La revista Wallpaper* fue creada en 1996 en Londres por

el periodista canadiense Tyler Brûlé, y antes de cumplir el

primer año ya era aclamada como una publicación que
define nuestro tiempo, muy influyente, y que marca
tendencias en el diseño global y en la vida moderna de
lujo. La revista está dedicada a la moda, a la arquitectura,
al arte, a los viajes, a la tecnología y a todos los aspectos
del diseño. Es una publicación de lujo sin complejos,
orgullosa como guía del estilo contemporáneo. En 1997
Brûlé vendió Wallpaper a Time Warner, la mayor empresa
de medios de comunicación del mundo. Tony Chambers,
antiguo director creativo de la revista, fue nombrado editor
jefe en 2007. En 2008, Wallpaper pasó de diez apariciones
anuales a doce. - Meirion Pritchard (1978), que se unió a
Wallpaper* en 2003, es actualmente director de arte de la
revista. Junto con el editor jefe, es responsable de la
dirección creativa, del diseño y de la producción de todos
los números de Wallpaper*. En el caso de Wallpaper*, sus
lectores entienden de diseño y saben exactamente qué
están buscando. Quieren que les sorprendan y les
estimulen visualmente y que les pongan al corriente de las
modas y las tendencias. Es posible que conozcan la
diferencia entre modernismo y posmodernismo y que
entiendan cuándo una filosofía de diseño puede influir en
otra.

Sólidos cimientos - Meirion que nació en una familia de

profesores, pensaba que el arte sería un buen cambio y al
principio quería ser arquitecto. Después de acumular
cierta experiencia laboral gracias a unas prácticas de
arquitectura al oeste de Gales, admite que la duración de
la carrera lo desánimo e hizo que centrara su atención en
el sello gráfico. Trabajando en Wallpaper" Meirion ha
logrado satisfacer su amor por la arquitectura, ya que ha
ganado experiencia de primera mano y ampliado sus
conocimientos sobre algunos de los grandes edificios
contemporáneos del mundo.

El chico de los valles - Meirion es gales. Aunque tener

un nombre característico puede ser útil en este negocio,
pone los ojos en blanco al contarnos los mensajes que
recibe dirigidos a la "Sra." Pritchard. Nació y creció en
Gales hasta que se marchó a estudiar a la facultad de
Bellas Artes. Actualmente, vive en Shoreditch que es una
de las zonas más de moda y de diseño de Londres.

Más que una gran idea En 2001, Meirion se licenció en la

Kingston University, donde estudió diseño gráfico, Valora
el arte de la tipografía, de la maquetación y de los
elementos más sutiles del diseño gráfico, buscó encontrar
un trabajo en el que pudiera utilizar todas estas destrezas
como herramientas integrales de comunicación. Como
director de arte de Wallpaper", se dedica no sólo a
supervisar todos los aspectos relativos al diseño de la
revista, sino también a desarrollar conceptos y actos y
exposiciones especiales.

Gente, lugares, y pases privados - "Estamos

consiguiendo a artistas bastante buenos", Meirion ha
hecho algún encargo a un equipo estelar de artistas
contemporáneos, fotógrafos y diseñadores. Una parte
integrante de su papel como director de arte es la gestión
y los contactos. Constantemente está interactuando con
mucha gente, incluida la que mueve los hilos en los
mundos del arte, del diseño y de la moda. Cuando el
trabajo se lo permite, disfruta con la socialización que
conlleva su trabajo, así como las rondas de pases
privados, lanzamientos y ferias a las que lo invitan. Para
mantenerse al corriente, debe gestionar una agenda
bastante agitada que con frecuencia incluye viajes.

Los jueves, fútbol - El fútbol tiene un peso importante en

las redes sociales de muchos diseñadores (hombres) de
Londres, y él ha conocido a clientes, compañeros y
competidores en la cancha, donde juega cada semana.
Cree que el deporte pone a todo el mundo al mismo nivel.
Le ayuda a desahogarse, pero también ofrece un lenguaje
y un contexto social fáciles para consolidar las relaciones
laborales e incluso para pasar encargos.

