TESIS

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
F A C U L T A D D E C I E N C I A S E C O N Ó M IC A S
E S C U E L A D E A D M I N IS T R A C I Ó N D E E M P RE S A S
“ P E R F I L DE L P R O F E S IO N AL E N A D M IN IS T R A CI Ó N DE
E M P RE S AS DE L A U NIV E RS I DA D D E E L S AL V A DO R C O N
É NF AS IS E N E L Á RE A DE T U RIS M O ”
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO POR:

FUENTES BERDUGO, ANA MERCEDES
NÚÑEZ ALVAREZ, GLADYS ALICIA
ROLIN ESPINOZA, NANCY MARISOL
PARA OPTAR AL GRADO DE:

LICENCIADO (A) EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
NOVIEMBRE, 2011
SAN SALVADOR EL SALVADOR CENTRO AMÉRICA

AUTORIDADES UNIVERSITARIAS
Rector: Ing. Mario Roberto Nieto Lovo
Secretario General: Dra. Ana Leticia Zavaleta De Amaya
Facultad de Ciencias Económicas:
Decano: Msc. Roger Armando Arias
Vice-Decano: Lic. Álvaro Edgardo Calero Rodas
Secretario: Ing. José Ciriaco Gutiérrez Contreras
Director de Escuela
De Administración de Empresas: Ing. Roberto Ernesto Rodríguez Santeliz
Coordinador del Seminario: Lic. Rafael Arístides Campos
Docente Director: Lic. Henry Edward Hernández
NOVIEMBRE 2011
SAN SALVADOR EL SALVADOR CENTROAMÉRICA

AGRADECIMIENTOS
A Dios todopoderoso, por permitirme llegar a esta etapa de mi vida, iluminándome en los momentos
difíciles, llenándome de su amor, sabiduría y perseverancia para poder terminar mi carrera. A mis
padres Fernando Núñez y Gladis de Núñez, por su amor, comprensión y apoyo incondicional en lo
económico, moral y espiritual, fueron los que siempre me motivaron y estuvieron a mi lado en todo
momento, gracias por ser los mejores padres. A mi hijo Alexander Sosa por ser la motivación más
grande en mi vida y por ser esa personita que día con día me dio las fuerzas necesarias para seguir
adelante. A mi prometido Emilio Sosa por su amor, comprensión y estar a mi lado apoyándome y
motivándome en todo momento. A mis hermanos Claudia Núñez y Luis Núñez por estar a mi lado
animándome y brindándome de su apoyo moral a cada instante. A mis compañeras Ana Fuentes y
Nancy Rolin, por su amistad, apoyo y comprensión a lo largo de esta investigación. A nuestro asesor
Lic. Henry Hernández por su orientación y apoyo durante el desarrollo de todo este trabajo.
Infinitas Gracias a Todos.
Gladys Alicia Núñez Alvarez
Agradezco a Dios por estar desde principio a fin junto a mi, llenándome de fortaleza, fe y
perseverancia cuando más lo necesité; a mis padres, Pedro Fuentes y María del Carmen por la
confianza y apoyo incondicional, pues gracias a su compromiso con mi educación es que me
encuentro en donde estoy y por último pero no menos importante a todos aquellos que con una
palabra de aliento, con su ejemplo o consejo contribuyeron en la culminación de mi carrera, a todos
Gracias.
Ana Mercedes Fuentes
Agradezco a Dios todopoderoso por haberme dado la fortaleza y tolerancia para alcanzar mi meta, a
mis padres por haber confiado en mí; a mi abuelita por haberme dado amor y fe, a mis docentes:
Mario Adalberto Machón Escoto, Douglas Vladimir Tejada y Jorge Antonio Benavides, por ser mis
guías y mentores en el transcurso de mi carrera, y de manera especial a mi docente director Henry
Edward Hernández por enseñarme lo importante que es ser un profesional y la confianza y
motivación que ejercía en mí.
Nancy Marisol Rolin
INDICE
RESUMEN ..................................................................................................................................................... I
INTRODUCCIÓN .......................................................................................................................................... II
CAPÍTULO I: MARCO TEÓRICO SOBRE LA EDUCACIÓN SUPERIOR, LA ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS, TURISMO, CURRICULO Y PLAN DE ESTUDIOS .............................................................. 1
I. LA EDUCACIÓN SUPERIOR EN EL MUNDO. .................................................................................. 2
A. ANTECEDENTES. ........................................................................................................................... 2
B. LA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS. ....................................................................................... 3
1. HISTORIA. .................................................................................................................................... 3
2. ACTUALIDAD............................................................................................................................... 4
3. TENDENCIAS. ............................................................................................................................. 6
C. ADMINISTRACIÓN TURISTICA A NIVEL MUNDIAL .................................................................... 8
1. HISTORIA. .................................................................................................................................... 8
2. ACTUALIDAD............................................................................................................................... 9
3. TENDENCIAS. ........................................................................................................................... 10
II. LA EDUCACIÓN SUPERIOR EN EL SALVADOR ............................................................................... 14

A. ANTECEDENTES .......................................................................................................................... 14
B. MARCO LEGAL ............................................................................................................................. 16
1. CONSTITUCIÓN DE LA REPÚBLICA ...................................................................................... 16
2. LEY GENERAL DE EDUCACIÓN ............................................................................................. 17
3. LEY DE EDUCACIÓN SUPERIOR ........................................................................................... 17
4. REGLAMENTO GENERAL DE LA LEY DE EDUCACIÓN SUPERIOR ................................. 18
C. LA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS....................................................................................... 19
1. HISTORIA ................................................................................................................................... 19
2. ACTUALIDAD ............................................................................................................................. 20
3. TENDENCIAS ............................................................................................................................ 22
D. ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA EN EL SALVADOR .................................................................. 24
1. HISTORIA ................................................................................................................................... 24
2. ACTUALIDAD ............................................................................................................................. 25
3. TENDENCIAS ............................................................................................................................ 26
III. UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR ................................................................................................... 28

A. GENERALIDADES ......................................................................................................................... 28
1. HISTORIA ...................................................................................................................................... 28
2. MISIÓN, VISIÓN Y OBJETIVOS .................................................................................................. 29
3. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL............................................................................................ 30
4. MARCO LEGAL ............................................................................................................................ 31
5. OFERTA ACADÉMICA ................................................................................................................ 33
B. FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ................................................................................... 34
1. ANTECEDENTES ......................................................................................................................... 34
2. MISIÓN, VISIÓN OBJETIVOS ..................................................................................................... 34
3. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA ................................................................................................. 35
4. OFERTA ACADÉMICA ................................................................................................................ 35
C. LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ............................................................ 36
1. HISTORIA ...................................................................................................................................... 36
2. EVOLUCIÓN DEL PLAN DE ESTUDIOS .................................................................................... 36
D. ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ...................................................................................................... 37
1. ANTECEDENTES ......................................................................................................................... 37
2. SITUACIÓN ACTUAL ................................................................................................................... 37
3. TENDENCIAS ............................................................................................................................... 37
IV. GENERALIDADES SOBRE CURRÍCULO .......................................................................................... 37

A. CONTEXTO HISTÓRICO .................................................................................................................. 38
B. MARCO TEÓRICO ............................................................................................................................ 38

1. CONCEPCIONES CURRICULARES ............................................................................................ 39
2. ASPECTOS FILOSÓFICOS .......................................................................................................... 39
C. MODELOS CURRICULARES ........................................................................................................... 40
D. FUNDAMENTOS ............................................................................................................................... 41
E. MARCO INSTITUCIONAL ................................................................................................................ 43
1. POLÍTICA ACADÉMICA Y CURRICULAR ................................................................................... 43
F. PERFIL ............................................................................................................................................... 44
1. PERFIL DE ENTRADA .................................................................................................................. 44
2. PERFIL BÁSICO ............................................................................................................................ 45
3. PERFIL ESPECÍFICO .................................................................................................................... 45
G. PLAN DE ESTUDIOS Y MALLA CURRICULAR ............................................................................ 45
V. TURISMO ............................................................................................................................................... 46
A. HISTORIA DEL TURISMO MUNDIAL .......................................................................................... 46
B. CONCEPTO DE TURISMO ........................................................................................................... 47
C. ADMINISTRACIÓN HOTELERA ................................................................................................... 47
1. HISTORIA DEL ORIGEN DE LOS HOTELES.......................................................................... 47
2. DEFINICIÓN DE HOTEL ........................................................................................................... 47
3. CATEGORÍA DE HOTELES ...................................................................................................... 48
D. LUGARES TURÍSTICOS ............................................................................................................... 48
1. CENTRO TURÍSTICO ............................................................................................................... 48
2. ATRACTIVO TURÍSTICO .......................................................................................................... 49
3. PARQUES RECREATIVOS DEL INSTITUTO SALVADOREÑO DE TURISMO (ISTU) ....... 49
E. RESTAURANTES .......................................................................................................................... 50
CAPÍTULO II: DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL PROFESIONAL EN

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN EL ÁREA DE TURISMO ............................... 54
I. IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN ......................................................................................... 55
II. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN.............................................................................................. 55
III. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ....................................................................................... 56
A. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN.................................................................................................... 56
B. TIPO DE INVESTIGACIÓN ........................................................................................................... 56
C. TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACIÓN ...................................................................................... 57
D. FUENTES DE INFORMACIÓN ..................................................................................................... 57
A) PRIMARIAS ................................................................................................................................... 57
B) SECUNDARIAS ......................................................................................................................... 57
E. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN ............................................................... 57
A) ENTREVISTAS .............................................................................................................................. 57
B) ENCUESTAS.............................................................................................................................. 57
F. ÁMBITO DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................................ 58
G. UNIDADES DE ANÁLISIS ............................................................................................................. 58
H. DETERMINACIÓN DEL UNIVERSO ............................................................................................ 58
I. DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA .......................................................................................... 59
J. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN ................................................................................ 62
K. ALCANCES Y LIMITACIONES .................................................................................................... 63
IV. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS ................................................................................................... 64

V. SITUACIÓN ACTUAL DEL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ................. 85
A. ANÁLISIS FODA DE: LA CARRERA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ......................... 85
B. PERFIL ACTUAL :DEL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ................... 87
C. PERFIL ACTUAL DEL: DOCENTE DE LA LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE

EMPRESAS ............................................................................................................................................ 88
D. EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL: PLAN DE ESTUDIOS DE LA CARRERA

EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS .............................................................................................. 89
VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .................................................................................... 90

A. CONCLUSIONES........................................................................................................................... 91
B. RECOMENDACIONES .................................................................................................................. 92
CAPÍTULO III: PROPUESTA DEL PERFIL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CON ENFÁSIS EN TURISMO, DE LA UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR ........................................... 93
I. OBJETIVO DEL ESTUDIO ................................................................................................................ 94
A. GENERAL....................................................................................................................................... 94
B. ESPECÍFICOS ............................................................................................................................... 94
II. IMPORTANCIA DE LA PROPUESTA ............................................................................................... 94

III. PERFIL DEL ESTUDIANTE DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN EL
ÁREA DE TURISMO .................................................................................................................................. 96
A. PERFIL DE ENTRADA .................................................................................................................. 96
B. REQUISITOS ................................................................................................................................. 97
C. BASE LEGAL ................................................................................................................................. 97
D. CONOCIMIENTOS PREVIOS ....................................................................................................... 99
E. HABILIDADES .............................................................................................................................. 100
F. CONSIDERACIONES GENERALES PARA OPTAR A ESTUDIAR ADMINISTRACIÓN DE

EMPRESAS EN EL ÁREA DE TURISMO........................................................................................... 100
IV. PERFIL DEL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN EL

ÁREA DE TURISMO ................................................................................................................................ 101
A. CONOCIMIENTOS GENERALES .............................................................................................. 102
B. CONOCIMIENTOS ESPECIFICOS ............................................................................................ 103
C. HABILIDADES .............................................................................................................................. 105
D. ACTITUDES ................................................................................................................................. 105
E. VALORES ..................................................................................................................................... 106
F. ÁMBITO LABORAL ..................................................................................................................... 107
G. FUNDAMENTACIÓN DEL ÁREA DE ESPECIALIZACIÓN ....................................................... 107
1. IMPORTANCIA ........................................................................................................................ 107
2. JUSTIFICACIÓN ...................................................................................................................... 108

3. OBJETIVOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN
TURISMO. ........................................................................................................................................ 108
V. PERFIL DEL DOCENTE DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON

ÉNFASIS EN EL ÁREA DE TURISMO. ................................................................................................. 109
A. CONOCIMIENTOS GENERALES ............................................................................................... 110
B. CONOCIMIENTOS ESPECÍFICOS ............................................................................................ 112
C. HABILIDADES .............................................................................................................................. 113
D. VALORES ..................................................................................................................................... 114
E. ACTITUDES ................................................................................................................................. 114
F. EXPERIENCIA LABORAL ........................................................................................................... 115
G. TÍTULOS....................................................................................................................................... 116
VI. PROPUESTAS DE IMPLEMENTACIÓN ........................................................................................ 118

A. INTRODUCCIÓN AL PLAN DE IMPLEMENTACIÓN ................................................................ 118
B. PRIMERA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE LA ASIGNATURA DE

ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA AL PLAN DE ESTUDIOS DE LA CARRERA DE
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS .................................................................................................. 119
1. DESARROLLO DE CONTENIDOS A IMPARTIR .................................................................. 119
2. METODOLOGÍA....................................................................................................................... 120
3. SISTEMA DE EVALUACIÓN ................................................................................................... 121
4. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN ................................................................................................ 121
C. SEGUNDA PROPUESTA: CREACIÓN E INCORPORACIÓN EN EL PLAN DE ESTUDIO

DE UNA ESPECIALIZACIÓN EN TURISMO PARA LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS COMO OPCIÓN PARA GRADUACIÓN DE ESTUDIANTES EGRESADOS. ............. 126
2. PASANTÍAS ............................................................................................................................. 129
3. METODOLOGÍA....................................................................................................................... 131

D. TERCERA PROPUESTA: CREACIÓN E INCORPORACIÓN DE UNA ESPECIALIZACIÓN

EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA PARA LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS COMO OPCIÓN DE GRADUACIÓN E INCORPORANDO UNA ASIGNATURA
DENTRO DEL PLAN DE ESTUDIO. ................................................................................................... 137
2. METODOLOGÍA....................................................................................................................... 140
E. PROVEEDORES.......................................................................................................................... 146
F. CONSIDERANCIONES FINALES A LAS PROPUESTAS ......................................................... 147
BIBLIOGRAFÍA ......................................................................................................................................... 148

I
RESUMEN
Actual mente la Universidad de El Salvador se enfrenta a una realidad en la cual se presentan

nuevos retos, siendo la única Universidad Pública del país y una de las más demandadas por los
estudiantes que buscan obtener una oportunidad en el centro de educación superior, es necesario
crear espacios de desarrollo y lograr formar profesionales capaces de enfrentarse a un mercado
laboral cada vez mas exigente.
Debido a lo anterior, la Facultad de Ciencias Económicas inicia un plan estratégico 2007-2011, con
el cual se pretende renovar el Plan de estudios y la oferta académica actual, buscando formar
profesionales como mejores competencias, dando origen así a la presente investigación.
Debido a ello el principal objetivo de la presente investigación es elaborar un perfil del profesional de
en Administración de Empresas con énfasis en el área de Turismo para la Universidad de El
Salvador, lo cual pretende contribuir a la mejora en la enseñanza y en la oferta académica.
Para lograr lo anterior la investigación tiene como base el método científico, lo que contribuyó en un
estudio sistemático y objetivo de la realidad, basándose en dos fuentes de información clasificadas
en primarias y segundarias.
Basándose en los resultados obtenidos se presentan propuestas enfocadas en el área de Turismo,

que pueden ser implementadas en la carrera de Administración de Empresas de la Universidad de
El Salvador y generar un valor agregado para los estudiantes egresados y mejorar así la oferta
académica actual.
Una de las conclusiones más relevantes para la investigación es El estudiante de la carrera en

Administración de Empresas considera necesaria la existencia de especializaciones en la oferta
académica de la Universidad de El Salvador, que le brinde la oportunidad de desarrollo y
crecimiento profesional
Así mismo, se tiene como una de las recomendaciones más relevantes se puede mencionar Se
debe considerar la creación de especializaciones que mejoren la oferta académica de la carrera de
Administración de Empresas, que de lugar a la formación de profesionales competentes en el
mercado.
II
INTRODUCCIÓN
El avance de las economías se ha convertido en uno de los patrones imperantes a seguir para los
países, considerando que el desarrollo económico-social depende de las prácticas que se realicen
para la contribución a éste fin. Es por ello que las instituciones educativas y sobre todo de formación
profesional deben enfocarse en la preparación de personas capacitadas en áreas específicas de la
economía, dando lugar a que cada ámbito en la misma se vea beneficiado y crezca de forma
exponencial.
El presente trabajo de investigación se encuentra estructurado en tres capítulos, que

complementados entre si muestran los resultados obtenidos mediante una exhaustiva investigación
la cual se explica con mayor detalle a continuación:
En el primer capitulo contiene le marco teórico o referencial, en el cual se sintetiza como se ha

desarrollado la educación superior a nivel mundial, así como en el país y muy particularmente en la
Universidad de El Salvador, tomando como puntos de referencias hechos históricos suscitados y que
contribuyeron en gran medida en lo que es ahora la educación superior.
De igual forma es importante conocer como se encuentra regulada la educación superior, tomando
como referencia el marco legal que rige a la educación superior y muy en específico la ley orgánica
de la Universidad de El Salvador.
En el capitulo dos se muestra los resultados de la investigación de campo el cual se centra dentro
del área de Turismo (Perfil del profesional en administración de empresas con énfasis en el área de
Turismo), Para la investigación fue necesario consultar a Gerentes de Parques Recreativos, Hoteles
y Restaurantes a los cuales se les consultó sobre habilidades, conocimientos, valores, actitudes, así
como el perfil específico requerido en el profesional en administración de empresas que aspire a
trabajar en dichas instituciones.
III
Así mismo, fue necesaria la opinión de docentes y estudiantes de la carrera de administración de

empresas de la Universidad de El Salvador, con el fin obtener información que contribuya a la
estructuración de una propuesta apegada a las exigencias actuales.
La realización de la investigación de campo que se desarrolló en el capítulo II, dio lugar a la

obtención de datos y la información que fundamenta la estructuración de las propuestas que se
presentan en el capítulo tres. Se desarrolla la estructuración de los perfiles de entrada del estudiante
de Administración de Empresas y del profesional con énfasis en el área de Turismo.
De igual forma se propone el perfil del docente de la carrera de Administración de Empresas con
énfasis en el área de Turismo; en el que se denotan las competencias que debe poseer el docente
para desarrollar una cátedra o especialización en el área de Turismo, dado que debe poseer un perfil
integral que cubra las necesidades de formación de los futuros profesionales de Administración de
Empresas con énfasis en Turismo.
Luego se presentan tres propuestas de implementación, con el fin de contribuir a la formación de

profesionales en Administración de Empresas con énfasis en el área de Turismo, las que se detallan
a continuación:
1. Incorporar una materia dentro del plan de estudio en el que se impartan temáticas sobre
Turismo, fortaleciendo así los conocimientos de los estudiantes.
2. Creación de una especialización en Turismo, siendo un requisito para graduarse el cual tendrá
una duración de un año, tiempo en el que se impartirán a profundidad contenidos propios sobre
turismo.
3. Como tercera propuesta la introducción de una especialización en Turismo, complementada con

una materia dentro del plan de estudios sobre la misma temática, lo que permitirá adquirir
conocimientos básicos a los estudiantes para posteriormente especializarse.
1
CAPÍTULO I
MARCO TEÓRICO SOBRE LA EDUCACIÓN SUPERIOR, LA ADMINISTRACIÓN

DE EMPRESAS, TURISMO, CURRICULO Y PLAN DE ESTUDIOS
2
I. LA EDUCACIÓN SUPERIOR EN EL MUNDO.

A. ANTECEDENTES.
Históricamente las universidades nacen en Europa como centros superiores de aprendizaje para
jóvenes y adultos, y se desarrollan institucionalmente durante la edad media como respuesta
principal a las necesidades de la iglesia y la aristocracia, como sectores dominantes de la época.
Pretendían satisfacer las tres exigencias elementales del hombre y la sociedad como: El
conocimiento del ser supremo, el anhelo de la justicia y el requerimiento de la salud corporal, a
través de la preparación de eclesiásticos, juristas y médicos.
Los centros educativos sobre los cuales hay consenso en considerar como las primeras
universidades creadas en el mundo son: la de Salerno, establecida a fines del siglo X; la de
Bolonia, a comienzos del siglo XI, y la de parís, a fines de la centuria siguiente.
Se considera que las universidades fueron las primeras instituciones educativas que otorgaron
diplomas o certificados académicos en los cuales la persona hiciera constar el grado obtenido, las
cuales cumplían con tres funciones principales: a. Informar a los interesados sobre las capacidades
de un egresado, b. Legalizar un estatus económico y c. Mejorar la administración universitaria.
A nivel de América Latina, mediante la influencia de España surgen las primeras universidades las
cuales son: Santo Domingo en 1538, Universidad de Morelia en 1540 y México en 1553. Años
más tarde, en 1681 surge la primera universidad en Centro América, la cual fue creada en
Guatemala con el nombre de “Universidad de San Carlos Borromeo” 1
Datos históricos afirman que la segunda mitad del siglo XX pasará a la historia de la educación
superior como la época de expansión más espectacular; a escala mundial, el número de
estudiantes matriculados se multiplicó por más de 6 entre 1960 (13 millones) y 1995 (82 millones).
Pero también es la época en la que se ha agudizado aún más la disparidad, que ya era enorme,
entre los países industrialmente desarrollados, los países en desarrollo y en particular los países
1 Lic. Oscar Picardo Joao “Reforma de la Educación Superior en El Salvador, Ministerio de Educación”, pág. 20,
año 1999.
3
menos adelantados en lo que respecta al acceso a la educación superior y la investigación y los

recursos de que dispone.2
B. LA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.
Las tendencias de la educación en la actualidad muestran la importancia inherente de la existencia
de conocimientos generales de cada una de las áreas del conocimiento que permiten el desarrollo
y realización de las actividades en las empresas para la contribución en el ámbito social, cultural y
económico de los países.
1. Historia.
Para entender la administración es importante conocer su origen, evolución y la forma en que cada
civilización ha contribuido a mejorar esta disciplina que en la actualidad es uno de los pilares
fundamentales. Por lo que el siguiente cuadro presenta momentos históricos de la administración:
Cuadro n° 1: Momentos en la Historia de la Administración

ÉPOCA CARACTERÍSTICAS
Época Primitiva • Trabajo en actividades de caza, pesca y recolección.
• División primitiva del trabajo.
Periodo Agrícola • Aparición de la agricultura y la vida sedentaria.
• Se acentúa la organización social de tipo patriarcal.
• Aparece el esclavismo. La administración se caracteriza por la estricta supervisión del
Época Grecolatina trabajo.
• Bajo rendimiento ocasionado por el descontento hacia los castigos.
• La Administración interior sujeta a criterio del señor feudal quien controlaba la producción
Feudalismo del ciervo.
• Se organizan los talleres artesanales y el sistema de oficios, tras la independización de los
siervos.
• Desaparición de los talleres artesanales y centralización de la producción.
Revolución • Origen del sistema de fábricas. El empresario es dueño de la producción y el trabajador
Industrial vende su fuerza de trabajo.
• Administración de tipo coercitivo.
Siglo XXI • Desarrollo tecnológico e industrial y consolidación de la administración.
• Surge la Administración Científica.
Fuente: Elaboración Propia 3
Es importante remontarse a los orígenes de la Administración de Empresas para conocer las

razones y circunstancias que llevaron a la creación de una profesión en esta área. Así surge la
2 Revista Iberoamericana de Educación, Editada por la Organización de Estados Iberoamericanos, edición Nº 21.
3 Elaborado por el grupo investigador en base a información recolectada en diferentes fuentes bibliográficas.
4
pregunta: ¿Cuándo y por qué causas la Administración comienza a desarrollarse como profesión?,
se entiende por profesión: ¨Toda ocupación humana que de origen a una profesión que cumpla con
determinados requisitos: que sea repetitiva, que el objeto de la ocupación sea evidente y
constante, que sea necesario aplicar métodos y técnicas propias de esa ocupación”. Debido a lo
anterior, históricamente la administración surge con mayor auge a consecuencia de fenómenos
sociales, económicos e industriales, que contribuyen al desarrollo de la profesión como tal 4.
Sin embargo dos ingenieros de aquella época contribuyeron significativamente a la elaboración del
perfil del administrador de empresas, siendo el americano Frederick Taylor y el Francés Henry
Fayol, quienes contribuyeron con sus obras al origen de la Administración científica, en los cuales
se determinaba la necesidad de contar con administradores capaces de encargarse de la
Planificación, Organización, Dirección, Control y Evaluación Organizacional.
2. Actualidad.
La Administración de Empresas se ha convertido en un pilar fundamental para la ejecución de las
operaciones en los negocios contribuyendo de esa forma al desarrollo económico, social, cultural y
tecnológico de los países. Es por ello que las exigencias por parte de las empresas para reclutar
profesionales altamente calificados en el área son cada vez mayores y persistentes, esto se ve
reflejado en las competencias que las empresas exigen de los potenciales trabajadores como son:
liderazgo, inteligencia emocional, trabajo bajo presión, creatividad, capacidad de solución de
problemas, toma de decisiones, etc.
Actualmente existe diversidad de carreras derivadas del área de Administración de Empresas en

América Latina, algunos países en particular ofrecen más variedad de títulos que otros los cuales
coinciden que la especialización de carreras, a nivel de licenciatura, está en un crecimiento
constante, en el que sistemáticamente se van creando carreras bajo títulos nuevos, pero siempre
enmarcadas en el ámbito genérico de los negocios, el comercio o la administración.
En las universidades latinoamericanas lo que coincide es el grado académico de “Licenciatura”,

otorgado por las distintas universidades, que conduce al título de “Licenciado en…”. En algunos
4 Carlos Ramírez Cardona Fundamentos de Administración, pág. 50, segunda edición, Año 2002.
5
casos dicho grado es complementado con alguna mención en particular, a través de la cual, en
lugar de especializar la carrera en su conjunto, se orienta al profesional, a través del desarrollo de
cierta fortaleza pero dentro de su profesión, por ejemplo: Licenciatura de Administración de
Empresas con Mención en Finanzas Corporativas, Licenciatura en Administración de Empresas
con Mención en Recursos humanos, etc. En países como Colombia el título del área directamente
es Administrador, por ejemplo: Administrador Hotelero, Administrador de Empresas, etc., en el
caso de Brasil, se otorga el título de Bachiller en Administración.
El ámbito de aplicación de la Administración de Empresas es muy amplio en América Latina, sin

embargo la propia especialización de las carreras promueve al direccionamiento de los
profesionales hacia tipos de empresas específicas, o labores predefinidas como son:
Administración en Salud, administración Marítima, Gestión de la Calidad, Administración Policial,
entre otras carreras.
La duración de la carrera de Administración de Empresas es variable en cada país, dado que la

obtención de una licenciatura (primer grado académico de un profesional), dura entre 4 y 5 años,
según la malla curricular típica de las universidades. Luego el profesional puede cursar diversas
especialidades con múltiples denominaciones como: Postítulos, Diplomados, Especialidades,
Programas Profesionales, Actualizaciones, etc.
Niveles del Currículo de Administración de Empresas
Formación Básica: Materias como: matemáticas, economía, herramientas

cuantitativas y materias comunes en el área de administración.
Formación Profesional: Materias propias del área profesional, o de la

disciplina.
Énfasis/Especialización: Materias relacionadas con la disciplina en

particular, asociadas a la carrera.
6
3. Tendencias.
El mundo de los negocios exige que los actuales y potenciales profesionales, tengan la preparación
necesaria en cada una de las competencias que deben adquirir, desarrollar e internalizar, para el
manejo y ejecución de las operaciones en las empresas.
Las universidades consideran que es imprescindible que los profesionales de Administración de

Empresas, posean conocimientos, que garanticen la calidad de los mismos, y se adapten a las
necesidades cambiantes del mercado laboral, por lo que es prioridad, el establecimiento de
estándares que permitan transmitir los saberes necesarios a los futuros profesionales en las distintas
áreas del conocimiento.
Uno de los factores de mayor trascendencia que genera expectativas y despierta el interés de los
futuros profesionales en Administración de Empresas, es el mercado laboral, sobre todo para tener
una noción del rumbo que este tomará. Se suman a ellos los empleadores y trabajadores
especializados en el área. Por lo que se vuelve importante conocer las tendencias de la carrera de
Administración en países representativos para la educación superior como: Colombia, México, Costa
Rica y España, los cuales se detallan a continuación:
a) Colombia.
Un egresado de la carrera de Administración de Empresas, en Colombia, tiene un futuro prometedor,

que mejora si hace una especialización, esto de acuerdo al Observatorio Laboral del Ministerio de
Educación Nacional, de este país.
Las universidades han identificado la importancia de la administración en diferentes sectores de la

economía, por lo que la carrera tiene diversas modalidades, esto de acuerdo a la universidad en la
que el estudiante se encuentre. Entre las variaciones de esta carrera en Colombia se encuentran:
Administración de Empresas, Administración Aeronáutica, Administración Agropecuaria,
Administración Bancaria, Administración Comercial, Administración de Empresas y Finanzas,
Administración de Empresas Hoteleras y Turísticas, Administración de Mercadeo y Ventas, entre
otras. Las materias que se estudian están: Finanzas, Estadística, Mercadeo, Gerencia, Espíritu
7
Empresarial o Emprendedor, Gestión Humana, Contabilidad, Economía, Investigación de Mercado,

etc.5
De acuerdo a un estudio realizado en Colombia, por trabajando.com, sobre las tendencias de las
carreras, cargos y las áreas más demandadas por las empresas durante el año 2010, la carrera más
demandada por el mercado laboral colombiano es Administración de Empresas con un 17.6%,
seguido de Marketing con un 4.6%.6
b) México.
Las universidades en México, muestran un creciente interés por favorecer la educación superior,
esto respaldado por las necesidades de la población en ese país. Un área de vital importancia es la
de administración y negocios, ya que cada vez son más los estudiantes que prefieren especializarse
en ésta área. La educación muestra una notable evolución, dado que los centros de educación
superior en México, al igual que el mundo entero buscan nuevas modalidades para la formación de
profesionales en Administración de Empresas. Esto se respalda en la evidencia notable con respecto
a las numerosas especializaciones en administración, y las formas de estudiar esta carrera.
Ejemplo de ello son los Programas de Maestrías en Administración de Empresas (MBA), que han
adoptado una nueva modalidad, ya que actualmente combinan lecciones en línea con algunas
clases presenciales en los campus universitarios por lo que se han convertido en una opción popular
para estudiantes de negocios que desean asistir a centros de estudios reconocidos sin renunciar a
sus trabajos, mudarse de ciudad o ir a la universidad varias noches por semana.
c) Costa Rica.
La educación superior de Costa Rica, se encuentra comprometida con la preparación de recurso
humano competente y capacitado, que contribuya al desarrollo socio-económico de esa nación. La
Administración de Empresas, muestra un panorama muy favorable, que ha desarrollado nuevas
tendencias en lo referente a la formación de profesionales en el área. Las universidades de Costa
Rica poseen una oferta académica para Administración de Empresas, de Diplomados, Bachiller
Universitario, Máster y Doctorado.
5http://sv.globedia.com/administracion-carrera-moda
6 http://www.soyperiodista.com/noticias/nota450-tendencias-el-mercado-laboral-colombiano-primer-tr
8
d) España.
Las nuevas exigencias de la sociedad española, han dado como resultado el cambio e innovación en
los sistemas de formación en educación superior de ese país. Esto como consecuencia de la
inherente necesidad de una nación en donde las empresas necesitan equiparse de profesionales
idóneos que se desempeñen de forma efectiva. Las modalidades que el sistema de educación
superior español ha adoptado para la preparación de profesionales en Administración de Empresas,
son: Grados, Posgrados, Programas Ejecutivos, Diplomados y Especializaciones.
C. ADMINISTRACIÓN TURISTICA A NIVEL MUNDIAL

