Iesp U1 Ea Adgc

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE: PROYECTO INTEGRADO

(FASE 1)
POSICIONAMIENTO Y PERCEPCION DE MARCA
UNIDAD 1
ADRIANA LETICIA GUERRERO CRUZ
AL12509521
ÍNDICE
Página
1.- Información de la Empresa ……………………………………… 1
1.1- Productos ………………………….. 2
2. Identificación de atributos …………………………………... 4
2.1- Cuestionario ………………………………………………..5
3. Resultados de la investigación ………………………… 6
4. Mapas perceptuales …………………………………….. 8
5. Conclusión ………………………………………………………………………. 10
6. Bibliografía ………………………………………………………………………. 11
1.- Información de la Empresa

Para realizar esta actividad se eligió la Empresa Industrias Desafío, S.A., ubicada
en:
Av. Michoacán N° 20 L-18
Colonia Renovación
Delegación Iztapalapa
México, D.F.
Esta empresa se dedica a fabricar playeras, pertenece al consocio Trueno

Corporación, S.A. de C.V.
Sector económico: Industrias Manufactureras

Giro: Fabricación de playeras y trusas
SCIAN: Confección en serie de ropa especial
Ámbito de operación: Nacional
Exportador directo
Importador
Sector Industrial
Fecha de inicio: 9 de mayo de 1988
Cuenta con su propia planta de tejido y acabado de tela, además de la planta de

producción.
Pag. 1
1.1- Productos
Playera cuello V
Modelo: 300V
Composición: 100% algodón
Tallas: CH M G EX
Color: Blanco
Playera cuello Redondo

Modelo: 300R
Tallas: CH M G EX
Color: Blanco
Playera de Nylon
Modelo: 228
Composición: 100% nylon
Tallas: CH M G EX
Color: Blanco, gris, blanco, azul marino, azul cielo, beige
Playera sin mangas

Modelo: 310
Tallas: CH M G EX
Color: Blanco, blanco, azul marino, jaspe
Camiseta
Modelo: 400
Tallas: CH M G EG
Color: Blanco
Camiseta RIB
Modelo: 450
Composición: 50% algodón 50% poliéster
Tallas: CH M G EG
Color: Blanco
Pag. 2
Camiseta RIB
Modelo: 480
Composición: 50% algodón 50% poliéster
Tallas: CH M G EG
Color: Negro, gris
Boxer Short
Modelo: 8000 L y R
Composición: 100% algodón / Tejido plano
Tallas: CH M G EG
Color: Gris, blanco, azul marino, azul Francia, beige.
Boxer Brief de color

Modelo: 8009
Composición: 100% algodón peinado
Tallas: CH M G EG
Color: Negro, blanco
Trusa de Nylon
Modelo: 628
Composición: 100% nylon
Tallas: CH M G EG
Color: Negro, blanco, gris, azul marino, azul cielo, beige
Trusa de algodón
Modelo: 4000
Tallas: CH M G EG
Color: Negro, blanco, gris, azul marino, azul cielo, rojo
Bikini
Modelo: 250
Tallas: CH M G EG
Color: Negro, blanco, gris, azul marino, azul rey, rojo, jaspe
Pag. 3
2. Identificación de atributos
Para realizar la identificación de atributos, utilizaremos la metodología basada en

el consumidor, Mapas Perceptuales, tomando en cuenta los siguientes atributos
del producto:
Identificación de la marca: se pretende saber si la marca es reconocida en el
mercado, por los consumidores.
Accesibilidad: se establecerá que tan fácil le resulta al consumidor encontrar el

producto en el mercado.
Calidad: obtener el conocimiento de si la calidad del producto es valorada por el

consumidor.
Precio: conocer si el producto es considerado por el consumidor como de precio

alto o adecuado.
Comodidad: determinar si el producto es cómodo para el consumidor.
Durabilidad: Identificar si el consumidor considera que el producto le funciona el

tiempo adecuado o no.
Pag. 4
2.1- Cuestionario
Marque con una X el nivel de satisfacción con cada uno de los

siguientes aspectos de los productos de la Marca Trueno, según la
escala siguiente, Mal, Bien, Muy Bien, Excelente.
Edad:
Pregunta Mal Bien Muy Excelent
Bien e
Identifica Usted y a comprado

productos de la Marca Trueno?
Usted cree que los productos de

la Marca Trueno son de buena
Calidad?
Cómo considera Usted los

precios de los productos de la
Marca Trueno?
Considera Usted que la

comodidad de los productos de la
Marca Trueno es…
Pag. 5
3. Resultados de la investigación
El día sábado 7 de noviembre del presente, de 12:00 a 14:00 hrs., se aplicó