Los colaboradores describen los inicios de su relación

laboral con Tony Chambers como una especie de
aprendizaje, porque les transmitió todo el conocimiento y
la rigurosa formación en diseño que Tony había recibido
cuando estudió en la Central School of Art and Design
(actualmente Central St Martins) en Londres.
El ritmo de trabajo en Wallpaper* es, como dice Meirion,
incesante" pero, a pesar de que su nivel de adrenalina
evidentemente se mantiene muy alto, definen a Meirion
como templado e imperturbable. Cuando le preguntamos
sobre esto, sonríe irónicamente y cita el viejo refrán sobre
los cisnes: se deslizan con elegancia por encima del agua,
pero en todo momento sus patas no dejan de remar
frenéticamente por debajo. Meirion también atribuye su
confianza a la fuerza de su equipo de diseño, formado por
la editora de arte Sarah Douglas, el diseñador senior Lee
Belcher y el diseñador Dominic Bell. Afirma: "Soy
afortunado de tener un equipo de tanto talento.

La maqueta es un diagrama que muestra cada página en

miniatura y numerada. Lo diagramas aparecen de dos en
dos, como dobles páginas, se utiliza para comprender y
representar el orden de las páginas, al contenido y la
información estructural y la producción básica de la revista
El equipo de redacción se reúne los lunes por la mañana
para hablar del contenido y del avance, añadiendo y
modificando la maqueta en consecuencia. La maqueta se
actualiza cuando se vende espacio publicitario o cuando
se producen cambios en el contenido editorial, para que
tanto una cosa como la otra queden bien integradas en el
diseño de la revista. La maqueta juega un papel
fundamental al aportar una visión de conjunto fácil de
entender que muestra cada componente como parte de un
conjunto coherente. Existe una minipizarra colgada en la
pared de la oficina, la cual ayuda al equipo de diseño a
comprobar la evolución de cada número y a trabajar con
otros departamentos.
El espacio publicitario se vende Y se cotiza en función de
su posición en la revista la primeras páginas y las páginas
del primer tercio de la revista tienen un recargo, y las
páginas de la derecha son más caras que los de la
izquierda. La maqueta muestra el estado de las ventas en
las páginas dobles, las páginas de la izquierda y las de la
derecha, así como las que todavía están por vender, las
cuales están en blanco. A medida que llega más
publicidad, el equipo de redacción puede encargar nuevos
artículos y ampliar el número de páginas de reportajes. El
equipo de redacción tiene cierto control sobre la
colocación de los anuncios, aunque puede que haya
limitaciones si el espacio publicitario se ha vendido en una
posición concreta en la revista. Meirion es consciente de
que el diseño de algunos anuncios puede desentonar,
Trabaja con el departamento de publicidad para identificar
los anuncios que están mal diseñados y en alguna ocasión
ha tenido que volver a diseñar algunos que no cumplían
los requisitos. Mantiene una buena relación con el
departamento de publicidad y habla de "pelear y negociar"
sobre la colocación de los anuncios. Existe cierta
flexibilidad porque al final "todos estamos en el mismo
equipo y queremos que el número quede lo mejor posible.
Se trata de alcanzar un equilibrio".

La maqueta puede ser consultada en línea por cualquier

miembro del equipo de Wallpaper, pero el dueño de la
maqueta" es el jefe de redacción Richard Cook, quien
anota todos los cambios en una versión impresa para que
los subeditores la modifiquen en línea. Los miembros del
equipo de redacción imprimen versiones claramente
numeradas como copias sobre las que anotar todo lo
necesario. Aunque algunas anotaciones son estándar,
también hay matices individuales. Cuando se dibuja un
recuadro significa que el texto y las imágenes están en la
página. Las páginas se tachan una vez que los
subeditores las han visto y se marcan con una cruz sólo
cuando han sido aprobadas y enviadas a reprografía. Los
garabatos de los márgenes sirven para dejar constancia
de los cambios, de las prioridades de realización y de los
plazos máximos.