La industria del turismo se ha convertido en uno de los rubros más poderosos de la economía
mundial, esto a causa de la evolución de los deseos de aventura y ampliar horizontes de la
humanidad, por lo que para los futuros profesionales se vuelve más atractivo y excitante, estudiar
una carrera especializada en el área.
La industria turística es un sector en continuo crecimiento que oferta y demanda múltiples servicios a
nivel público y privado. El profesional en turismo debe desarrollarse en áreas como: empresas de
hospedaje, de alimentos y bebidas, animación y recreación, transporte turístico, agencia de viajes,
oficinas de convenciones y visitantes, arrendadoras de automóviles, así como en las áreas de
promoción y de relaciones públicas en empresas de índole diversa.
1. Historia.
El turismo inicia después de la Segunda Guerra Mundial y particularmente se tiene como
antecedentes los viajes que Thomas Cook realizó en tren con un grupo de personas,
comercializando por primera vez los viajes.
La evolución del turismo, ha tenido representativas características y con el pasar de los años, las
personas como seres evolutivos y cambiantes en sus gustos y preferencias, han reflejado nuevas
formas de distracción y diversión.
9
2. Actualidad.
El turismo se ha convertido en una industria de referencia para la economía de los países, que
aporta un 10%, al PIB mundial, pero ha descubierto que, con las condiciones cambiantes en los
gustos de los clientes, no debe confiarse y debe buscar la forma de mantener su rentabilidad. La
difícil coyuntura económica ha abierto los ojos a este sector, el cual debe aprender a anticiparse y
reinventar su modelo para dar servicio a un cliente más informado y exigente, que busca que cada
viaje sea una auténtica experiencia.7
En la actualidad el turismo, demanda profesionales altamente calificados, capaces de desarrollar

una industria que depara altas expectativas, para la economía de las naciones. Debido a la
complejidad que exige el área, existe la necesidad de preparar profesionales para áreas específicas
del turismo, ya que persiste la necesidad de que el negocio se modernice y esté preparado para
enfrentarse a nuevos retos.
Además de los cambios demográficos, hay un cambio en la educación del huésped, al que ya no
sólo le basta con tirarse en la playa, sino que quiere más valor y una experiencia educativa. Por lo
que el viajero se satisface al conocer de la historia y cultura de los distintos lugares que visita.
Estas y otras características del turismo hacen que existan más especialidades en el rubro, de tal
forma que existan más colaboradores que ejerzan su profesión con eficiencia, utilizando las
competencias requeridas en cada área del turismo.
Tras la evolución de los productos y servicios turísticos, existe una creciente demanda de personas
conocedoras de cada una de las áreas de turismo, por lo que las universidades, se han preocupado
por modificar o renovar sus programas curriculares, agregando de esa forma, contenidos o
especialidades en turismo, sobre todo en el campo administrativo. 8
7http://www.universia.net.co/secciones-home/destacado/los-cambios-demograficos-obligan-al-turismo-mundial-a-
reinventar-su-modelo.html
8Ídem
10
3. Tendencias.
El cambio en los gustos y preferencias de los turistas ha ocasionado que se vuelva una prioridad, la
preparación de recurso humano calificado, en distintas áreas de la Administración Turística, por lo
que el mercado demanda, excelencia de personal para laborar en las distintas empresas
relacionadas con actividades turísticas.
Para tener un panorama más claro de las tendencias de la Carrera de Administración en Turismo,
hará mención de algunas universidades del mundo que imparten, conocimientos en turismo a sus
estudiantes de administración:
a) Colombia.
En Colombia las universidades están adoptando nuevas propuestas académicas con el propósito de
formar talento humano ético y competente que requiere el sector turístico, para fortalecer la
productividad y competitividad de las empresas, cumpliendo estándares internacionales y de
sostenibilidad en la adecuada gestión de los recursos naturales y culturales.
La oferta se denomina “Programa de Administración Turística Modalidad Dual”, que es un tipo de

formación profesional Alemán mediante el cual el estudiante alterna sus estudios en dos espacios de
aprendizaje, comprendidos entre el aula y la empresa formadora. Este modelo es desarrollado por
las empresas, las cámaras de comercio y las universidades del sistema, con el fin de crear un
vínculo de cooperación permanente entre la educación superior y el sector productivo, y formar de
manera integral los profesionales que requiere la región para sus propósitos de productividad y
competitividad en relación con el sector turístico.9
9http://www.universia.net.co/que-estudiar/destacado/administracion-turistica-modalidad-dual-en-la-universidad-autonoma-
de-occidente.html
11
Cuadro n° 2: Centros de Educación Superior con Oferta en el Área de Administración Turística

Institución Oferta Académica Características Generales
La oferta para las Carreras Técnicas A través del Centro de Estudios Turísticos (CET),
Profesionales es: Administración Turística ECOTET se enfoca en el desarrollo de
Administración Hotelera (cada una con una investigaciones a través de grupos
duración de cinco semestres) y Servicios a especializados conformados por miembros de la
Bordo (con una duración de cuatro facultad, estudiantes y profesionales, en áreas
semestres).10 Además Diplomados (Bartender, específicas de turismo.
Chef Internacional, Auxiliar Pastelero,
Pastelero Internacional, Tiqueteador Nacional,
Tiqueteador Internacional, Inglés y Sistemas) y
Cursos Libres sobre Hotelería y Turismo.
La universidad ofrece un pregrado en Es miembro de la Organización Mundial del

Administración de Empresas Turísticas y Turismo (OMT); de la Confederación
Hoteleras, a través de la Facultad de Panamericana de Escuelas de Hotelería y
Administración de Empresas Turísticas y Turismo (CONPEHT), organismo que está
Hoteleras. El plan de estudio se divide en 10 integrado por universidades e instituciones de
semestres11 formación en el ámbito del turismo de 20 países
Ofrece una serie de programas de Posgrado y en América y, de la Asociación Internacional de
educación continuada, para facilitar a sus Hoteles y Restaurantes (IH&RA), miembro activo
egresados y a las personas vinculadas al de The International Council on Hotel, Restaurant
sector, el acceso a una permanente and Intitutional Education (CHRIE), International
actualización. Association of Hotel Schools (EUHOFA).
b) México.
Los Centros de Educación Superior, consideran que México es un país que posee recursos
naturales, arquitectónicos, históricos, y que ofrece a los turistas tanto nacionales como
internacionales, atractivos y servicios. El sector turístico mexicano tiene que estar en constante
evolución y cambio, así como descubrir todas aquellas áreas que se puedan mejorar, y explorar los
campos donde un egresado de la carrera de Administración Turística logre incursionar en este
"Nuevo Turismo". A continuación se realiza una reseña de algunas universidades que imparten
“Turismo” en México.
10http://www.ecotet.com/
11 http://portal.uexternado.edu.co/
12
Cuadro n° 3: Centros de Educación Superior con Oferta en el Área de Administración Turística

La universidad cuenta con una Licenciatura en Ha desarrollado un importante proyecto
Administración de Empresas Turísticas, con un académico consistente en la conformación de un
plan de estudios dividido en 4 áreas: Área modelo educativo del siglo XXI, que permite el
sello, Área Común, Área Profesional desempeño de sus egresados, en las más
Obligatoria y Área Profesional Optativa. 12 importantes empresas del país.
Ofrece la Licenciatura en Administración de Establece un modelo de pedagógico centrado en

Empresas Turísticas, a través del Colegio de el aprendizaje, constituido por concepciones
Ciencias Administrativas. filosóficas, teóricas y meteorológicas del
El plan de estudios consta de ocho semestres fenómeno educativo. Es prioridad el dinamismo y
dividido en áreas de formación profesional, adaptabilidad a las exigencias del mundo
áreas de desarrollo profesional, formación moderno y a la preservación del patrimonio
humana y habilidades. 13 cultural del país.
Ofrece la Licenciatura en Administración La Licenciatura en Administración Turística La
Turística, el plan de estudios se basa en un carrera pretende desarrollar y dirigir, con un
modelo adaptado a partir de 2010, que se enfoque estratégico e integral, la gestión de
estructura en tres bloques: Asignaturas para empresas y organizaciones turísticas. Formulará
desarrollar competencias propias de la y evaluará proyectos sustentables de inversión,
profesión, materias de reflexión sobre la brindando asesoría en materia de gestión,
situación actual de la sociedad con estudios comercialización y operación del sector turismo.
generales de formación complementaria en
áreas específicas y asignaturas electivas. 14
c) Costa Rica.
La formación en turismo en Costa Rica, se centra en la educación de los futuros profesionales,

capaces de mostrar las habilidades y destrezas que permitan, atraer a los visitantes hacia los
distintos sitios turísticos, de esa forma dando a conocer la existencia de las maravillas naturales,
tranquilidad y ecología del país. Por lo que las instituciones preparan personas capaces de cubrir
con las expectativas de sus visitantes.
12 http//www.uvmnet.edu/glion/
13http://www.ual.mx/
14http://ols.uas.mx/
13
Cuadro n° 4: Centros de Educación Superior con oferta en el Área de Administración Turística

Ofrece un Bachillerato y una Licenciatura en El centro de estudios ofrece carreras que
Gerencia Hotelera y Empresas Eco turísticas. contribuyen al progreso de la sociedad, en
El Plan de Estudios de la Licenciatura se especial al mejoramiento de la calidad de vida de
subdivide en dos cuatrimestres.15 los habitantes de Costa Rica.
Las carreras que imparte la Universidad del Tiene el compromiso de lograr los más altos
Turismo son: Administración Hotelera, niveles en educación superior universitaria y
Administración de Alimentos y Bebidas, y formación del capital humano en la industria
Gestión del Turismo Ecológico. hotelera, el turismo ecológico y la gastronomía,
Los Planes para licenciaturas son: Gerencia de para alcanzar y mantener altos estándares de
Alimentos y Bebidas y Gerencia Hotelera y excelencia, integridad y ética profesional, de los
maestrías: Alta Dirección Hotelera y Mercadeo graduados.
de Alimentos y Bebidas.16
d) España.
La actividad turística es uno de los pilares sobre los que se asienta la economía española. España
es el segundo país en recepción de turistas, refleja una industria turística en constante crecimiento
que representa el 11% del PIB y que, se espera ascienda a un 15%. Esta tendencia creciente viene
apoyada por la creación de nuevos destinos y actividades turísticas, que confieren una inmensa
complejidad al sector, siendo este moderno y dinámico, que demanda profesionales con una
formación específica y diferenciada.17
15http://www.uisil.com/
16http://www.utur.cr/
17 http://www.nebrija.com/carreras-universitarias/turismo/index.htm
14
Cuadro n° 5: Centros de Educación Superior con oferta en el Área de Administración Turística

Ofrece dos planes de estudio: Diplomatura en El Grado en Turismo fue verificado por el
Turismo y Grado en Turismo. 18 Consejo de Universidades en mayo de 2009,
momento en el que se previó la implantación del
primer curso en el año 2009/10, el segundo
2010/11 y el tercero y cuarto 2011/12.
Ofrece el Grado en Turismo, 2+2. El Plan de El Grado en Turismo, es ofrecido en modalidad
Estudios tiene una duración de cuatro años, los dos bilingüe, con un nivel exigido de idioma inglés.
primeros años son presenciales, mientras que el La Universidad ha recibido premios como:
tercer y cuarto año combina las clases presenciales “Diseño, producción y puesta en valor de los
con la experiencia laboral.19 caminos tradicionales e históricos como modelo
Además dos Diplomados: uno en Gestión y de producto turístico accesible” y “La intervención
Dirección de Hoteles y el otro en Gestión y de la Administración Pública en la accesibilidad
Dirección del Turismo de Reuniones. Turística”.
Ofrece el Grado en Dirección Hotelera y el Grado La UAB ofrece un método docente “bimodal” que
en Turismo.20 combina los aspectos positivos de la enseñanza
Son tres menciones en el Grado de Turismo: presencial con la utilización de las Tecnologías
Gestión de Empresa Turística, Planificación de la Información y de la Comunicación (TIC).
Turística y Comercialización, y Gestión Hotelera.
Además ofrece Máster y Postgrados en Turismo y
Dirección Hotelera.
II. LA EDUCACIÓN SUPERIOR EN EL SALVADOR

A. ANTECEDENTES
La educación superior en El Salvador surge a raíz de la fundación según Decreto Legislativo N°
138 de la primera Universidad en febrero de 1841, siendo esta la Universidad de El Salvador.
Veinte años después de la independencia, la sociedad salvadoreña tenía la necesidad de contar
con una institución universitaria, dedicada a formar profesionales preparados para guiar al país
hacia el desarrollo. Previo a este acontecimiento, se realizaron varios intentos sin éxito, por
establecer instituciones educativas en el país a nivel superior.
En 1843 se desarrollaron las primeras clases de Derecho; tiempo después (año de 1845) se
crearon las carreras de matemática pura y gramática castellana; luego en 1846 se establece por
18 http://www.uam.es/ss/Satellite/es/home
19 http://www.nebrija.com/
20 http://www.uab.es/
15
decreto presidencial la “docencia libre”, y ya con veintitrés bachilleres formados, comenzaba a

inicios de 1847 la vida universitaria; el 7 de marzo de 1848 es promulga el Primer Estatuto
Universitario.
Con el paso del tiempo la demanda estudiantil se fue incrementando. El aumento del número de
estudiantes de educación media, como la urgente necesidad del país de recurso humano
capacitado en las diversas áreas científicas y técnicas, llevaron a varios sectores importantes a
impulsar la creación de mecanismos que permitieran la formación de instituciones académicas
alternas a la Universidad de El Salvador.
En 1965, la Asamblea Legislativa aprobó la Ley que permitiría la creación de Universidades

privadas. La Ley de Universidades Privadas contaba con escasos trece artículos aprobada el 24
de Marzo de 1965, por Decreto Legislativo Nº 244 (Diario O. 1965), al amparo de esta ley se
promovió la constitución de la primera universidad privada con el nombre de José Simeón
Cañas.21 El 13 de septiembre de 1965 se publicaron en el Diario Oficial los Estatutos de la
Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” UCA, iniciando clases el 15 de septiembre
en locales de la Iglesia de María Inmaculada, conocida como Don Rua, con trescientos
cincuenta y siete estudiantes.22
La polarización ideológica imperante, amplía la posibilidad de creación de nuevas instituciones

de educación superior, como opción para satisfacer la demanda y como estrategia para bajar la
presión en contra de las políticas del gobierno. Por lo que aparecen tres universidades privadas
más en la década de los setenta: la Universidad Albert Einstein, la Universidad Dr. Matías
Delgado y la Universidad Politécnica de El Salvador.
La vigencia de la Ley de Universidades Privadas constituía un marco legal totalmente vulnerable

y proclive a la manipulación de los funcionarios de turno. Bajo este contexto, en la década de los
ochenta surgen veintinueve universidades más: Alberto Masferrer (1980), Evangélica de El
Salvador (1981), Técnica Latinoamericana (1981), Occidental de El Salvador (1981),
21 Tesis Formación de Profesionales en Turismo mediante la creación de una carrera en Administración Turística.
Universidad José Simeón Cañas. Año 1982.
22 Licenciado Oscar Picardo Joao, Historia y Reforma de la Educación superior en El Salvador, MINED, 1999. Pág. 41
16
Tecnológica de Comercio y Admón. de Empresas (1981), Francisco Gavidia (1981), Leonardo

Da Vinci (1981), Nueva San Salvador (1981), Autónoma de Santa Ana (1982), Modular Abierta
(1982), de Oriente (1982), Salvadoreña (1982), de Sonsonate (1982), Las Américas de El
Salvador (1982), Santaneca de Ciencia y Tecnología (1982), Isaac Newton (1982), Católica de
Occidente (1982), Capitán Gral. Gerardo Barrios (1982), Pedagógica de El Salvador (1982),
Americana (1982), Cristiana de las Asambleas de Dios (1983), de Educación Integral (1984),
Tomás Alba Edison (1985), Don Bosco (1987), Metropolitana de El Salvador (1987), De la Paz
(1987), Luterana Salvadoreña, de Administración de Negocios (1988), Panamericana (1989). En
los años noventa, siete universidades más fueron autorizadas: Interamericana Simón Bolívar
(1990), Manuel Luis Escamilla (1990), Andrés Bello (1990), Monseñor Oscar Arnulfo Romero
(1993), San Jorge (1994), Suizo Salvadoreña (1994), Superior de Economía y Negocios (1994).
Otras cinco universidades estuvieron a punto de ser autorizadas pero no concluyeron su

legalización antes de la aprobación de la nueva Ley de Educación Superior. Otros centros de
enseñanza o sucursales de las universidades en el interior del país, sumados a doce institutos
tecnológicos privados y doce de carácter estatal alcanzaron en el primer quinquenio de los años
noventa unos ciento doce centros de estudios superiores. 23
B. MARCO LEGAL
La importancia de la educación superior en El Salvador, hace necesario contar con un marco
legal, mediante el cual, se regule el accionar de las instituciones que imparten carreras
profesionales o técnicos a nivel superior.
En El Salvador la educación superior se encuentra regulada en primera instancia por la

Constitución de la República. En segunda instancia por la ley General de Educación y la ley
especial sobre la educación superior y su Reglamento.
1. Constitución de La República
La educación en todos los niveles, implica una regulación dentro de la Constitución de la
República de El Salvador de 1983, decreto Nº 38, actualizada hasta su reforma introducida por
23 Licenciado Oscar Picardo Joao, Historia y Reforma de la Educación superior en El Salvador, MINED, 1999, Pág. 44
17
el Decreto Legislativo N° 154, del 2 de octubre 2003, publicado en el Diario Oficial N° 191,
Tomo 361, del 15 de octubre 2003., establece en el Art. 61 lo siguiente: “La educación superior
se regirá por una ley especial. La Universidad de El Salvador y las demás del Estado gozarán
de autonomía en los aspectos docente, administrativo y económico. Deberán prestar un servicio
social, respetando la libertad de cátedra. Se regirán por estatutos enmarcados dentro de dicha
ley, la cual sentará los principios generales para su organización y funcionamiento”.
“Se consignarán anualmente en el Presupuesto del Estado las partidas destinadas al

sostenimiento de las universidades estatales y las necesarias para asegurar y acrecentar su
patrimonio. Estas instituciones estarán sujetas, de acuerdo con la ley, a la fiscalización del
organismo estatal correspondiente”.
“La ley especial regulará también la creación y funcionamiento de universidades privadas,

respetando la libertad de cátedra. Estas universidades prestarán un servicio social y no
perseguirán fines de lucro. La misma ley regulará la creación y el funcionamiento de los
institutos tecnológicos oficiales y privados”.
2. Ley General de Educación

La Ley General de Educación fue promulgada por el decreto legislativo Nº 917 de fecha 12 de
diciembre de 1996, con su reforma mediante el Decreto Legislativo Nº 687, del 13 de mayo del
2005, publicado en el diario oficial Nº 108, Tomo 367, del 13 de junio del 2005, la cual establece
en el Art. 27: “La Educación superior se regirá por una Ley Especial y tiene los objetivos
siguientes: formar profesionales competentes con fuerte vocación de servicio y sólidos principios
morales; promover la investigación en todas sus formas; prestar un servicio social a la
comunidad; y cooperar en la conservación, difusión y enriquecimiento del legado cultural en su
dimensión nacional y universal”.
3. Ley de Educación Superior

El 29 de octubre de 2004 por Decreto Legislativo Nº 468 se emite la Ley de Educación Superior
(derogando el decreto 522 de fecha 30 de noviembre de 1995 en donde se emitió La ley de
Educación Superior); con la finalidad de velar por el adecuado nivel académico de las
18
instituciones de educación superior garantizando que éstas contribuyan al desarrollo integral de

la persona.
Mediante esta ley, en el Art. 2 establece los objetivos de la educación superior: “a) Formar
profesionales competentes con fuerte vocación de servicio y sólidos principios éticos; b)
Promover la investigación en todas sus formas; c) Prestar un servicio social a la comunidad; y, d)
Cooperar en la conservación, difusión y enriquecimiento del legado cultural en su dimensión
nacional y universal.”
Así mismo en el Art. 3 de esta ley se establecen las funciones, las cuales se mencionan en el
en el inciso primero: “La educación superior integra tres funciones: La docencia, la investigación
científica y la proyección social”.
El Art. 4 inciso primero estable: “La educación superior es todo esfuerzo sistemático de
formación posterior a la enseñanza media y comprende: La Educación Tecnológica y la
Educación Universitaria”.
Los grados académicos que corresponden a nivel superior se definen en el Art. 5 inciso primero
y segundo: “Los grados académicos correspondientes al nivel de la educación superior son los
siguientes: a)Técnico; b)Profesor; c)Tecnólogo; d)Licenciado, Ingeniero y Arquitecto; e)Maestro;
f)Doctor; y g)Especialista. Los grados adoptarán la declinación del género correspondiente a la
persona que los reciba”.
Finalmente, en el Art. 41 establece: “El Ministerio de Educación es la entidad responsable de

velar por el cumplimiento de la presente Ley, para lo cual creará la Unidad Organizativa
correspondiente”
4. Reglamento General de la Ley de Educación Superior

Este Reglamento fue promulgado a través del Decreto Ejecutivo Nº 77, del 9 de agosto de
1996, publicado en el Diario Oficial Nº 157, Tomo 332 de Fecha: 26 de agosto de 1996.
El Art. 13 define las normas relativas a las entidades estatales de educación superior y el Art.
19
16 las instalaciones docentes, los cuales literalmente dicen: “Art. 13.- Las entidades estatales
de educación superior aprobarán la creación de sus propias dependencias académicas,
elaborarán y aprobarán sus propios planes y programas de estudio, pero deberán hacer
publicar lo acuerdos de aprobación de los mismos en el Diario Oficial, de conformidad al Art. 59
de la Ley y los comunicarán a la Dirección Nacional de Educación Superior para efectos de
registro.
“Art. 16.- Para la aprobación de planes y programas de estudio con asignaturas que requieran
de instalaciones especiales, como laboratorios, centros de experimentación, centros de
prácticas y otros similares, se exigirá los requisitos de los mismos para el otorgamiento de la
autorización provisional y se comprobará la existencia real de dichas instalaciones previo a la
autorización definitiva.”
C. LA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
La administración de empresas como profesión data desde hace muchos años y con el paso del
tiempo ha evolucionado y desarrollado.
1. Historia
En El salvador como en otros países del mundo, la administración de empresas como profesión fue
tomando importancia; por lo que en el país se han creado espacios para formar profesionales en el
área, dándose por primera vez con la fundación de la Universidad de El Salvador, posteriormente de
la Universidad José Simeón Cañas. A partir de 1970 se crearon nuevas universidades lo cual
incremento la oferta de carreras para la formación de profesionales en administración de empresas y
otras carreras afines.
 Universidad de El Salvador:
La facultad Economía de la Universidad de El Salvador, se funda en 1946. En 1959 durante la
gestión del Dr. Jorge Sol Castellanos se realizaron cambios estructurales, dividiendo la carrera de
Economía en Escuela de Economía y Escuela de Administración de Empresas; diferenciándose de
ese modo la enseñanza microeconómica de la macroeconómica para la formación de profesionales
especializados en la administración de empresas.
20
Lo anterior, trajo como resultado el cambio del nombre de Facultad de Economía por el de Facultad
de Ciencias Económicas y por acuerdo del Consejo Superior Universitario de la Universidad de El
Salvador, se creó la carrera de Administración de Empresas, iniciándose a partir de esta fecha la
Formación Profesional de Administradores de Empresas en el país. 24
 Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA)

La universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” se funda en 1965 a raíz de un grupo de
padres de familia "católicos". Puesto que se demandaba una opción alternativa a la Universidad de
El Salvador para formar profesionalmente a los egresados de los colegios católicos. El gobierno
también requería una alternativa a la Universidad de El Salvador, por esta razón apoyó el proyecto.
En 1965 la UCA comenzó a impartir la administración de empresas como una de las primeras
carreras.
2. Actualidad
En la actualidad la Administración de Empresas como profesión es una de las carreras más
demandadas en el país.25 Dentro de universidades que ofrecen la carrera de administración de
empresas se encuentran: Universidad de El Salvador, Universidad Centroamericana “José Simeón
Cañas”, Universidad Dr. José Matías Delgado, Universidad Nueva San Salvador, Universidad
Tecnológica, Universidad Leonardo Da Vinci, Universidad Panamericana, Universidad Modular
Abierta, Universidad Andrés Bello, Universidad Don Bosco, Universidad Politécnica de El Salvador,
Universidad Francisco Gavidia, Universidad Católica de Occidente, Universidad de Sonsonate,
Universidad de Oriente y Universidad Capitán Gerardo Barrios.
La carrera de administración de empresas comprende diversos campos generales de enseñanza

que involucra diversas áreas como son: mercadeo, producción, finanzas, recursos humanos,
contabilidad, entre otros. La formación profesional en los diferentes planes de estudio incluye
24 Asociación Salvadoreña de Profesionales en Administración de Empresas, ASPAES; Surgimiento de la Admón. de

Empresas en El Salvador; Universidad Tecnológica de El Salvador, año 2003 pág. 13 y 14
25 Documento de las Efemérides de la Universidad de El Salvador. Instituto de Estudios Históricos, Antropológicos y
Arqueológicos. Pág. 10, año 1997.

21
materias comunes y materias propias de la especialización. Al comparar un plan de estudios con

otro pueden existir algunas diferencias.
Con el propósito de aportar resultados objetivos en el presente estudio solo se ha considerado un

análisis comparativo de los planes de estudio de la Universidad de El Salvador y la Universidad Dr.
José Matías Delgado.
a) La Universidad de El Salvador
La carrera de administración de empresas se encuentra dentro de la Facultad de Ciencias
Económicas, la última reforma al plan de estudio fue en 1994. La carrera cuenta con 44 materias que
se deben cursar y su duración es de 5 años.
b) Universidad Dr. José Matías Delgado

La carrera se encuentra dentro de la Facultad de Economía, Empresa y Negocios, la cual cuenta
con 49 materias con una duración de 5 años. A continuación se presenta una descripción
comparativa de los planes de la Universidad de El Salvador y la Universidad Doctor José Matías
Delgado:
Esta comparación se realizó con base al nombre de cada asignatura, sin considerar los programas
de estudio de cada una de ellas.
22
Cuadro nº 6: Descripción comparativa de materias de estudio de la carrera de Administración de Empresas

de la Universidad de El Salvador y Universidad Dr. José Matías Delgado.
Universidad de El Salvador Universidad Dr. José Matías Delgado
Matemática 1,2,3 y Matemática Financiera Matemática Básica y Matemática para Administradores
(Ciclo I,II,III y IV, respectivamente) (Ciclo I y II, respectivamente).
Contabilidad Financiera 1 (Ciclo III) Contabilidad Financiera 2 (Ciclo I)
Introducción a la Economía I (Ciclo I) Principios de Economía 1 (Ciclo I)
Teoría Administrativa 1 (Ciclo I) Generalidades de Administración (Ciclo II)
Contabilidad Financiera II (Ciclo IV) Contabilidad Financiera II (Ciclo II)
Microeconomía (Ciclo III) Microeconomía (Ciclo II)
Estadística 1 (Ciclo V) Estadística 1 (Ciclo III)
Estadística 2 (Ciclo VI) Estadística 2 (Ciclo IV)
Contabilidad de Costos 1 (Ciclo V) Contabilidad de Costos 1 (Ciclo IV)
Macroeconomía 1 (Ciclo IV) Macroeconomía 1 (Ciclo IV)
Filosofía General (Ciclo I) Fundamentos Culturales Filosóficos (Ciclo IV)
Administración de Personal 1 (Ciclo VII) Administración de Personal 1 (Ciclo V)
Contabilidad de costos 2 (Ciclo VI) Contabilidad de Costos 2 (Ciclo V)
Administración de Personal 2 (Ciclo VIII) Administración de Personal 2 (Ciclo VI)
Administración Financiera 1 (Ciclo IX) Administración Financiera 1 (Ciclo VI)
Sociología General (Ciclo II) Sociología, Trabajo y Empresa (Ciclo VI)
Administración Financiera 2 (Ciclo X) Administración Financiera 2 (Ciclo VII)
Administración de Producción (Ciclo VIII) Admón. de Producción y Operaciones (Ciclo VIII)
Form., Eva. y Admón. de Proyectos (Ciclo X) Form., Eva. y Admón. de Proyectos (Ciclo VIII)
Ética y Desarrollo Profesional (Ciclo VIII) Ética Profesional (Ciclo IX)
Mercadeo Internacional (Electiva Ciclo X) Mercadeo Internacional (Ciclo IX)
Fuente: Elaboración propia26
3. Tendencias
En la actualidad las empresas requieren personal con preparación específica en diferentes áreas de
su accionar por lo que se ven en la constante necesidad de desarrollar programas de capacitación
26 Elaborado por el grupo de tesis, tomando como fuente: www.ujmd.edu.sv

23
permanentes para preparar su personal en las áreas requeridas. Las tendencias en el mercado
laboral exigen que el Administrador de empresas posea una especialización específica, dependiendo
el área en la cual se desempeñará. En este contexto, la preparación académica especializada en el
campo de la administración de empresas se ha convertido en una demanda creciente que ha
impulsado la generación de diplomados y posgrados universitarios específicos encaminados a suplir
dicha demanda.
a) Universidad de El Salvador
El sistema de postgrados es la punta de lanza del desarrollo de la Universidad de El Salvador. En

general como institución de educación superior, su proyección se ha enfocado en la
especialización profesional mediante el desarrollo de postgrados universitarios que comprenden
Diplomados y Maestrías.
Sin embargo, su limitado presupuesto no ha permitido un desarrollo acelerado, contando además

con insuficiente personal docente a nivel de maestría o doctorado que pueda apoyar este nivel de
formación superior. La gestión de apoyo gubernamental y de cooperación de organismos
internacionales que permitan fortalecer su presupuesto y la formación del personal docente se ha
convertido en una labor permanente.
b) Universidad Dr. José Matías Delgado

Dentro de su oferta académica la Universidad Dr. José Matías Delgado, la Facultad de
Economía, Negocios y Finanzas ha ofrecido hasta el año 2010 los siguientes Diplomados:
 Diplomado en Administración Aduanera
 Diplomado en Administración de Recursos Humanos
 Diplomado en Dirección Estratégica de Recursos Humanos
 Diplomado en Bienes Raíces
 Diplomado en Logística y Redes de Abastecimientos
 Diplomado en Marketing Estratégico
 Diplomado en Marketing Político
 Diplomado en Tendencias del Mercadeo Promocional y de Servicios
 Diplomado Especializado en Gerencia de Proyectos
24
 Diplomado Finanzas Estratégicas
En adición, su oferta académica actual ofrece las siguientes Maestrías:

 Maestría en Finanzas Empresariales
 Maestría en Gerencia de Proyectos y Gestión Pública
 Maestría en Negocios Internacionales
D. ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA EN EL SALVADOR

El turismo en El Salvador, como en muchos países del mundo, se ha convertido en un rubro de gran
importancia para la inversión y el crecimiento económico. Así mismo, como una fuente importante
para la generación de empleos y el bienestar de la sociedad.
El interés y las oportunidades de inversión en este rubro, ha generado en cierto grado, la demanda
de recurso humano especializado en ésta área, lo cual involucra profesionales preparados en el
campo de la administración turística.
1. Historia
En El Salvador la demanda de profesionales en Administración Turística es reciente. Sin embargo,
desde la década de los sesenta el turismo comenzó a organizarse de una manera sistemática,
debido a la creación de instancias especializadas a partir de1961 y a la creación de iniciativas
legales de fomento en 1967. Aunque su desarrollo ha sido lento su progreso se ha fortalecido hasta
llegar a la época actual en la que se ha convertido, en un rubro de gran importancia en el desarrollo
económico del país.
25
Cuadro nº 7: Acontecimientos relativos al Desarrollo del Turismo en El Salvador

