UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MEXICO

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Materia: Desarrollo de Mercados Regionales

Semestre: Séptimo
Unidad: 1

Actividad: 1

Tema: Evolución de los sistemas económicos

Alumno:

Sergio Israel Hernández Rodríguez ES1511112005

Nombre de la facilitador:

Emmanuel Mendoza Pérez

Fecha: 10 de Abril del 2020

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Mapa Conceptual cronológico

Comercio en México

La economía de México está basada en el mercado libre orientada a las exportaciones, y se

ha visto favorecida en parte gracias al desarrollo de los sistemas económicos en el mundo,
sin embargo su despegue y crecimiento se han visto detenidos. El crecimiento en el periodo
de 1950 a 1981 estuvo impulsado por la urbanización, la industrialización y la educación y
que este habría sido más acelerado si el comercio y la inversión se hubiesen liberado antes.

La economía contiene una mezcla de industrias y sistemas agrícolas modernos y antiguos,

ambos dominados cada vez más por el sector privado, nuestra economía está orientada a las
exportaciones con un comercio exterior regulado en tratados de libre comercio con más de
40 países, siendo el TMEC (tratado entre Estados Unidos, México y Canadá) el más influyente
(firmado como TLCAN en 1992, entrando en vigor en 1994). Este tratado implica cerca del
80% de las exportaciones y 55% en importaciones.

Veamos un poco de historia:

Durante el porfiriato se produjo un crecimiento económico sin precedentes, acompañado de

inversión e inmigración extranjera, así como del ingreso y el sistema de distribución de la
tierra en latifundios y haciendas donde se trabajaba en condiciones precarias fueron las
principales causas que motivaron la Revolución Mexicana (1910-1917).

El periodo de 1930 a 1970 es llamado el “Milagro económico” una etapa de crecimiento

acelerado estimulado por el modelo llamado “Sustitución de importaciones”, el cual protegía
y promovía el desarrollo de la industria nacional, esto incluyo la distribución gratuita de la
tierra a campesinos conocido como “ejido”, la nacionalización de la industria petrolera y
ferroviaria, la implementación de la constitución, el nacimiento de los sindicatos y la
modernización de la infraestructura.

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Frente a una posible recesión económica y al tratar de dar una respuesta a las demandas
sociales de la población, en la década de los setentas, los presidentes Echeverría y López
Portillo trataron de reavivar la economía e introducían el desarrollo social en sus políticas, lo
que requirió mayor gasto público, en esta década se formaron instituciones financieras de
apoyo a los trabajadores: INFONAVIT y FONACOT. Ala vez hubo nuevos descubrimientos
de mantos petroleros, y los precios de este producto estaba en máximos históricos, el
gobierno acepto prestamos de los mercados internacionales para invertir en PEMEX, lo que
parecía proveer un ingreso a largo plazo para financiar el gasto social, sin embargo existió un
manejo inadecuado de recursos e inflación.

Para 1981, los precios del petróleo se desplomaron y las tasas de interés aumentaron, por lo
que en 1982, el presidente decidió suspender los pagos de la deuda externa, devaluó la
moneda y nacionalizo el sistema bancario junto con otras industrias afectadas por la crisis.

En el siguiente periodo presidencial, el presidente De la Madrid implemento reformas de

carácter neoliberal, como pocas organizaciones internacionales estaban dispuestas a
conceder préstamos a México, para mantener el balance de cuenta corriente, el gobierno
recurrió a múltiples devaluaciones lo que produjo una alta inflación.