La maqueta - Wallpaper* es original porque no tiene un

documento de especificaciones en el sentido tradicional.
Entre las consideraciones clave que influyen en cada
número están el público, la extensión y el tema.
Público - Los lectores de Wallpaper* (con una tirada de
más de 113.000) entienden de diseño y son
internacionales. Un estudio reciente de sus 30.000
suscriptores, a los que hay que añadir a quienes lo
compran en el quiosco cada mes, reveló que estas
estadísticas demográficas incluyen un alto porcentaje de
lectores que trabajan en sectores creativos, de unos
treinta y tantos años de edad y con un sueldo anual alto
en torno a los 70.000 euros.
Extensión - El número de páginas de cada ejemplar
depende directamente de la cantidad de espacio
publicitario vendido. Aunque el porcentaje calculado, sería
un 50 % de artículos y un 50% de anuncios, es muy
variable y puede llegar hasta un 70 % de articulos y un
30% de publicidad. Estas páginas aparecen en la maqueta
de color rosa y amarillo respectivamente. Sin embargo, en
cualquier caso, nunca hay más páginas de publicidad que
de artículos editoriales.
Tema Todos los números de Wallpaper* están dedicados a
un tema, planificado de antemano como parte de un
calendario editorial anual que empieza con una lista de
temas. Cuando las historias aparecen en la lista de temas,
Meirion y su equipo empiezan a buscar a colaboradores
que escriban el contenido. La elección de los temas toma
en cuenta la cantidad de publicidad que pueden atraer. El
tema de este número era el Salone Internazionale del
Mobile, la conocida feria anual de muebles de Milán, una
atractiva oportunidad publicitaria que supuso la adición
posterior de cuarenta páginas más.
En 2007. Tony y Meirion trabajaron juntos en el diseño de
nuevas cuadrículas y en una nueva identidad tipográfica
para Wallpaper". "Siempre hemos dicho que seguiríamos
haciendo evolucionar las cosas". Sin pretender hacer nada
que desconcierte al lector, su objetivo es mejorar
constantemente la experiencia de lectura de éste.
Wallpaper utiliza tres cuadrículas: de tres columnas, de
cuatro columnas y de siete columnas. Creadas con
InDesign, estas cuadrículas se miden tanto vertical como
horizontalmente por puntos, donde todas las dimensiones
internas son múltiplos de 10 puntos. Esta medida es el
bloque básico de construcción de la cuadrícula. Los
espacios entre columnas y la unidad de línea base son de
10 puntos cada uno, y todas las posiciones y formas son
divisiones o múltiplos de esta unidad.
El margen alrededor de la página da lugar a un borde
blanco que diferencia las páginas editoriales de los
anuncios, que aparecen en toda la revista. La
encuadernación impide que al abrir la revista ésta quede
totalmente plana, de modo que es vital dejar espacio
suficiente alrededor del texto y de las imágenes para que
no se pierda nada por el medianil. Si una imagen ocupa
una doble página, es necesario dividir la imagen y tratarla
como si fueran dos páginas individuales con sangría, para
compensar lo que se perdería por el medianil. Los
fotógrafos contratados por Wallpaper conocen las
dimensiones y el lugar donde se produce esta división y lo
tienen en cuenta al tomar las fotografías.

Las cuadrículas de tres columnas y de siete columnas se

utilizan más que las de cuatro columnas. La cuadrícula de
tres columnas tiene las columnas más anchas y, por
consiguiente, es la más adecuada para los artículos
escritos como texto continuo. La cuadrícula de siete
columnas tiene las columnas más estrechas, y se utiliza
sobre todo para los pies de fotos. Las cuadrículas de tres
y de siete columnas suelen combinarse para poder
introducir los títulos en las columnas.

