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    Caso Individual - Semana 5

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    Aneth Tipan
    La campaña de comunicación de marketing integrada "Häagen-Dazs ama a las abejas" utilizó una variedad de medios como anuncios en internet y televisión para crear conciencia sobre el síndrome del colapso de las colmenas y su impacto en los ingredientes de los helados de la marca, a la vez que recaudaba fondos para la investigación sobre abejas. La campaña logró crear una conexión emocional entre la marca y los consumidores.

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    Caso Individual - Semana 5

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    La campaña de comunicación de marketing integrada "Häagen-Dazs ama a las abejas" utilizó una variedad de medios como anuncios en internet y televisión para crear conciencia sobre el síndrome del colapso de las colmenas y su impacto en los ingredientes de los helados de la marca, a la vez que recaudaba fondos para la investigación sobre abejas. La campaña logró crear una conexión emocional entre la marca y los consumidores.

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    La campaña de comunicación de marketing integrada "Häagen-Dazs ama a las abejas" utilizó una variedad de medios como anuncios en internet y televisión para crear conciencia sobre el síndrome del colapso de las colmenas y su impacto en los ingredientes de los helados de la marca, a la vez que recaudaba fondos para la investigación sobre abejas. La campaña logró crear una conexión emocional entre la marca y los consumidores.

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    La campaña de comunicación de marketing integrada "Häagen-Dazs ama a las abejas" utilizó una variedad de medios como anuncios en internet y televisión para crear conciencia sobre el síndrome del colapso de las colmenas y su impacto en los ingredientes de los helados de la marca, a la vez que recaudaba fondos para la investigación sobre abejas. La campaña logró crear una conexión emocional entre la marca y los consumidores.

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    Mercadotecnia - NRC 5273

    Häagen-Dazs: una
    campaña de
    comunicación de
    marketing bellamente
    integrada
    EDUARDO COLLAGUAZO
    Durante años la marca de helados Häagen-Dazs se ha posicionado
    como un producto de lujo, una imagen que le ha traído visibilidad
    pero también una importante bajada de sus ventas.

    en
    um
    Zara es el prototipo de una nueva generación de vendedores
    minoristas de “moda rápida”; es decir, compañías que reconocen y
    Res

    responden a las últimas tendencias de la moda con rapidez y con


    habilidad.

    “Necesitábamos una idea socialmente relevante… vinculada con la


    esencia misma de la marca”, comenta Katty Pien
    En respuesta, la marca lanzó su campaña “Häagen-Dazs ama a las abejas”, la cual se
    centró en un tema que es importante tanto para la marca como para sus clientes: el
    misterioso síndrome del colapso de las colmenas que amenaza a las abejas en Estados
    Unidos.

    Las abejas polinizan una tercera parte de todos los productos naturales que consumimos,
    y producen casi el 40% de los sabores naturales que se utilizan en los helados Häagen-
    Dazs. El mensaje de “HD ama a las abejas” es natural para la marca. “Queremos mantener
    vivos a estos pequeños héroes”, afirma la empresa.
    La campaña inició con creativos anuncios La campaña de
    impresos y para televisión, que fueron comunicación de marketing
    diseñados para aumentar las visitas al sitio bellamente integrada
    web. El primer anuncio consistía en una “Häagen-Dazs ama a las
    pequeña ópera, montada bellamente, que abejas” no sólo ha servido
    presentaba la difícil situación de las abejas. para hacer de Häagen-Dazs
    “Las abejas están muriendo, y dependemos algo más que sólo otra
    de ellas para obtener muchos de nuestros marca de helados de lujo.
    ingredientes naturales”, Ahora es “una marca con un
    rezaba el anuncio. corazón y un espíritu”.
    A un nivel popular, para crear más zumbidos, la
    compañía entrega muestras de helado de Vanilla
    Honey Bee y semillas de flores silvestres en
    mercados agrícolas locales en todo el país.

    Dona una porción de las


    ventas de los helados que
    dependen de las abejas
    para financiar las
    investigaciones.
    La campaña de comunicaciones de
    marketing integrada “HD ama las
    abejas”, utiliza una variada
    combinación bien coordinada de
    elementos de comunicación para
    transmitir de forma exitosa el mensaje
    único de Häagen- Dazs.
    La atención de los medios hacia las actividades de Häagen-Dazs utilizó el portal de
    los asuntos públicos le dio un nuevo impulso. “Al causas sociales de Twitter,
    principio pensábamos que era sólo una pequeña
    TwitCause, para alentar a la gente
    parte de la campaña integrada”, afirma Pien, “pero
    le ha dado una nueva vida a nuestra campaña de
    a difundir el mensaje.
    consumo”.
    dona un
    dólar por cada tweet
    sobre la investigación
    de las abejas.
    El uso de diversos medios de comunicación como el
    internet y Televisión junto al motivo de salvar a las
    abejas tuvo un buen recibimiento por parte del
    público.

    s
    ne
    sio
    La empresa logró crear una conexión emocional
    lu

    fuerte entre ellos y sus consumidores, esto gracias a


    nc

    diversos modelos de comunicación de marketing


    Co

    como las tecnologías que abre una gran gama de


    herramientas de comunicación e información entre
    usuarios y compañías.
    Vi
    de
    o
    Kotler, P. Amstrong, G. (2012). Marketing. Principales
    variables de segmentación en mercados de consumidores.
    Recuperado de:
    ía https://www.academia.edu/42138305/Marketing_kotler_arm
    af
    gr
    strong_14_Edicion
    eb

    Häagen-Dazs UK. (2014, 28 julio). Vanilla Ice Cream


    W

    Recipe - Real or Nothing - Häagen-Dazs. Recuperado 26


    de marzo de 2021, de https://www.youtube.com/watch?
    v=2OYUOh5SnU8

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