cuestionario a 50 personas de sexo masculino, que compraron productos de la
Marca Trueno en el Mercado Minillas.
Dirección: Canal del Norte, 5o Tramo
Venustiano Carranza, 15300
Ciudad de México, D.F.
Se utilizó el método no probabilístico, muestra de sujetos voluntarios, tomando en

cuenta los siguientes criterios:
Sexo: Masculino
Edad: 20 a 30 años
Escolaridad: Preparatoria o Licenciatura
Posición económica: Media baja
Dando como resultado:
Tabla de ponderación
Marca/Atribut Mal Bien Muy bien Excelente

o
A Identificación 3 8 39
de marca
B Calidad 5 45
C Precios 6 3 41
D Comodidad 3 47
Pag. 6
Resultado de la encuesta
Marca / Atributo D % Mal C % Bien B % Muy A%

bien Excelente
A Identificación de 0 6 16 78
marca
B Calidad 0 0 90 10
C Precios 0 12 6 82
D Comodidad 0 0 6 94
Pag. 7
4.- Mapas perceptuales
Calidad y Precio
Pag. 8
Identificación y Comodidad
Pag. 9
5. Conclusión
Del estudio realizado con el nombre Posicionamiento y percepción de marca, se
llegó a las siguientes conclusiones:
En cuanto a la percepción del producto, que el consumidor tiene, es bastante

buena, conocen la marca e identifican los productos que vende.
Hablando del precio, los consumidores consideran que es bastante accesible,
además de que encuentran fácilmente los productos en tiendas comerciales y
como mencionamos, en los mercados de mayoreo y menudeo.
Referente a la calidad, manejan un estándar de calidad alto y el consumidor está

contento con los productos.
Por último, son prendas cómodas y con diferentes modelos que cubren el gusto de
gran parte del mercado, ya que se adaptan a las actividades de cada persona.
Se considera que el posicionamiento de la Marca Trueno, es conocida a nivel

nacional y los consumidores la reconocen como una de las marcas más vendidas
y buscadas por ellos para su consumo, ya que les parece que cubre sus
expectativas de manera adecuada.
Pag. 10
6. Bibliografía
Información proporcionada por la Plataforma de la UNAD México
Industrias Desafío, S. A., Ing. Luis Barranco, Gerente del Departamento de

Exportaciones.
Lectura sugerida: Scharager, J. Muestreo no-probabilístico. Pontificia

Universidad de Chile. Recuperado de http://goo.gl/fhzX06
Pag. 11

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EVIDENCIA DE APRENDIZAJE: PROYECTO INTEGRADO

POSICIONAMIENTO Y PERCEPCION DE MARCA

ADRIANA LETICIA GUERRERO CRUZ

1.- Información de la Empresa ……………………………………… 1

1.1- Productos ………………………….. 2

2. Identificación de atributos …………………………………... 4

2.1- Cuestionario ………………………………………………..5

3. Resultados de la investigación ………………………… 6

4. Mapas perceptuales …………………………………….. 8

1.- Información de la Empresa

Esta empresa se dedica a fabricar playeras, pertenece al consocio Trueno

Sector económico: Industrias Manufactureras

Cuenta con su propia planta de tejido y acabado de tela, además de la planta de

Playera cuello Redondo

Playera sin mangas

Boxer Brief de color

Para realizar la identificación de atributos, utilizaremos la metodología basada en

Accesibilidad: se establecerá que tan fácil le resulta al consumidor encontrar el

Calidad: obtener el conocimiento de si la calidad del producto es valorada por el

Precio: conocer si el producto es considerado por el consumidor como de precio

Comodidad: determinar si el producto es cómodo para el consumidor.

Durabilidad: Identificar si el consumidor considera que el producto le funciona el

Marque con una X el nivel de satisfacción con cada uno de los

Identifica Usted y a comprado

Usted cree que los productos de

Cómo considera Usted los

Considera Usted que la

El día sábado 7 de noviembre del presente, de 12:00 a 14:00 hrs., se aplicó

Se utilizó el método no probabilístico, muestra de sujetos voluntarios, tomando en

Dando como resultado:

Marca/Atribut Mal Bien Muy bien Excelente

Marca / Atributo D % Mal C % Bien B % Muy A%

4.- Mapas perceptuales

En cuanto a la percepción del producto, que el consumidor tiene, es bastante

Referente a la calidad, manejan un estándar de calidad alto y el consumidor está

Se considera que el posicionamiento de la Marca Trueno, es conocida a nivel

Industrias Desafío, S. A., Ing. Luis Barranco, Gerente del Departamento de

Lectura sugerida: Scharager, J. Muestreo no-probabilístico. Pontificia

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