La cuadrícula. Como la mayoría de los documentos

compuestos por múltiples páginas, Wallpaper" se diseña
utilizando una cuadrícula. Básicamente, una cuadrícula es
una serie de líneas en intersección que dividen la página
vertical y horizontalmente. Su finalidad es dar a cada
página un marco modular uniforme. Así se garantiza un
nivel de continuidad visual para el lector y, al ayudar al
diseñador a decidir dónde colocar las cosas, se simplifica
el proceso de diseño. La página se subdivide en
márgenes, columnas y espacios entre columnas. - En una
revista, donde la lectura fácil es de suma importancia, el
ancho de las columnas se elige en parte para obtener un
número óptimo de palabras por línea (tradicionalmente se
considera que entre ocho y diez palabras) y en parte para
utilizar el espacio de un modo eficiente a nivel económico
y visualmente coherente. La longitud de las líneas afecta
al modo en que leemos. Una medida estrecha se suele
asociar a los periódicos, donde se suelen leer textos
cortos de forma rápida. Para textos más largos y
continuos, una medida más ancha resulta más cómoda
para la vista, como en el diseño de libros. - Wallpaper*
utiliza tres cuadrículas utilizadas simultáneamente, como
si estuvieran superpuestas, lo cual permite tener
diferentes combinaciones de columnas y de medidas. La
habilidad del diseñador consiste en utilizar esta
combinación para manipular y organizar el contenido con
sentido y de un modo agradable estéticamente. Meirion
observa: "Las cuadrículas deben ser prácticas, al final
queremos conseguir equilibrio y pureza".

Tipo - La tipografía es un componente esencial en la

identidad visual de una revista. Desde los titulares, con
fuentes atrevidas y distintivas, hasta la tipografía del texto,
las revistas utilizan todo tipo de detalles y diseños
tipográficos. Wallpaper es una publicación de lujo,
inteligente y muy orientada hacia el diseño, y como tal
busca proyectar un tono fresco, moderno y serio, una
imagen reflejada en su diseño tipográfico. Aunque la
tipografía de una revista es decisiva para crear el
ambiente adecuado, la tipografía no se decide sólo por
meras consideraciones estéticas. En el diseño de revistas
y periódicos, el texto debe ser legible en tamaños
pequeños y debe economizar espacio de modo que las
fuentes de texto se eligen más en función de si encajan
que por la personalidad que aportan a éste. - La última
revisión importante del diseño de Wallpaper* tuvo lugar en
2003, cuando su director creativo, Tony Chambers,
encargó al tipógrafo Paul Barnes que diseñara un nuevo
logo e introdujera tipos hechos a medida. En 2007,
después del ascenso de Tony a editor jefe, él y Meirion
aprovecharon la ocasión para desarrollar esta identidad
tipográfica. Como editor tipográfico externo.

Wallpaper utiliza dos fuentes para el texto: una con serifa

llamada Lexicon y una de palo seco, Plakat Narrow. La
Lexicon, fue diseñada para su uso en diccionarios
holandeses y economiza mucho espacio. El pequeño
ancho de los caracteres significa que caben más palabras
en cada línea, mientras que la altura relativa del cuerpo
permite que sea legible a tamaños muy pequeños. La
Plakat tiene un carácter más redondeado y simpático,
Meirion explica que el reto de encontrar la fuente
adecuada es lograr el equilibrio; queremos que la
tipografía sea un complemento de las imágenes y no que
las sobrecargue".

Wallpaper utiliza dos fuentes de visualización para los

titulares y las letras capitales. Se utilizan para indicar
secciones o tipos de información diferentes. La Big
Caslon, realizada por el diseñador de tipos Matthew
Carter, se introdujo en la revista en 2003. Esta se convirtió
rápidamente en la fuente característica de la revista. Más
recientemente, Meirion quiso refrescar la tipografía de la
revista desarrollando un nuevo tipo de Visualización para
utilizar junto con la Big Caslon.
Se creó un segundo tipo de letra de visualización para
Wallpaper* llamado Caslon Antique Shaded que
funcionaba muy bien en tamaños pequeños y lo utiliza
para los titulares de las páginas que aparecen en todos
los números.
La cubierta - Wallpaper* es bastante original dentro del
diseño de revistas, especialmente en comparación con
otras revistas de moda y de estilo. Esto se evidencia en el
enfoque de la portada, que no sigue muchas de las
normas del sector. Esta libertad responde en gran medida
a su tipo de público, lectores entendidos en diseño que
tienden a verse menos atraídos por una cubierta
convencional y más por soluciones de diseño y
conceptuales. Esto significa que se debe adoptar un
enfoque imaginativo para crear cubiertas llamativas y que
comuniquen rápidamente el tema del número. Meirion
utiliza técnicas de impresión y de producción poco
comunes, como barnices sensibles a la luz o troquelados
complejos. Mantiene una buena relación con su impresor,
con quien explora y desarrolla conceptos de cubiertas
basados en estos diferentes procesos.
Encontrar al artista o al ilustrador adecuado para la
cubierta de cada número implica un proceso de búsqueda
y de discusión entre Meirion, su equipo de diseño y Tony,
quien recibe una corta lista de candidatos a partir de la
cual toma la decisión final. Las cubiertas preliminares se
muestran a los otros miembros del equipo y las diferentes
variaciones se prueban a medida que la idea evoluciona.
El cierre final de la cubierta se suele dejar para el último
minuto. El material gráfico de este número, por ejemplo,
se acabó el día antes de enviarlo a la imprenta lo cual,
aunque sea estresante, garantiza que todas las cubiertas
sean frescas y actuales.

