades y preferencias de los clientes se vuelve

una cuestión clave para trazar la estrategia competitiva del sistema logístico. En el
caso de los sistemas que enfrenten producciones en grandes series resulta menos
complejo trazar una estrategia competitiva en función del cliente, pues existe
claridad y homogeneidad en cuanto a las características del servicio demandado.
Sin embargo, para aquellos que trabajan por pedidos, es decir producciones
unitarias o de pequeñas series, llega a ser un proceso complejo el trazar la
estrategia adecuada por cuanto existe una alta variabilidad en cuanto a las
características del servicio que demandan los clientes.
La empresa y el servicio orientado al cliente
Existen unas pocas empresas que toman en serio el concepto de servicio al

cliente. La mayoría solo se limita a flirtear con el concepto, sin tomarlo muy en
serio. Se limitan a incluirlo como uno de sus fines, en alguna memoria anual, en la
cual se indica: se está orientado al cliente.
El plan estratégico de una empresa, que es su carta de navegación, está lleno de

buenos propósitos e intenciones. La visión y misión empresariales plantean
situaciones "ideales" que en muchos de los casos no llegan a ser cumplidas.
Uno de los aspectos en los cuales se presentan más vacíos, entre lo que reza el
plan estratégico y la realidad, es la atención al cliente. Todos sabemos que frases
como las siguientes son populares en las misiones estratégicas, las
asambleas de accionistas y las juntas directivas: "nuestros clientes son la base de

nuestro crecimiento", "para ellos trabajamos", "son la fuerza que nos impulsa a
seguir adelante"... Pero también sabemos que muy pocas veces esto se cumple
en un 100%.
Conclusión
Los canales de comunicación e información que el nuevo departamento de

atención y servicio al cliente utilizará para sus operaciones son el teléfono, radio
comunicador, correo electrónico y fax, aunque no se descarta que la comunicación
sea de cara a cara.
La forma como el nuevo departamento de atención y servicio al cliente realizará la

documentación es digitalmente en una hoja electrónica y también en forma
impresa, con documento controlado; para controlar el desarrollo de las
actividades, así como, dar seguimiento a los requerimientos de los clientes se
desarrolló un sistema de consultas de tablas dinámicas a la base de datos que es
la hoja electrónica, de la cual se puede seleccionar por fecha, tipo de servicio,
cliente y otras formas como se desee.
Bibliografía
http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/08/08_1898_IN.pdf

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La información que el cliente pueda brindar para la mejora en los procesos y

En el primer capítulo se abordará el tema de las generalidades de la empresa,

El segundo capítulo es una investigación y descripción del desarrollo actual que la

En el tercer capítulo se tiene una propuesta de modelo de atención al cliente, con

Su mejor regalo, una queja de su cliente.

Cuando la organización entra en contacto con el cliente, le escucha con atención y

La década de los años 90 se caracterizó, en el ámbito de la gestión empresarial,

El cliente lo que en realidad demanda es un servicio y no un producto o mercancía

La gestión empresarial se está caracterizando hoy por centrar la atención en un,

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La atención al público, la excelencia en el Servicio, constituyen las bases

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