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Parcial 2 - Gestion de Negocios Internacionales

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Yorladis Maria Rivera Cudris

Este documento presenta un caso de estudio y preguntas sobre la estrategia de marketing global de Mattel para la muñeca Barbie. Los estudiantes deben leer el caso, analizar información sobre el entorno político, legal y regulatorio del marketing global, y usar materiales de clase para responder preguntas sobre la estrategia de Barbie, la importancia de la cultura, el significado de un "icono", la soberanía en el marketing global, y las causas y formas del riesgo político.

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PARCIAL 2 - GESTION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

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Este documento presenta un caso de estudio y preguntas sobre la estrategia de marketing global de Mattel para la muñeca Barbie. Los estudiantes deben leer el caso, analizar información sobre el entorno político, legal y regulatorio del marketing global, y usar materiales de clase para responder preguntas sobre la estrategia de Barbie, la importancia de la cultura, el significado de un "icono", la soberanía en el marketing global, y las causas y formas del riesgo político.

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Este documento presenta un caso de estudio y preguntas sobre la estrategia de marketing global de Mattel para la muñeca Barbie. Los estudiantes deben leer el caso, analizar información sobre el entorno político, legal y regulatorio del marketing global, y usar materiales de clase para responder preguntas sobre la estrategia de Barbie, la importancia de la cultura, el significado de un "icono", la soberanía en el marketing global, y las causas y formas del riesgo político.

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PROGRAMA: ADMINISTRACION DE COMERCIO EXTERIOR FECHA: 04/05/2021

ASIGNATURA: GESTION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

DOCENTE: Robert De Jesús Coavas Romero

Para el desarrollo de las preguntas encontradas a continuación deberá realizar la lectura del
caso "Barbie: problemas crecientes a medida que la chica estadounidense se vuelve global" y
analizar la información contenida en el mismo documento acerca de "El entorno político, legal y
regulador del marketing global".

De igual manera contar con el material visto durante la retroalimentación de las clases (GESTION
DE NEGOCIOS INTERNACIONALES (2do corte))

1. Describa la estrategia de marketing global de Mattel para Barbie y evalúe su éxito. ¿La
administración demuestra que comprende y acepta la necesidad de “pensar globalmente
y actuar localmente”?
2. ¿Qué tan importante es la cultura para dictar las preferencias de los niños en cuanto a
juguetes?, ¿las diferencias culturales ocasionarán el fracaso de Mattel conforme la
empresa se enfrenta a nuevos competidores en el Medio Oriente?
3. Los observadores de la industria se refieren con frecuencia a Barbie como un “icono”.
¿Qué significa esto?, ¿qué de- ben hacer los directivos de Mattel para mejorar las ventas
de Barbie en Estados Unidos?
4. ¿Qué es la soberanía? ¿Por qué es un aspecto importante que se debe considerar en el
entorno político del marketing global?
5. Describa algunas de las causas del riesgo político. En específico, ¿qué formas toma el
riesgo político?

EXITOS!

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