Reserva UVI (Barniz a registro)

Esta consiste en un barniz, que puede ser de acabado
brillo o mate, y que se aplica siempre al final de la
impresión como si se tratara de una tinta extra. Precisa de
un sistema de secado más prolongado que las tintas
convencionales y la apariencia final es igual que un relieve
con una película de plástico. Existen tres opciones de
impresión: digital, offset y serigrafía.

Hot stamping
También conocido como termoimpresión o
termograbado, es una técnica de impresión en seco
basada en la transferencia térmica por calor. Se suele
utilizar un cuño donde está implementado el motivo en
relieve que queremos grabar (por ejemplo, el título de la
portada de nuestro libro) y que está fabricado a base de
materiales que poseen una capacidad muy elevada de
transferencia de calor, como el aluminio, el bronce, el
magnesio o la silicona. La otra parte esencial de esta
técnica es el foil, que consiste en una fina película de
poliéster y resina, y que será el material transferido al
soporte mediante calor y presión del cuño. Por lo general,
se suelen utilizar foils de tipo metalizado, aunque existe
una amplia gama de colores y tipos.

Soft touch
Es un acabado con una textura suave y aterciopelada.
Existen distintas calidades en el mercado, Funciona mejor
sobre fondos claros, ya que su acabado más mate que
brillo a veces resulta un poco sensible a huellas y marcas,
lo que podría deslucir nuestro diseño.

Golpe seco

Esta técnica es una recuperación del sistema tradicional

de la antigua imprenta, el letterpress, donde un diseño en
relieve se entintaba y dejaba marcado en relieve sobre el
papel a partir de la presión. Se utilizan placas de
fotopolímero, que ofrecen resistencia, durabilidad y
calidad durante el proceso de impresión.

Troquelados

La técnica del troquelado sirve para realizar hendiduras,

pliegues, cortes, semicortes o perforados. De esta manera
podemos destacar la parte que deseemos de la portada de
nuestro libro, por ejemplo, con un recorte de alguna
ilustración sencilla. El coste del troquel o molde variará
en función de su complejidad y tamaño.

Meirion convenció a Dan McPharlin, que ya estaba

ilustrando un calendario desplegable sobre las ferias del
mundo para la revista, para que realizara también la
imagen de la cubierta. Propuso una idea basada en
modelos en papel de máquinas en 3D que ya habían visto
en la cartera de diseños de Dan, y le pidieron que hiciera
una máquina que produjera muebles, objetos y arte para
la feria Salone. Las especificaciones para la cubierta de la
revista son muy abiertas, la única regla inquebrantable es:
que sean sorprendentes. Los resultados garantizan que la
revista destaque en el quiosco y sea bien visible. La
portada de este número fue seleccionada por la Sociedad
Británica de Editores de Revistas como una de las
mejores portadas de 2008. Los que la escogieron
afirmaron sobre ella: "En la era de Photoshop, es poco
frecuente ver algo que realmente te haga parar en seco"