En 1986 el primer paso para la liberación del comercio fue la inclusión del país al GATT,
durante el mandato de Salinas, la mayoría de las empresas nacionalizadas fueron
privatizadas a excepción de la petrolera y la de energía, en 1992 se firmó el TLCNA, entrando
en vigor en 1994, Salinas introdujo controles de precios estrictos y negocio aumentos
salariales muy pequeños, para reducir la inflación a un solo digito, sin embargo el crecimiento
económico anual tan solo fue del 2.8%. Con una política de tasa de cambio fija, el peso se
sobrevaloro a la vez que el consumo aumento rápidamente, provocando un déficit en la
cuenta corriente del 7% del PIB en 1994, la deuda publica incluyo un nuevo mecanismo
llamado “tesobonos” que aseguraba el pago en dólares. Sin embargo señales de inseguridad
en el país (levantamiento en Chiapas, asesinato de candidato presidencial y del procurador
de justicia) mandaron señales negativas a los inversores, los cuales vendieron rápidamente
los tesobonos, vaciando las reservas del Banco Central y la inversión en cartera salió tan
rápido como llego. Esto forzó al presidente entrante a abandonar la tasa de cambio fija (lo
que se llamó como “El error de Diciembre”. El peso se devaluó rápidamente y entro en
recesión en 1995. El crecimiento en las exportaciones así como el paquete de emergencia
aprobado por el presidente americano Clinton, amortiguaron la crisis. La economía crecía
nuevamente en menos de 18 meses, sin embargo los efectos de la crisis durarían muchos
años más.

En los periodos de Zedillo y Fox, se continuó con la liberación comercial y se firmaron diversos
tratados de libre comercio, manteniendo la estabilidad macroeconómica, aunque poco
redujeron la desigualdad en el ingreso.

Conclusión:

Hemos visto el avance de nuestro país a través del tiempo respecto a su desarrollo
económico, sin duda los efectos de la estrategia neoliberal en la exportación de mercancías
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ha sido notable, sin embargo, esta liberación económica y el mayor peso de las exportaciones
en el PIB, no trajeron consigo mayores tasas de crecimiento de la producción, la inversión y
el bienestar.

En el ámbito internacional, la economía mexicana exhibe uno de los peores desempeños

durante las dos últimas décadas.

Fuentes:

José Luis Calva. (2004). La economía mexicana en Perspectiva. 10 de Abril del 2020,
de Economía UNAM Sitio web:
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1665-
952X2004000100005

Carlos Alberto Martínez. (2019). Los modelos económicos de México. 10 de Abril

del 2020, de El economista.com Sitio web:
https://www.eleconomista.com.mx/opinion/Los-modelos-de-desarrollo-
economico-en-Mexico-20190212-0165.html

Leonardo Lomelí Vanegas. (2012). Interpretaciones sobre el desarrollo económico

de México en el siglo XX. 10 de Abril del 2020, de Economía UNAM Sitio web:
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1665-
952X2012000300005

Kehoe Timothy; Meza Felipe. (2013). Crecimiento rápido seguido de estancamiento

(1950-2010). 10 de Abril del 2020, de Fondo de Cultura Económica Sitio web:
http://www.eltrimestreeconomico.com.mx/index.php/te/article/view/88/321

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1. Lee detenidamente los temas
 1.2.1 Objetivos
 1.2.3 Estrategias
 1.2.4 Implementación
 1.3.1 Importancia del manejo de los medios de comunicación

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 2. Busca una campaña publicitaria en medios impresos o internet y determina lo
siguiente:
a) Identifica el objetivo de la campaña
b) Identifica el público o públicos involucrados
c) Identifica el mensaje clave para cada uno de los públicos
d) Identifica los medios de comunicación utilizados
e) Valora el éxito de la campaña

Campaña:

La campaña seleccionada es “Tecate por ti” me gusta la cerveza y en mis años

mozos el tomar unas tecates era un placer o gusto que se daba uno de vez en
cuando.

Esta campaña fue creada en la agencia de publicidad Olabuenaga-Chemistry, así

como el concepto fue desarrollado por Ana María Olabuenaga, Luis Lance y Jorge
Cucci.