Año Acontecimiento Descripción
Mediante el decreto 469, el Directorio Cívico Militar de El Salvador de
Se crea el Instituto Nacional ese mismo año. El Estado Salvadoreño mostraba interés de impulsar
1961
de Turismo el turismo. El ISTU enfocaba de forma especial la promoción del
turismo local.
En junio de 1967, a iniciativa del Presidente de la República por medio
Se crea la Ley de Fomento de
1967 de los Ministros de Economía y de Hacienda, la Asamblea Legislativa
la Industria Turística
emitió el decreto número 367.
Creación de la Comisión
1982 1982, Decreto Ejecutivo número 18.
Nacional de Turismo
Asamblea Legislativa mediante el decreto número 779. D. O. 23 de
agosto 1996. Decreto No. 1 de junio de 2004. D. O. tomo 363, No.
Se funda la Corporación
100.
1996 Salvadoreña de Turismo
Hasta junio de 2004 fue la entidad rectora del turismo en El Salvador,
(CORSATUR)
cuya labor principal era la promoción del turismo de sol y playa y de
negocios a nivel internacional.
Decreto No. 1 de junio de 2004. D. O. tomo 363, No. 100.
El MITUR Incorpora al ISTU y CORSATUR, como instancias
operativas. El propósito inicial fue de disponer de una Ley de
Se constituye el Ministerio de
2004 Turismo. El anteproyecto de ley fue analizado y consensuado en el
Turismo (MITUR)
año 2004 con distintos sectores: municipalidades, universidades,
ONG´S, corporaciones, asociaciones, sectores políticos e
institucionales relacionados con el desarrollo turístico del país.
Decreto No. 899. D. O. Tomo 369, No. 237, 20 diciembre 2005.
La Ley de Turismo responde a una estrategia económica del sector.
Incluye definiciones básicas, referencias al Registro Nacional de
Turismo, similar al planteado en la Ley de Fomento Turístico (donde
2005 Se crea la Ley de Turismo se estableció el llamado sistema de registro para los agentes
involucrados en el turismo). Además, las obligaciones de las personas
inscritas en el registro, como medio para obtener ingresos en la
promoción turística; el impuesto del 5% del pago de alojamiento y la
salida por vía aérea del país.
2. Actualidad
Algunas Universidades privadas ofrecen actualmente carreras y especializaciones al sector,
aportando profesionales en administración de empresas con especialización en el rubro de turismo.
El sistema educativo salvadoreño a nivel superior se subdivide en educación universitaria y
educación tecnológica, lo que ha impulsado carreras técnicas y licenciaturas específicas en ésta
área.
27 Elaborado por el grupo investigador, tomando como fuente: http://www.docstoc.com/docs/26399422/Turismo-y-

Patrimonio-Cultural-en-El-Salvador.
26
Cuadro nº 8: Centros Educativos Superiores que Imparten Carreras en el Área Turística

Universidad o Institución Tecnológica Carreras en el área turística
Universidad José Matías Delgado  Licenciatura en Turismo
 Licenciatura en Administración de Empresas
Universidad Francisco Gavidia Turísticas
 Técnico en Guía Turístico
 Licenciatura en Administración Turística
Universidad Tecnológica
 Técnico en Administración Turística
Universidad Andrés Bello  Técnico en Turismo
Instituto Tecnológico Centroamericano  Técnico en Hostelería y Turismo
Fuente: Elaboración Propia28
La Universidad de El Salvador actualmente no cuenta con ninguna carrera o área de especialización

en turismo dentro de la Facultad de Ciencias Económicas lo que no permite hacer ninguna
comparación con planes de estudios de otras universidades que poseen este tipo de oferta
académica, como la Universidad Dr. José Matías Delgado.
3. Tendencias
La administración de empresas en el área turística se ha hecho más notable en los últimos años, el
turismo sigue aumentando lo que implica una creciente demanda laboral; En agosto 2010, se
presentó un balance de los ingresos obtenidos por el turismo local que ascendió a $18 millones de
dólares en el periodo comprendido entre el 1 el 8 de agosto, lo cual superó las estadísticas del año
2009, debido al incremento de visitas en los sitios turísticos por parte del turista nacional y regional.
Los resultados mostraron un aumento del 15% en las llegadas de turistas internacionales y en
cuanto a los parques recreativos operados por el Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU), se detalló
que el parque Balboa y la Puerta del Diablo presentaron la mayor presencia de turistas, alcanzando
las 27,450 personas. En lo que se refiere a los ingresos económicos del ISTU, tuvo una
recaudación de $72,991.29 , este balance muestra que el turismo crece y se desarrolla, por lo que es
necesario que las universidades del país tomen en cuenta este rubro, cuyo mercado laboral está
demandando cada día profesionales especialistas en esta área.
28 Elaborado por el grupo investigador, tomado de diferentes fuentes: www.ujmd.edu.sv; www.ufg.edu.sv;

www.unab.edu.sv; www.utec.edu.sv; www.itca.edu.sv.
29 La Prensa Gráfica, Viernes 13 de Agosto de 2010
27
Generalidades sobre la carrera de Licenciatura en Turismo de la Universidad Dr. José Matías

Delgado:
 Nombre de la carrera
Licenciatura en Turismo (Facultad de Economía Empresa y Negocios)
 Requisito de Ingreso
Título de Bachiller
 Grado Académico
Licenciado
 Período de Estudio
5 años (10 ciclos)
 Descripción de la Carrera
Carrera innovadora y el Estado está priorizando como una estrategia de desarrollo,
representando un potencial para el País, demostrado por la tendencia positiva en la oferta
de alojamiento; Contribuir a la oportunidad de incrementar, a nivel País, las fuentes activas
de trabajo en un nuevo campo profesional y de futuro; Crear agentes de cambio social,
emprendedores y competitivos a nivel internacional, así como líderes globales que
contribuyan a mejorar y mantener el medio ambiente natural y cultural de los pueblos;
Incrementos en la afluencia de visitantes en busca de descanso, esparcimiento y
conocimiento, obliga a contar con profesionistas con capacidad creativa y analítica para
volver productivo el potencial turístico de El Salvador.30
30 www.ujmd.edu.sv
28
Cuadro nº 9: Número de Asignaturas por Área
Área Materias Nombre

1) Introducción al turismo; 2) Higiene de alimentos y nutrición; 3)
Administración de hoteles y restaurantes; 4) Ecoturismo y patrimonio
cultural salvadoreño; 5) Práctica de turismo 1, 6) Geografía turística
Nacional e Internacional; 7) Gastronomía turística; 8) Historia
Salvadoreña; 9) Practica de turismo 2; 10) Etiqueta y Protocolo; 11)
Turística 22 Práctica de turismo 3; 12) Investigación turística; 13) Gestión de
Agencias de Viaje, 14) E-Turismo; 15) Practica de Turismo 4, 16)
Circuitos Turísticos 1; 17) Metodología y Tipología del Turismo; 18)
Costos de Alimentos y Bebidas; 19) Circuitos Turísticos 2, 20)
Promoción Turística; 21) Planeación Turística; 22) Estrategias de
Desarrollo Turístico.
1)Administración de Personal 1, 2) Legislación Empresarial 1; 3)

Legislación Empresarial 2; 4) Administración de Compras; 5)
Administrativa 7 Formulación, Evaluación y Administración de Proyectos; 6)
Administración de Calidad; 7) Seminario de Alta Gerencia.
1)Fundamentos de mercadotecnia; 2)Investigación de Mercados; 3)

Mercadeo 6 Promoción de Ventas; 4) Relaciones Públicas; 5) Distribución y
Logística; 6) Mercadeo de Servicios.
1) Desarrollo Humano; 2) Diagnóstico de la Realidad Nacional; 3) Ética

Humanística 4 Profesional; 4) Seminario de Alta Gerencia.
Económica 3 1) Principios de Economía 1; 2) Microeconomía; y 3) Macroecomía 1.
Matemática 2 1) Matemática Básica; y 2) Estadística 1.
Informática 2 1)Ofimática 1; y 2) Ofimática 2

Contable 1 Contabilidad Financiera 1
TOTAL 47
Fuente: www.ujmd.edu.sv
III. UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
A. GENERALIDADES
1. Historia
Todo inicia en 1832, año en el cual el Gobierno de El Salvador comenzó a ejecutar el mandato
del Primer Reglamento de Enseñanza Primaria, aun con dificultades de carácter tributarias; años
después, específicamente el 16 de febrero de 1841 se funda la Universidad de El Salvador.31
31 www.academica.ues.edu.sv
29
El decreto respectivo de la fundación de la Universidad de El Salvador fue emitido por la

Asamblea Constituyente que por esa fecha se había instalado, declarando en dicho decreto
algunos artículos como los siguientes:
Artículo 1º:
Se establece en esta ciudad una Universidad y un Colegio de Educación, al cual se destina el
edificio material del Convento de San Francisco, fundándose por ahora una clase de Gramática
Latina y Castellana, de Filosofía y Moral, cuidando el Poder Ejecutivo de ir estableciendo las más
que correspondan a otros ramos científicos a proporción de los progresos que se hagan y del
estado de los jóvenes educandos.
Artículo 3º:
Habrá un Rector a cuyo cargo se halle la dirección interior del Colegio y todos sus alumnos y
dependientes: será de nombramiento del gobierno, y tendrá la dotación de cuarenta pesos
mensuales por sólo el Rectorado. Será precisamente Catedrático de Gramática por cuya
enseñanza se le darán otros pesos cada mes. Igual dotación tendrá el Catedrático de Filosofía, y
el Gobierno contratará la que haya de darse al de Moral y demás que se establezcan. 32
No obstante de su creación, las actividades de la Universidad iniciaron hasta l843, impartiendo

Matemáticas Puras, Lógica, Moral, Metafísica y Física General. No fue sino hasta 1880 que se
subdividió en Facultades, las cuales a través de los tiempos algunos de ellas fueron
desapareciendo, mientras que otras fueron creadas.
2. Misión, Visión y Objetivos

Misión
Institución en nuestro país eminentemente académica, rectora de la educación superior,

formadora de profesionales con valores éticos firmes, garante del desarrollo, de la ciencia, el
arte, la cultura y el deporte. Crítica de la realidad, con capacidad de proponer soluciones a los
32 www.ues.edu.sv/nuestrauniversidad.html
30
problemas nacionales a través de la investigación filosófica, científica artística y tecnológica;

de carácter universal.
Visión
Ser una Universidad transformadora de la educación superior y desempeñar un papel
protagónico relevante, en la transformación de la conciencia crítica y prepositiva de la
sociedad salvadoreña, con liderazgo en la innovación educativa y excelencia académica, a
través de la integración de las funciones básicas de la universidad: la docencia la
investigación y la proyección social.
Objetivos Estratégicos
 Consolidar una cultura organizacional identificada con la misión y visión, principios,
propósitos.
 Formar profesionales de Grado y postgrado competitivos y de alto nivel académico,
generando el desarrollo de la investigación científica, tecnológica y humanística.
 Adecuar la gestión administrativa al desarrollo académico de la universidad.
 Desarrollar metodologías para el fortalecimiento de los procesos académicos y
administrativos.
 Mejorar la infraestructura y los medios de comunicación científica y cultural, mediante el
uso de nuevas tecnologías y sistemas actualizados, considerar la apertura de una radio y
de un canal de televisión universitarios.
 Sostener y mejorar la calidad institucional de la difusión cultural en todas sus variantes,
como expresión de la imagen de la Universidad.
 Mejorar la capacidad técnica, operativa y administrativa del personal universitario
dedicado a la difusión cultural.
3. Estructura Organizacional
a) Organigrama
El organigrama actual surge como resultado de un diagnóstico preliminar que realizaron al
tomar posesión las actuales autoridades(período 2009-2011), en el cual se determinó que habían
acciones que ameritaban una labor inmediata por lo que se procedió a la creación de una nueva
31
estructura administrativa, reorganizando algunas instancias o creando nuevas líneas funcionales

en las oficinas ya existentes. Está reestructuración entra a funcionar a partir del Acuerdo No.12
de Rectoría del 30 de enero del año 2008.33
4. Marco Legal
 Ley Orgánica
La Universidad de El Salvador por ser de carácter Autónoma cuenta con su propio marco legal,
la cual tienen por nombre “Ley Orgánica de La Universidad de El Salvador”, creada en base al
artículo 61 de la constitución de El Salvador así como lo establecido en el artículo 60 de la ley de
educación superior, en el que se establece que la Universidad de El Salvador, se regirá por su
ley orgánica y demás disposiciones internas.
Dicha ley tiene por objeto según el artículo 1: establecer los principios y fines generales en que
se basará la organización y el funcionamiento de la Universidad de El Salvador.
Así mismo en la ley orgánica se establece los fines, autonomía, los órganos de gobierno entre
otros aspectos con los que debe contar la universidad, los cuales se sintetizan en el siguiente
cuadro:
33
www.acsu.ues.edu.sv
32
Cuadro nº 10: Aspectos Importantes de la Ley Orgánica

Según el artículo 3 son fines de la universidad:
 Formar profesionales capacitados moral e intelectualmente para
desempeñar la función que les corresponde en la sociedad, integrando
Fines
para ello las funciones de docencia, investigación y proyección social.
 Conservar, fomentar y difundir la ciencia, el arte y la cultura, entre otros
fines.
Según el artículo 4 la universidad de El Salvador tendrá autonomía en los
Autonomía
siguientes aspectos: en lo docente, lo administrativo y lo económico.
Según el Art. 12. - El gobierno de la Universidad, dentro de los límites de su
Órganos de Gobierno respectiva competencia, será ejercido por la Asamblea General Universitaria, el
Consejo Superior Universitario y el Rector.
En el artículo 6 se establece que: el personal académico de la Universidad
Libertad de Cátedra gozará de libertad de cátedra. Se entiende por ésta, la exención de obstáculos
para investigar, exponer y transmitir el saber científico
Art. 16. - La Asamblea General Universitaria será el máximo organismo normativo
y elector de la Universidad; será, además, el órgano supremo de la misma para la
Asamblea General Universitaria
interpretación de sus fines y la conservación de sus instituciones, todo dentro del
marco de las atribuciones que esta Ley le determina
Fuente: Elaboración propia
 Reglamento de la Administración Académica de la Universidad De El Salvador.

La administración Académica juega un papel importante con relación a los planes de estudios de
las carreras que se imparten en la universidad, por lo que cuenta con un reglamento bajo el cual
se rige.
En dicho reglamento se expresa específicamente en el capítulo III, Articulo 11 lo siguientes:

“Los planes de estudios de las carreras que sirve la Universidad de El Salvador deberán ser
aprobados por el Consejo Superior Universitario y propuestos por la Junta Directiva ó Consejo
Directivo de los Centros Universitarios Regionales respectivos. La Secretaría de Asuntos
Académicos verificará el cumplimiento de las normas generales de elaboración de planes de
estudios que al respecto dicte el Consejo Superior Universitario”.
33
5. Oferta Académica
La Universidad de El Salvador, a lo largo del tiempo ha venido ampliando su oferta académica,
siendo así que en la actualidad posee cuatro sedes a nivel nacional ubicadas en diferentes
departamentos del país como lo muestra el siguiente cuadro:
CAMPUS OCCIDENTAL, ubicado en el CAMPUS ORIENTAL, situado en el

departamento de Santa Ana. departamento de San Miguel.
CAMPUS CENTRAL, ubicado en el CAMPUS PARACENTRAL, situado en el

departamento de San Salvador. departamento de San Vicente.
La Universidad de El Salvador está organizada en doce facultades. Nueve se encuentran ubicadas

en el campus central y tres son facultades multidisciplinarias que corresponden cada una a las
sedes regionales (Oriental, Occidental, Para central).
En la actualidad se imparten 169 carreras en las cuatro sedes de la Universidad de El Salvador, las
cuales comprenden carreras de ingenierías, licenciaturas y profesorado.
34
B. FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

1. Antecedentes
La Facultad de Ciencias Económicas se fundó el 7 de
febrero de 1946, con la carrera de Economía y Finanzas.
Esto como respuesta a la solicitud que la corporación de
contadores de El Salvador realizará a la Universidad de El
Salvador en la cual exponían la necesidad de establecer en
el país, estudios de Economía y Finanzas, por lo cual
solicitaba, que el Consejo Superior Directivo de la
Universidad, creara la Facultad del mismo nombre
(Economía y Finanzas).34
Es así que la facultad comienza a recibir inscripciones de matrícula, teniendo así, 181
aspirantes a ingresar a la Facultad, de los cuales sólo 78 obtuvieron matrícula definitiva en el
Primer Curso.
Actual mente se ofrecen cuatro carreras profesionales las cuales son: Licenciatura en Economía,
Contaduría Pública, Mercadeo Internacional y Administración de Empresas. A partir de 1995 su
cobertura académica se amplió, impartiendo Maestrías en Consultoría Empresarial (MAECE) y
Maestría en Administración Financiera (MAF).
2. Misión, Visión Objetivos
Misión
La Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de El Salvador, es una institución
pública, formadora de profesionales en las ciencias económicas, dotados de conocimientos,
habilidades, destrezas, y capacidades, científicas y técnicas; con una sólida formación humana,
actitud creativa, innovadora y solidaria; capaz de contribuir al desarrollo económico-social
equitativo y sustentable de El Salvador.
34Documento de las Efemérides de la Universidad de El Salvador. Instituto de Estudios Históricos, Antropológicos y

Arqueológicos. Pág. 7. Año 1997.
35
Visión
Ser líder en la formación de profesionales en Ciencias Económicas, capaces y comprometidos
con el desarrollo económico-social equitativo y sustentable de El Salvador.
OBJETIVOS
 General
Impulsar el desarrollo integral de la Facultad de Ciencias Económicas, formando profesionales
con conciencia crítica y competencias científico-técnicas, con una sólida formación en valores;
capaces de contribuir al desarrollo económico y social de El Salvador, así como Desarrollar un
proceso de reforma administrativa para una gestión eficiente y eficaz.
 Específicos
a) Promover un proceso de desarrollo curricular que permita elevar la calidad de la formación

profesional brindada por la Facultad.
b) Desarrollar y mantener presencia activa de la Facultad en la vida nacional
c) Generar procesos sistemáticos orientados a fortalecer la carrera Docente.
d) Promover el desarrollo de competencias profesionales en los estudiantes, mediante
experiencias que los acerquen al campo laboral y al uso de tecnologías de la información y
la comunicación.
e) Lograr una adecuada asignación de recursos financieros para subsanar el déficit actual
relativo a equipos de apoyo a la docencia y de infraestructura.
3. Estructura Organizativa
La Facultad de Ciencias Económicas hasta la fecha no posee una estructura orgánica aceptada
legalmente por la Junta Directiva quien es la máxima autoridad, sin embargo en el año 2007 se
presento una propuesta por parte de la Unidad de Planificación la cual no fue aprobada, no
obstante dicho organigrama representa gráficamente como esta conformada la facultad.
4. Oferta Académica
La Facultad de Ciencias Económicas en la actualidad ofrece a las personas interesadas en
cursas carreras relacionadas a empresas y la económica de un país, cuatro licenciaturas las
cuales están divididas de la siguiente manera:
36
Licenciatura en
Administracion
De Empresas
LIcenciatura en
Licenciatura en
Contaduria
Económia
Pública
Licenciatura en
Mercadeo
Internacional
Además la Facultad ofrece Maestría en Administración Financiera (MAF), Maestría en

Consultoría Empresarial (MAECE) y se encuentra en proceso de creación de la Maestría en
Economía del Desarrollo.35
C. LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

1. Historia
La creación de la carrera en administración de empresas surge en la Universidad de El Salvador
en el año 1959, iniciándose así la formación de profesionales en El Salvador, siendo en la
actualidad según estadísticas la segunda carrera más demandada de la facultad de Ciencias
Económicas.36
2. Evolución Del Plan De Estudios

Desde la existencia de la carrera de Administración de Empresas, los planes de estudios han ido
adaptándose a los cambios que la sociedad ha venido desarrollando a lo largo del tiempo.
la facultad desde su existencia ha venido realizando reformas a sus planes de estudios, sin
embargo las más recientes que se pueden mencionar son las realizadas en los años 1972 y
1993, sin embargo no fui si no hasta los años 1974 y 1994 que fueron aprobados los planes de
estudios. De las reformas anteriormente mencionadas, la realizada en 1993 es la que
35 Memoria de labores 2009 de la Universidad de El Salvador

36 Página web de la Facultad de Ciencias Económicas. www.fce.ues.edu.sv
37
actualmente se encuentra en funcionamiento, sin embargo al analizar el contenido del plan de

estudio se observa que no existe una diferencia sustancial de la que se tenía para el año 1972.
D. ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA
1. Antecedentes
En la Facultad de Ciencias Económicas, no existe una carrera o especialización en relación al
turismo, sin embargo la Universidad a través de la facultad siempre a realizado pequeños pero
significativos aportes al turismo, como por ejemplo: mediante las tesis que los egresados pueden
realizar a distintas instituciones que se desarrollan en turismo, la facultad está aportando
significativamente al rubro.
2. Situación Actual
Actualmente la Facultad de Ciencias Económicas como una iniciativa de las nuevas autoridades
de la facultad se están realizando esfuerzos mediante una investigación sobre la posibilidad de
ofrecer una especialización en la carrera de Administración de Empresas en el área de turismo,
el cual sería un aporte importante, pues contribuiría a formar profesionales capaces de
desarrollarse en dicha área.
3. Tendencias
Debido a que la facultad realiza una investigación para determinar la posible existencia de una
especialización en el área de turismo dentro de la universidad, se puede esperar que en un futuro
exista una especialización que contribuya al desarrollo del mismo. Por lo que se puede percibir
que la universidad a través de la Facultad de Ciencias Económicas, busca en un futuro estar a la
vanguardia con las nuevas exigencias del mercado laboral, proporcionando así profesionales que
contribuyan al desarrollo económico y social del país.
IV. GENERALIDADES SOBRE CURRÍCULO

El estudio del currículo implica un conjunto de principios sobre cómo deben seleccionarse,
organizarse y transmitirse el conocimiento y las destrezas. El currículo tienen que fundamentarse en
una concepción critica de la enseñanza, donde se de la relación entre teoría y práctica así como el
vinculo entre educación y sociedad.
38
A. CONTEXTO HISTÓRICO
Antes de adentrarse al desarrollo a lo largo de la historia que ha tenido el currículo desde sus
orígenes, es importante aclarar que el término Currículo proviene de la palabra latina Currere que
hace referencia a carrera, a un recorrido que debe de ser realizado .En ese sentido, los procesos
educativos, para poder obtener un punto de llegada y de salida, necesita de un proceso básico que
los enmarque en esta forma, haciendo que exista un recorrido para los alumnos(as).37
El término currículo se remonta a la Grecia en donde los filósofos griegos como lo eran Platón y
Aristóteles ya lo utilizaban de forma práctica, sin embargo el concepto como tal no existían para ese
entonces. Sin embargo entre los años 1592-1670 existió un hombre llamado Comenico quien realizó
un aporte significativo en el ámbito de la didáctica, lo que permitió que los procesos de
escolarización fueran tomando forma, principalmente porque se evidenciaba una actividad
sistematizada en la enseñanza. Así mismo, otros grandes pensadores han dado su aporte al tema
de currículo como Hilda Taba, Ralph Tyler, John F. Kerr, quienes han plasmado sus puntos de vista
así como su propia definición del currículo.
B. MARCO TEÓRICO
En la actualidad el currículo es parte importante de todos los niveles educativos existentes, el cual
posee ciertas características que lo distinguen entre los que se puede mencionar:
 Abierto: el currículo debe ser un instrumento educativo que oriente a situaciones de cabio
para responder a la realidad social.
 Flexible: se puede adaptar a la realidad del entrono del centro educativo y al los alumnos a
quienes va dirigido.
 Dinámico: orientado al cambio de manera lógica y razonada.
 Participativo: requiere de la colaboración de todos los actores involucrados en el proceso
de enseñanza..
 Continuo: se compone de varias fases estrechamente relacionadas entre si.
37 Un currículo para la emancipación, Escobar Baños, Juan Carlos, segunda edición, Santa Ana, 2003
39
1. Concepciones Curriculares
Las diferentes concepciones del currículo hacen mención de los elementos internos que este
debe incluir como son: la especificación del contenido, métodos de enseñanza, secuencia de
instrucción, objetivos, evaluación, programas, planes, relación maestro–alumno, recursos
materiales y horarios. Entre las diferentes concepciones curriculares se pueden mencionar:
 El autor Hilda Taba señala que currículo es: “Una declaración de finalidades y de objetivos
específicos, una selección y organización de contenidos, ciertas normas de enseñanza y
aprendizaje y un programa de evaluación de los resultados”.
 El autor Arredondo, concibe el currículo como el resultado de: análisis y reflexión sobre las
características del contexto, del educando y de los recursos; la definición (tanto explícita
como implícita) de los fines y los objetivos educativos; la especificación de los medios y los
procedimientos propuestos para asignar racionalmente los recursos humanos, materiales,
informativos, financieros, temporales y organizativos de manera tal que se logren los
objetivos propuestos.38
Las concepciones varían de acuerdo a cada autor, lo que provoca la utilización indiscriminada de
los términos de currículo. Un claro ejemplo es el de considerar como sinónimos de currículo los
conceptos programa y plan de estudio. De acuerdo al autor Arnaz, el plan de estudios es sólo un
elemento componente del currículo.
2. Aspectos Filosóficos
Para tener una perspectiva más clara de currículo resulta conveniente indagar sobre los aspectos
filosóficos que han dado origen a la controversia histórica de la diversidad de aportes que
contribuyan a una noción más acertada sobre currículo. Esto permite profundizar en la evolución
del concepto, el cual permitirá que el desarrollo de la temática sea la adecuada.
2.1 Perspectivas Filosóficas del Currículo

Para muchos autores el currículo debe de ser considerado desde distintos campos; es decir
deben de tomarse diferentes perspectivas validas a través de tiempo; como los siguientes:
38 Lule Gonzales, María de Lourdes. Metodología del Diseño Curricular para la Educación Superior. Ed. Trillas, México.
40
Cuadro nº11: Perspectivas Filosóficas del Currículo

Perspectivas
Descripción
Filosóficas
Uno de los críticos principales del currículo, John Dewey, describe la educación tradicional de
la siguiente manera: “La materia de estudio de la educación consta de cuerpos de información
Tradicional
y habilidades que han sido trabajadas en el pasado; en consecuencia, la labor principal del
colegio es transmitirlas a la nueva generación”.
El punto de vista de la experiencia está basado en el supuesto de que todo lo que sucede a
los estudiantes ejerce influencia sobre sus vidas y que, por consiguiente, el currículo debe ser
Experiencia considerado en una forma mas amplia, no solo en términos de lo que puede planearse para
los estudiantes en los colegios y aun por fuera de ellos, sino también en términos de todas las
consecuencia no anticipadas de cada situación nueva que los individuos enfrentan.
Según esta perspectiva el desarrollo del currículo no necesitaba concentrarse en el contenido

Conductista sino en lo que los estudiantes eran capaces de hacer, reflejado en los comportamientos que
ellos aprenden como resultado de la enseñanza que reciben.
Este enfoque tiene como objeto descubrir que saben ya los estudiantes; la forma como ese
conocimiento afecta su desempeño en las tareas, tales como la comprensión y solución de
Cognitiva problemas, así como la forma de aprender. Los currículos deben permitir a los estudiantes
construir su propio conocimiento con base en lo que ya saben y utilizar ese conocimiento en
actividades cuyo objetivo sea la toma de decisiones y solución de problemas
C. MODELOS CURRICULARES
Antes de hablar sobre los modelos curriculares es importante hacer mención sobre los
enfoques curriculares, los cuales son un cuerpo teórico que sustenta la forma en que se
visualizaran los diferentes elementos del currículo y como se concebirán sus interacciones. Esto
implica que el enfoque curricular es el que orienta los planteamientos curriculares que se
concretan con acciones específicas de diseño curricular, tales como la elaboración de planes y
programas de estudio. Lo anterior permite definir el modelo curricular como la representación
grafica y conceptual del proceso de planificación del currículo.
Existen tres tipos fundamentales de modelos de planificación curricular, de acuerdo con las
formas de relación que se dan entre los elementos del currículo:
39 Cuadro elaborado por el grupo investigador.

