IM EC1 - Ficha de Trabajo 1 (2021-2)

Curso: Investigación de mercados
ACTIVIDAD Semana: 2 – Sesión online
Ficha de trabajo N° 1
Tema Brief de investigación

Tipo de participación Grupal
Evaluación continua 1: 6 puntos
Calificación
Es parte de la nota de Promedio de evaluación continua
Evidencia de aprendizaje
Presentan un trabajo escrito mediante el Aula Virtual.
Indicaciones
I. Ud. y su equipo de trabajo deciden formar una agencia de investigación y son contratados
por Nestlé porque han detectado las siguientes situaciones. Cada grupo de trabajo
desarrollará la actividad según el tema asignado:
1. Las ventas de helados D’Onofrio han reducido considerablemente los últimos 3

meses.
2. Las madres de niños menores de 3 años consideran que el producto Nestlé Nido no
es saludable para sus hijos.
3. Reducción del nivel de satisfacción de los clientes de Chocotón durante el último
año.
4. Las ventas del nuevo chocolate D’Onofrio Reserva no alcanzaron los valores
esperados.
5. Se ha recibido un gran número de reclamos relacionados a la conservación de los
helados de hielo en bodegas de Lima.
6. El target de Nescafé Dolce Gusto percibe que el precio de las nuevas cafeteras es
demasiado alto.
7. Los consumidores de los cereales Nestlé Fitness consideran que el sabor del
producto “ha cambiado”.
8. La https://tiendanestle.pe/ no ha alcanzado las ventas esperadas durante el 2020 y
2021.
9. Las ventas de Leche Condensada Nestlé en doypack han reducido
considerablemente durante el 2021.
II. Investigar y desarrollar un brief con la información necesaria para elaborar un estudio
de mercado en función a la situación presentada.
III. Colgar el trabajo escrito en la Actividad: Evaluación Continua 1 que se encuentra en el
link de la Semana 2. Fecha límite: un día antes de la siguiente clase hasta las 23.59
horas.
Nota: Cuidar la ortografía y redacción. No olvidar incluir las fuentes y bibliografía.
Anexos
o Carátula
Criterios de evaluación
Rúbrica de evaluación: INFORME ESCRITO
(evaluación grupal)
Ni
Criterios vel
Satisfactorio En proceso En inicio
Antecedent Investiga y desarrolla de manera Investiga y desarrolla La investigación y el

adecuada el contexto del medianamente el contexto desarrollo del contexto
es
producto, la categoría y la del producto, la categoría y no son suficientes para
[2.5 empresa del cliente. Define el la empresa del cliente. Falta comprender la situación
puntos] target y toda la información incluir información relevante que atraviesa la
relevante que permita que permita comprender la empresa.
comprender la situación que situación que atraviesa la
atraviesa la empresa. empresa. [0 puntos]
[2.5 puntos] [1 – 2 puntos]
Se formula la
Se formula el problema de Se formula problemática sin
Definición investigación tomando como medianamente el tomar en cuenta el
del referencia el contexto del problema de contexto del
problema problema, logrando demostrar investigación, logrando problema y no
y el correcto uso de lo aprendido demostrar lo aprendido en demuestra el correcto
metodolo en el curso. Se identifica qué el curso. Se identifica uso de lo aprendido
gía tipo de decisiones se esperan medianamente qué tipo de en el curso. No se
tomar. decisiones se esperan identifican las
[2.5 [2.5 puntos] tomar. decisiones a tomar.
puntos] [1 – 2 puntos] [0 puntos]
Las ideas se expresan con

Las ideas se expresan con Las ideas se expresan con
Vocabulario y mediana claridad y/o
escasa claridad, existen
claridad, cuida la redacción diversos errores en la
gramática [1 en tercera persona, existen algunos errores en
punto] redacción ortografía y
ortografía, la redacción ortografía y sintaxis y/o el uso del
sintaxis y el vocabulario sintaxis y/o la mayoría del vocabulario relacionado a
empleado está relacionado a vocabulario está los negocios es escaso o
los negocios. relacionado a los nulo.
negocios.
[1 puntos] [0 puntos]
[0.5 puntos]
ANEXO – CARÁTULA
UPC
Carrera de Administración y Marketing

Investigación de mercados
Evaluación continua 1
Grupo N° xx. Integrantes:

Xxxxxxxxxxxxxx Xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx

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Tema Brief de investigación

Presentan un trabajo escrito mediante el Aula Virtual.

1. Las ventas de helados D’Onofrio han reducido considerablemente los últimos 3

Nota: Cuidar la ortografía y redacción. No olvidar incluir las fuentes y bibliografía.

Antecedent Investiga y desarrolla de manera Investiga y desarrolla La investigación y el

Las ideas se expresan con

Carrera de Administración y Marketing

Grupo N° xx. Integrantes:

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