Dan vive en Adelaida (Australia), de modo que la

comunicación se produjo básicamente por correo
electrónico y teniendo en cuenta las nueve horas de
diferencia horaria, llevar a cabo una dirección de arte
desde el otro lado del mundo conlleva algunas
complicaciones y sólo tenían una semana para realizar la
portada.
Algunos artículos se centran en la arquitectura, el diseño o
la moda de un modo más evidente, pero estas fotografías
de estudio son más como viñetas. Una imagen como ésta
requiere una planificación y una gestión cuidadosas. El
equipo de moda y de interiores de Wallpaper trabajó
conjuntamente para construir este decorado, que requería
mucho ingenio para colocar los objetos en estos ángulos
poco probables. Algunos se sujetaron con cinta adhesiva o
masilla adhesiva, mientras que otros se sujetaron con
alfileres o apoyos que el fotógrafo eliminó después con
Photoshop. Acertar con la luz también fue fundamental, ya
que el color, los tonos y la profundidad de la imagen
dependían de ello, y estos objetos caros podrían parecer
baratos si no acertaban con la iluminación.

Estas composiciones se diseñaron y se fotografiaron

después de haber decidido el tema pero antes de escribir
las líneas de texto. El título Imbalancing act (que podría
traducirse como "comportamiento o acto desequilibrado"),
alude directamente a las sorprendentes dinámicas y
diagonales de la composición.
Fotografía. La fotografía juega un papel fundamental en la
reputación y en el éxito de Wallpaper", que en ocasiones
recurre a artículos en torno a la imagen realizados por
fotógrafos de renombre. El punto fuerte de la revista es, en
parte, su inmensa diversidad de contenido y la
singularidad con la que se publica, de modo que Meirion
debe estar al corriente de lo que hace el resto de revistas.
Presentar el texto con las fotografías - Cuando tienen el
texto y las fotografías de una historia o de una página,
Meirion y su equipo empiezan a trabajar en la composición
y el diseño de la página. Meirion se asegura de que sus
diseñadores lean todo el texto que manejan para que
tengan en cuenta su significado al realizar el diseño.

Wallpaper" incluye una sección fija en forma de periódico

descrita como "una muestra candente de los últimos
sucesos globales". Esta sección de noticias debía
conmemorar el décimo aniversario de Salone Satellite,
una muestra de muebles no oficial que tiene lugar a la par
de la feria Salone. Como el acto todavía no se había
producido, la ilustración tenía que representar la feria
Satellite de un modo conceptual o visualmente simbólico.
El diseñador Decidió que no quería ser demasiado obvio e
intentó evitar incluir un satélite en la imagen, durante el fin
de semana, Nigel probó cómo funcionarían otros tipos de
imágenes espaciales, como cohetes.

Las imágenes encargadas por fuera, suelen ser enviadas

a Wallpaper* en formato digital. Sin embargo, enviar los
originales de los trabajos artísticos permite al equipo de
diseño fotografiarlos o escanearlos y cuadrar los tonos y
las texturas exactas, garantizando así una buena calidad
de reproducción de las ilustraciones.

Ilustración Una de las funciones de Meirion como director

de arte es encargar trabajos a ilustradores y fotógrafos.
Como en toda la revista se utiliza mucha fotografía, la
ilustración representa un contraste importante. Aunque
resulta más económico encargar una ilustración que
organizar una sesión fotográfica, utilizan más la ilustración
principalmente porque como medio es más potente. La
ilustración aporta más bien soluciones abstractas, como si
fuera un comentario visual que acentúa el texto. Cuando
realiza estos encargos, Meirion debe ser consciente de la
composición general de todo el número. Meirion describe
el proceso de encargar trabajos como una colaboración.
La mayoría de los encargos empieza con una llamada
telefónica para hablar de la disponibilidad, de la idea, y
ésta va seguida de correos electrónicos más concretos y
de especificaciones más precisas que se ajustan en cada
caso. Se envían y devuelven los borradores y la idea va
tomando forma.