41
1. Modelos lineales
Estos modelos se caracterizan por establecer una relación lineal de reacción en
cadena, es decir, de elemento a elemento del currículo. Por ejemplo, en ellos se
pueden plantear los objetivos como elementos de los que se derivan una serie de
contenidos que se condicionan determinadas estrategias metodológicas, etc.
2. Modelos sistémicos
En este tipo de modelos, el currículo es desarrollado como subsistema de sistemas
englobantes tales como el sistema social en que este se desenvuelve. En ellos se
asume el proceso curricular desde la totalidad hacia las partes y en sus relaciones con
otros sistemas. Esto hace que el currículo se enmarque en el macro sistema socio-
histórico cultural y asuma su sentido en tanto llene las intencionalidades sociales.
3. Modelos integradores
En los modelos integradores, los elementos del currículo se visualizan en sus mutuas
relaciones que se conciben como un proceso permanente de interacción. En ellos los
elementos del currículo entran en una real comunicación que genera un ciclo dentro del
planeamiento del currículo. Así, por ejemplo, los objetivos condicionan el contenido y
las estrategias metodológicas a la vez que estas condicionan los recursos y el
ambiente, los cuales deben proveer el material necesario para alcanzar los objetivos,
etc.40
Es importante aclarar que existen tantos modelos de planificación del currículo como niveles o
modalidades educativas se deseen realizar.
D. FUNDAMENTOS
Los puntos teóricos que fundamentan al currículo son el reflejo de una totalidad educativa y una
síntesis instrumental; se agrupan en cinco categorías:
40 Baños Escobar, Juan Carlos, Enfoques curriculares y modelos de planificación del currículo, pág.97, año 2003.
42
1. Currículo e ideología.
Los supuestos bajo los que se conforma y analiza el currículo son de carácter sociopolítico.
Existen dos formas en las que se puede interpretar el currículo frente a la realidad social:
a. Como un sistema que dentro de la sociedad se adapta a las variables; se respalda en la
teoría de sistemas.
b. Como una situación de transformación histórica.
2. Práctica profesional.
Por práctica profesional se entiende la especificación de las actividades propias de cada carrera,
o la conjunción de las tareas de un solo campo de acción, considerando los requerimientos
sociales. Muchas de las metodologías propuestas han tomado como punto central a la práctica
profesional, la cual puede tener dos dimensiones fundamentales en la enseñanza superior. Una
se refiere al tipo de actividad propia de la profesión y se deriva de la disciplina, y la otra al nivel
de comportamiento que alcanza el alumno universitario.
3. Interdisciplinariedad.
Hay divergencias con respecto a la convivencia de implantar los currículos bajo el supuesto de la
interdisciplinariedad; en los puntos de vista a favor, se señala que al eliminar el excesivo
parcelamiento de la ciencia, sería posible una reconstrucción cognoscitiva que integre diversos
campos disciplinarios; otros señalan la dificultad de la implantación de dicho criterio, tanto para
alumnos como para docentes e instituciones.
4. El docente.
La forma en que el docente se ha integrado en el desarrollo curricular ha sido como autoridad y
único poseedor del conocimiento, además de que se le han adjudicado un ejercicio mecánico y
un desligamiento de su entorno laboral y social. Las nuevas propuestas para los cambios
curriculares tratan de delimitar su función en el sistema socioeconómico y la educación escolar;
a partir de esto, los autores deberán plantear opciones para la formación del docente
universitario.
43
5. El estudiante.
Se ha considerado al estudiante desde dos enfoques principales: 1. Se analizan sus
características con fines de orientación vocacional o ubicación profesional y, 2. Se le considera
como un elemento activo y responsable de su proceso educativo.
Los supuestos teóricos que respaldan las metodologías del diseño curricular difieren entre ellos,
pues cada una hace hincapié en aspectos que no son importantes o son tratados de forma
diferente para otras, sin embargo, los supuestos teóricos fueron construidos en base a teorías
psicológicas del aprendizaje y la personalidad, y teorías sociales y educativas.
E. MARCO INSTITUCIONAL
El desarrollo del estudio curricular trae consigo la eminente necesidad de tener conocimiento en
lo concerniente a los lineamientos y directrices que regulan el accionar académico de la
Universidad de El Salvador, por lo que se debe conocer el marco institucional que da lugar a la
realización y cumplimiento de los objetivos educacionales de forma adecuada.
1. Política Académica y Curricular

Actualmente no se conoce de la existencia de una política académica y curricular totalmente
definida en la Facultad de Ciencias Económicas, dado que las actividades referentes a esta
área se realizan tomando en consideración el marco general reglamentario de la Universidad de
El Salvador. Sin embargo, en el plan estratégico 2007-2011 de la facultad de ciencias
económicas la política académica y curricular se encuentra presenta de manera implícita, en
algunos aspectos, entre los que se puede mencionar:
 Formar profesionales con conciencia crítica y competencias científico-técnicas, con una
sólida formación en valores.
 Aplicar nuevas tecnologías para la docencia y la investigación científica.
 Se debe integrar la investigación con la docencia y la proyección social, como garantía
de la calidad del proceso enseñanza-aprendizaje.41
41Plan estratégico 2007-2011, Facultad de Ciencias Económicas, compilado y editado por Prof. Oscar Romero Vides,
Jefe de Planificación de FF.CE, versión actualizada año 2009.
44
F. PERFIL
Un perfil profesional determina el marco de desempeño deseable y esperado de cualquier
profesional en el ámbito que le corresponda desempeñarse.
Según el autor Arnaz (1981) el perfil profesional consiste en la descripción de las características que
se requieren del profesional para abarcar y solucionar las necesidades sociales.
Todo perfil bien estructurado debe describir las competencias básicas que requiere el ejercicio de la
profesión; la definición del perfil posee una especial importancia por cuanto va actuar como un punto
de referencia y guía el cual determinará el plan de estudio. 42
1. Perfil de Entrada
Todas las universidades poseen requisitos para las personas que tienen el interés de ingresar a
un centro de estudio superior. La Universidad de El Salvador no es la excepción; siendo la única
universidad pública en El Salvador se convierte en la más demanda.
La Unidad de Ingreso de la Universidad de El Salvador es la encargada de formular las políticas

y los criterios de selección para estudiantes de nuevo ingreso. La unidad de ingreso en
coordinación con las Facultades y oficinas centrales, reciben a los aspirantes de cada una de las
carreras universitarias, quien coordina todo el proceso de ingreso.
Los requisitos que se solicitan para el proceso de selección de estudiantes de nuevo ingreso
son:
 Ser Bachiller.
 Realizar los trámites en las fechas correspondientes.
 Aprobar los exámenes de conocimientos generales de las áreas de matemática,
ciencias sociales, lenguaje y ciencias naturales.
 Presentar documentación solicitada por la unidad.43
42 Competencias docentes del profesorado Universitario: calidad y desarrollo profesional, Miguel A. Zabalza Narcia, 2ª
edición, 1º ejemplar, Madrid España, página 38. Año 2003.
43 http://www.academica.ues.edu.sv/uiu
45
2. Perfil Básico
Dentro del perfil básico que debe poseer un profesional de la carrera en Administración de
Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas, se encuentran las siguientes competencias:
 Actitud reflexiva y crítica en el desempeño profesional
 Capacidad para el trabajo en equipos multidisciplinarios.
 Capacidad de asumir responsabilidades, liderazgos y toma de decisiones.
 Poseer iniciativa y creatividad
 Dominio de la metodología y las técnicas de investigación
 Habilidad en el manejo de equipo e instrumentos de
 Informática e idiomas universales aceptados.
 Desarrollo de capacidades, habilidades y destreza para la aplicación de procesos
metodológicos cuantitativos y cualitativos en su quehacer profesional específico, entre
otros.44
3. Perfil Específico
A nivel especifico la carrera de Administración de Empresas no Posee una especialización en el
sector de turismo, así mismo no contempla dentro de su plan de estudios ninguna materia o
contenido que tenga relación con el sector.
G. PLAN DE ESTUDIOS Y MALLA CURRICULAR

La expresión más genuina del currículo formativo universitario está constituida por los Planes de
Estudio. En ellos se prefiguran el sentido y los contenidos de la formación que la institución
universitaria pretende ofrecer a los estudiantes.45
Toda Universidad que ofrece una carrera a nivel superior debe contar con un plan de estudio y
una malla curricular que le permita visualizar el tiempo de estudio que requiere la carrera así
como, la secuencia que debe tener cada una de las materias que serán impartidas en un tiempo
estipulado.
44Plan de estudio de la Licenciatura en Administración de Empresas, de la Facultad de Ciencias Económicas, año 1994
45Competencias Docente del profesorado Universitario: Calidad y Desarrollo Profesional. Miguel A. Zabalza Narcea, 2ª
Edición, Madrid España. Pag.25. Año 2003.
46
La malla curricular de la Licenciatura en Administración de Empresas, contempla cuarenta y

cuatro materias que el estudiante debe cursar, distribuidas en ciclos. Dentro del plan de estudio
se encuentran materias que poseen mayor Unidades Valorativas, esto debido a que se
consideran que se necesita más presencia o dedicación por parte del estudiante.
V. TURISMO
El turismo como tal no cobra dimensión conceptual y cuantitativa como lo manejamos actualmente,
si no hasta mediados del siglo XX. En donde la mayoría de los viajes que se efectuaban en la
antigüedad no tenían mucho que ver con lo que hoy consideramos estrictamente como turismo.
A. HISTORIA DEL TURISMO MUNDIAL

El turismo como tal, nace en el siglo XIX, como una consecuencia de la Revolución Industrial, con
desplazamientos cuya intención principal es el ocio, descanso, cultura, salud, negocios o relaciones
familiares. Desarrollándose a través de la historia lenta y espontáneamente en los países europeos,
tomando fuerza al establecerse el ferrocarril como medio de transporte.
Al terminar la segunda guerra mundial, con el llamado movimiento de forasteros, en los EEUU, se
toma en cuenta por primera vez y se da importancia a la explotación de atractivos turísticos en la
forma que lo conocemos actualmente.46
El turismo moderno surge a mitad del siglo XX y es desarrollado exclusivamente por la iniciativa
privada, por lo que en todas las naciones se comprometieron a conceder como obligatorio, el
descanso periódico haciendo posible el turismo.
La evolución del turismo, ha tenido representativas características y con el pasar de los años, las
personas como seres evolutivos y cambiantes en sus gustos y preferencias, han reflejado nuevas
formas de distracción y diversión.
46 Documento “Turismo”, Instrucciones para Operación Académica”, Pág. 6

47
B. CONCEPTO DE TURISMO
Según la Organización Mundial del Turismo (OMT) de las Naciones Unidas, el turismo se define
como: las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos
al de su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año con fines de ocio,
por negocio y otros motivos.47
C. ADMINISTRACIÓN HOTELERA
Al hablar de la industria hotelera es importante hacer mención al término desplazamiento, el cual
ha estado íntimamente vinculado al término alojamiento, por lo que, para remontarnos a los
orígenes de la actual industria hotelera, es necesario hacer referencia a los pueblos antiguos, los
cuales por razones de comercio, de conquista o de religión, tuvieron la necesidad de desplazarse
de su espacio vital a otros pueblos.
1. Historia del Origen de los Hoteles

La industria hotelera nace en el siglo XIX y se considera al hotel Tremont Hause construido en
Boston, en 1819, como el Adán y Eva de la industria hotelera moderna, paralelamente al adelanto
en las vías de comunicaciones y medios de transporte tales como el ferrocarril y los barcos de
vapor, los cuales facilitaron el transporte masivo de pasajeros. Debido a esto surgió la necesidad
de disponer de múltiples hoteles cerca de las estaciones del ferrocarril. Volviéndose así la
hotelería es un establecimiento que ofrecen alojamiento y servicios de alimentación y bebidas a los
turistas.
2. Definición de Hotel
El turista moderno dispone de una amplia variedad de tipos de alojamiento, los cuales varían
desde una casa de huéspedes o un modesto hotel, hasta un hotel de lujo con cientos de
habitaciones y modernas instalaciones.
Se define como hotel: una institución de carácter público que ofrece al viajero alojamiento,
alimentos y bebidas, así como entretenimiento, la cual opera con la finalidad de obtener
utilidades.48
47 Antonio Rodríguez Rubial, Periodismo turístico análisis del turismo a través de las portadas, edición 2009, pág. 14
48 Francisco de la Torre, Administración Hotelera, editorial trillas, México, abril 2003.pag.28
48
3. Categoría de Hoteles
Existen varios sistemas para clasificar a los hoteles; para tal efecto se han considerado los
siguientes criterios:
a) Dimensión
b) Tipo de clientela
c) Calidad de servicio
d) Ubicación o relación con otros servicios
e) Operación
f) Organización
g) Proximidad a terminales de compañías transportadoras
Atendiendo a su dimensión, los hoteles se clasifican en:

 Pequeños
 Medianos, y
 Grandes
Atendiendo a la calidad de servicios que los hoteles ofrecen al público, la clasificación se hace
mediante tres sistemas diferentes, esto es:
1. Sistema de vocablos descriptivos: considerando al hotel de lujo como al de óptima
categoría, le siguen en orden descendente, superior de primera, ordinaria de primera,
superior de turista, y ordinal de turista.
2. Sistema de clave de letras: la categoría óptima es AA, siguiendo en orden descendente, A,
B, C y D.
3. Sistema de estrellas: la categoría óptima es de cinco estrellas descendiendo hasta una
estrella.49
D. LUGARES TURÍSTICOS
Con el propósito de entender y conceptualizar aspectos relacionados a lugares turísticos, se
exponen algunas definiciones importantes, entre las cuales se encuentran: espacio turístico,
centro turístico y parque recreativo.
1. Centro Turístico
Un centro turístico es una ciudad caracterizada por la aglomeración, dentro de su territorio, de
todos los servicios que requiere un viajero durante el tiempo que va a permanecer en ella. 50
49
Ibíd. Pag.29
50 Roberto C. Boullon, Los Municipios Turísticos, Editorial Trillas, 2003.
49
2. Atractivo turístico
Tomando en cuenta que los atractivos turísticos son la materia prima del turismo y constituye
una parte determinante de la actividad turística, es preciso establecer su concepto, el cual se
define como “todo lugar, objeto o acontecimiento de interés turístico que constituyen los
principales generadores de corrientes turísticas hacia una localidad”. 51
3. Parques Recreativos del Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU)

El Instituto Salvadoreño de Turismo define los Parques Recreativos como “áreas naturales de
recreación nacional que cuentan con importantes Recursos Naturales, los cuales han servido de
base para el desarrollo de una infraestructura Turística y una serie de actividades de tipo
cultural, deportiva y recreativa para el servicio de la Sociedad Salvadoreña”.52
Desde el año 1961, el Instituto Salvadoreño de Turismo es el encargado de contribuir al

desarrollo económico y social por medio de la promoción turística de los Parques Recreativos
los cuales se dividen en Parques acuáticos y Parques Naturales; a través de ellos se busca
establecer el bienestar social en las familias salvadoreñas. Los Parques acuáticos han sido
construidos en diferentes lugares del territorio salvadoreño fomentando la protección y
conservación de los recursos naturales; impulsando la recreación en armonía con la naturaleza
contribuyendo al desarrollo físico y mental a través de las instalaciones deportivas y recreativas
a los salvadoreños.
En El Salvador, el ISTU realiza este tipo de Turismo Social a través de una red de Parques
Recreativos53, los cuales son:
51
Boullón, Roberto C. Planificación del Espacio Turístico, 3ª. Edición, Editorial Trillas, 1997.
52 Tesis: “Diseño De Un Sistema De Gestión Para El Instituto Salvadoreño De Turismo Para La Modernización Y
Diversificación De Los Servicios En El Sistema Nacional De Parques Recreativos”.,Universidad de El Salvador, 2005
53 Fuente: Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU), 2010
50
Cuadro Nº 12: Parques Recreativos

DEPARTAMENTO PARQUE TURISTICO
 Parque acuático Apulo
San Salvador  Parque Balboa y la Puerta del diablo
 Parque acuático toma de Quezaltepeque
 Parque Natural Walter Tilo Deininger
La Libertad
 Parque Natural Cerro verde
Sonsonate  Parque acuático Atecozol
Santa Ana  Parque Acuático Sihuatehuacan
Chalatenango  Parque Acuático Agua Fría
 Parque Acuático Costa del Sol.
La Paz
 Parque Acuático Ichanmichen
 Parque Acuático Apastepeque
San Vicente
 Parque Acuático Amapulapa
San Miguel  Parque Acuático Altos de la Cueva
Fuente: elaboración propia54
E. RESTAURANTES
El ritmo de vida actual de los seres humanos, ha provocado cambios en la mayoría de las
actividades cotidianas que desempeñan. Los avances tecnológicos y las alteraciones en las
costumbres contribuyen a que los hábitos de antaño se modifiquen hoy, volviéndose mucho más
exigentes.
El negocio de servicio de alimentos y bebidas ha resentido como nunca el impacto del

comportamiento del consumidor, lo que ha contribuido al acelerado crecimiento de esta rama,
por lo que resulta imprescindible la preparación de profesionales altamente capacitados que se
orienten y adapten a los cambios demandados por este rubro.
El rubro de restaurantes muestra un paulatino avance y proceso de adaptación al cambio y en

su medida comprende la importancia del acercamiento a las actividades gerenciales para lograr
una sólida estructura financiera mediante ajustes continuos en su operación. Los propietarios de
establecimientos de alimentos y bebidas no sólo deben conformarse con el mejor equipo de
cocina o con tener el mejor chef, sino, además adecuarse a los modernos métodos de trabajo
examinando constantemente el desempeño de la fuerza laboral, avaluando los resultados de
54 Elaborado por el grupo de tesis, tomado de documentación proporcionada por el Instituto Salvadoreño de Turismo
(ISTU).
51
acuerdo a los objetivos originalmente planteados, y tener siempre en mente que la industria
gastronómica necesita una constante revitalización.
El concepto de restaurante ha cambiado, ahora es considerado como una verdadera

organización profesional, con recursos técnicos, humanos, materiales y financieros que deben
administrarse adecuadamente, valorando la importancia de las actividades de finanzas,
producción y mercadeo. Quienes se han adaptado al cambio, entienden el acercamiento al
consumidor, saben de sus necesidades y deseos, captan que la gente va a los restaurantes no
sólo para satisfacer su apetito, sino también su autoestima, autor respeto, confianza en sí mismo
y necesidades de prestigio, (Teoría de Abraham Maslow).
Los propietarios y administradores de negocios restauranteros son los responsables de idear y

generar cambios estratégicos que permitan el éxito del negocio. Tienen la oportunidad de
destacarse con nuevas recetas, nuevos diseños o cubriendo nuevos mercados y, de hecho,
deben tomar decisiones trascendentales periódicamente para triunfar.
Los propietarios, ejecutivos y gerentes deben estar capacitados de tal forma que manejen las
competencias necesarias para dirigir y gestionar un negocio restaurantero de forma adecuada,
que permita la continuidad y generación de valor para el mismo.
Existen casos donde los que administran los restaurantes han recibido muy poca o ninguna
formación acerca de su profesión, por lo que no dedican tiempo a la elaboración de planes que
vayan acorde a la naturaleza del negocio, pese a que es el punto más importante del proceso
administrativo.
En la industria del servicio de alimentos y bebidas, la comida es sólo uno de los aspectos de un
restaurante, ya que se deben considerar factores como: costumbres, variedad de platillos,
comercialización, servicio, deseos del consumidor, requerimientos de producción, necesidades
económicas y del trabajador, y la administración eficiente de los recursos con que se cuentan. El
empresario debe saber que la gente acude a los restaurantes porque tiene dinero para hacerlo,
52
ya sea por placer o por necesidad, y vender alimentos es solamente parte del negocio; pero no
es todo lo que implica el giro comercial del mismo.
La gama de posibilidades dentro de la industria gastronómica es variada y abarca campos de

acción tales como: el servicio de alimentos en aeronaves, aeropuertos, cruceros, comedores
industriales y escolares, universidades, centros nocturnos, centros de readaptación social,
concentraciones deportivas y muchos otros.
La problemática restaurantera gira en torno a: el desconocimiento del ramo o industria, mala

situación económica, política y social; falta de cifras veraces, confiables y oportunas; crecimiento
desordenado en las grandes ciudades, falta de organización y dirección, y descuido en las áreas
administrativas y financieras; por lo que son áreas en las que los potenciales administradores de
restaurantes deben recibir formación.55
Según Pedro Dalmau, Presidente de la Asociación de Restaurantes en El Salvador, la receta de

la realidad para sobrevivir en el mundo de los restaurantes es:
Cuadro nº 13: Características con las que se debe contar para sobrevivir en el mundo de los Restaurantes
Buen
Apoyo Financiero Realista
Oyente
Familiar
Ser
Maestro Multifacético Trabajador
Artista
Fuente: Elaboración Propia 56
55 “El restaurante como empresa”, Carlos Durán García, Págs. 16-25, Editorial Trillas, Año 2003.
56 Información tomada de la Prensa Gráfica con fecha miércoles 18 de agosto de 2010.
53
Un profesional en Administración de Restaurantes debe poseer conocimientos como: control y

manejo de inventarios, control de costos y gastos, incremento en ventas, manejo y control de
productos perecederos, interpretación de resultados en términos financieros, conocimientos en
el uso de computadoras y sistemas, orientado a trabajar por resultados y bajo objetivos
definidos, capacidad de planeación y organización, trabajo en equipo, empuje y energía,
liderazgo, manejo de personal, manejo de conflictos y excelente comunicación entre otros.
54
CAPÍTULO II
DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL PROFESIONAL EN

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN EL ÁREA DE TURISMO
55
I. IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN
La importancia de la presente investigación se centra en la necesidad de recolectar información que,

soporte y fundamente una propuesta de mejora en la oferta académica actual de la Facultad de
Ciencias Económicas, de la Universidad de El Salvador que, contribuya a la formación de
profesionales en Administración de Empresas en el Área de Turismo.
Lo anterior tomando en consideración que, la Facultad de Ciencias Económicas, de la Universidad

de El Salvador, no cuenta con la existencia de contenidos sobre turismo en su oferta académica, lo
que ocasiona que los profesionales graduados en Administración de Empresas, no adquieran
conocimientos de turismo durante su formación, y se vuelvan menos competentes en el sector.
El avance y desarrollo del sector turismo, muestra la demanda en la formación de profesionales que,
aporten a la sostenibilidad y explotación del mismo, por lo que se vuelve imprescindible la realización
de un estudio que; permita identificar los elementos académicos, sociales y culturales que, aporten
a la elaboración de una propuesta del Perfil del Profesional en Administración de Empresas en el
Área de Turismo, que sea integral y competente.
II. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
A. GENERAL
Realizar una investigación sobre el perfil del profesional en Administración de Empresa,
con énfasis en el Área de Turismo, que permita la obtención de insumos necesarios
para la formulación y propuesta de un plan para la formación de profesionales
competitivos en el área.
B. ESPECÍFICOS.
1) Ejecutar un diagnóstico mediante una investigación de campo con la participación de
personal docente, estudiantes y empresas relacionadas al turismo a fin de identificar
los elementos necesarios para la formulación de la propuesta.
56
2) Identificar los conocimientos, habilidades y actitudes del profesional y docente en

administración de empresas con énfasis en turismo que permita un mejor desempeño
en el campo laboral.
3) Determinar el perfil idóneo para administrar hoteles, restaurantes y parques

recreativos que contribuya a la administración eficiente de las instituciones.
III. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
A. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN
Toda investigación debe dar soporte a sus hallazgos a través de la utilización de un método que,
permita el desarrollo ordenado y cronológico de los hechos y la sucesión de los mismos. Es por
ello que la investigación utilizó como pilar fundamental El Método Científico. Éste presenta un
conjunto de pasos que conducen a la generación de elementos válidos y objetivos sobre la
situación problemática. En éste contexto el estudio se fundamenta en el análisis y síntesis de
toda la información obtenida, con la finalidad de tener un panorama que permita adquirir un
conocimiento adecuado del tema y sirva de base para el desarrollo del mismo.
Además, se realizó una Investigación de Campo, con el propósito de definir una propuesta
sobre el Perfil del Profesional de Administración de Empresas en el Área de Turismo.
B. TIPO DE INVESTIGACIÓN
El tipo de investigación fue Descriptiva, donde se establecieron las relaciones existentes entre
variables, identificando el grado de asociación entre ellas, contribuyendo en la definición del
Perfil del Profesional en el Área de Administración Turística y los requerimientos de enseñanza y
formación académica, que permitan satisfacer las demandas del mercado laboral en el sector.
57
C. TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El diseño de la investigación fue de tipo no experimental, debido a que no se manipularon las

diferentes variables, sino más bien se realizó un estudio analítico de: la información bibliográfica
obtenida; los fenómenos de cambios y tendencias del turismo en El Salvador, y los resultados
de la aplicación de las herramientas de la investigación de campo.
D. FUENTES DE INFORMACIÓN
Las fuentes de información que se utilizaron en la investigación se describen a continuación:
a) Primarias
Información obtenida de los representantes de empresas y asociaciones que se dedican al
turismo, tales como: hoteles, restaurantes y parques recreativos, mediante el uso de las
herramientas de investigación establecidas.
b) Secundarias
Información bibliográfica, física y digital consultada como: libros, tesis, revistas, periódicos,
Internet, resúmenes y análisis prospectivos de los cambios y tendencias del mercado laboral en
el área de Turismo.
E. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
Las técnicas e instrumentos que se utilizaron en la investigación son:
a) Entrevistas
Entrevistas a empresarios, gerentes, y representantes de asociaciones del sector turismo,
mediante el uso del instrumento de guión de preguntas, con el objetivo de recopilar la
información necesaria para identificar elementos que fundamenten la investigación.
b) Encuestas
Realización de encuestas dirigidas a estudiantes y docentes de la carrera de Administración de

Empresa de la Universidad de El Salvador y Administradores de Parques Recreativos, mediante
58
el instrumento del cuestionario, compuesto por preguntas abiertas y cerradas, encaminadas a

determinar la demanda de enseñanza especializada en el rubro.
F. ÁMBITO DE LA INVESTIGACIÓN
La investigación se desarrolló en el departamento de San Salvador, específicamente en la

Universidad de El Salvador, Facultad de Ciencias Económicas, además se consideraron
asociaciones de hoteles, restaurantes y parques recreativos.
G. UNIDADES DE ANÁLISIS
Las unidades de análisis de la investigación son: representantes de asociaciones de hoteles,

restaurantes, parques recreativos así como también, personal docente y estudiantes de la
carrera de Administración de Empresas de la Universidad de El Salvador.
H. DETERMINACIÓN DEL UNIVERSO
Para determinar el universo de las unidades de análisis se utilizó la información obtenida de

instituciones como: El Ministerio de Turismo y La Facultad de Ciencias Económicas de la
Universidad de El Salvador, recopilando los siguientes datos:
a) Asociaciones
1. Hoteles
Para determinar el universo de hoteles se consideró aquellos que están registrados en la
Asociación de Pequeños Hoteles de El Salvador, ubicados en el área metropolitana de San
Salvador, por lo que se contó con un universo de 31 hoteles. 57
2. Restaurantes
El universo de restaurantes se obtuvo de la Asociación de Restaurantes de El Salvador
(ARES), contando con un número de 63 restaurantes asociados.58
57 www.elsalvador.travel/wp-content/uploads/2010/06/hoteles.pdf
58 www.restaurantesdeelsalvador.com/guia_all.php
59
b) Parques Recreativos
Para la determinación del universo de parques recreativos se utilizó la información obtenida
del ISTU (Instituto Salvadoreño de Turismo), reflejando un total de 14 parques recreativos en
el país.59
c) Personal Docente
El universo de docentes está representado por 40 catedráticos que integran la planta
docente a tiempo completo, incluyendo los docentes que laboran como horas clase, de la
Escuela de Administración de Empresas, de la Facultad de Ciencias Económicas de La
Universidad de El Salvador, durante el ciclo I del año 2010.60
d) Estudiantes
El universo de estudiantes está representado por 2, 813 estudiantes inscritos en la carrera
de Administración de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas, de la Universidad
de El Salvador para el ciclo I del año 201061 .
I. DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA
A continuación se presentan los cálculos de las muestras para cada uno de los universos
definidos anteriormente:
a) Asociaciones
1. Hoteles
La muestra consta de 31 hoteles registrados en la Asociación de Pequeños Hoteles de El
Salvador, ubicados en el Área Metropolitana de San Salvador.
Para la recolección de la información, se utilizó el instrumento de la entrevista,
estructurada por una guía de 15 preguntas de investigación.
2. Restaurantes
Para la determinación de la muestra de restaurantes se utilizó la siguiente fórmula:
59 Ministerio de Turismo y CORSATUR, Alameda Dr. Manuel Enrique Araujo, San Salvador.
60 Escuela de Administración de Empresas, Facultad de Ciencias Económicas, Universidad de El Salvador.
61 www.fce.ues.edu.sv
60
N. P. Q
n = Z2 .
E 2 N−1 + Z2 . P. Q
En donde:
Z: Nivel de confianza P: Probabilidad de Éxito
N: Universo Q: Probabilidad de Fracaso
E: Margen de error
Sustituyendo los siguientes datos en la fórmula anterior se obtiene:
Z= 1.96 P= 0.5
N= 63 Q= 0.5
E= 0.10
2
63 0.5 (0.5)
n = (1.96) .
0.1 2 (63 − 1) + 1.96 2 0.5 (0.5)
n= 38 restaurantes
Al introducir los datos descritos con anterioridad en la fórmula se obtuvo como resultado una
muestra de 38 restaurantes.
Para la recolección de información, se utilizó el instrumento de la entrevista, a través de
una guía estructurada por 15 preguntas abiertas, en donde se puntualizan aspectos
importantes que, según los administradores de hoteles se deben exigir en un profesional.
b) Parques Recreativos
Para la obtención de información de parques recreativos, se consideró la totalidad del
universo, el cual consta de 14 parques recreativos, por lo que se realizó un censo.
Para la recolección de la información se utilizó el instrumento del cuestionario, compuesto

por una guía de 15 preguntas.
61
c) Personal Docente
El universo de docentes está representado por 40 catedráticos, de la Escuela de
Administración de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas, de la universidad de El
Salvador, por lo que se consideró la totalidad, como muestra para la investigación.
Para la recolección de información se utilizó el instrumento del cuestionario, estructurado
por 21 preguntas: abiertas, semicerradas y de selección múltiple.
d) Estudiantes
Para la determinación de la muestra de los estudiantes se utilizó la siguiente fórmula:
N. P. Q
n = Z2 .
E 2 N−1 + Z2 . P. Q
En donde:
Z: Nivel de confianza P: Probabilidad de Éxito
N: Universo Q: Probabilidad de Fracaso
E: Margen de error
Sustituyendo los siguientes datos en la fórmula se obtiene:
Z: 1.96 N: 2813
P: 0.5 Q: 0.5
E: 0.10
2813 0.5 (0.5)
n = (1.96)2 .
0.1 2 (2813 − 1) + 1.96 2 0.5 (0.5)
n= 93 estudiantes
En base a los datos anteriores se aproximo la muestra de 93 a 100 estudiantes.
Para la recolección de información se utilizó el instrumento del cuestionario, conteniendo 12
preguntas distribuidas entre abiertas, semi cerradas y de selección múltiple, con el fin de
recabar todos los elementos esenciales para una propuesta de investigación.
Habiendo sido calculados el universo y muestra para cada unidad de análisis, se obtiene
como resultado lo siguiente:
62
Cuadro nº 14: Consolidado de Universo y Muestra Determinada

UNIVERSO Y MUESTRA DETERMINADA
UNIDAD DE ANÁLISIS UNIVERSO MUESTRA
Docentes de la Escuela de Administración de Empresas 40 40
Estudiantes de la Escuela de Administración de Empresas 2,813 93
Gerentes de Restaurantes 63 38
Gerentes de Hoteles 31 31
Gerentes de Parques Recreativos 14 14
J. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
Mediante un correo electrónico se envió una carta explicativa, en donde se detalló el objetivo y
la importancia de la investigación, dentro de la misma se adjuntó el link de acceso a la
Encuesta Online, misma que debía ser completada por las diferentes unidades de estudio
previamente establecidas.
Para el desarrollo del formulario de encuesta Online, se utilizó la

herramienta Google Docs, tanto para el diseño y estructuración
de preguntas, como para la ejecución y recolección de la información proporcionada por los
participantes, dentro de la investigación.
El formulario fue diseñado de tal forma que, las personas a las que se dirigió la encuesta
pudieran de manera fácil y rápida proporcionar la información requerida, y a la vez el
almacenamiento de la misma.
De igual forma en algunos casos fue necesario procesar información mediante el programa
Excel, elaborando cuadros y gráficos con su respectivo análisis e interpretación de datos
servirán de insumo, para la comprensión y propuesta de la investigación.
63
K. ALCANCES Y LIMITACIONES
La investigación tuvo como propósito, la elaboración de un instrumento, que brinde a la
universidad, una opción diferente en su oferta académica, que permita la formación integral de
profesionales que contribuyan al desarrollo económico y social del país.
a) ALCANCES
La investigación tuvo como intención la búsqueda de bases que, sustenten la creación de
una propuesta de mejora en la oferta académica de la carrera de Administración de
Empresas de la Universidad de El Salvador, identificando aspectos que contribuyan al
avance de: La sociedad, La Universidad de El Salvador y sus estudiantes, en aspectos tales
como:
1. Desarrollo de una propuesta que, cuente con nuevas opciones en el proceso de

graduación para el egresado en Administración de Empresas, que le permita
especializarse en el Área de Turismo, brindando oportunidades de crecimiento en el
ámbito laboral o empresarial.
2. Contribuir al desarrollo del sector Turismo, a través de una propuesta de especialización

que, aporte a la formación de profesionales integrales y competentes en el sector.
3. La recolección de datos para la unidad de análisis de estudiantes fue de cien encuestas

completadas, superando así la muestra obtenida y contribuyendo a la validación de la
propuesta investigación.
64
b) LIMITACIONES
Como toda investigación se pueden presentar diferentes limitantes que, dificultan el logro de
los objetivos propuestos; ésta investigación no ha sido la excepción, por lo que se pueden
mencionar algunos aspectos que dificultaron la recolección de información:
1. Poca colaboración por parte de algunos docentes de la Universidad de El Salvador, esto

debido a que, del total de la muestra de 40 catedráticos, nada más, se logró obtener la
información de 12 encuestas.
2. Dificultad en la obtención de información bibliográfica, relacionada a la formación

profesional en turismo, debido a la poca existencia de libros y teoría a fines al tema de
investigación.
3. Falta de colaboración de los gerentes de restaurantes y hoteles, para completar los

formularios On line, esto considerando que no existió la presencia de ninguno de los
investigadores para cerciorarse del llenado de los formularios, debido a que esta
herramienta no permite la interacción directa con los sujetos objeto de estudio.
4. Para la recolección de información de las muestras de hoteles y restaurantes, las

técnicas de recolección de información se reorientaron, de encuestas a entrevistas, a
causa de situaciones fuera del alcance de los investigadores, debido a la poca
accesibilidad por parte de los empresarios.
IV. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
Los datos obtenidos mediante las encuestas y las entrevistas, requieren del estudio y análisis de
cada uno de sus elementos, permitiendo la obtención de hallazgos que den soporte a la
propuesta de formación de profesionales en el Área de Turismo, y contribuyan a la excelencia
académica de la Universidad de El Salvador.
65
A. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS: PARQUES RECREATIVOS DEL ISTU
Foto: Administradores de los 14 Parques Recreativos