El concepto nació después de una encuesta realizada a hombres y mujeres donde

los hombres no tuvieron queja alguna por ser hombres. Todos se sentían orgullosos
de serlo, todos felices, naciendo el concepto de “celebración por ser hombres”.

a) Objetivo de la campaña: Ganarse un lugar frente a las dos marcas de

cerveza líderes en el mercado nacional: Corona y Sol, posicionándose como
marca, ha sido exitoso el proceso de percepción utilizado, ya que han elegido
un proceso de creativo, detallado y especifico al sexo masculino, teniendo
como resultado mucha polémica y muy buenos resultados, acoplándose a la
personalidad del publico meta, convirtiéndose en una ventaja diferencial que
estimula e impulsa a la acción de compra del producto.
b) Identifica el público o públicos involucrados: El mercado objetivo es el
público masculino, mayor de edad (18 años en adelante) y hasta 44 años,
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 los jefes creativos desarrollaron una campaña donde se abordara a los
hombres festejando en distintas situaciones el ser hombres así como la
representación de un mexicano distinto: los de carrera larga, los que se
aguantan como los machos, etc., usando argumentos tales como los
beneficios de ser hombre y la celebración de serlo, parte de una experiencia
concreta y provoca una generalización de casos particulares como es el
hecho de que sus mensajes manejan frases como: “por los que no se rajan”,
“es fácil ser hombre” dando pie a que todos los hombres valientes consumen
el producto y se catalogan en las mismas frases

c) Identifica el mensaje clave para cada uno de los públicos involucrados:

el mensaje clave es celebrar al hombre por ser hombre, en los comerciales
se deduce que el hombre puede arreglar todos los problemas, acompañado
de sus amigos, los amigos son las personas que siempre están listos para la
parranda, no importa los problemas que se presenten, se apoyan unos a
otros, les gusta tomar cerveza y estar juntos, la cerveza es algo esencial para
las fiestas, para la celebración, que no puede faltar para pasar un buen rato.

d) Identifica los medios de comunicación utilizados: Los medios de

comunicación fueron televisión, espectaculares, posters, e internet.

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 e) Valora el éxito de la campaña: El consumidor tiende a recordar tan solo una
cosa del anuncio, en este caso sobresale la frese “Por ti”, es lo que distingue
al anuncio de la competencia, la campaña sobresalio por todas las
controversiales frases que se utilizan en los diferentes anuncios, que van
desde anuncios televisivos, spots radiofónicos y de medios impresos, siendo
caracterizados por que finalizan con la dichosa frase “por ti”, que ha
funcionado exitosamente y se ha retenido en la memoria del espectador,
teniendo como resultado el posicionamiento de esta marca a los largo del
tiempo.

Conclusiones:

Las campañas de esta marca siempre han sido muy creativas y modernas, explotando
el lado masculino del consumidor, siendo un éxito l mayoría de ellas, lo que ha
posicionado esta marca entre las preferidas por el público mexicano, algunas han
estado llenas de polémica, como fue el caso de esta.

Sin embargo es de admirar la creatividad, en esta mostraban las botellas de cerveza,

en la de “Te hace falta ver más box” no había necesidad de presentar el producto.

Fuentes

David Pg. (2014). Análisis de campaña comercial Tecate, por ti. ¿Eres o te hacen?.
15 de Abril del 2019, de Wordpress Sitio web:
https://davidpg95.wordpress.com/2014/02/10/analisis-de-campana-comercial-
tecate-por-ti-eres-o-te-hacen/

Alejandra Montaño. (2013). TECATE “POR TI”. 15 de Abril del 2019, de marketing
Estratégico Sitio web: http://mktgestrategico.blogspot.com/2013/05/tecate-por-
ti-la-ya-famosa-campana-de.html

Paola Bonilla. (2015). Análisis de campaña publicitaria: Tecate por ti. 15 de Abril del
2017, de Prezzi Sitio web: https://prezi.com/ziu7emxrnh--/analisis-de-campana-
publicitaria-tecate-por-ti/

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