Pruebas de color - Con cada página editada de

Wallpaper*, Meirion y su equipo examinan las pruebas y
retocan y afinan lo que podrían parecer diferencias de
color y desequilibrios apenas perceptibles. En Wallpaper*
son muy exigentes con la reproducción de fotografías, y
siempre piden copias impresas a los fotógrafos para que
puedan servir como guía a la hora de igualar el color.
Además de las imágenes que han encargado, Meirion y
su equipo deben trabajar con material procedente de
empresas de comunicación y fabricantes de productos. La
calidad de este material puede variar mucho, de modo que
suelen tener que revisarlo antes de pasarlo a la imprenta.
Las imágenes se envían a Wallpaper* como
transparencias, impresiones o archivos digitales.
Inicialmente se ponen en la página a baja resolución.
Estas pruebas son necesarias en el proceso de diseño
para comprobar el color y la calidad de impresión de las
fotografías, sobre las que el equipo de redacción marca
las modificaciones.
Reprografía - Además del diseño, de los encargos, de la
dirección de arte y de la coordinación de su equipo,
Meirion también es responsable de supervisar el proceso
reprográfico, junto con la editora de arte Sarah Douglas, y
de asegurarse de que todo está listo y aprobado para
enviarlo a la imprenta. El proceso reprográfico se realiza
después de la aprobación del diseño de las páginas, e
incluye la optimización de los archivos digitales para que
estén listos para su impresión. Este trabajo es necesario
porque el aspecto de una página en pantalla no es el
mismo que una vez impresa. El proceso de impresión, y.
en particular, el tipo de imprenta y la elección del papel,
puede influir considerablemente en la calidad de la
impresión y en su aspecto. El papel de la empresa
reprográfica es trabajar tanto con Wallpaper* como con la
imprenta con el objetivo de asegurarse de que se realizan
las compensaciones adecuadas y se siguen las
especificaciones técnicas para que los archivos que llegan
a la imprenta produzcan los resultados deseados. Los
papeles no estucados, por ejemplo, tienden a oscurecer
los colores, y la reprografía puede tener que compensar
fenómenos como la ganancia de punto. (Todas las
imágenes impresas están compuestas por minúsculos
puntos de color demasiado pequeños para ser vistos a
simple vista. En algunas prensas, y con algunos papeles,
los puntos quedan más grandes porque la tinta se
extiende al caer sobre el papel. Si no lo corrigen en la
reprografía, las imágenes quedan demasiado oscuras).
Conocer exactamente lo que quieren el diseñador y el
director de arte es vital, y por eso muchos diseñadores
prefieren encargarse ellos mismos del trabajo
reprográfico. Sin embargo, en el caso de un proyecto del
tamaño y del alcance de Wallpaper*, no sería sólo un
trabajo difícil técnicamente sino también demasiado largo
de realizar.

El proceso de corrección en Wallpaper* es riguroso y

refleja la importancia de la calidad y de los elevados
criterios de producción de la revista.
Estas notas, realizadas por la empresa reprográfica,
recogen los cambios que se deben hacer en los archivos,
como retocar, extender las imágenes y comparar nuevas
pruebas. Una vez realizados los cambios, el operario firma
y pone la fecha en la bolsa y se imprime una nueva
prueba que se envía a Wallpaper para que lo comprueben
y vuelvan a marcar nuevas indicaciones en caso
necesario.

Cada número de Wallpaper se imprime en pliegos de 8,

16,24 0 32 páginas . Estas bobinas apiladas en la fábrica
de St. Ives son para la impresión. Una bobina de papel
puede tener un diámetro de hasta 1.500 mm y pesar 3.500
kg. La variedad de papel disponible en bobina es menor
que en hojas sueltas, pero la economía por volumen hace
que sea el método de impresión más apropiado para la
mayoría de revistas y periódicos. El interior de Wallpaper
suele imprimirse en papel Star de 80 g/m2, y la portada en
Gallery Art Silk de 250 g/m2. La mayor parte de la revista
se imprime en papel estucado para reforzar el color y
maximizar contraste. Los papeles no estucados pueden
producir resultados más sutiles pero tienden a absorber la
tinta, lo que oscurece y reduce la intensidad del color y
minimiza el contraste entre tonos. Las páginas interiores
de este número de la revista consumieron
aproximadamente 150 bobinas de papel, con un peso total
de 180.000 kg. Imprimir la cubierta de un único número de
Wallpaper* consume una media de 50.000 hojas de papel,
aproximadamente unos 7.200 kg de peso.