Del Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU).
Mediante la investigación, se obtuvo un total de 14 encuestas con información proporcionada

por parte de los administradores de los parques recreativos. Dichas encuestas contribuyeron a
obtener información sobre el nivel académico y experiencia laboral actual de los encuestados,
así como las competencias, y el perfil específico que debe poseer un profesional, graduado en
Administración de Empresas.
 NIVEL ACADÉMICO Y FORMACIÓN ACTUAL DE LOS ADMINISTRADORES DE

PARQUES.
En la investigación realizada, sólo uno de los encuestados (7.14%) poseía un nivel

académico superior o universitario, aunque todos desempeñaban el cargo de administrador
en sus puestos de trabajo. Éste resultado refleja la poca existencia de profesionales,
participando en la actualidad en el desempeño de esta actividad, sin embargo el 71.43% de
éstos administradores ha participado en eventos de capacitación sobre el manejo de
parques recreativos, patrocinados por el ISTU, seminarios en turismo impartidos por
INSAFORP y diplomados en Turismo Rural Comunitario, entre otros.
66
 EXPERIENCIA LABORAL ACTUAL DE LOS ADMINISTRADORES DE PARQUES.
En cuanto a experiencia laboral de los encuestados, la muestra fue representativa, ya que el

50% poseía más de 30 años de laborar en dicha institución y el 35.71% poseía entre 11 a
20 años. La formación de dichos administradores ha sido en los mismos parques, y por su
propia experiencia, lo que podría indicar poca calidad en el desempeño de los mismos, y de la
capacidad de desarrollo de estrategias encaminadas a la Gestión Empresarial y de la
formulación de estrategias de fortalecimiento del rubro del turismo en el país.
 PUNTO DE VISTA DE LOS ADMINISTRADORES DE PARQUES EN RELACIÓN A LAS

ESPECIALIZACIONES
El 92.86% de los consultados opinó que es necesario que exista la formación de

profesionales especializados en administrar parques recreativos y para optar a un cargo
de administrador es necesario contar con experiencia en el área (Ver gráfico nº 6 en anexo
2, pág. 11). Todo esto, en virtud de la creciente necesidad de enfrentar los retos de la
modernización y la competitividad en la prestación de servicios de calidad en el área del
turismo.
 COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
En cuanto a los conocimientos que debe poseer un administrador de un parque recreativo, los
resultados reflejaron mayor interés en Ecología y Desarrollo Sostenible (41.38%), seguido de
Administración del Mantenimiento (31,03%) y Legislación Turística y Ambiental (24.14%).
Se puede percibir que existe la necesidad de considerar la inclusión de estos temas en el
desarrollo de una propuesta curricular para la formación de profesionales en el campo de la
administración de dichos parques.
En cuanto a las habilidades que debe poseer el administrador de parques recreativos como
parte del perfil indispensable que debe poseer para su mejor desempeño en las diferentes
funciones asignadas, en su totalidad (100%) los encuestados opinaron que es muy
importante que el administrador de parques recreativos posea las habilidades de toma de
decisiones.
67
Así mismo el 92,86%, opinó comunicación verbal y escrita, creatividad e innovación,

liderazgo y trabajo en equipo respectivamente y en último lugar (71.43%) técnicas de
negociación, siempre en la misma escala de muy importante. Bajo esta perspectiva se puede
plantear como parte de la formación de profesionales especializados en la administración de
parques recreativos considerar la incorporación en la temática de un plan de formación
profesional en este campo, la ejecución de actividades y talleres encaminados al desarrollo de
dichas habilidades.
En relación a las áreas en que se puede desempeñar un licenciado en administración de

empresas en un parque recreativo el total de los encuestados opinó que como administrador
general debe involucrarse en todas las áreas relativas a la administración de un parque que
puede incluir la gerencia, administración por objetivos, administración del tiempo,
supervisión y mantenimiento entre otros. En ésta consulta, las respuestas obtenidas no
aportaron a profundidad, un conocimiento específico por parte de los encuestados sobre las
diferentes áreas de un parque recreativo, en las que puede participar un profesional en
Administración de Empresas.
 PERFIL ESPECÍFICO
De acuerdo a los resultados obtenidos, sobre el perfil que debe poseer un profesional
graduado, en la carrera de Administración de Empresas, para dirigir un parque recreativo, los
encuestados coincidieron en lo siguiente:
1. Sexo masculino (60%)

2. Poseer una edad entre 25 y 35 años (85.71 %)
3. Contar con experiencia en el área de turismo (100%)
4. Poseer un conocimiento básico o avanzado del idioma inglés (42.86%)
5. Ser graduado en Administración de Empresas con especialización en el área de
Turismo. (53.33%).
A pesar de que la mayoría de los encuestados, no posee ningún grado técnico o superior en
Administración de Empresas, el 93% (la suma de todos los que opinaron un nivel superior
académico), opinó que el administrador de un parque recreativo, debe poseer al menos
un nivel de preparación académica. (Ver Gráfico nº 18 en anexo 2, pág. 19).
68
 ANÁLISIS INTERNO DE LOS PARQUES
En la investigación se obtuvo que el elemento diferenciador que poseen los parques

recreativos son los precios accesibles al público con un 26.67%, seguido de instalaciones
en óptimas condiciones y cumplimiento de normas de seguridad e higiene con un 15,56%
respectivamente, convirtiéndose en fortalezas de los parques, no así por el elemento variedad
de servicios y promoción y publicidad de los parques con un 11.11% respectivamente,
volviéndose las principales debilidades de los mismos. Para establecer una valoración objetiva y
definir las posibilidades de desarrollo, se considera fundamental realizar una revisión de los
elementos antes mencionados y definir las posibilidades de mejora para superar las dificultades
existentes
 ANÁLISIS EXTERNO DE LOS PARQUES
Otro aspecto que se debe mencionar son aquellos elementos que pueden contribuir
positivamente a la mejora de los parques los cuales se vuelven oportunidades para dichas
instituciones de las cuales deben explotarse para su desarrollo. Los resultados mostraron gran
importancia (32.35%) en el aprovechamiento de recursos naturales que posee nuestro país,
debido a que este posee una gran riqueza de flora y fauna que deben ser aprovechados. Otro
elemento el cual deben aprovechar las instituciones es la preferencia del turista interno y la
creación de alianzas para el desarrollo de rutas turísticas con el 26.47% respectivamente.
Un último aspecto que se tomo en cuenta en esta consulta, fue sobre los elementos que pueden
afectar de forma negativa al desempeño de los parques. Los resultados arrojaron un 38% en
los altos índices delincuenciales, un 26% los efectos de la crisis económica, siendo estos
dos los que mostraron mayor porcentaje. Se aprecia que la delincuencia en el país se vuelve una
amenaza para el desarrollo de los parques ya que es un factor preocupante y ha llegado a
generar pérdidas en los negocios debido a diferentes factores, tales como: robos, hurtos,
extorciones, pandillas, entre otros. La delincuencia afecta a tal grado que puede influir en el
número de visitantes extranjeros. Los efectos que ha dejado la crisis económica también se ha
vuelto una amenaza, ya que El Salvador es un país subdesarrollado y la economía aun presenta
los efectos que ha dejado dicha crisis.
69
Los salvadoreños se pueden privar en alguna medida de la recreación, debido a que el salario
mínimo que ofrece nuestro país muchas veces no alcanza en las finanzas de los hogares
tomando en cuenta que la canasta básica y los servicios que son necesarios en el hogar siguen
en aumento.
B. ANÁLISIS DE LA ENCUESTA: ESTUDIANTES DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
El éxito de un proyecto depende en cierta medida de la existencia de una demanda potencial que
permita su permanencia a través del tiempo. Para el caso de la investigación el poder identificar
las expectativas profesionales de los estudiantes, puede garantizar el óptimo desarrollo del
mismo. Una de las modalidades más utilizadas en la actualidad a nivel de estudios superiores y
que se utiliza como valor agregado a las licenciaturas son las especializaciones.
 GENERALIDADES DE LA DEMANDA POTENCIAL
Para poder implementar una especialización en la carrera en administración de empresas es

necesario conocer las competencias desarrolladas actualmente por los estudiantes; así como sus
preferencias y expectativas profesionales, buscando con ello una mejora en la calidad educativa
y como consecuencia en los estudiantes mismos.
Es interesante conocer del total de encuestados el 71% está representado por mujeres entre
el rango de edades menores de 25 hasta 30 años de edad, lo que representaría la población
que puede optar a una especialización.
Al preguntarles su estatus laboral actual, más de la mitad de los encuestados se dedican a

estudiar (ver gratico nº 24, en 4 anexo, pág.31), es decir que cuentan con poca o ninguna
experiencia relacionada directamente con la carrera que cursan, lo que implica que los
estudiantes salen al mercado laboral sin haber tenido un acercamiento directo con las empresas.
Durante la carrera cada estudiante adquiere una serie de conocimientos los cuales le serán de
utilidad en el ámbito profesional, según la encuesta realizada los estudiantes consideran en un
60% que posee conocimientos a nivel intermedio, lo que garantiza en cierta medida que la
universidad proporcione un nivel de enseñanza adecuado, sin embargo este puede mejorar e ir
70
en busca de la calidad en todos los aspectos que involucra a la educación superior y así destacar
su posición frente al resto de universidades del país.
Así mismo, todo profesional debe desarrollar habilidades durante la carrera; según la
investigación una de las habilidades adquiridas por los estudiantes es el liderazgo y trabajo
en equipo con un 29%, seguido muy de cerca por toma de decisiones y habilidades
verbales-escritas con un 22% respectivamente; es importante señalar que las habilidades son
parte elemental para un profesional y en la medida de lo posible se debe potenciar, lo que
significa que los estudiantes poseen deficiencia en los mismos, lo que implica un trabajo arduo
en fortalecer y desarrollarlas.
Lo anterior se complementa con el sentir de los estudiantes; en donde un 62% consideran que
un profesional en administración de empresas no esta capacitado para los constantes
cambios tecnológicos, científico, económico y social que se presentan constantemente lo
que lleva a la interrogante ¿Por qué no se logra desarrollar completamente un profesional en
administración de empresas?, ¿Qué factores están influyendo y que no permitan lograr
profesionales capacitados para el mercado laboral?, ¿De qué manera se puede mejorar la
educación superior en la Universidad de El Salvador?.
Para poder contestar a todas estas interrogantes es importante evaluar todos aquellas variables
que intervienen en la formación profesional y que según los encuestados les ha dificultado su
aprendizaje, en primer instancia no contar con una metodología práctica teórica sobre los
contenidos vistos en clase, lo que a juicio de los estudiantes se debe realizar, además de otros
factores que también son tomados en cuenta como en la falta de compromiso de los docentes y
de los estudiantes, a demás de no cubrir con todos los contenidos de las materias establecidas
en el programa de estudio.
Abonado a lo anterior se encuentra las nuevas exigencias a nivel académico en el cual se

requiere no solo un titulo universitario si no ser especialista en un área determinada a nivel
universitario.
71
 INTERÉS PROFESIONAL
Al preguntarles a los estudiantes si les interesaría estudiar algún tipo de especialización

en la carrera de administración de empresas el 95% contestó afirmativamente, lo que
significa que es importante y de sumo interés estudiar una especialización (ver grafico nº 33 en
anexo 4, pág. 39)
Sin embargo, para conocer si existe una demanda real de estudiantes interesados en cursar una
especialización en turismo, fue necesario realizar dicha interrogante, teniendo como resultado
que el 72% de los resultados de los encuestados si optaron por una especialización en
turismo, lo que garantiza en cierta medida la demanda de estudiantes para esa especialización.
(Ver grafico nº 34 en anexo 4, pág.40).
Siendo el turismo una temática muy amplia se vuelve importante saber qué conocimientos del
área les gustaría adquirir; obteniendo como resultado: un 26% consideró que todas las
opciones anteriormente presentadas es importante que las conozca un estudiante en
turismo sin embargo existe un porcentaje de 19% y 18% que se inclina específicamente por
los conocimientos de Marketing y Desarrollo Turístico respectivamente.
Todas las temáticas expuestas anteriormente se pueden aplicar a diferentes áreas dentro del
sector turismo, sin embargo al preguntarle a los encuestados en qué ramas del turismo les
gustaría especializarse un 39% se inclinaba por Administración Hotelera, seguido muy de
cerca por Administración de Restaurantes con un 35% y Parques Recreativos por un 25%.
72
C. ANÁLISIS DE LA ENCUESTA: DIRIGIDO A DOCENTES
 FORMACIÓN PROFESIONAL DE LOS DOCENTES
Al analizar los resultados obtenidos se puede conocer que un 58% de los docentes no reciben
capacitación contra un 42% que si ha recibido recientemente. Al cuestionarles si les
interesaría recibir capacitación el 100% de los encuestados contesto que si tiene interés al
respecto.
En relación al turismo existe un porcentaje del 75% que no tiene conocimientos y un 100% de
los encuestados que no posee experiencia en el ramo, lo que implica que debe formarse a
docentes en el ramo de llegar a implementarse una especialización en la misma. Sin embargo
por parte de los docentes existe interés en formarse en áreas como las finanzas y el turismo
con un 32% y 23% respectivamente, siendo importante a considerar y aprovecharlo.
 PUNTO DE VISTA DEL DOCENTE CON RELACIÓN A LAS ESPECIALIZACIONES
Al preguntarle a los encuestados si consideran necesaria la existencia de una especialización en

la carrera en administración en empresas el 83.34% opinan que si. (Ver grafico nº 60 en anexo
6, pág. 66)
La existencia de especializaciones en la carrera permitiría que la oferta académica mejorara y tenga

un mayor atractivo para los candidatos, dando lugar a que los potenciales administradores de
negocios sean competitivos y califiquen a empleos que garanticen un futuro prometedor.
La Consultoría Empresarial y Administración Turística con un 29% y 21% respectivamente

son considerados por los docentes como dos áreas fundamentales en las que el profesional
puede desempeñarse, esto dado que la representatividad y auge que estas manifiestan en los
negocios actuales, demanda que se especialice el recurso humano y que posea un perfil idóneo y
acorde al mismo.
Al preguntarles en que áreas del turismo puede incursionar una persona que cursa una
especialización en la misma, del total de encuestados el 32.26% considera en el sector de
73
hoteles, mientras que un 22.58% se inclinan por el sector de restaurantes, y un 25.81% y

consideran que se debe orientar hacia la formación de empresas turísticas.
Al preguntarles qué conocimientos básicos debería poseer un administrador de empresas para

trabajar en un hotel un 22% consideran que Organización y operación del hospedaje y
Organización de Convenciones son temas que debe conocer un administrador, mientras que
un 20% se inclinan por Administración de equipamiento y Ambientación Hotelera.
Según los docentes los conocimientos que debe poseer un profesional en administración de
empresas para trabajar en un restaurante son: administración de alimentos y bebidas con un
24%, gestión de banquetes y bufete con un 21%, cultura y tendencias gastronómicas 18%,
seguridad y calidad alimenticias y las normas HASSAP con un 18% y 9% respectivamente, lo
que implica que se debe de desarrollar un programa de estudio que garantice la integración de
temáticas como las descritas con anterioridad.
De igual forma un profesional en administración de empresas para trabajar en un centro turístico

debe poseer conocimientos de acuerdo a los docentes en los siguientes puntos: legislación
turística y ambiental e higiene y seguridad con un 22% respectivamente, un 19% se inclina
por temáticas en ecología y desarrollo sostenible, así mismo un 11% considera que es
importante conocer sobre administración de sistemas de mantenimiento; los contenidos antes
mencionados deben ser desarrollados en una especialización relacionada al turismo, pues este
permitirá una preparación integral del estudiante.
74
D. ANÁLISIS DE LA ENTREVISTA A: GERENTE DE RECURSOS HUMANOS DEL INSTITUTO

SALVADOREÑO DE TURISMO
Foto del Gerente de Recursos Humanos del

Instituto Salvadoreño de Turismo Lic. Danilo Benavides Magaña
La entrevista fue realizada al Lic. Danilo Benavides Magaña, quien ejerce su profesión como
Psicólogo en el puesto de Gerente de Recursos Humanos del ISTU, desde hace 30 años.
La opinión del Lic. Benavides con respecto a las áreas en las cuales se puede desempeñar un
Licenciado en Administración de Empresas al trabajar en un parque recreativo fueron: Planificación y
Administración de parques. Según el Lic. Benavides es necesario que existan profesionales
especializados en administración de parques, ya que el rubro contaría con personal competente
dando lugar a la eficiencia y eficacia en el desenvolvimiento y ejecución de las actividades. Todo ello
con el fin de brindar a los visitantes un mejor servicio dentro del rubro de atención y recreación.
El desarrollo de la entrevista dio lugar a la discusión de aspectos relacionados con el perfil del
licenciado en Administración de Empresas con énfasis en turismo para incursionar en el área de
parques recreativos en el que se mencionaron varios ítems y se obtuvieron los siguientes resultados:
 CONOCIMIENTOS
1. Procesos administrativos.
2. Recursos humanos.
3. Operaciones internas de un parque.
4. Atención al cliente.
5. Manejo y conservación de áreas protegidas.
75
6. Fauna y flora.
7. Historia del patrimonio cultural de los parques.
 REQUISITOS
1. Sexo: Tanto Masculino como Femenino
2. Edad: Entre 25 y 35 años
3. Experiencia Laboral: Mínima de dos años.
4. Nivel de Inglés: Avanzado (Es muy importante en ésta área)
5. Nivel Académico: Graduado en Administración de Empresas con especialización en turismo.
Tomando en consideración que los parques mantienen una riqueza tanto cultural como de medio
ambiente las cuales al ser manejadas por personas con conocimientos administrativos funcionarán
de forma idónea.
La entrevista incluyó la interrogante de si en el ISTU existe algún manual de descripción de puestos

en el que se haga mención de los requisitos que debe cumplir el administrador de un parque y la
respuesta fue positiva.
Este manual llamado: “Manual de Plazas Ocupacionales o Manual de Puestos”, contiene los
requisitos, tareas, descripción del puesto, perfil de la persona, educación, experiencia,
conocimiento, condiciones, etc.
No se obtuvo ninguna respuesta concreta del por qué no se tomaba en cuenta este manual al
momento de contratar a una persona como administrador de un parque, ya que según la
investigación, los actuales administradores no cumplen con lo establecido en dicho manual.
En la entrevista se obtuvo información de que los administradores reciben capacitaciones cada año
sobre diferentes temáticas relativas a ética, administración, supervisión, manejo de inventarios,
aspectos de fauna, flora, conservación de jardines, administración de personal, contabilidad, etc.
Según palabras del Lic. Benavides la persona que dirige un parque recreativo debería ser graduado
en administrador de empresas con conocimiento en el manejo de parques, es decir un administrador
de empresas con especialización en administración de parques.
76
Él opina que el rubro de parques recreativos en el área de turismo se ha convertido en una

alternativa determinante del desarrollo económico del país y del bienestar de la población
permitiendo generación de ingresos y de esparcimiento de los habitantes y turistas que visitan el
país, cuya demanda anual se ha incrementado durante los últimos años. La salud mental tiene que
ver con la recreación, que es un elemento que no se puede determinar, por lo que se considera que
no es cualificable ni cuantificable.
Otro de los aportes del Lic. Benavides fue su opinión a cerca del desarrollo de los pueblos la cual
está sustentada en una buena educación por lo que seria una muy buena opción, la existencia de
una especialización en el rubro de parques, el efecto sería positivo, traerá mejores beneficios
económicos y se desempeñaría un mejor rol en el campo laboral manifestó.
77
E. ANÁLISIS DE LA ENTREVISTA REALIZADA A: JEFE DE SELECCIÓN DEL TALENTO DE LA

EMPRESA HOTELERA CROWNE PLAZA S.A.
Se realizo una entrevista a la Jefa de Selección del Talento del Hotel Crowne Plaza fundado en
1958 y estando ubicado entre la 87 y 89 Av. Norte y calle poniente, Col. Escalón.
La jefa de selección y talento es Licenciada en Administración de Empresas, teniendo hasta la fecha

cuatro años de laborar para el hotel Crowne Plaza.
Una de las primeras interrogantes fue si poseía algún tipo de especialización en el ramo de turismo,
a la cual respondió negativamente, a la vez manifestó que considera necesaria la formación de
profesionales especializados en Administración Hotelera, porque según su percepción hasta la fecha
los administradores de empresas no se han enfocado en áreas específicas, y si se considerara una
especialización en el sector de hoteles se incrementaría la oferta laboral en el mismo.
La entrevista dio lugar a la discusión de aspectos relacionados con el perfil del licenciado en
Administración de Empresas con énfasis en turismo para incursionar en el área de hoteles en el que
se hizo mención de varios ítems y se obtuvieron los siguientes resultados:
 CONOCIMIENTOS:
1. Administración de equipamiento y ambientación hotelera.
2. Gastronomía y servicio hotelero.
3. Organización de convenciones.
 CARACTERÍSTICAS:
1. Habilidad de comunicación verbal y escrita.
2. Liderazgo y trabajo en equipo.
3. Toma de decisiones.
4. Técnicas de negociación.
78
 REQUISITOS:
1. Sexo: Masculino y Femenino.
2. Edad: Entre 25 y 35 años.
3. Con experiencia laboral.
4. Nivel de inglés avanzado.
5. Graduado en Administración de Empresas con especialización en turismo.
En el desarrollo de la entrevista se cuestionó sobre los elementos diferenciadores con los que
cuenta el hotel en relación a la competencia de los cuales la entrevistada puntualizó:
a) Instalaciones en óptimas condiciones.
b) Personal capacitado.
c) Servicio Personalizado.
Se hizo mención de algunos elementos que pueden contribuir positivamente al desarrollo o mejora
del hotel, de los cuales la Licda. Seleccionó:
a) Incremento de visitantes turísticos.
b) Alianzas estratégicas para la promoción del turismo.
c) Apoyo por parte del sector gubernamental.
d) Seguridad.
Además optó por la selección de los siguientes elementos que pueden afectar negativamente el
desempeño en el hotel:
a) Efectos de la crisis económica.
b) Altos índices delincuenciales.
La entrevista concluye haciendo la interrogante de las áreas de un hotel en las que se puede
desempeñar un licenciado en administración de empresas, a lo que la licenciada contesta:
79
a) División de cuartos.
b) División de Alimentos y Bebidas.
c) Recursos Humanos.
80
F. ANÁLISIS DE LA ENTREVISTA REALIZADA A: GERENTE DEL RESTAURANTE NUNANTAL
La entrevista fue realizada al gerente general del restaurante NUNANTAL Siendo Licenciado En
Administración de Empresas y con un año de laborar en el lugar.
El restaurante fue fundado en el año 2009, estando ubicado en Concepción de Ataco, departamento
de Ahuachapán.
Una de las primeras interrogantes fue si poseía algún tipo de especialización en el ramo de turismo,
a la cual respondió negativamente, a la vez manifestó que considera necesaria la formación de
profesionales especializados en Administración de Restaurantes, porque según su percepción
muchas empresas buscan personal especializado en el rubro y que si las personas que son
entrevistadas para puestos laborales en restaurantes no poseen especialización alguna no son
tomados en cuenta.
De acuerdo a lo manifestado por el entrevistado es necesario que la persona que ocupe el puesto de
Administración de Restaurantes posea algún tipo de experiencia laboral en el rubro para ser
contratado, ya que hoy en día algunas personas salen graduadas y no poseen experiencia, por lo
que buscan una oportunidad para desarrollar sus habilidades en el campo laboral sin conseguirlo.
La entrevista dio lugar a la discusión de aspectos relacionados con el perfil del licenciado en
Administración de Empresas con énfasis en turismo para incursionar en el área de restaurantes en el
que se hizo mención de varios ítems y se obtuvieron los siguientes resultados:
 CONOCIMIENTOS:
1. Administración de alimentos y bebidas.
2. Cultura y tendencias gastronómicas.
3. Seguridad y calidad alimenticia.
 : CARACTERÍSTICAS:
1. Habilidad de comunicación verbal y escrita.
2. Creatividad e Innovación.
3. Técnicas de negociación.
81
4. Liderazgo y trabajo en equipo.
5. Toma de decisiones.
 REQUISITOS:
1. Sexo: Femenino.
2. Edad: Entre 25 y 35 años.
3. Con experiencia laboral.
4. Con un nivel de inglés intermedio.
5. Graduado en Administración de Empresas.
En el desarrollo de la entrevista se cuestionó sobre los elementos diferenciadores con los que
cuenta el hotel en relación a la competencia de los cuales la entrevistada puntualizó:
a) Instalaciones en óptimas condiciones.
b) Precios accesibles al público.
c) Variedad de servicios.
d) Promoción y publicidad del restaurante.
e) Personal capacitado.
f) Cumplimiento de normas de higiene y seguridad.
Se hizo mención de algunos elementos que pueden contribuir positivamente al desarrollo o mejora
del restaurante, de los cuales el licenciado Seleccionó:
a) Incremento de visitantes turísticos.
b) Alianzas estratégicas para la promoción del turismo.
c) Aprovechamiento de la diversidad de la cultura gastronómica.
Además optó por la selección de los siguientes elementos que pueden afectar negativamente el
desempeño en el restaurante:
82
a) Reforma de leyes que regulan las operaciones en el sector.
b) Altos índices delincuenciales.
c) Poco conocimiento de las culturas existentes.
La entrevista concluye haciendo la interrogante de las áreas de un restaurante en las que se puede
desempeñar un licenciado en administración de empresas, a lo que el licenciado Contesta:
a) Gerente General.
b) Asistencia de Gerencia.
c) Mercadotecnia.
d) Recursos Humanos.
83
CUADRO Nº 14: CONSOLIDADO DE COINCIDENCIAS RELEVANTES DE LOS ENCUESTADOS

Estudiantes de la
Administrador Administrador Docente de la Escuela
PUNTOS RELEVANTES Administrador carrera de
de de Parque de Administración de Porcentaje
de Hotel Administración de
Restaurante Recreativo Empresas
Empresas.
Un administrador especializado en turismo debe poseer
conocimientos básicos en: Legislación y Marketing Turístico, 20%
Creación de Empresas y desarrollo turístico.
Un administrador de una empresa turística debe ser del sexo
40%
masculino.
La edad de un administrador debe oscilar entre 25 y 35 años. 60%
Un profesional debe poseer experiencia laboral en empresas
60%
turísticas.
Se requiere un graduado en Administración de Empresas con
60%
especialidad en turismo
Se considera muy importante que un profesional posea la habilidad
100%
de liderazgo.
El trabajo en equipo es muy importante para el administrador de una
100%
empresa turística.
Facilidad en la toma de decisiones es muy importante en un
100%
Administrador Turístico.
Habilidad verbal y escrita es un requisito importante para un
100%
administrador de empresas turísticas.
Existe interés en la creación de una especialización en turismo. 40%
Se debe aplicar una metodología de enseñanza idónea y versátil en
40%
la educación superior.
Se considera necesaria la formación de profesionales en
60%
Administración de Empresas Turísticas.
Un profesional en Administrador de Empresas no se encuentra
capacitado para enfrentar los cambios económicos, sociales y 20%
tecnológicos actuales.
84
G. ANÁLISIS DEL CUADRO CONSOLIDADO DE LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO
Para la identificación de los elementos que servirán de base para la estructuración de la propuesta,
para éste trabajo de investigación, se realizó la consolidación de los aspectos relevantes en los que
coincidieron los diferentes encuestados.
De acuerdo a los sujetos de estudio, la situación actual del profesional en Administración de

Empresas con énfasis en el área de Turismo, demanda una serie de elementos de gran
trascendencia para ser competente e incursionar en el mercado laboral. Según la investigación
realizada, el perfil del profesional en el sector Turismo, debe poseer las siguientes competencias:
 Sexo Masculino.
La mayor parte de los administradores de empresas turística se inclinan más por que existan
profesionales especializados en turismo del sexo masculino, aunque no descartan la posibilidad
de una contratación de una mujer.
 Edad entre 25 y 35 años.
Parte importante de un perfil es la edad, para los administradores de empresas turísticas, la

edad de un profesional debe oscilar entre 25 y 35 años para ser contratado, siendo coincidente
con los estudiantes que tienen interés en cursar una especialización.
 Con experiencia laboral en empresas del sector Turismo.
La experiencia es parte fundamental en un profesional especializado en turismo, debido a que

puede aportar en base a sus conocimientos y vivencias, crecimiento y mayor potencialización
del sector.
 Graduado en Administración de Empresas con especialidad en Turismo.
Actualmente las empresas se inclinan por contratar profesionales graduados y especializados en

un turismo, pues les permite garantizar una administración más efectiva debido al cumulo de
conocimientos del contratado.
Un profesional debe desarrollar habilidades que en la práctica profesional son aplicados y

requeridos por las empresas tales como:
85
 Habilidad de liderazgo.
 Trabaje en equipo.
 Una eficiente toma de decisiones, entre otros.
Además existe el interés, que la Universidad de El Salvador, ofrezca una especialización para la
formación de profesionales en Turismo, aportando al desarrollo y sostenimiento del sector, a través
de profesionales competentes e integrales.
Sin embargo, es importante señalar aspectos relevantes tales como: según los estudiantes
encuestados los profesionales no tienen las competencias necesarias para enfrentarse a los
constantes cambios actuales lo que implica que el profesional tenga dificultades para la obtención de
un empleo.
V. SITUACIÓN ACTUAL DEL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Es de vital importancia realizar un estudio y evaluación de las condiciones y situación actual en que
se desenvuelve el profesional en Administración de Empresas que permita tener un panorama
amplio, sirviendo de base para el desarrollo de una propuesta que contribuya a la misma. Por lo que
es indispensable identificar los factores que contribuyen al avance de la profesión y los elementos
que dificultan el avance de la misma.
A. ANÁLISIS FODA DE: LA CARRERA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
El análisis mediante la herramienta del FODA se elaboró en base a la información recolectada de los
instrumentos proporcionados por las diferentes unidades de análisis, así mismo se verifico
información relevante de diferentes paginas webs en donde se detallan estadísticas de los
estudiantes de la carrera de administración de empresas de la Universidad de El Salvador.62
El análisis se centra en aspectos internos de la Facultad Ciencias Económicas y específicamente de

la escuela de administración de empresas de la Universidad de El Salvador, así como
acontecimientos que suceden fuera de ella y que pueden llegar afectarle.
62 http://www.fce.ues.edu.sv/motor.php?accion=inicio
http://www.fce.ues.edu.sv/motor.php?accion=inicio
86
Cuadro nº 15: Análisis FODA de la carrera en Administración de Empresas

