1

Publicidad, cartel, afiche y logotipo

Salomé Rodríguez Campuzano

Escuela Normal Superior de Caldas

904

María Yony López

Ayudas educativas / Educación artística

24 de septiembre de 2021
 2

TABLA DE CONTENIDO

PUBLICIDAD .................................................................................................................... 3

¿En qué consiste? ........................................................................................................ 3

Historia ........................................................................................................................ 3

Clasificación y su aplicación según su clasificación .................................................. 4

LOGOTIPO......................................................................................................................... 6

¿En qué consiste? ........................................................................................................ 6

Historia ........................................................................................................................ 6

Clasificación y su aplicación según su clasificación .................................................. 6

CARTEL ............................................................................................................................. 8

¿En qué consiste? ........................................................................................................ 8

Historia ........................................................................................................................ 8

Clasificación y su aplicación según su clasificación .................................................. 8

AFICHE ............................................................................................................................ 10

¿En qué consiste? ...................................................................................................... 10

Historia ...................................................................................................................... 10

Clasificación y su aplicación según su clasificación ................................................ 10

BIBLIOGRAFÍA: ............................................................................................................. 12
 3

PUBLICIDAD

¿En qué consiste?

Se entiende por publicidad a las formas de comunicación escrita, visual y multimedia que

buscan generar en el público un interés particular por una marca específica de productos o

servicios de consumo. Esto se logra a través de un posicionamiento o una visibilizarían de la

marca en su mercado de competencia, de acuerdo a un plan estratégico y prestablecido de

promoción, que acude a sentimientos, identificaciones y otros recursos psicológicos y culturales

en el espectador

Historia

Son bastantes los que aseguran que la publicidad inició varios años antecedente de Cristo,

con la célebre publicidad “boca a boca”, debido a que, en la vieja Grecia, los célebres “heraldos”

anunciaban en las plazas datos acerca de productos para convencer a los individuos de que los

compren. Aun cuando en otros términos considerado por bastantes personas como el principio

oficial de la publicidad, hubo 2 instantes en la historia, que impulsaron realmente el desarrollo de

la industria publicitaria. Antes que nada, el invento de la imprenta en 1453 permitió la difusión

masiva de mensajes publicitarios y debido a ello, se inició a tener en cuenta a la publicidad como

una herramienta de comunicación. No obstante, los productos que salían al mercado mayormente

eran elaborados de forma artesanal y varios de ellos eran únicos en su categoría, por eso mismo,

la publicidad no tomaba gran trascendencia todavía en el proceso de comercialización de los

productos. Desde aquel instante, la industria publicitaria empezó a crecer tan veloz, que, en

1786, se vuelve primordial la aparición de agentes de publicidad. En 1890, surge la primera

agencia de publicidad “Calkins”, la cual da una estrategia completa para una campaña de

publicidad, o sea, no solo el medio, ni solo el copy, ofrecía un servicio que en la actualidad
 4

ofrecen las agencias modernas. En la actualidad, hay una cantidad enorme de agencias de

publicidad internacionalmente, y los procedimientos publicitarios se actualizan una y otra vez ya

que se adaptan a los nuevos medios y tecnologías que usa el público generalmente.

Clasificación y su aplicación según su clasificación

La publicidad es compleja porque muchos anunciantes diferentes tratan de llegar a

muchos tipos de audiencias diferente, al considerar estas diversas situaciones de publicidad, se

identifican siete tipos principales de publicidad.

Publicidad de marca. Esta se centra en el desarrollo y recordación de la marca a largo

plazo, no nos promueve ningún producto en específico sino la marca en general.

Publicidad detallista o local. En esta se envía un mensaje con productos u ofertas de una

zona geográfica en específico, y tiende a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y en

crear una imagen distintiva del detallista.

Publicidad de respuesta directa. Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero el

mensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista, ya que este se enfoca en provocar

una venta directamente. Se utilizan mucho por correo directo, telemarketing, e-mailing, entre

otros; y el consumidor puede responder a esta por los mismos medios por el cual le ha sido

enviada.

Publicidad de Negocio a Negocio. También llamada business to business (B2B), esta es

la que se envía de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen

productos, así como compradores industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente en

publicaciones o revistas profesionales, pues no va dirigida al consumidor general.

 5

Publicidad institucional. Se le llama también publicidad corporativa y se enfoca en

establecer una identidad corporativa o en ganarse al público sobre el punto de vista de la

organización.