Estas grandes tolvas contienen las tintas utilizadas en el

proceso a color. Las páginas interiores de este número de
consumieron aproximadamente 6.000 kg de tinta. La
mayoría de las portadas consumen entre 80 y 130 kg de
tinta. La imprenta dispone de un laboratorio de tintas
interno, con un químico que trabaja a tiempo completo, el
cual realiza regularmente comprobaciones de los
elementos químicos utilizados en la impresión para
asegurarse de que las tintas se sequen a la temperatura
adecuada para mejorar el color.

Impresión - Cuando los procesos de encargo, diseño,

corrección y reprografía han terminado, los archivos se
envian a imprenta. Meirion intenta que todos sus
diseñadores presencien este proceso en algún momento.
Cree que la experiencia de ver "cómo sucede todo" es
importante, ya que recuerda a los diseñadores
acostumbrados a trabajar principalmente sobre pantalla la
alquimia de la impresión sobre papel, así como la
naturaleza física y la escala del proceso creativo del que
forman parte. Wallpaper* se imprime en litografía offset en
prensas tanto de bobina como de hojas sueltas. La
impresión en offset con bobina resulta más económica
para tiradas de mucho volumen, de manera que es la más
utilizada para imprimir revistas, periódicos y libros para el
mercado masivo. La cubierta se imprime con hojas
sueltas.

Con más de 50 m de largo, 3 de ancho y 10 de alto, estas

prensas de bobina son unas máquinas enormes e
impresionantes. Requieren una supervisión constante, de
modo que cuatro operarios las controlan en todo
momento. Uno es responsable del registro y del doblado,
dos son responsables del control del color y el otro de
apilar los pliegos. Existen dos métodos de impresión
offset en bobina: en frio y con secado por calor. Wallpaper
utiliza el de secado por calor. En este proceso, la tinta se
seca rápidamente calentándola con aire. En el proceso de
impresión en frío, la tinta se seca más lentamente por
evaporación y absorción normales. La cubierta tarda entre
quince y treinta horas en imprimirse, aproximadamente de
dos a tres segundos por cubierta. El cuerpo principal tarda
aproximadamente cincuenta y cinco horas en imprimirse,
con los prensas funcionando las veinticuatro horas.

Cuando se han impreso todas las secciones y se ha

entregado la cubierta, la revista se encuaderna y se
recorta a la perfección con una máquina de
encuadernación y acabado, que puede alcanzar una
velocidad de 30.000 copias por hora.

Procesos de impresión y acabado Wallpaper" se

imprime básicamente en cmyk, y generalmente utiliza al
menos una tinta plana más en la portada. Sin embargo,
Meirion y su equipo siempre están buscando
oportunidades de explotar procesos de impresión y
métodos de acabado más originales para garantizar el
carácter único de su revista, Estos pueden ser desde
técnicas de cortado por contacto leve y de troquelado, de
grabado en relieve y en hueco hasta el uso de barnices
UV, de estampación en caliente y de colores de doble
impacto. Encuadernación Una vez impresas, las hojas se
doblan, se unen y se cortan. El formato y la
encuadernación de la revista son los típicos para una
publicación de este tipo. Su tamaño (220 mm de ancho
por 300 de alto) está determinado tanto por el tamaño del
papel como por la ergonomía, quedando muy poco papel
sobrante en cada hoja. La mayoría de los libros,
especialmente los de tapa dura, se cosen por pliegos en el
lomo, para resistir las aperturas constantes y seguir
permaneciendo intactos, pero la vida de uso de las
revistas se supone que es mucho más corta que la de un
libro.

Circulación - Los más de 113.000 lectores de la revista

están repartidos en 93 países, con un 30% en el Reino
Unido, 30 % en el resto de Europa, 30% en Estados
Unidos y 10% en el resto del mundo. -Distribución -
Una vez que Wallpaper* se ha diseñado, impreso y
encuadernado, la tarea final es llevar las copias de la
revista de la imprenta hasta los puntos de venta de todo el
mundo para su venta. El distribuidor de Wallpaper* en el
Reino Unido es Marketforce, que también gestiona la
distribución internacional de la revista por parte de
distribuidores extranjeros. Los distribuidores suministran a
mayoristas y a agentes de transporte internacionales,
recogen y comparan los datos de los grupos minoristas y
analizan las tendencias de ventas del momento.