FORTALEZAS
Entre las fortalezas que tiene la carrera en administración de empresa se tiene:
 Carrera altamente demandada
 Existencia de convenio con instituciones internacionales en el cual se ofrecen talleres y diplomados

relacionados a la administración.
DEBILIDADES
Entre las debilidades de la carrera en administración de empresa se tienen las siguientes:
 Deficiencia en el plan actual de estudios, ya que no cuenta con temáticas (materias) que son
determinantes en los negocios de la actualidad.
 Metodología y herramientas de enseñanza-aprendizaje desactualizadas.
 Resistencia a los cambios tecnológicos por parte de los docentes.
 Inexistencia de modalidades de egreso. (Especializaciones)
 Deficiencias en la preparación de empresarios (emprendedurismo), concentrándose en la formación
de empleados de empresas.
 Poco acceso a áreas administrativas en el mercado laboral debido a la existencia de competitividad de
profesionales de psicología e ingeniería industrial.
AMENAZAS
Dentro de las amenazas que tiene la carrera en administración de empresas se tienen las siguientes:
 Universidades con ofertas actualizadas en administración de empresas, lo que implica que el
profesional que egresa de éstas se vuelva más competente e integral a la hora de ofrecer su fuerza
laboral en el mercado.
 Existencia de modalidades de enseñanza que se adaptan a las exigencias de la población dando

como resultado la formación de profesionales en administración de empresas que se inserten en
diversidad de empresas con nuevas ideas de negocios. (turismo).
OPORTUNIDADES
Entre las oportunidades de la carrera de administración de empresa se pueden mencionar las siguientes:
 La existencia de modalidades de egreso que permita que los estudiantes se orienten a áreas
específicas.
 Generar programas de pasantías que permita que los estudiantes desarrollen y pongan a prueba sus
capacidades y conocimientos adquiridos.
 Actualizar el programa de estudios incorporando contenidos demandados por el desarrollo económico
y social del país y que se demande conocer en el ámbito laboral.
Fuente: Instrumento de docentes y estudiantes utilizadas en la investigación de campo .
87
B. PERFIL ACTUAL :DEL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
A través del desarrollo de la investigación se ha podido determinar que la Universidad de El Salvador

no cuenta con un documento en el cual se detalle un perfil del profesional en administración de
empresas. Sin embargo al preguntarles a los docentes de la facultad de ciencias económicas en
base a su experiencia y conocimiento que aspectos debe poseer un profesional se considero lo
siguiente:
Cuadro nº 16: Competencias de un profesional en Administración de Empresas
APTITUDES: ACTITUDES:
 Recursos Humanos.  Empatía.
 Finanzas.  Adaptación al cambio.
 Planeación Estratégica.  Proactivo.
 Práctica Empresarial.  Emprendedor.
 Dinámico.
HABILIDADES: VALORES:
 Toma de decisiones.  Honestidad.
 Comunicación verbal y escrita.  Responsabilidad.
 Creatividad e innovación.  Compromiso.
 Liderazgo y trabajo en equipo.  Ética profesional.
 Técnicas de negociación.  Confianza
Es importante mencionar que los aspectos antes mencionados son parte de los conocimientos
básicos que un profesional debe conocer y practicar en su ambiente laboral, sin embargo dichos
aspectos en la actualidad no son suficientes, pues no le garantiza al profesional ingresar al mercado
laboral; por lo que debe ir acompañado de otros aspectos que le den valor agregado al mismo.
88
C. PERFIL ACTUAL DEL: DOCENTE DE LA LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE

EMPRESAS
En la actualidad, la Universidad de El Salvador no cuenta con algún documento formal en donde se

mencione cual es el perfil del docente a nivel universitario.63
Según un diagnóstico realizado en la Facultad Multidisciplinaria de Occidente de la Universidad de El

Salvador durante el año 2010 se mencionó que la “la formación del docente universitario estándar
se queda corta frente a los grandes desafíos sociales”. Así mismo existen características comunes
del docente estándar de las universidades públicas y privadas, entre las cuales, destaca la formación
deficiente, desactualización de los conocimientos y la falta de compromiso ético y político. Por lo
tanto en la nueva realidad el docente debe reunir tres características: ser una persona “docta”, es
decir, tener los dominios y las competencias en la disciplina que imparte; contar con alta formación
académica, con una visión ética del mundo; y ser un docente equilibrado, juicioso, de personalidad
no conflictiva.
En una investigación de docencia y de proyección social de la Universidad de El Salvador, durante

el año 2010 se menciona que en la práctica la única función que se desarrolla en la institución de
manera sistemática y permanente es la docencia, la cual se implementa con muy poca planificación
pedagógica y didáctica previa, dejando espacio para la improvisación, la asistencia irregular a
impartir clases o al menos sin supervisión, la poca atención para los estudiantes después de la clase
y en general un modelo de docencia propio de la Universidad napoleónica, verticalista, bancario que
prioriza casi exclusivamente la información sobre la formación, en muchos casos con contenidos que
trasmiten conocimiento poco relevantes.
La Universidad de El Salvador deberá tener como meta para los próximos cinco años, llevar al
personal académico a un nivel de grado académico de maestría y el dominio pleno de un segundo
idioma, así como al manejo y aplicación de las tecnologías de la información en el quehacer
universitario.
63En base a la información proporcionada por el personal que labora en la Escuela de Administración de Empresas de la
Facultad de Ciencias Económicas.
89
D. EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL: PLAN DE ESTUDIOS DE LA CARRERA EN

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
La Universidad de El Salvador siendo la más antigua y pionera en la educación superior en el país

ha tenido que renovarse en todos los aspectos a través del tiempo, uno de ellos es su Plan de
estudios.
La facultad de ciencias económicas ha realizado reformas a sus planes de estudio entre los que se
puede mencionar los del año 1972 y 199364, sin embargo para realizar una evaluación de la
situación actual en la carrera en Administración de Empresas de la Universidad de El Salvador, es
importante compararla con otras universidades que ofrecen la misma profesión.
 UNIDADES VALORATIVAS DE ALGUNAS UNIVERSIDADES DEL PAÍS
Dentro de la formación de un plan de estudios se encuentra contemplada además de ser parte

fundamental las Unidades Valorativas.
Según el Reglamento del sistema de unidades valorativas de la Universidad de El Salvador, las

Unidades Valorativas se define como la carga académica de cada materia, asignatura, módulo o
unidad de aprendizaje, tomando en cuenta las horas de clase, los laboratorios, las prácticas,
discusiones y cualquier otra actividad académica establecida en el respectivo plan y programa de
estudios.
Al analizar a detalle cada uno de los programas de estudio de las universidades se puede observar
una similitud en cuanto a la distribución y nombres de las materias que imparten, sin embargo
algunas universidades tienden a darle más unidades valorativas unas materias que otras, a
continuación se detalla un resumen de los aspectos más relevantes de cada uno de ellos:
64Documento de las Efemérides de la Universidad de El Salvador. Instituto de Estudios Históricos, Antropológicos, pág.
31.
90
Cuadro nº 17: Cuadro comparativo de universidades en relación a las Unidades Valorativas65

UNIDADES
UNIVERSIDADES ANÁLISIS
VALORATIVAS
La Universidad de El Salvador a distribuido sus unidades
valorativas para la carrera de la siguiente manera:
Sociología, Teoría Administrativa, entre otras materias
humanísticas: 3 U.V
166 U.V
Contabilidad, Administración de la Producción y de Personal,
entre otras: 4 U.V
Matemáticas, Estadísticas se le asigna un valor de 5
Unidades.
Las Unidades Valorativas se encuentran distribuidas entre las
40 materias de la carrera de la siguiente manera: le designa 3
U.V. A materias humanísticas y teóricas, mientras que se le
160 U.V
asigna 4 U.V para contabilidad, presupuesto, entre otras. 5
U.V se le asignan a materias como: Matemáticas, estadísticas,
Administración de Recursos Humanos, entre otras.
Para la Universidad Doctor José Matías Delgado las Unidades

Valorativas se han distribuido de cuerdo a la siguiente
manera:
171 U.V Matemáticas, estadísticas, investigación de operaciones, entre
otras: 4 Unidades Valorativas.
Microeconomía, Administración de Personal, Sociología,
Legislación Empresarial, entre otras: 3 Unidades Valorativas.
Para la Universidad Francisco Gavidia no realiza ningún tipo

172 U.V de diferencia entre las materias que se imparten en la carrera,
estableciendo 4 Unidades Valorativas para cada una de ellas.
VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Para que una propuesta sea viable debe basarse en el desarrollo de una investigación previa
dando lugar a las siguientes conclusiones y recomendaciones.
Elaborado por el grupo investigador en base a los pensum de estudios de las Universidades: El Salvador, José Simeón
65
Cañas, José Matías Delgado, Francisco Gavidia.

91
A. CONCLUSIONES
En el desarrollo de la investigación se obtuvo información que dio lugar a la formulación de las

siguientes conclusiones:
1. La mayoría de las personas que administran los Parques Recreativos Públicos en el país no
cuentan con formación profesional, ocasionando de esa forma un lento desarrollo del sector,
desaprovechando oportunidades que contribuyan a la potencialización del turismo.
2. El estudiante de la carrera en Administración de Empresas considera necesaria la

existencia de especializaciones en la oferta académica de la Universidad de El Salvador,
que le brinde la oportunidad de desarrollo y crecimiento profesional
3. Los estudiantes de la carrera en administración de empresas tienen interés en cursar una

especialización en turismo, garantizando que su creación sea viable y oportuna debido al
notable crecimiento que ha tenido el sector.
4. La modalidad de enseñanza que utilizan los docentes al impartir sus cátedras se encuentran
desfasadas, ocasionando monotonía en el desarrollo de las temáticas lo que a su vez da
lugar a la formación de profesionales poco competitivos.
5. Los docentes de la carrera en administración de empresas no poseen los conocimientos y

experiencia necesaria para impartir temáticas relacionadas al turismo, lo que puede
dificultarle a la facultad el impartir una especialización en la misma, debido a la falta de
personal capacitado en el ramo
6. Las empresas hoteleras demandan administradores que posean un perfil que integre los
conocimientos y experiencia relacionados al área, que estén acorde a las demandas
actuales.
7. Las personas que administran los restaurantes no poseer un perfil que integre los
conocimientos y experiencia relacionados al área que les permita incursionar y desarrollarse
en el rubro.
92
B. RECOMENDACIONES
En base a las conclusiones formuladas se recomienda lo siguiente.
1. Las personas que administran los Parques Recreativos Públicos en el país deben poseer
una formación profesional, que contribuya al desarrollo del sector, aprovechando
oportunidades que potencialicen el turismo.
2. Se debe considerar la creación de especializaciones que mejoren la oferta académica de la

carrera de Administración de Empresas, que de lugar a la formación de profesionales
competentes en el mercado.
3. La creación de una especialización en turismo para la carrera en administración de

empresas, debido a la existencia de una demanda potencial por parte de los estudiantes
brindando la oportunidad de incursionar en un mercado en desarrollo.
4. La creación de un perfil del docente de la carrera en administración de empresas que

contribuyan al desarrollo adecuado de los programas de estudio, mejorando así la
competitividad de los futuros profesionales.
5. Establecer programas de capacitación que contengan temáticas relacionadas al turismo

para la formación de los docentes en el área, así mismo se requiere contratar personal que
posea un perfil con los conocimientos y experiencia en el mismo.
6. Elaborar un perfil del profesional en administración de empresas que incluya competencias

requeridas por el sector hotelero dando lugar a la incursión de manera efectiva del
profesional en el mercado laboral.
7. Elaborar un perfil del profesional en Administración de Empresas que incluya competencias

requeridas por el sector de restaurantes dando lugar a la incursión de manera efectiva del
profesional en el mercado laboral.
93
CAPÍTULO III
PROPUESTA DEL PERFIL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CON ÉNFASIS EN TURISMO, DE LA UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
94
I. OBJETIVO DEL ESTUDIO
A. General
Diseñar una propuesta de mejora, en la oferta académica de la carrera de Administración de

Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de El Salvador, que integre
un plan de formación profesional en el área de Turismo.
B. Específicos
1. Identificar el perfil de entrada que debe poseer un estudiante de la carrera de Administración

de Empresas con énfasis en el área de Turismo, que le permita desarrollarse de forma
integral.
2. Elaborar una propuesta del perfil profesional del Administrador de Empresas en el área de
Turismo, que contribuya al desarrollo y fortalecimiento del sector.
3. Elaborar una propuesta del perfil del docente en el área de Administración de Empresas con
énfasis en el área de Turismo, que favorezca a una formación de calidad para los
estudiantes.
II. IMPORTANCIA DE LA PROPUESTA
La demanda de profesionales calificados y cualificados se vuelve cada vez imprescindible,

sobre todo cuando el mercado refleja un auge representativo que, contribuye al sostenimiento de
la economía de un país. El Turismo es un sector que día con día ha mostrado ser un rubro con
un futuro prometedor, y una fuente viable para la incursión de futuros Administradores de
Empresas.
Ante ésta situación, cabe observar el panorama actual del profesional de Administración de
Empresas de la Universidad de El Salvador, mismo que refleja deficiencias en lo referente a
95
conocimientos sobre el área de Turismo, esto a causa de la inexistencia de contenidos sobre

Turismo en el plan de estudios que se utiliza para su formación, dando lugar a que se torne
difícil la obtención de un empleo, debido a que los que solicitan profesionales para cubrir plazas
en el mercado, exigen profesionales que posean las competencias necesarias que satisfagan las
necesidades de la sociedad y el sector en general.
Lo anterior demuestra la necesidad presente de mejorar la oferta académica de la carrera de

Administración de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de El
Salvador, por lo que se vuelve acertada una propuesta que contribuya a la formación de
profesionales competitivos en el área.
De acuerdo a la información obtenida en las entrevistas realizadas a los gerentes de

restaurantes, hoteles y parques recreativos, éstos coinciden que en el área de Turismo existe
poco personal capacitado para administrar empresas dedicadas al rubro, lo que implica que la
administración no cumpla con las exigencias requeridas. Hoy en día algunas universidades
como: La Universidad José Matías Delgado, La Universidad Francisco Gavidia, entre otras; ya
tienen en su oferta académica carreras orientadas al turismo, lo que demuestra la necesidad de
formar profesionales en el rubro.
Dicha propuesta es una alternativa que la Universidad de El Salvador necesita para mejorar su
oferta académica y satisfacer así mismo las necesidades que demanda la sociedad.
Es necesario que la sociedad cuente con profesionales que posean conocimientos en Turismo,
debido a la creciente demanda que está generando el sector, en relación al desarrollo e
incremento de ésta actividad, derivada de los turistas externos y los turistas internos.
96
III. PERFIL DEL ESTUDIANTE DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN EL

ÁREA DE TURISMO
La propuesta que se presenta a continuación tiene como base los resultados obtenidos en la
investigación de campo y bibliográfica realizada con anterioridad:
Cabe mencionar que en la actualidad existen ciertas debilidades dentro del perfil de estudiante
que se pueden dar por los siguientes aspectos:
 Los programas educativos en algunos centros educativos no son impartidos en su
totalidad, dado que en el transcurso del año escolar existen circunstancias ya sea dentro
o fuera de las instituciones que imposibilitan terminar los contenidos en el año escolar.
 Algunas instituciones públicas no cuentan con el material didáctico e infraestructura
necesaria para el mejor desarrollo de las actividades escolares.
 La enseñanza del idioma inglés en las instituciones públicas no cuenta con las
exigencias necesarias que se requiere en la actualidad.
 La metodología de los docentes en algunas instituciones públicas o privadas no es la
adecuada o está muy desfasada.
A pesar de todas las debilidades mencionadas anteriormente, el estudiante puede desarrollar

competencias que le permitan lograr ser un profesional integral y competente, los cuales se detallan
posteriormente.
A. PERFIL DE ENTRADA
Dentro del perfil de entrada se encuentran los aspectos relacionados con los requisitos,
conocimientos habilidades y vocación requerida para iniciar el proceso de formación profesional
en la carrera de Administración de Empresas con especialidad en Turismo. Dentro de ello se
puede mencionar:
97
B. REQUISITOS
1. El requisito indispensable para estudiar la carrera de Administración de Empresas con

énfasis en Turismo es: poseer Título de Bachiller Académico (de preferencia en opción
contaduría, secretariado, hostelería y turismo).
2. Aprobar el proceso de evaluación y selección requeridas en la Facultad de Ciencias

Económicas.
3. Completar la documentación requerida en el proceso de admisión.
4. Contar con buena salud física y mental.
C. BASE LEGAL
El Reglamento de La ley orgánica de la Universidad de El Salvador, en su artículo nº 67,

menciona lo siguiente: “Todo aspirante para tener derecho a ingresar y matricularse por
primera vez como estudiante en la Universidad, deberá cumplir con los requisitos siguientes:
a) Presentar certificación de partida de nacimiento;
b) Presentar cédula de identidad personal o documento equivalente o en su defecto carné

de minoridad, licencia de conducir, pasaporte o carné electoral;
c) Comprobar su calidad de Bachiller con el título expedido válidamente, en la República o

en su defecto, con el diploma de graduación o constancia extendida por el Director de
la institución, condicionado a presentar el título una vez lo haya obtenido;
d) En el caso de personas con estudios en el extranjero equivalentes a bachillerato,

comprobar ésta calidad con el diploma correspondiente y con las constancias
respectivas firmadas por el director de la institución y autenticadas por los Ministerios
de Educación y Relaciones Exteriores.
e) Certificado de salud y compatibilidad psíquica y física para los estudios universitarios de

su elección extendida por la clínica autorizada por el CSU (Consejo Superior
Universitario);
f) Rendir las pruebas que el Consejo Superior Universitario determine; y
g) Todos los demás requisitos que establezcan los reglamentos especiales.

98
Los exámenes a que se refiere el literal “e”, estarán dirigidos a orientar las aptitudes y
habilidades de la persona, y en ningún caso, se deberán tomar como limitantes para el ingreso.
Los alumnos que no sean salvadoreños, deberán presentar los documentos equivalentes
exigidos en los literales “a” y “b”; para comprobar su nacimiento, nacionalidad e identidad.”66
El Reglamento de la Administración Académica de la Universidad de El Salvador en su

artículo nº 25, Capítulo VI, también menciona los requisitos para el estudiante que desee
ingresar y matricularse. A continuación, se hace mención de dicho artículo, en sus incisos I y IV:
“El estudiante para tener derecho a ingresar y matricularse por primera vez en la Universidad,
tramitará su solicitud en la Administración Académica con los requisitos siguientes:
a) Presentar certificación de Partida de Nacimiento y Documento de Identificación

Personal de conformidad con la ley, los menores de 18 años cualquier otro documento
de Identificación.
b) Comprobar la calidad de bachiller con el título expedido válidamente en la República o

con el certificado de incorporación correspondiente.
c) Certificado de Salud y compatibilidad psíquica y física para los estudios universitarios

de su elección, extendida por el Centro de Salud Universitario
d) Rendir las pruebas que determine el Consejo Superior Universitario; y
e) Llenar los demás requisitos que establezca el Reglamento Especial de matrícula.
Los estudiantes pagarán matricula y las cuotas de escolaridad correspondiente al respectivo

año académico que estudiaran fijadas por el Consejo Superior Universitario, de conformidad
con el art. 7 de la Ley Orgánica con excepción de aquellos becarios exentos o remunerados”67
66 Reglamento General De La Ley Orgánica de la Universidad De El Salvador, D. Oficial 113, Tomo 351, año
2001 ; (http://www.csj.gob.sv/leyes.nsf/0/52eb5425182ea4d006256a96005aae0d?OpenDocument&Click=)
67 http://www.fia.ues.edu.sv/academica/reglamento.pdf
99
D. CONOCIMIENTOS PREVIOS68
Un estudiante de la carrera de Administración de Empresas, con énfasis en Turismo, debe poseer

conocimientos adquiridos en la educación media que son básicos para su mejor desempeño dentro
de la carrera. Entre estos se encuentran:
1. Conocimientos básicos de contabilidad: El estudiante debe estar preparado con

conocimientos básicos de contabilidad, debido a que facilitará su aprendizaje en el
desarrollo de la carrera, tomando en cuenta que serán aplicados a una empresa turística.
2. Principios básicos de administración: Son básicos para que el estudiante tenga un

panorama general acerca de la carrera y lo pueda enfocar específicamente al área turística.
3. Conocimientos básicos de cálculo y análisis matemático: El estudiante debe estar
preparado en el ámbito numérico, debido a que el desarrollo de la carrera implica tener
capacidad de análisis numéricos para poder tomar decisiones en las empresas, siendo estas
las del rubro turístico.
4. Conocimientos generales de aspectos económicos, políticos y sociales: El estudiante

de la carrera de administración de empresas con énfasis en el área de Turismo, debe
conocer sobre la realidad del país, ya que debe conocer el ámbito donde se desenvuelve.
5. Computación básica: Necesarios para empezar el aprendizaje de programas

especializados en la carrera de Administración de Empresas con especialidad en Turismo.
6. Inglés básico: En la actualidad el manejo de este segundo idioma es esencial para el

desarrollo de las actividades de una empresa turística, por lo que el estudiante debe estar
preparado para llevar el manejo de este idioma a un nivel avanzado.
68Conocimientos recolectados por medio de encuesta dirigida a docentes de la Facultad de Ciencias

Económicas de la Universidad de El Salvador Ciclo I, 2011.
100
E. HABILIDADES
Existen algunas habilidades que debe poseer el estudiante de la carrera de Administración de

Empresas con énfasis en Turismo, debido a que estas indican, si este posee el perfil idóneo
para dicha carrera. Entre estas habilidades se encuentran:
1. Manejo de equipo y programas informáticos: Esta habilidad contribuirá a que el

estudiante posea conocimientos básicos para facilitar el manejo de bases de datos de
empresas hoteleras, restauranteras y centros turísticos.
2. Facilidad de expresión y comunicación; Como futuro profesional se relacionara con

clientes de diferentes nacionalidades, por lo cual tendrá que tener facilidad para poder
expresarse y comunicarse con diferentes tipos de personas.
3. Negociación y resolución de problemas: El estudiante deberá poseer esta habilidad

debido a que se enfrentará al mercado laboral dentro del turismo, en donde deberá resolver
problemas de la mejor forma y negociar su posible resolución.
4. Trabajo en equipo: El estudiante deberá trabajar en equipos de trabajos en donde

desarrollaran casos para su posible resolución u otras actividades grupales, debido a esto
deberá poseer la habilidad de trabajar en equipo.
F. CONSIDERACIONES GENERALES PARA OPTAR A ESTUDIAR ADMINISTRACIÓN DE

EMPRESAS EN EL ÁREA DE TURISMO.
El estudiante de la carrera de Administración de empresas que desee especializarse en Turismo

debe de tomar en cuenta las siguientes consideraciones:
Poseer curiosidad por la cultura e historia de los países a nivel nacional e

internacional: El Turismo implica diferentes clientes de diferentes países, por lo que el
estudiante debe conocer sobre la cultura de estos clientes para poder brindarle un mejor
servicio.
101
Deseos de aprender idiomas extranjeros: Tratar con clientes de diferentes países implica
comunicarse con ellos por lo que se vuelve indispensable aprender idiomas extranjeros.
Deseos de aprender sobre la administración de hoteles, restaurantes y parques

recreativos: Dentro del área de turismo los hoteles, restaurantes y parques recreativos son
algunas de las entidades que se puede destacar dentro de esta área, por lo que se vuelve
imprescindible preparar a futuros profesionales en dichas áreas.
IV. PERFIL DEL PROFESIONAL EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN

EL ÁREA DE TURISMO
La creación del perfil del profesional en Administración de Empresas tiene como base la
información recolectada en la investigación de campo y bibliográfica, realizada en capítulos
anteriores, obteniendo como resultado lo siguiente:
En la actualidad la Universidad de El Salvador no cuenta con profesionales especializados en la

carrera de administración de empresas, lo que conlleva a que este salga al ámbito laboral en un
mercado mucho más amplio y demandante de profesionales especializados en áreas especifica
que puede llegar a dificultar la obtención de empleo.
La especialización en cierta área siendo una de ellas el turismo, le permite al profesional

graduado en administración de empresas moverse en un mercado más concreto que sería de
beneficio para las empresas que están demandando profesionales especializados.
En general lo que se espera del administrador del presente es lo siguiente:
 Un profesional que proponga soluciones ante los constantes problemas y dificultades a los
que se enfrenta una empresa.
 Que sepa interpretar y actuar ante los escenarios económicos del presente.
 Que sea emprendedor, innovador, de gran creatividad.

102
 Dominio del idioma ingles
 Utilizar eficientemente los recursos humanos, técnicos, financieros de la empresa donde

labora.
 Fomentar la integración, la motivación, eficiencia, productividad de un excelente equipo

integrado de trabajo
 Que cuente con conocimientos administrativos vanguardistas
Ante tales exigencias, se propone el presente perfil del profesional en Administración de Empresas
que tiene como base la información recolectada en la investigación de campo y bibliográfica,
realizada en capítulos anteriores, obteniendo como resultado lo siguiente:
A. CONOCIMIENTOS GENERALES
Un profesional graduado en Administración de Empresas tendrá la capacidad de aplicar los

siguientes conocimientos:
1. Conceptos básicos, historia y evolución de la administración de empresas: El

profesional deberá conocer conceptos que le brinden las bases y fundamentos iníciales
referentes a la Administración de Empresas
2. Ejecución de los procesos administrativos: Es de vital importancia que los profesionales

tengan pleno conocimiento de cada una de las fases que dan lugar a la ejecución de los
procesos administrativos
3. Elaboración, análisis e interpretación de estados financieros: Una de las principales

herramientas que el profesional en Administración de Empresas debe manejar son los
estados financieros, los cuales deben ser analizados e interpretados de tal forma que
contribuyan al fortalecimiento económico y financiero de las organizaciones y por lo tanto
permitan asegurar su permanencia en el mercado
103
4. Elaboración de estudios de mercado: Profesional debe conocer y manejar el desarrollo de

estudios de mercado con la finalidad de dirigir de forma idónea las empresas a las que
dispongan sus servicios.
5. Elaboración de Manuales administrativos Permitirá que los profesionales en

Administración de Empresas desarrollen sus funciones de manera efectiva y de esa forma
contribuir al cumplimiento de los planes en el corto y largo plazo.
6. Conocimientos de contabilidad: Esto permitirá el cumplimiento de las funciones del

Administrador de Empresas en lo referente a la toma de decisiones relacionadas a
operación, inversión y financiamiento, y el establecimiento de planes en el corto y largo
plazo.
7. Reclutamiento, selección y contratación de personal: Todo profesional debe manejar el

proceso de reclutamiento, selección y contratación de personal, ya que es en cada una de
esas etapas que se obtiene el personal que se encargará del desarrollo de las operaciones
encaminadas al cumplimiento de las operaciones para el logro de los objetivos
organizacionales.
8. Conocimientos de procesos productivos: Al conocer los métodos y procedimientos que

se utilizan en cada una de las etapas de los procesos productivos, el Administrador de
Empresas tendrá la capacidad de realizar una toma de decisiones óptima en lo referente a la
utilización eficiente de los recursos con los que se cuentan y de esa forma, realizar una
función de dirección que contribuya a que la producción sea efectiva.
B. CONOCIMIENTOS ESPECIFICOS
Entre los conocimientos básicos que un profesional en administración de empresas con

especialidad en turismo podrá aplicar en el campo laboral se tienen:
104
1. Legislación Turística y Ambiental: El profesional en Administración de Empresas con

énfasis en el Área de Turismo, debe conocer las leyes y reglamentos que regulan el
accionar de las empresas en lo referente a Turismo y Medio Ambiente, con la finalidad de
cumplir con sus funciones de dirección de tal forma que contribuya al sostenimiento y
desarrollo del sector dentro de lo establecido y cumpliendo con la responsabilidad social
para con las personas y el medio ambiente.
2. Ecología y Desarrollo Sostenible: La explotación y aprovechamiento de los recursos

naturales debe realizarse con el objetivo de contribuir al desarrollo sostenible en el país, por
lo que el profesional que dirigirá empresas turísticas como hoteles, restaurantes o parque
recreativos, debe velar por un buen manejo y uso de los recursos con la finalidad de que el
desarrollo de las operaciones en este tipo de empresas sea la adecuada.
3. Administración de Restaurantes: El profesional con énfasis en Turismo, debe conocer la

forma de dirigir las actividades en lo referente a alimentos y bebidas, considerando que son
los principales elementos en la gestión y dirección de hoteles y restaurantes, para de esa
forma tomar como referencia planes que ayuden a la realización de las operaciones
encaminadas al logro de los objetivos en este tipo de negocios.
4. Administración Hotelera: El profesional en Administración con énfasis en Turismo, debe

conocer las fases del proceso administrativo aplicadas a empresas hoteleras, considerando
que debe adoptar características propias de este tipo de negocios.
5. Creación y Administración de Empresas Turísticas: El emprendedurismo se ha

convertido en uno de los principales pilares para profesionales con ideas de negocios
innovadoras y singulares, por lo que el profesional con énfasis en turismo, debe conocer los
pasos y procedimientos a seguir para la creación de empresas turísticas, con la finalidad de
establecer nuevos negocios y se conviertan en grandes oportunidades de desarrollo
profesional y del sector turismo.
105
C. HABILIDADES
Entre las habilidades que un profesional podrá desarrollar son los siguientes:
1. Habilidad de comunicación oral y escrita

Durante el transcurso de la carrera el estudiante tendrá la oportunidad de desarrollar la
habilidad de comunicación oral y escrita a través de la participación en clases, discusiones
de casos y elaboración de informes en donde debe expresar de forma clara y concreta sus
ideas.
2. Creatividad e innovación
El profesional de la carrera de administración de empresas fomentara la creatividad e
innovación generando mediante la discusión de casos de forma participativa en los cuales
se generaran nuevas ideas que contribuyan a una administración más eficiente.
3. Liderazgo y trabajo en equipo