Publicidad sin fines de lucro. Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones

sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre

otros. Y los mensajes que transmiten son principalmente participación en programas de

beneficencia o incentivando las donaciones.

Publicidad de Servicio Público. Los mensajes de servicio público comunican un

mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el

abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin

cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios.

Entonces con lo anterior podemos ver que no existe un solo tipo de publicidad, sino que

esta es una industria grande y variada. Pero hay que recordar que todo tipo de publicidad exige

mensajes creativos y originales que son estratégicamente sólidos y bien ejecutados. los distintos

tipos de publicidad deben estar en función del producto, del emisor, del objetivo de venta, de la

argumentación del mensaje y del medio

 6

LOGOTIPO

¿En qué consiste?

Un logotipo es un símbolo gráfico que identifica visualmente a una marca, producto,

proyecto o empresa, para facilitar su reconocimiento, diferenciarse y transmitir información. La

representación visual no se basa solo en un logotipo, ya que este solo está compuesto por las

palabras o textos, sino que existen las partes de un logo o elementos que componen la identidad

visual de la marca

Historia

Alrededor del siglo XIX surgieron los primeros logotipos, los cuales eran únicamente

marcas o símbolos que señalaban al autor del producto. Posteriormente comenzaron a

implementarse logos más complejos, pero fue hasta inicios del siglo XX que se creó el verdadero

antecesor del logotipo como lo conocemos. Gran parte de los logos que conocemos hoy en día

han evolucionado y se han adaptado al contexto de la época, los valores que busca transmitir la

marca y las exigencias del mercado. Como ejemplo tenemos a Renault, Canon e IBM.

Clasificación y su aplicación según su clasificación

El logotipo es un elemento clave para la publicidad y comunicación de cualquier

empresa, proyecto, marca o producto; este conjunto de imágenes, colores, grafismo y letras

permiten identificar a su patrocinador y que estos sean reconocidos por los consumidores. Si

están bien posicionados, será fácil de recordar y tendrán mayor ventaja al momento de

comercializar sus productos

Logotipo. la palabra con su tipografía, se identifica por el texto.

 7

Isotipo. el símbolo o dibujo de la marca. Puede ser:

o Monograma: Iniciales o letras que al combinarlas forman un símbolo.

o Anagrama: Combinación de algunas sílabas que forman el nombre de la marca.

o Sigla: Letras iniciales del nombre de la marca.

o Firma: Las palabras son una firma que garantizan la autenticidad de la marca.

o Inicial: Letra inicial del nombre de la marca para ser reconocidos

o Pictograma: Imagen icónica que identifica a una marca

Imagotipo. Se combina el símbolo o dibujo con el texto.

Isologo. fusión del símbolo o dibujo con el texto dentro. No pueden dividirse.
 8

CARTEL

¿En qué consiste?

Un cartel es el soporte físico de algún tipo de anuncio, mensaje o diseño artístico.

Generalmente consiste en una lámina de papel, cartón o algún material semejante, en el que se

inscribe un contenido de tipo visual y/o textual o tipográfico.

Historia

desde las culturas de la antigüedad clásica, los carteles los empleaban para comunicar

decretos y leyes reales a toda la población, por lo general, estaban escritos en la pared o tallados

en láminas de piedra colocados en sitios visibles. Hubo dos eventos importantes que

revolucionaron el cartel en la historia: la invención del papel por parte de los chinos, pues eran

láminas livianas, económicas y maleables. La invención de la imprenta (Europa del siglo XV)

permitió la mecanización de procesos de entintado de papel para fabricar libros, carteles y otros

comunicados de forma más rápida y eficaz.

Clasificación y su aplicación según su clasificación

Los carteles pueden clasificarse, en base a su propósito informativo:

Carteles informativos. Se trata de aquellos que cumplen con la transmisión de un

mensaje objetivo y puntual, es decir, que brindan una información concreta, determinada. Por

ejemplo: los carteles de tránsito, que indican los kilómetros faltantes para un destino

determinado.

Carteles publicitarios. Aquellos que tienen el cometido de influir en los patrones de

consumo de las personas y difundir determinados productos o servicios, o sea, aquellos que
 9

forman parte de la publicidad. Por ejemplo: los carteles anunciando una nueva marca de

limpiador, en una valla en la autopista.

Carteles normativos. Se llama así a los que buscan influir en la conducta del lector o

espectador, para hacerla acorde a las normativas del lugar o para hacer de su conocimiento algún

tipo de ley de conducta que lo rige. Por ejemplo: un cartel en una biblioteca que pide hacer

silencio en la sala de lectura.