Los estudiantes tendrán la oportunidad mediante investigaciones bibliográficas y de campo,
de formar equipos de trabajo, los cuales permitirán fomentar el liderazgo y aprenderán a
trabajar en conjunto para el logro de objetivos.
4. Técnicas de Negociación
Mediante las prácticas profesionales el estudiante tendrá la oportunidad de presenciar y
fomentar la técnica de negociación, la cual será orientada mediante las clases impartidas
por los catedráticos.
D. ACTITUDES
Entre las actitudes que un profesional adquirirá al cursar la carrera en administración de

empresas con especialidad en turismo se encuentran:
1. Proactivo: La pro actividad es una actitud que permite el desenvolvimiento y desarrollo

necesarios para asumir la dirección de empresas turísticas.
106
2. Empatía: La empatía contribuirá a que el profesional sea generador de un clima

organizacional donde las personas se sientan con deseos de realizar sus labores.
3. Adaptación a los cambios: El entorno es impredecible y las variables que en él intervienen

se convierten en agentes generadores de cambios continuos, es por ello que el profesional
debe poseer la capacidad de asumir y aceptar los cambios de forma asertiva.
4. Emprendedor: El profesional tendrá la capacidad de generar ideas innovadoras que

contribuyan al desarrollo y explotación del sector turismo.
5. Dinámico: El sector turismo es un rubro que demanda profesionales integrales y por lo tanto
deben ser dinámicos, ya que los clientes que adquieren servicios y productos turísticos,
cada vez son más exigentes y desean satisfacer sus necesidades de acuerdo a gustos y
preferencias cambiantes de acuerdo a tendencias sociales y culturales, por lo que el
profesional debe ser dinámico y cubrir esas exigencias.
E. VALORES
Un profesional en administración de empresas con especialidad en turismo podrá fomentar y

practicar los siguientes valores:
1. Honesto: El profesional será capaz de hacer un uso óptimo de los recursos, los cuales
tendrá bajo su dirección, además debe velar por el resguardo de los mismos, por lo que será
sincero y honesto al momento de responder por éstos. El profesional será responsable en el
cumplimiento y realización de sus funciones y actividades, ya sea de forma individual o
colectiva, fomentando el trabajo y aprendizaje continuamente, cumpliendo con su rol de
líder, para de esa forma transmitir el deseo de realizar y ejecutar las labores de forma
óptima.
2. Comprometido: El profesional asumirá el compromiso de dirigir y enseñar a su equipo de

trabajo de tal manera que el desarrollo de cada una de las actividades, se realice con la
finalidad de cumplir los objetivos organizacionales y profesionales.
107
3. Respetuoso: El respeto es uno de los valores que será el pilar que dirigirá el accionar del
profesional a la hora de dirigir su empresa, por lo que el respeto se verá reflejado en el
trato con sus colegas, colaboradores y la sociedad.
F. ÁMBITO LABORAL
Un profesional graduado de la licenciatura en administración de empresas con especialidad en

turismo podrá desempeñarse en las siguientes áreas:
 Administración de Hoteles
 Administración de Restaurantes
 Administración de Centros Turísticos
 Empresarios en el Sector de Turismo
 Administración de Empresas Publicas orientadas al turismo
 Marketing Turístico
 Consultores
G. FUNDAMENTACIÓN DEL ÁREA DE ESPECIALIZACIÓN
1. Importancia
El turismo ha venido presentando un crecimiento sostenido especialmente durante las últimas

décadas, lo que ha permitido la expansión de empresas orientadas a ese rubro.
En la actualidad el turismo es uno de los rubros más importantes para el sostenimiento y

fortalecimiento de la economía, por lo que la mayoría de países en el mundo le están apostando
como una fuente de desarrollo y oportunidades de crecimiento. Sin embargo para que lo anterior se
vuelva una realidad es indispensable contar con recursos naturales, económicos y humanos que
trabajando en conjunto puedan lograr posicionarse en el mercado turístico.
Debido a lo anterior la educación se vuelve una parte importante en el desarrollo del turismo, es por
ello que los países en la actualidad le apuestan a la formación de profesionales que puedan
contribuir y generar con sus conocimientos en el rubro un posicionamiento importante de las
empresas dedicadas al mismo y consecuentemente al país.
108
2. Justificación
El Salvador ha venido generando estrategias e inversiones orientadas al fortalecimiento del turismo,

que le permitan al país contar con diferentes ofertar tanto para el turista interno como el externo.
Sin embargo para que lo anterior sea exitoso es necesario contar con profesionales que cuenten con
capacidades que le permitan generar un crecimiento turístico. Es por ello que la Universidad de El
Salvador como un centro de educación superior debe abrir espacios dentro de su oferta académica a
un rubro tan importante como es el turismo, aportando mediante la formación de profesionales
especializados en el mismo, un aporte que permitirá contar con mano de obra calificada y
comprometida con el rubro.
Es por ello que se pretende mediante la presente propuesta crear espacios dentro de la carrera que
tiene por sus características una relación directa con el turismo y las empresas como es la
Licenciatura en Administración de Empresas; permitiendo además mediante una especialización en
turismo generar nuevas opciones de carácter formativa para los estudiantes egresados de la carrera.
3. Objetivos de la carrera de administración de empresas con énfasis en turismo.
Objetivo General
 Formar profesionales capaces de administrar Empresas Turísticas, así como planificar,
evaluar y desarrollar nuevos proyectos en el rubro, haciendo un uso adecuado de los
recursos naturales, materiales y humanos, que contribuyan al crecimiento del rubro y del
país.
Objetivos Específicos
 Garantizar mediante la calidad de enseñanza, el aprendizaje de los conocimientos en

turismo, de tal manera que le permita a los profesionales integrarse exitosamente al
mercado laboral o empresarial.
109
 Contribuir mediante la formación de profesionales especializados en turismo al

fortalecimiento, posicionamiento y desarrollo del mismo, aportando con sus conocimientos,
experiencia y capacidades una mejora de la calidad del sector y consecuentemente a la
sociedad y al país.
 Vincular a los estudiantes de la carrera de Administración de Empresas con especialidad en

turismo mediante la creación de pasantías con empresas turísticas que les permitan poner
en práctica los conocimientos adquiridos.
V. PERFIL DEL DOCENTE DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON

ÉNFASIS EN EL ÁREA DE TURISMO.
La educación y formación de profesionales en Administración de Empresas con énfasis en el área de

Turismo, demanda la existencia de docentes con un perfil que integre las competencias que
garanticen la calidad de enseñanza para los alumnos, y de esa forma cumplan con las exigencias
actuales de la sociedad y el mercado laboral, tomando en consideración que el turismo se ha
convertido en un rubro prometedor para la economía del país.
Debido a lo anterior es importante mencionar que en la actualidad existen ciertas debilidades que la
planta docente de la Escuela de Administración de Empresas tiene y deben mejorar entre las que se
puede mencionar:
 Se debe capacitar constantemente a los docentes, formándolos en áreas especificas de la
administración, lo que permitirá adquirir a los estudiantes conocimientos más técnicos y
apegados a la realidad.
 Poco uso o conocimiento de los sistemas informáticos existentes.
 Uso de metodología deficientes o desactualizadas
 Poco acceso a herramientas y recursos didácticos.
En el perfil se detallan los conocimientos generales y específicos, habilidades, actitudes y valores;

como competencias que debe poseer el docente, para ser considerado un profesional integral y
110
competente, para la preparación de los potenciales Administradores de Empresas en el área de

Turismo, los cuales se especifican a continuación:
A. CONOCIMIENTOS GENERALES
Entre los conocimientos generales que un docente de la carrera de Administración de Empresas

debe poseer se tienen los siguientes:
1. Finanzas: Las finanzas son las que permiten tener un conocimiento pleno de cada uno de
los elementos que dan lugar al desarrollo de las actividades en las organizaciones, y la
formulación de planes financieros y económicos para el desarrollo de las actividades
operacionales, por lo que el manejo adecuado de estos elementos dará lugar a una toma de
decisiones acertada.
2. Mercadeo: Los conocimientos en mercadeo permitirán que el docente transmita todos los
elementos referentes a la venta, promoción y publicidad de productos y servicios turísticos,
además las técnicas que deben desarrollarse.
3. Recursos Humanos: Es el recurso humano uno de los principales elementos de toda

organización y que además permite la ejecución de las labores que dan lugar a la
generación de ingresos, por lo que el docente debe manejar el área de recursos humanos,
ya que debe transmitir los conocimientos referentes al reclutamiento, selección,
contratación, inducción y evaluación del personal que se encargará del desarrollo de las
operaciones.
4. Inglés: El docente debe manejar el idioma inglés, para de esa forma transmitir un lenguaje
técnico en inglés turístico, que es el que debe manejar el futuro profesional de
Administración de Empresas con énfasis en Turismo, debido a que la comunicación que
debe manejar no solo es con turistas internos, sino también con turistas externos.
111
5. Emprendedurismo: El docente debe manejar conocimientos referentes a

emprendedurismo, con la finalidad de transmitir todos y cada uno de los pasos para iniciar
un negocio turístico, esto considerando que son conocimientos esenciales para todos
aquellos profesionales que deseen crear sus propias empresa o iniciar sus ideas de
negocios.
6. Planeación Estratégica: El docente bebe poseer los conocimientos referentes a cada una
de las fases de la planeación a largo plazo, considerando que el estudiante debe adquirir los
conocimientos necesarios que le permitirán ejecutar una planeación estratégica, ya sea en
una empresa que esté bajo su dirección o en el inicio de otra.
7. Consultoría Empresarial: El docente debe poseer conocimientos de consultoría

empresarial para de esa forma transmitir a los estudiantes los principales elementos de un
consultor empresarial a la hora de realizar un estudio profundo a alguna organización,
diagnósticos y propuestas a los hallazgos encontrados.
8. Técnicas de Investigación: El docente debe manejar las diversas técnicas de investigación

existentes, para transmitir a los alumnos las diferentes modalidades y etapas de la
investigación de campo, con la finalidad de ejecutarlas al realizar estudios en diversas
temáticas.
9. Técnicas y metodologías pedagógicas: El docente debe conocer las diversas técnicas y

metodologías de enseñanza, con el objetivo de transmitir los conocimientos de forma
adecuada y realice una utilización óptima de instrumentos pedagógicos, para que de esa
forma el estudiante adquiera los conocimientos necesarios para alcanzar sus objetivos
profesionales.
112
B. CONOCIMIENTOS ESPECÍFICOS
Entre los conocimientos específicos del área de Turismo, que un docente debe poseer se tienen:
1. Turismo rural: El docente debe poseer los conocimientos básicos de turismo rural, para de
esa forma, dar a conocer a los futuros profesionales en turismo, que existen formas de
explotar las bellezas y formas de vida de las diversas zonas rurales en el país.
2. Turismo Cultural: Los conocimientos de turismo cultural permitirán que el docente transmita
a los estudiantes, las formas de turismo cultural que existen y una nueva modalidad en
turismo y enriquecimiento cultural que incluye diversión y aprendizaje.
3. Administración de restaurantes: El docente debe conocer sobre técnicas y procedimientos

para la gestión de alimentos y bebidas, con el objetivo de que el estudiante conozca las
formas de dirigir el manejo y planeación y control de banquetes y bufetes, o las órdenes de
los comensales en un hotel o restaurante.
4. Legislación turística y ambiental: El docente en Administración de Empresas con énfasis

en el Área de Turismo, debe conocer las leyes y reglamentos que regulan el accionar de las
empresas en lo referente a Turismo y Medio Ambiente, con la finalidad de transmitir estos
conocimientos a los estudiantes y que estos cumplan con sus funciones de dirección de tal
forma que contribuyan al sostenimiento y desarrollo del sector dentro de lo establecido.
5. Ecología y desarrollo sostenible: El docente debe conocer sobre, la explotación y

aprovechamiento de los recursos naturales, para transmitir los conocimientos al estudiante
de tal manera que contribuya al desarrollo sostenible en el país, además del buen manejo y
uso de los recursos con la finalidad de que el desarrollo de las operaciones en este tipo de
empresas sea la adecuada
113
6. Fundamentos de ecoturismo: El docente debe conocer sobre ecoturismo, para que los
estudiantes adquieran los conocimientos básicos de ésta modalidad de turismo que ha
tomado un auge representativo para el sector en general. De esa forma los estudiantes
conocerán sobre recursos naturales, fauna, flora, volcanes, playas y una diversidad de
elementos naturales que en la actualidad se han convertido en el pilar del turismo en el país.
C. HABILIDADES
Un docente debe poseer las siguientes habilidades:
1. Comunicación verbal y escrita: El docente debe ser hábil a la hora de impartir sus
cátedras y realizar cada una de las actividades contempladas en el programa de estudios.
2. Creatividad e innovación: El docente debe ser creativo al momento de impartir sus clases,
cuando evalúe a los alumnos y desarrolle actividades de campo, ayudando a que su clase
sea más productiva a través de la transmisión de conocimientos y desarrollo de actividades.
3. Liderazgo y trabajo en equipo: El docente debe poseer la habilidad de liderazgo y trabajo

en equipo, siendo líder y dirigiendo de forma adecuada a su grupo de clase, de esa forma
los estudiantes aprenderán a dirigir y desarrollar sus capacidades.
4. Técnicas de negociación: El docente debe transmitir la habilidad de negociación a sus

alumnos, dando a conocer las técnicas que pueden utilizar a la hora de tomar decisiones en
las empresas, buscando siempre el alcance de los objetivos organizacionales y
aprovechando a los proveedores y clientes, en cada uno de los negocios.
5. Toma de decisiones: El docente debe poseer la habilidad de toma de decisiones,

mostrando y transmitiendo a sus alumnos, cuándo, cómo y en qué circunstancias debe
realizar una toma de decisiones efectiva.
114
D. VALORES
Entre los valores que un docente debe practicar en el ámbito laboral se tienen los siguientes:
1. Honestidad: Para demostrar su calidad profesional el docente debe actuar con honestidad,
a la hora de impartir sus clases transmitiendo los contenidos de forma correcta.
2. Responsabilidad: El docente debe ser responsable al llegar con puntualidad a sus

cátedras, calificando a tiempo sin atrasos, entregando oportunamente trabajos y
evaluaciones, terminando los programas de estudio, etc. De esa forma el estudiante
aprenderá a ser responsable imitando las acciones y prácticas de sus docentes.
3. Compromiso: El docente debe ser comprometido con la institución, los estudiantes y la

sociedad, esto considerando que la formación de los futuros profesionales depende del
compromiso y deseo que los docentes aporten a la hora de impartir las diversas temáticas
consideradas en los programas de formación profesional.
4. Ética profesional: El docente debe actuar de forma ética demostrando su profesionalismo a

la hora de impartir las clases, cuando realice evaluaciones sin realizar ofrecimiento
indebidos para aumentar puntajes, tratar a los alumnos (as) de igual forma, sin favoritismo,
al hablar y expresarse, etc. De esa manera el estudiante desarrollará la ética profesional
desde la adquisición de los conocimientos en el aula de clases a través del desarrollo
adecuada del programa de estudios.
E. ACTITUDES
Un docente de la carrera en Administración de Empresas debe poseer las siguientes actitudes:
1. Adaptación a los cambios: El docente debe adaptarse con facilidad a los cambios, ya que a
través del cambio continuo se adquieren más experiencias que abonan al aprendizaje,
115
adquiriendo seguridad y confianza cuando un cambio nuevo se acerca. De esa forma el

alumno se abrirá con mayor facilidad a los cambios en todas las áreas de su vida, al observar
que el docente asimila los cambios de forma natural y con asertividad.
2. Proactivo: El docente debe ser proactivo, sin esperar que los problemas o dificultades se
tornen sin salida. Por lo que debe encontrar la forma de actuar de forma acertada en el
momento adecuado y necesario.
3. Empático. El docente debe ser capaz de socializar con cualquier clase de alumnos y
colegas, evitando en la medida de los posible que se originen dificultades por diferencias de
opinión o de cualquier otro tipo, siendo más fácil el desarrollo de las actividades académicas.
4. Dinámico. El docente debe ser dinámico a la hora de desarrollar sus cátedras, realizar
actividades de campo y prácticas. De esta manera el alumno mostrará mayor interés por
aprender y las clases se realizarán de forma adecuada.
F. EXPERIENCIA LABORAL
Un docente de la carrera de Administración de Empresas con énfasis en turismo, debe poseer

experiencia en áreas como:
1. Administración de Hoteles o Restaurantes.
2. Administración de Parques Recreativos.
3. Finanzas para empresas hoteleras o Restaurantes
4. Finanzas en Parques Recreativos
5. Recursos Humanos para empresas hoteleras o Restaurantes.
6. Recursos Humanos para parques.

116
G. TÍTULOS
 Licenciatura en Administración de Empresas Turísticas.
 Diplomados en Turismo.
 Especializaciones en empresas hoteleras.
 Especializaciones en empresas restauranteras.

117
PROPUESTAS
DE
IMPLEMENTACIÓN
118
VI. PROPUESTAS DE IMPLEMENTACIÓN
A. INTRODUCCIÓN AL PLAN DE IMPLEMENTACIÓN
Con el fin de contribuir a la formación de profesionales en Administración de Empresas con

especialidad en el área de Turismo de la Universidad de El Salvador se plantean tres propuestas
las cuales se detallan a continuación:
1. Incorporar una asignatura con énfasis en Turismo dentro del plan de estudio de la
carrera de Administración de Empresas de la Universidad de El Salvador. La asignatura
será de carácter obligatoria, en el cual se impartirán conocimientos generales sobre el
área, fortaleciendo los conocimientos de los estudiantes. La asignatura será impartida
durante un ciclo de estudio a nivel de cuarto año de la carrera.
2. Creación de una especialización en turismo, posterior a que el estudiante logre su

calidad de egresado, sin conocimientos previos en ninguna asignatura sobre esta área.
Esta especialización servirá como una opción de graduación para el estudiante en lugar
de la realización de una tesis de grado. La especialización durara un año de estudios.
3. Incorporar una asignatura con énfasis en Turismo dentro del plan de estudio de la
carrera de Administración de Empresas de la Universidad de El Salvador.
Posteriormente el estudiante logre su calidad de egresado podrá optar a una
especialización en turismo.
119
B. PRIMERA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE LA ASIGNATURA DE

ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA AL PLAN DE ESTUDIOS DE LA CARRERA DE
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
1. DESARROLLO DE CONTENIDOS A IMPARTIR
Cuadro nº 18: Desarrollo de contenidos para primera propuesta

PRIMERA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE LA ASIGNATURA DE ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA AL PLAN DE
ESTUDIOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CONOCIMIENTOS HORAS
UNIDAD TEMAS SUBTEMAS
PREVIOS T P
 Teoría 1. Introducción al 1.1 Conceptos y definiciones de turismo.
administrativa. estudio del turismo. 1.2 Orígenes del turismo.
 Procesos 1.3 La recreación como necesidad del hombre.
Objetivo: 1.4 Tecnificación del turismo.
administrativos
1.5 El turismo moderno.
 Mercadotecnia Al final de la temática 1.6 Tipos de turismo.
el estudiante deberá 1.7 Tipos de visitantes turísticos.
1 conocer el origen y 1.8 Los Mercados turísticos. 10 6
tendencias del turismo 1.9 Productos característicos del turismo.
en el mundo. 1.10 Actividades características del turismo.
1.11 Teoría del desplazamiento humano.
1.12 Desarrollo de los servicios turísticos.
1.13 La oferta y demanda turística
1.14 Efectos del turismo en la sociedad y la
economía.
 Derecho laboral 2. Legislación 2.1 Orígenes de la legislación ambiental.
 Derecho mercantil turística y ambiental. 2.2 Objetivos de la legislación ambiental.
 Sociología 2.3 Leyes relacionadas con el turismo.
Objetivo:
2 Identificar las normas y 2.4 Evolución de los derechos ecológicos. 11 5

reglamentos que
regulan el accionar de 2.5 Organismos nacionales de turismo
las empresas turísticas
para la protección del 2.6 Organismos internacionales de turismo
medioambiente.
 Teoría 3.Administración de 3.1 Concepto, elementos, funciones y

administrativa. empresas turísticas. características de la empresa turística.
 Sistemas 3.2 El empresario turístico: concepto y
Objetivo: funciones.
organizacionales
3.3 Concepto de Gerencia: Gerencia
 Principios de 3 El estudiante deberá restaurantera, hotelera y de parques 14 6
economía. identificar y manejar recreativos.
los elementos y 3.4 Características y funciones de los hoteles y
conceptos que restaurantes
integran a las 3.5 Características y funciones de los parques
empresas turísticas. recreativos
120
PRIMERA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE LA ASIGNATURA DE ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA AL PLAN DE

ESTUDIOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CONOCIMIENTOS HORAS
PREVIOS T P
 Mercadeo 4. Marketing 4.1 Servicio al cliente para empresas turísticas
 Servicio al cliente Turístico: 4.2 Tipos de clientes turísticos
 Publicidad y promoción 4.3 Elementos del servicio al cliente
 Estrategias 4.4 Concepto de Publicidad y Propaganda
4.5 Estrategias publicitarias para empresas
 Técnicas de venta Objetivo: turísticas
4 4.6 Medios Publicitarios 10 4
Conocer la
naturaleza y
componentes
propios del
marketing
turístico
 Administración 5. Finanzas 5.1 La administración financiera aplicada al

financiera Turísticas: turismo.
 Contabilidad financiera 5.2 Análisis de los estados financiero de empresas
 Matemática financiera turísticas.
 Contabilidad de costo Objetivo: 5.3 El turismo y la administración del capital de
 Presupuestos trabajo.
Identificar y 5.4 Inversión turística
5 10 4
realizar análisis
financieros los
cuales les
permitirá tomar
decisiones de
inversión.
TOTAL 55 25
2. METODOLOGÍA
La metodología del proceso de enseñanza de la asignatura “Administración Turística” será de

manera interactiva (docente-estudiantes), se desarrollarán clases teóricas por parte del docente,
investigaciones bibliográficas y de campo, estudios de casos que el alumno desarrollará de manera
participativa, así mismo se realizarán evaluaciones escritas.
121
3. SISTEMA DE EVALUACIÓN
La evaluación de la asignatura se desarrollará de la manera siguiente:
Cuadro nº 19: Sistema de Evaluación primera propuesta
EVALUACIÓN PONDERACIÓN
1º Examen Parcial 20%
Trabajo de Campo 20%
Resolución de Casos, Trabajos ex aula 20%
Total 100%
4. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN
 Presentación del Proyecto
Se propone a la Facultad de Ciencias Económicas un plan de implementación de la asignatura de

Administración Turística dentro del plan de estudios de la carrera de Administración de
Empresas, con el fin de que el estudiante posea conocimientos en esta área, aunque este no
contemple realizar una especialización en turismo en el futuro.
La propuesta contribuirá a la mejora y actualización del plan de estudios de la carrera de

Administración de Empresas a través de la incorporación de contenidos que permitan la
adquisición de competencias necesarias para un mejor desempeño profesional en el área de
turismo que contribuya al desarrollo de dicho sector.
122
 Demanda de Estudiantes
Para el plan de implementación es necesario calcular la demanda de estudiantes, los cuales

serían los que cursarían la asignatura Administración Turística. Para calcular este dato, se obtuvo
el promedio de estudiantes a nivel de 4º año del ciclo II/2010, resultando de 188. 69
Se estima que un total de 188 estudiantes cursarían la asignatura, por lo tanto se propone 6
grupos de clases que suman un total de 480 horas clases.
 Costo total de Inversión del Proyecto
Cuadro nº 20: Costo de material didáctico y mobiliario para la primera propuesta.
MATERIAL DIDACTICO y MOBILIARIO70

Descripción Proveedor Precio Cantidad Costo Total
Pizarra Acrílica Muebles y Pizarrones Sandra $86.00 3 $258.00
Plumones Librería Aranda $0.60 18 $10.80
Borradores Muebles y Pizarrones Sandra $1.00 6 $6.00
Pupitres Muebles y Pizarrones Sandra $25.00 94 $2,350.00
Escritorios
Muebles y Pizarrones Sandra $95.00 3 $285.00
(2.44X1.20)
Sillas Muebles y Pizarrones Sandra $25.00 3 $75.00
Proyector Proyector Dell $522.00 3 $1.566.00
Computadoras Office Depot $649.00 3 $1,947.00
Sub total $6,497.80
69
Datos calculados en base a los datos estadísticos proporcionados por la facultad de ciencias económicas de la
Universidad de El Salvador http://www.fce.ues.edu.sv/motor.php?accion=inicio
70 Precios cotizados en la empresa http://www.pizarronessandra.com.sv/catalogo-de-productos/pupitres y
http://www1.la.dell.com/content/topics/global.aspx/snp/topics/projectors?c=sv&l=es&s=dhs&cs=svdhs1&~ck=mn&redirect
=1
123
Cuadro nº 21: Costo de contratación de personal docente para la primera propuesta.
PERSONAL DOCENTE
Cantidad
Cantidad Costo
Descripción de Honorarios
de Horas Total
Docentes
Contratación de
6 $6.16 80 $2,956.80
Docentes por hora
Sub total $2,956.80
Se propone contratar a 6 docentes, los cuales impartirían un total de 80 horas cada uno, divididos en
6 grupos de clases, con honorarios de $6.16 por hora. 71
 Evaluación y Seguimiento
La propuesta debe de ser evaluada, así como llevar un seguimiento, con la finalidad de una mejora
continua en los contenidos y la calidad de enseñanza en los estudiantes, por tal razón se debe tomar
en cuenta los siguientes aspectos:
a) Revisión y ajuste de los contenidos de la asignatura de acuerdo a la innovación de

la carrera y el área de turismo.
b) Evaluación por ciclo académico a los docentes que imparten la asignatura, con el fin
de mejoras en el proceso de enseñanza, tomando en cuenta el tipo de metodología
con el cual se forma a los estudiantes.
c) Se le dará seguimiento a la demanda de estudiantes, con el fin de determinar
cuántos grupos de clases y docentes se tendrán que tomar en cuenta cada año para
impartir la asignatura.
71
Datos proporcionados por la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de El Salvador
124
 Cronograma
El proceso de aprobación de la propuesta para su debida ejecución pasa por diferentes etapas,
entre las cuales se especifican a continuación:
Cuadro nº 22: Cronograma de actividades para la primera propuesta.

TRIMESTRES
ETAPAS PRIMER SEGUNDO TERCER CUARTO QUINTO SEXTO SEPTIMO OCTAVO
TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE
Aprobación del
proyecto por Junta
Directiva
Aprobación del
proyecto por AGU
Identificación de aulas
Contratación del
personal docente
Compra de mobiliario y
materia didáctico
Inicio de inscripción de
la especialización
La primera y segunda etapa se basa en el proceso de aprobación del proyecto, los cuales pasarían
por Junta Directiva y posteriormente por la AGU (Asamblea General Universitaria), estos serían los
que aprobaran el proyecto para su etapa de ejecución. Para la etapa de ejecución se procedería a la
identificación de aulas, contratación de personal docente, compra de equipo y material didáctico y
finalmente se daría el inicio de inscripción de la asignatura, todo el proceso de implementación
estaría basado en un tiempo de 2 años aproximadamente.
125
 BIBLIOGRAFÍA
Cuadro nº 23: Bibliografía recomendada para primera propuesta.

BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA
COSTO
BIBLIOGRAFÍA PRECIO CANTIDAD PROVEEDOR
TOTAL
Eduardo Parra López y Francisco Calero
García “Gestión y Dirección de Empresas $58.48 $350.88 UTEC
6
Turísticas”, Ed. Mc Graw Hill, 2006 España.
Dirección y Gestión de Empresas Turísticas

$19.24 8 $153.92 UTEC
Martin Rojo, Inmaculada, 3º Edición, año 2004.
Kotler, Philip,Bowen, John M.,Makens, James

“Marketing para turismo” Edición $31.19 8 $249.52 UTEC
Pearson/Prentice Hall. 3º edición, año 2003.
Introducción a la teoría y técnica de turismo,
Luis Fernández Fuster, año 1991 Madrid. 23 $23.52 $188.16 UTEC
8
cm. 974 p
126
C. SEGUNDA PROPUESTA: CREACIÓN E INCORPORACIÓN EN EL PLAN DE ESTUDIO DE

UNA ESPECIALIZACIÓN EN TURISMO PARA LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS COMO OPCIÓN PARA GRADUACIÓN DE ESTUDIANTES EGRESADOS.
Cuadro nº 24: Desarrollo de contenidos para segunda propuesta.

SEGUNDA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE UNA ESPECIALIZACIÓN EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA COMO
OPCIÓN PARA LOS EGRESADOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.
MODULO I:GENERALIDADES DEL TURISMO
CONOCIMIENTOS HORAS
PREVIOS T P
1. Introducción al estudio 1.1 Conceptos y definiciones de turismo.
del turismo. 1.2 Orígenes del turismo.
Teoría 1.3 La recreación como necesidad del hombre.
administrativa, Objetivo: 1.4 Tecnificación del turismo.
Filosofía, 1.5 El turismo moderno.
Al final de la temática el 1.6 Tipos de turismo.
sociología, 1 estudiante deberá conocer el 1.7 Tipos de visitantes turísticos. 10 6
principios de origen y tendencias del 1.8 Los Mercados turísticos.
economía turismo en el mundo. 1.9 Productos característicos del turismo.
1.10 Actividades características del turismo.
2. Legislación turística y 2.1 Orígenes de la legislación ambiental.
ambiental. 2.2 Objetivos de la legislación ambiental.
2.3 Leyes relacionadas con el turismo.
Objetivo:
Derecho Mercantil,
Sociología, Identificar las normas y 2.4 Evolución de los derechos ecológicos.
2 reglamentos que regulan el 11 5
introducción al
accionar de las empresas 2.5 Organismos nacionales de turismo
estudio del turísticas para la protección
turismo. del medioambiente. 2.6 Organismos internacionales de turismo
3. Efectos culturales y 3.1 Importancia del turismo en el desarrollo

económicos del turismo: social y cultural.
3.2 El turismo como agente aculturador y
Objetivo: transculturador.
Principios 3.3 Variables económicas del turismo.
Macroeconómicos, 3 Identificar los efectos 3.4 Crecimiento económico y crecimiento 9 4
sociología. culturales y económicos que turístico.
genera el turismo en los 3.5 La mecánica y distribución del ingreso
países. turístico.
3.6 Cambios en la calidad de vida.
3.7 La economía mixta.
127
SEGUNDA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE UNA ESPECIALIZACIÓN EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA

COMO OPCIÓN DE ESTUDIO PARA LOS EGRESADOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MODULO II: GESTIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS
CONOCIMIENTOS HORAS
PREVIOS T P
4. La empresa 4.1 Conceptos, elementos, funciones y
turística. características de la empresa turística.
Teoría Administrativa, 4.2 Tipología de las empresas turísticas.
Objetivos: 4.3 El empresario turístico: concepto y
sistemas organizacionales,
funciones.
ética profesional Identificar los
elementos 4.4 Formas de propiedad y gestión en el sector
4 integrantes de la 8 4
turismo.
empresa turística.
4.5 La cultura corporativa y la ética empresarial.
4.6 La innovación y el conocimiento.
5. Dirección de 5.1 Concepto, definición y habilidades de la

la empresa dirección en la empresa turística.
turística. 5.2 El proceso de dirección en una empresa
turística.
Objetivo: 5.3 Niveles de dirección en las organizaciones
turísticas.
Manejar el
concepto, 5.4 Dirección en una empresa de servicios.
definición y
habilidades de la 5.5 La toma de decisiones en la empresa
dirección en la turística.
Teoría Administrativa, 5 empresa turística.
5.6 Liderazgo y motivación en la empresa 9 6
Psicología organizacional, turística.
Integrar los
conocimientos
administrativos
que le permitan
ejercer una
administración
efectiva par la
toma de
decisiones.
128

OPCIÓN DE ESTUDIO PARA LOS EGRESADOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MODULO III: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS
HORA
CONOCIMIENTOS
UNIDAD TEMAS SUBTEMAS S
PREVIOS
T P
6. Gerencia de 6.1 Concepto de gerencia: Gerencia restaurantera
Hoteles y y Gerencia hotelera.
Restaurantes: 6.2 Características y funciones de la gerencia.
6.3 Establecimiento de planes y objetivos.
Conceptos de turismo, Objetivo:
Teoría Administrativa, 6.4 La organización y estructura de la gerencia.
Sistemas 6 Conocer los 12 8
organizacionales, conceptos de 6.5 La dirección, control y seguimiento.
gerencia de
dirección empresarial, 6.6 Buenas Prácticas de Manufactura
restaurante y
planificación. gerencia hotelera.
6.7 Concepto y tipos de banquetes
6.8 Conceptos y tipos de bufetes
7. Gerencia de 7.1 Concepto de gerencia para parques.

parques 7.2 Características y funciones de la gerencia.
recreativos: 7.3 Establecimiento de planes y objetivos.
Objetivo: 7.4 La organización y estructura de la gerencia.

Concepto de turismo, Conocer el 7.5 La dirección, control y seguimiento.
proceso administrativo, 7 12 8
concepto de
gestión empresarial gerencia, 7.6 Concepto de ecología desarrollo sostenible
funciones y
características de 7.7 Concepto de ecoturismo
la gerencia para
parques. 7.8 Espacios turísticos nacionales e
internacionales.
8. Marketing 8.1 Servicio al cliente para empresas turísticas

Turístico 8.2 Tipos de clientes turísticos
8.3 Elementos del servicio al cliente
Objetivo:
8.4 Concepto de Publicidad y Propaganda
Conocer y aplicar 8.5 Estrategias publicitarias para empresas
Investigación de conocimientos del turísticas
mercados, conceptos marketing 8.6 4.6 Medios Publicitarios
básico de Mercadeo, 8 aplicados a las 8.7 Marketing turístico y las nuevas tecnologías de 10 4
presupuesto, planeación empresas información y comunicación.
estratégica, mezcla del turísticas.
8.8 Estrategias del marketing turístico.
producto.
8.9 Las decisiones operacionales del producto,
precio, distribución y promoción en la empresa
turística.
8.10 Branding para empresas turísticas.

129

CONOCIMIENTOS HORAS
PREVIOS T P
9. Finanzas 9.1 La administración financiera aplicada al
Turísticas: turismo.
9.2 Análisis de los estados financiero de
Objetivo:
Administración Financiera, empresas turísticas.
Matemática Financiera, Identificar y 9.3 El turismo y la administración del capital de
Costo Variable. 9 trabajo. 10 4
realizar análisis
financieros 9.4 Inversión turística
permitiendo así 9.5 Riesgo y tasa de retorno en inversiones
tomar decisiones turísticas.
de inversión.
10. Creación de 10.1 Concepto de emprendedurismo.

empresas y 10.2 Concepto y características de las Micro y
formulación de pequeñas empresas y su incidencia en la
proyectos economía del país.
turísticos: 10.3 Proceso para la creación de empresas
turísticas.
Objetivo: 10.4 Ideas de negocios
Evaluación de Proyectos,
Matemática Financiera, 10 Implementar los 10.5 Concepto de plan de negocio 12 8
Teoría Administrativa, conocimientos
Contabilidad Financiera adquiridos, 10.6 Elaboración de plan de negocio
fomentando el
emprendedurism
o mediante la
creación de
empresas
turísticas.
TOTAL 103 57
La especialización tendrá una duración de un año, divido en tres módulos los cuales serán
impartidos durante los ciclos I y II de forma consecutiva.
2. PASANTÍAS
La realización de prácticas profesionales en empresas dedicadas al rubro genera a los

estudiantes la posibilidad de tener un contacto directo con el ambiente empresarial y por tanto
una experiencia para la aplicación de los conocimientos adquiridos durante la especialización.
130
Con las pasantías se busca que los estudiantes egresados tengan la oportunidad de desarrollar
sus habilidades y aplicar sus conocimientos en actividades y tareas relacionadas a la
especialización.
Procedimiento a realizar:
Para lograr lo anterior se propone buscar convenios con Empresas, Asociaciones entre otras,
dedicadas al rubro y que permitan a los estudiantes realizar pasantías por tres meses, se
recomienda que sean en los últimos meses de la especialización para que puedan aplicar los
conocimientos adquiridos.
Pasos a seguir:
 Enviar cartas a empresas y asociaciones como:
 Asociación de Pequeños Hoteles de El Salvador
 Asociación de Restaurantes de El Salvador
 Hoteles
 Restaurantes
 Instituto Salvadoreño de Turismo
 Entre otros.
En la carta se deberá especificar los beneficios que se obtendrán tanto para la Universidad
como de la empresa al permitirles a los estudiantes participar en proyectos o actividades de
igual forma si los estudiantes lograr obtener la posibilidad de una pasantía por sus propios
medios, se le debe solicitar una carta elaborada por la empresa especificando el proyecto o
actividades a desarrollar, tiempo y nombre del contacto, Así como cumplir con los siguientes
aspectos:
 Las pasantías deben ser ad honorem por parte del alumno
 Los estudiantes al finalizar su pasantía deberán presentar un informe y una exposición

de las experiencias adquiridas y los logros obtenidos.
131
Así mismo se deberán programar visitas a empresas dedicadas al turismo específicamente a

hoteles, restaurantes y parques recreativos y lugares turísticos del país, que les permita ampliar
sus conocimientos en la temática.
3. METODOLOGÍA
Parte importante de una especialización es la metodología que se utilizara para que los
contenidos a desarrollar puedan ser asimilados y aplicados de la mejorar manera posible por los
estudiantes. De acuerdo a lo anterior la metodología de aprendizaje se ha divido según las
áreas de conocimiento, quedando de la siguiente manera:
En primera instancia la especialización se dividirá en cuatro módulos con una duración de dos
meses cada uno, estableciéndose para cada uno la siguiente metodología:
 Generalidades del Turismo:

Se desarrollaran clases teórica-prácticas mediante exposiciones por parte del docente así
como el desarrollo de investigaciones bibliográficas, que contribuirán al dominio de
conceptos que deben ser conocidos por los estudiantes de la especialización.
 Gestión y Dirección de Empresas Turística:

En el segundo modulo se realizaran clases teórica-práctica mediante exposiciones por parte
del docente así como investigaciones bibliográficas y de campo, lo que permitirá un
acercamiento directo con empresas enfocadas al sector turístico, de igual forma se
desarrollaran estudios de casos que contribuirán al fortalecimiento de habilidades como la
toma de decisiones, liderazgo entre otras; así como a la aplicación de los conocimientos
adquiridos.
 Administración de Restaurantes y Hoteles.

Para el desarrollo del modulo tres se realizarán exposiciones teóricas por parte del docente,
además estudios de casos a nivel nacional e internacional de empresas dedicadas al
132
turismo, desarrollo de guías didácticas, investigación de campo y evaluaciones al final del

módulo.
 Administración de Parques Recreativos
En administración de Parque Recreativos se harán exposiciones teóricas por parte de
docente, investigación de campo, resolución de casos, desarrollo de guías didácticas y
evaluaciones al final del modulo.
La evaluación de cada modulo de la especialización se desarrollará de la manera siguiente:
Cuadro nº 25: Sistema de evaluación para segunda propuesta.

MÓDULO I
Dos evaluaciones escritas 50%
Trabajo de Investigación bibliográfica 50%
Total 100%
MÓDULO II
Resolución de casos 20%
Trabajo de Investigación de campo y bibliográfica 40%
Total 100%
MÓDULO III
Trabajo de investigación de campo y bibliográfica 20%
Pasantías 25%
Total 100%
133
En base a los resultados obtenidos en la investigación efectuada en el capítulo II se propone la

realización de una especialización en turismo para la carrera en Administración de Empresas,
convirtiéndose en una alternativa diferente a la elaboración de tesis para los egresados.
La propuesta se basa en la premisa que los estudiantes no tienen ningún conocimiento del tema
debido a que no han cursado ninguna materia relacionada a la especialización durante la carrera,
lo que implica que los estudiantes iniciaran desde lo básico.
 Demanda Estudiantil
Para la implementación de una especialización en turismo es necesario establecer la demanda

estudiantil, el cual servirá como base para estimar la inversión requerida para la ejecución el
proyecto.
Se ha estimado en promedio que los estudiantes egresados de la carrera de administración de

empresas son 275 para el ciclo II 2010 72, por lo que este dato servirá de base para los cálculos
que se realizaran. De los estudiantes egresados se ha considerado la posibilidad que existan 60
estudiantes inscritos para cursar la especialización, conformando dos grupos de clase de 30
alumnos para cada uno, para cumplir con lo anterior se requiere realizar la siguiente inversión:
72Datos calculados en base a los datos estadísticos proporcionados por la facultad de ciencias económicas
de la Universidad de El Salvador http://www.fce.ues.edu.sv/motor.php?accion=inicio
134
 Costo Total de Inversión del Proyecto
Cuadro nº 26: Costo de material didáctico y mobiliario para segunda propuesta.

Escritorios
(2.44X1.20)
Proyector Proyector Dell $522.00 2 $1,044.00
Sub total $4,273.00
Cuadro nº 26: Costo de contratación de personal docente para segunda propuesta.

PERSONAL DOCENTE
Cantidad
Cantidad Costo
Descripción de Honorarios
de Horas Total
Docentes
Contratación de
2 $21.60 160 $6,912.00
Docentes por hora
Sub total $6,912.00
Para el cálculo de la inversión a realizar, se propone la contratación de 2 docentes, uno para cada
grupo de clases, por tanto cada docente estará contratado por la cantidad de 160 horas, siendo los
honorarios de $21.6074 por hora.

http://www1.la.dell.com/content/topics/global.aspx/snp/topics/projectors?c=sv&l=es&s=dhs&cs=svdhs1&~ck=
mn&redirect=1
74 Datos proporcionados por la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de El Salvador
135
El proyecto propuesto debe ser evaluado y darle un seguimiento que le permita a la facultad poder
identificar inconsistencias y ajustes que contribuyan en su mejora y calidad de la formación de los
estudiantes. Por tal razón se propone lo siguiente:
a) Se debe realizar una evaluación mensual del docente que imparte la cátedra para verificar
los contenidos, metodología y dominio de los temas a impartir así como la apertura hacia los
estudiantes, lo que permitirá conocer que aspectos pueden mejorarse en futuras ocasiones.
b) Cada año se debe evaluar las temáticas que se imparten, lo que permitirá actualizar
contenidos y metodología creando así una especialización acorde a las exigencias de la
realidad nacional e internacional.
 Cronograma
Para la ejecución del proyecto de especialización es necesario establecer las actividades necesarias
que permitirán a la Facultad contar en un tiempo estimado con una especialización en turismo, los
detalles se especifican a continuación:
Cuadro nº 28: Cronograma de actividades para la segunda propuesta

TRIMESTRES
ETAPAS PRIMER SEGUNDO TERCER CUARTO QUINTO SEXTO SEPTIMO
TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE
Aprobación del proyecto por

Junta Directiva
Aprobación del proyecto por
AGU
Contratación del personal
docente
Compra de mobiliario y materia
didáctico
Inicio de inscripción de la
especialización
Como primer paso para que la Universidad implemente una especialización en turismo es la
aprobación de la propuesta por Junta Directiva, estableciéndose un periodo de seis meses, una vez
136
aprobado por la máxima autoridad de la facultad se traslada a la Asamblea General Universitaria

quien analizara y aprobara si así lo consideran.
Una vez aprobado es necesario iniciar el proceso de reclutamiento de docentes que cumplan con el
perfil establecido además de adquirir todos los equipos y material didáctico que permita que la
especialización se desarrolle de la mejor manera posible. Por tanto el tiempo estimado para que la
especialización sea oficialmente una opción para los estudiantes egresados de Administración de
Empresas es de un año con nueve meses aproximadamente.
 BIBLIOGRAFÍA
Cuadro nº 29: Bibliografía recomendada para segunda propuesta

COSTO
TOTAL
6
Martin Rojo, Inmaculada, 3º Edición, año $19.24 $153.92 UTEC
8
2004.
Kotler, Philip,Bowen, John M.,Makens,

James “Marketing para turismo” Edición $31.19 $249.52 UTEC
8
Luis Fernández Fuster, año 1991 Madrid. $23.52 $188.16 UTEC
8
23 cm. 974 p
137
D. TERCERA PROPUESTA: CREACIÓN E INCORPORACIÓN DE UNA ESPECIALIZACIÓN

EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA PARA LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS COMO OPCIÓN DE GRADUACIÓN E INCORPORANDO UNA ASIGNATURA
DENTRO DEL PLAN DE ESTUDIO.
Cuadro nº 30: Desarrollo de contenidos para tercera propuesta

TERCERA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE UNA ESPECIALIZACIÓN EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA COMO
OPCIÓN PARA LOS EGRESADOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.
MODULO I:GENERALIDADES DEL TURISMO
CONOCIMIENTOS HORAS
PREVIOS T P
1. Principios básicos del 1. 1 Conceptos y definiciones de turismo.
turismo 1.2 Orígenes del turismo.
1.3 La recreación como necesidad del
Objetivo: hombre.
Conceptos de turismo,
1.4 Tecnificación del turismo.
Teoría administrativa, Al final de la temática el 1.5 El turismo moderno.
sociología, principios 1 estudiante deberá conocer 1.6 Tipos de turismo. 10 6
de economía. el origen y tendencias del 1.7 Tipos de visitantes turísticos.
turismo en el mundo. 1.8 Los Mercados turísticos.
1.9 Productos característicos del turismo.
1.10 Actividades características del turismo.
2. Legislación turística y 2.1 Leyes relacionadas con el turismo.
ambiental. 2.2 Evolución de los derechos ecológicos.
Conocimientos básicos 2.3 Surgimiento de los Organismos
Objetivo:
de las leyes de nacionales de turismo
turismo, Derecho 2 Identificar las normas y 2.4 Funciones de los organismos dedicados al 11 5
Mercantil, Sociología, reglamentos que regulan turismo
introducción al estudio el accionar de las 2.5 Surgimiento de los Organismos
del turismo. empresas turísticas para la internacionales de turismo
protección del
2.6 Funciones de los organismos dedicados al
medioambiente.
turismo
3. Efectos culturales y 3.1 Importancia del turismo en el desarrollo
económicos del turismo: social y cultural.
3.2 El turismo como agente aculturador y
Leyes relacionadas al Objetivo: transculturador.
turismo, Principios 3.3 Variables económicas del turismo.
3 Identificar los efectos 3.4 Crecimiento económico y crecimiento 9 4
Macroeconómicos, culturales y económicos turístico.
sociología. definición que genera el turismo en 3.5 La mecánica y distribución del ingreso
de turismo los países. turístico.
3.6 Cambios en la calidad de vida.
3.7 La economía mixta.
138
TERCERA PROPUESTA: INCORPORACIÓN DE UNA ESPECIALIZACIÓN EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA

COMO OPCIÓN DE ESTUDIO PARA LOS EGRESADOS DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MODULO II: GESTIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS
CONOCIMIENTOS HORAS
PREVIOS T P
4. La empresa 4.1 Conceptos, elementos, funciones y
turística. características de la empresa turística.
Teoría Administrativa, 4.2 Tipología de las empresas turísticas.
Objetivos: 4.3 El empresario turístico: concepto y
sistemas organizacionales,
funciones.
ética profesional, Identificar los
4 8 4
actividades relacionadas al elementos 4.4 Formas de propiedad y gestión en el sector
turismo integrantes de la turismo.
empresa turística.
4.5 La cultura corporativa y la ética empresarial.
4.6 La innovación y el conocimiento.
5. Dirección de 5.1 Concepto, definición y habilidades de la

la empresa dirección en la empresa turística.
turística. 5.2 El proceso de dirección en una empresa
turística.
Objetivo: 5.3 Niveles de dirección en las organizaciones
turísticas.
Manejar el
concepto, 5.4 Dirección en una empresa de servicios.
definición y
habilidades de la 5.5 La toma de decisiones en la empresa
dirección en la turística.
Teoría Administrativa, 5 empresa turística.
5.6 Liderazgo y motivación en la empresa 9 6
Psicología organizacional turística.
Integrar los
conocimientos
administrativos
que le permitan
ejercer una
administración
efectiva par la
toma de
decisiones.
139

CONOCIMIENTOS UNIDA HORAS
TEMAS SUBTEMAS
PREVIOS D T P
6. Gerencia de 6.1 Concepto de gerencia: Gerencia
Hoteles y restaurantera y Gerencia hotelera.
Restaurantes: 6.2 Características y funciones de la gerencia.
6.3 Establecimiento de planes y objetivos.
Conceptos de turismo, Objetivo:
6.4 La organización y estructura de la gerencia.
Teoría Administrativa, Conocer los
Sistemas organizacionales, 6 12 8
conceptos de 6.5 La dirección, control y seguimiento.
Dirección empresarial, gerencia de
planificación. restaurante y 6.6 Buenas Prácticas de Manufactura
gerencia hotelera.
6.7 Concepto y tipos de banquetes
6.8 Conceptos y tipos de bufetes
7. Gerencia de 7.1 Concepto de gerencia para parques.

parques 7.2 Características y funciones de la gerencia.
recreativos: 7.3 Establecimiento de planes y objetivos.
Objetivo: 7.4 La organización y estructura de la gerencia.

Concepto de turismo, Conocer el 7.5 La dirección, control y seguimiento.
7 12 8
proceso administrativo, concepto de
gestión empresarial gerencia, 7.6 Concepto de ecología desarrollo sostenible
funciones y
características de 7.7 Concepto de ecoturismo
la gerencia para
parques. 7.8 Espacios turísticos nacionales e
internacionales.
8. Marketing 8.1 Servicio al cliente para empresas turísticas

Turístico 8.2 Tipos de clientes turísticos
8.3 Elementos del servicio al cliente
Objetivo:
8.4 Concepto de Publicidad y Propaganda
Conocer y aplicar 8.5 Estrategias publicitarias para empresas
conocimientos del turísticas
Investigación de mercados,
marketing 8.6 4.6 Medios Publicitarios
conceptos básico de 8.7 Marketing turístico y las nuevas tecnologías 10
8 aplicados a las 4
Mercadeo, presupuesto, empresas de información y comunicación.
planeación estratégica, turísticas.
mezcla del producto. 8.8 Estrategias del marketing turístico.
8.9 Las decisiones operacionales del producto,

precio, distribución y promoción en la
empresa turística.
8.10 Branding para empresas turísticas.

140

CONOCIMIENTOS HORAS
PREVIOS T P
9. Finanzas 9.1 La administración financiera aplicada al
Turísticas: turismo.
9.2 Análisis de los estados financiero de
Objetivo:
Administración Financiera, empresas turísticas.
Matemática Financiera, Identificar y 9.3 El turismo y la administración del capital de
Costo Variable. 9 trabajo. 10 4
realizar análisis
financieros 9.4 Inversión turística
permitiendo así 9.5 Riesgo y tasa de retorno en inversiones
tomar decisiones turísticas.
de inversión.
10. Creación de 10.1 Concepto de emprendedurismo.

empresas y 10.2 Concepto y características de las Micro y
formulación de pequeñas empresas y su incidencia en la
proyectos economía del país.
turísticos: 10.3 Proceso para la creación de empresas
turísticas.
Objetivo: 10.4 Ideas de negocios
Evaluación de Proyectos,
Matemática Financiera, 10 Implementar los 10.5 Concepto de plan de negocio 12 8
Teoría Administrativa, conocimientos
Contabilidad Financiera adquiridos, 10.6 Elaboración de plan de negocio
fomentando el
emprendedurism
o mediante la
creación de
empresas
turísticas.
TOTAL 103 57
2. METODOLOGÍA
El sistema metodológico que se propone para la ejecución de la materia de turismo y la

especialización se presenta a continuación:
1 Clases teóricas y prácticas
2 Resolución y análisis de casos
3 Investigaciones bibliográficas y de campo

141
4 Evaluaciones escritas
5 Exposiciones
6 Otras que el docente considere.
El sistema de evaluación es parte importante de una especialización o materia, debido a que

permite establecer parámetros de medición que permitan establecer la aprobación o
desaprobación de la misma. Debido a lo anterior se propone el siguiente sistema de evaluación:
Cuadro nº 31: Sistema de evaluación para tercera propuesta

Evaluación para la
Ponderación Evaluación para la especialización en turismo Ponderación
materia de turismo
1º Examen Parcial 20% Modulo I

2º Examen Parcial 20% Dos evaluaciones escritas 50%
3º Examen Parcial 20% Trabajo de Investigación bibliográfica 50%
Trabajo de Campo 20% Modulo II
Resolución de Casos, Dos evaluaciones escritas
20% 40%
Trabajos ex aula
Trabajo de Investigación de campo y bibliográfica 40%
Modulo III
Trabajo de investigación de campo y bibliográfica 20%
Pasantías 25%
142
El proyecto de implementar una materia en turismo para todos los estudiantes que cursen la
carrera de Administración de Empresas, para luego al final de la misma pueda optar por una
especialización que le permita adquirir mayores conocimientos del área.
La propuesta se basa en la necesidad de brindarles a los estudiantes conocimientos básicos de

turismo, lo cual le permita al final de su carrera y ya una vez egresado considerar la posibilidad
de prepararse académicamente en ese rubro, por tanto el cursar una materia previamente le
ayudara al estudiante a tomar una decisión sobre que temática se especializara.
 Demanda de Estudiantes
La demanda de estudiantes se encuentra dividida entre aquello que cursaran la materia de turismo
de forma obligatoria a nivel de cuarto año y los que optaran por una especialización en el mismo
rubro. Por tanto la demanda proyectada se detalla a continuación:
Cuadro nº 31: Demanda de Estudiantes para tercera propuesta
Demanda75 Cantidad
Materia de turismo 188 Estudiantes de cuarto año
Especialización en Turismo 60 Estudiantes para el primer año de ejecución
 Costo total de Inversión del Proyecto

Debido que la universidad no cuenta con una materia en turismo y mucho menos una
especialización en la misma, se requiere invertir en Recurso Humano, materiales y equipo entre
otros, que permitan una adecuada ejecución del proyecto
Los costos están representados de la siguiente manera:
75 Vis 4
143
Cuadro nº 32: Costo de Material Didáctico y Mobiliario para Tercera Propuesta.

Escritorios
(2.44X1.20)
Proyector Proyector Dell $522.00 5 $2,610.00
Sub total $10,770.80
Cuadro Nº 33: Costo de Contratación de Personal Docente para Tercera Propuesta.

PERSONAL DOCENTE77
Cantidad de Cantidad de Costo
Descripción Honorarios
Docentes Horas Total
Contratación de Docentes para
impartir la materia de turismo por 6 $6.16 80 $2,956.80
hora
Contratación de Docentes para
2 $21.60 160 $6,912.00
impartir especialización por hora
Total 8 $9,868.80
Al sumar los dos costos da como resultado un total de $20,639.60 de inversión en la creación de una
materia y especialización en turismo.

http://www1.la.dell.com/content/topics/global.aspx/snp/topics/projectors?c=sv&l=es&s=dhs&cs=svdhs1&~ck=mn&redirect
=1
77 Vis 6
144
El proyecto se debe evaluar periódicamente por parte de la Facultad de Ciencias Económicas,

identificando así inconsistencias y ajustes que contribuyan en la enseñanza académica, entre los
aspectos a considerar se encuentran los siguientes:
a) Se debe realizar una evaluación del docente que imparte la cátedra para verificar los
contenidos, metodología y dominio de los temas a impartir así como la apertura hacia los
estudiantes, lo que permitirá conocer que aspectos pueden mejorarse en futuras ocasiones,
o si es conveniente renovarle su contrato para los próximos años.
b) Todos los años se debe hacer una revisión de los contenidos y temáticas establecidos en el
programa de estudio, realizando actualizaciones acorde al acontecer económico,
tecnológico y social del país y el mundo.
c) Realizar encuestas a estudiantes egresados y que cursen la especialización en turismo para

conocer sus opiniones y sugerencias en relación a la metodología, contenidos, docente,
entre otros aspectos, que contribuyan a la mejora de la misma.
 Cronograma
La propuesta de implementación de una materia de turismo y una especialización en la misma

debe pasar por un proceso de aprobación hasta contar con los recursos económicos y materiales
que permitan así dar inicio al proyecto.
145
Las etapas por las que se debe pasar para lograr tal fin se detallan a continuación:
Cuadro Nº 34: Cronograma de actividades para tercera propuesta.

TRIMESTRES
ETAPAS PRIMER SEGUNDO TERCER CUARTO QUINTO SEXTO SEPTIMO OCTAVO
TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE
Aprobación del proyecto

por Junta Directiva
Aprobación del proyecto
por AGU
Incorporación de la
materia de turismo al
pensum de estudio.
Contratación del
personal docente
Compra de mobiliario y
materia didáctico
Inicio de inscripción de la
especialización y materia
Considerando que en la segunda propuesta se establece la creación de una materia en turismo y

posteriormente una especialización en la misma, para los egresados en Administración de
Empresas como requisito de graduación. Se considera que el tiempo que se requiere para dar
inicio al proyecto es de dos años, iniciando con la aprobación de las máximas autoridades de la
Facultad y Universidad, así como cada una de las etapas que un proyecto requiere para su
iniciación.
146
BIBLIOGRAFÍA
Cuadro Nº 35: Bibliografía recomendada para tercera propuesta.

COSTO
TOTAL
6
Martin Rojo, Inmaculada, 3º Edición, año $19.24 $153.92 UTEC
8
2004.
Kotler, Philip,Bowen, John M.,Makens,
James “Marketing para turismo” Edición $31.19 $249.52 UTEC
8

Luis Fernández Fuster, año 1991 Madrid. $23.52 $188.16 UTEC
8
23 cm. 974 p
E. PROVEEDORES
Cuadro Nº 36: Proveedores de Bibliografías Recomendadas en las Propuestas.

PROVEEDORES
Nombre Dirección Teléfonos Página Webs Producto
Primera calle poniente, San
MULTILIBROS 2208-3022 ---- Bibliografía
Salvador.
Primera calle poniente y 2222-1348

LIBRERÍA Recursos
avenida España, San y 2222- ----
ARANDA Didácticos
Salvador. 3645
http://store.officedepo Computadora
OFFICE Office Depot Boulevard los
2260-4049 t.com.sv/OnlineStore/ s, accesorios
DEPOT Héroes, San Salvador.
para oficinas
Escritorio,
MUEBLES Y 3ª Calle Poniente y 13 2281-0708 pupitres,
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PIZARRONES Avenida Norte # 804, San y 2222- borradores,
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SANDRA Salvador 8461 muebles de
oficina, etc.
147
F. CONSIDERANCIONES FINALES A LAS PROPUESTAS
En base a las propuestas presentadas anteriormente se puede considerar lo siguiente:
1. La incorporación de una materia enfocada al turismo en el plan de estudios de la carrera de

Administración de Empresas de la Universidad de El Salvador puede contribuir a fortalecer
los conocimientos de los estudiantes para que puedan adquirir un panorama general de
dicho sector.
2. Una especialización en Turismo para la carrera de Administración de Empresas puede ser

una opción viable en sustitución de una tesis de grado para el estudiante que alcance el
nivel de egresado, considerando la demanda actual de profesionales especializados en el
mismo.
3. La existencia de una materia en el plan de estudio de la carrera de Administración de

Empresas que desarrolle contenidos generales en turismo como antesala a una
especialización en el rubro, puede contribuir a la preparación de profesionales que integren
las competencias necesarias que demanda el sector.
4. Debido a la inexistencia de docentes capacitados para impartir temas relacionados a

turismo, se debe tomar en cuenta la contratación de personal capacitado en el rubro,
logrando de esa forma que los estudiantes adquieran conocimientos acordes al área.
5. Los grupos de clases deben estar conformados por una cantidad adecuada de alumnos,
para que de esta forma puedan interactuar y participar adecuadamente en el desarrollo de
las actividades académicas, logrando así una atención más personalizada del docente con
el estudiante.
148
BIBLIOGRAFÍA
LIBROS
 Berenson, Mark L., Levine, David M. Estadística Básica en Administración, Sexta edición,
Impreso en México, año 2006.
 Díaz Frida, Lule González, María de Lourdes, Metodología del Diseño Curricular para la
Educación Superior, Editorial Trillas, México, Argentina, España.
 Fuster, Luis Fernández, Introducción a la teoría y técnica de turismo, año 1991.
 López Parra, Eduardo y Francisco Calero García, Gestión y Dirección de Empresas

Turísticas, Ed. Mc Graw Hill, 2006, España.
 Muñoz Campos, Roberto, La Investigación Científica paso a paso, cuarta edición, 2009.
 Ortuño Martínez, Manuel, Introducción al estudio del turismo, Año 1999.
 Rojo Martin, Inmaculada, Dirección y Gestión de Empresas del sector turístico, IV edición
año 2009.
 Rodríguez R. Rafael, Teoría y Práctica del Diseño Curricular, Universidad Santo Tomás
Bogotá, 1984.
 Zabalza Narcea, Miguel A., Competencias Docente del profesorado Universitario: Calidad y
Desarrollo Profesional., 2ª Edición, Madrid España.
149
TESIS
 Ochoa Fuentes, Alma Dinora, Tesis Formación de Profesionales en turismo mediante la

creación de una Licenciatura en Administración turística y hotelera, UCA 1982.
REVISTAS
 Revista Iberoamericana de Educación, Editada por la Organización de Estados

Iberoamericanos, edición Nº 21.
INTERNET
 www.academica.ues.edu.sv
 www.fce.ues.edu.sv
OTROS
 Ley de Educación Superior de El Salvador.
 Plan de estudio de la Licenciatura en Administración de Empresas, de la Facultad de

Ciencias Económicas, año 1994.
 La información recolectada de los instrumentos de recolección de información de hoteles,

restaurantes, parques recreativos, estudiantes y docentes.
 Pensum de Administración Turística de la Universidad Anáhuac de México.
 Plan de estudios de la Admón. Gastronómica de la Universidad Anáhuac de México.

150
 Plan de estudios de Administración de Empresas Turísticas de La Universidad del Valle de

México.

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UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO POR:

PARA OPTAR AL GRADO DE:

SAN SALVADOR EL SALVADOR CENTRO AMÉRICA

Rector: Ing. Mario Roberto Nieto Lovo

Secretario General: Dra. Ana Leticia Zavaleta De Amaya

Facultad de Ciencias Económicas:

Decano: Msc. Roger Armando Arias

Vice-Decano: Lic. Álvaro Edgardo Calero Rodas

Secretario: Ing. José Ciriaco Gutiérrez Contreras

Coordinador del Seminario: Lic. Rafael Arístides Campos

Docente Director: Lic. Henry Edward Hernández

SAN SALVADOR EL SALVADOR CENTROAMÉRICA

B. LA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS. ....................................................................................... 3

C. ADMINISTRACIÓN TURISTICA A NIVEL MUNDIAL .................................................................... 8

II. LA EDUCACIÓN SUPERIOR EN EL SALVADOR ............................................................................... 14

B. MARCO LEGAL ............................................................................................................................. 16

1. CONSTITUCIÓN DE LA REPÚBLICA ...................................................................................... 16

2. LEY GENERAL DE EDUCACIÓN ............................................................................................. 17

3. LEY DE EDUCACIÓN SUPERIOR ........................................................................................... 17

4. REGLAMENTO GENERAL DE LA LEY DE EDUCACIÓN SUPERIOR ................................. 18

III. UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR ................................................................................................... 28

2. MISIÓN, VISIÓN Y OBJETIVOS .................................................................................................. 29

4. MARCO LEGAL ............................................................................................................................ 31

5. OFERTA ACADÉMICA ................................................................................................................ 33

B. FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ................................................................................... 34

2. MISIÓN, VISIÓN OBJETIVOS ..................................................................................................... 34

3. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA ................................................................................................. 35

4. OFERTA ACADÉMICA ................................................................................................................ 35

C. LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ............................................................ 36

2. EVOLUCIÓN DEL PLAN DE ESTUDIOS .................................................................................... 36

D. ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA ...................................................................................................... 37

2. SITUACIÓN ACTUAL ................................................................................................................... 37

IV. GENERALIDADES SOBRE CURRÍCULO .......................................................................................... 37

B. MARCO TEÓRICO ............................................................................................................................ 38

2. ASPECTOS FILOSÓFICOS .......................................................................................................... 39

C. MODELOS CURRICULARES ........................................................................................................... 40

E. MARCO INSTITUCIONAL ................................................................................................................ 43

1. POLÍTICA ACADÉMICA Y CURRICULAR ................................................................................... 43

1. PERFIL DE ENTRADA .................................................................................................................. 44

2. PERFIL BÁSICO ............................................................................................................................ 45

3. PERFIL ESPECÍFICO .................................................................................................................... 45

G. PLAN DE ESTUDIOS Y MALLA CURRICULAR ............................................................................ 45

B. CONCEPTO DE TURISMO ........................................................................................................... 47

C. ADMINISTRACIÓN HOTELERA ................................................................................................... 47

1. HISTORIA DEL ORIGEN DE LOS HOTELES.......................................................................... 47

2. DEFINICIÓN DE HOTEL ........................................................................................................... 47

3. CATEGORÍA DE HOTELES ...................................................................................................... 48

D. LUGARES TURÍSTICOS ............................................................................................................... 48

1. CENTRO TURÍSTICO ............................................................................................................... 48

2. ATRACTIVO TURÍSTICO .......................................................................................................... 49

3. PARQUES RECREATIVOS DEL INSTITUTO SALVADOREÑO DE TURISMO (ISTU) ....... 49

CAPÍTULO II: DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL PROFESIONAL EN

B. TIPO DE INVESTIGACIÓN ........................................................................................................... 56

C. TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACIÓN ...................................................................................... 57

D. FUENTES DE INFORMACIÓN ..................................................................................................... 57

E. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN ............................................................... 57

F. ÁMBITO DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................................ 58

G. UNIDADES DE ANÁLISIS ............................................................................................................. 58