Carteles promocionales. Aquellos que aspiran a difundir algún contenido no comercial

entre su público destino, como son los carteles cinematográficos, los carteles de obras teatrales,

de ferias, de eventos, o los carteles electorales cuando hay campaña política, etc.

Carteles artísticos o decorativos. Son los que no tienen una función informativa

determinada, sino que resultan armónicos, bellos o documentales, por lo que su incorporación a

un ambiente tiene más que ver con una consideración estética. Por ejemplo: un cartel publicitario

del siglo pasado colocado en un restaurante.

Carteles de protesta. Aquellos que se elaboran con fines de agitación social o política,

como los que llevan los manifestantes en una concentración, o los que adhieren a las paredes

algunos colectivos y agrupaciones sociales, a menudo con sátiras y mensajes de descontento

 10

AFICHE

¿En qué consiste?

El afiche es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intención de

promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta

forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.

El afiche posee tres elementos importantes:

Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará

a enfatizar el propósito del afiche.

El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje.

Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.

Historia

El nacimiento y significado de la palabra afiche, lo encontramos en el siglo XIII en

Francia. De hecho, el término afiche que usamos en el idioma, es un galicismo francés.

Etimológicamente afiche (afiche) quiere decir “lo que uno fija”, derivado de la palabra affiquet:

lo cual significaba, “corchete, argolla”. También fue creado por "el padre del póster", Jules

Chéret fue uno de los primeros maestros del nuevo proceso de impresión litográfica de cuatro

colores.

Clasificación y su aplicación según su clasificación

Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector. Es

capaz de cumplir varias funciones logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el

exterior. Se clasifican en:

 11

Afiches Políticos. tienen como principal finalidad afianzar o modificar el pensamiento

político de las personas con la intención de que se inclinen hacia una determinada ideología. Su

uso es muy común en tiempos electorales y campañas políticas en virtud de que sirven para

popularizar a los candidatos o partidos.

Afiches deportivos. promueve actividades relacionada con el deporte, puede

promocionar maratones, eventos, competencias o incluso artículos deportivos.

Afiches sociales. se orienta hacia temas de importancia en la sociedad, su contenido suele

ser informativo o de prevención.

Afiches didácticos. enseña o transmite un mensaje educativo sobre un tema determinado.

Su diseño debe ser estructurado de tal manera que el contenido sea fácil de entender y así pueda

ser asimilado en su totalidad por el público que lo percibe.

Afiches ecológicos. cumplen con la función de informar sobre el medio ambiente y

proporcionan herramientas para su conservación. El objetivo principal es despertar conciencia

para el mantenimiento y cuidado de todos los elementos que conforman la naturaleza.

Afiches publicitarios. dan a conocer un producto o servicio, con la intención de que la

gente lo conozca y posteriormente lo consuma.

 12

BIBLIOGRAFÍA:

https://rockcontent.com/es/blog/publicidad/

https://www.oedim.com/blog/que-tipos-de-publicidad-existen-medios

https://muchosnegociosrentables.com/wp-content/uploads/2015/12/C%C3%B3mo-

hacerpublicidad-en-vallas-publicitarias-u-outdoors.jpg

https://www.caracteristicas.co/cartel/

https://leer.es/image/journal/article?img_id=856645&t=1605602844392

https://www.lifeder.com/partes-de-un-afiche/

https://www.facebook.com/Afichile/posts/breve-historiael-afiche-que-nace-con-la-

primeralitograf%C3%ADa-en-colores-impresa-en/140066382842109/

http://www.turismoejea.es/wp-content/uploads/2016/04/Cartel1.jpg

https://ichef.bbci.co.uk/news/640/cpsprodpb/2F22/production/_95466021_50554v.jpg

https://www.begoromero.com/que-es-logotipo-tipos-logos/

https://www.crehana.com/es/blog/diseno-grafico/historia-del-logo/

https://www.caracteristicas.co/publicidad/#ixzz75FhQVgrR

https://www.ipp.edu.pe/blog/historia-de-la-publicidad-linea-del-tiempo/

http://agrega.juntadeandalucia.es/repositorio/23122016/ef/es-

an_2016122312_9093946/1clasificacin_y_tipos_de_publicidad.html
 13

https://www.begoromero.com/que-es-logotipo-tipos-logos/

https://www.caracteristicas.co/cartel/#ixzz75Fwyu9uO

http://www.icarito.cl/2010/04/51-8789-9-afiche.shtml/