Kola Escocesa Campaña

CAMPAÑA PUBLICITARIA
BEBIDA
KOLA AREQUIPEÑA
POR: JEANETH DURÁN
ESCOCESA
Kola Escocesa
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1. KOLA ESCOCESA
LA EMPRESA
Kola Escocesa Es un refresco peruano, marca de la compañía Yura, ubicada en la ciudad
de Yura, no lejos de la ciudad de Arequipa. La bebida se ha producido desde la década de
1950, utilizando agua mineral de la propia fuente de agua de la compañía. Se vende en
botellas de 600 ml y 1,5 litros. Cuenta con presentaciones en botellas de plástico y vidrio.
Principalmente la bebida se comercializa con alta frecuencia en la región de Arequipa, sin
embargo, se distribuye en diversas zonas del Perú.
 EMPRESA YURA S.R.L es responsable de la producción de los productos YURA:
Kola Escocesa
 DISTRIBUIDORA ESCOCESA S.R.L. es la responsable de llevar estos productos de

la calidad a sus hogares.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Lo que se desea con esta campaña es hacer que la gente Arequipeña se sienta identificada con
la marca.
TARGET
Jóvenes y adultos jóvenes arequipeños interesados en conocer el sabor que Kola Escocesa
trae consigo.
MEDIOS
La campaña será transmitida por redes sociales y televisión. Dado que nuestro target es un
público joven y adulto y muchos de ellos pasan la mayor parte del tiempo en redes sociales o
TV.
DISEÑO
Se hará uso de colores propios de la gaseosa
Un spot publicitario en la cual se incluirá una familia arequipeña.
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Kola Escocesa
BENCHMARKING
Coca cola:
Coca Cola es una Compañía que ofrece gaseosas regulares en varias variedades desde Coca
Cola cero y bajas calorías, aguas y aguas con sabor, jugos y néctares, y bebidas isotónicas, entre
otras.
Algunas bebidas, como Coca-Cola Sabor Original, están disponibles en más de 200 países
alrededor del mundo. Otras se comercializan solo en determinados países. Adaptaron su oferta
a los gustos locales. Algunos sabores son más populares en un país que en otro.
Por otro lado, casi todas sus bebidas se hacen y se embotellan localmente. The Coca-
Cola Company es la Compañía de bebidas más grande del mundo, y refresca a los consumidores
con más de 500 marcas de bebidas con y sin gas y más de 3.800 opciones de bebidas.
En Perú, hay 39 opciones de bebidas diferentes de las marcas Coca-Cola, de las cuales el 36%
son cero o bajas calorías.
LA ULTIMA CAMPAÑA DE COCA COLA
“Juntos para algo mejor” es, además, el concepto que Coca-Cola potencia durante el primer
semestre de 2021 con el fin de invitar a las personas a unirse y avanzar hacia un futuro
esperanzador.
La campaña tiene dos objetivos principales.
 El primero es el de generar una experiencia que empieza con el producto, buscando la

interacción de los consumidores con este y un aumento en la frecuencia de transacciones.
 El segundo objetivo va con los valores de la marca, que son promover el optimismo, la
inclusión y autenticidad. Diseñada para que las personas usen los empaques para
comunicar dichos valores, conectarse con otros y generar comunidad ya sea en el mundo
real o por las redes sociales, reseñaron desde Coca-Cola.
La campaña, que tiene ámbito global, se extenderá durante todo el año con la premisa del
cuidado del planeta, con mensajes relacionados con la sostenibilidad y la conveniencia de los
envases retornables.
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Kola Escocesa
Inca Kola:
Inca Kola es una bebida gaseosa peruana. Tiene un sabor dulce y un color amarillo-dorado. El
principal ingrediente es la planta hierba luisa (Aloysia citrodora), aunque su fórmula se guarda en
absoluta reserva industrial.
En el Perú, se produce en botellas tanto de vidrio como de plástico. Igualmente, se comercializa
en latas desechables donde destaca su marca, adornada con motivos incas. Esta bebida
también es fabricada y envasada tanto en Chile como en Estados Unidos.
Inca Kola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo, que en su país de origen, superan
ampliamente en ventas a Coca-Cola; la otra bebida es la escocesa Irn-Bru.
LA ULTIMA CAMPAÑA DE INCA KOLA
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Kola Escocesa
“Una mesa más diversa es una mesa más creativa. La mesa está servida, pasen todos”
La nueva campaña de Inka Kola busca poner de relieve la diversidad del país a la luz de las
nuevas migraciones, los nuevos tipos de familia y las nuevas dinámicas sociales.
Inca Kola quiere invitar a todos los peruanos a unirse a un mensaje que ponga a la inclusión
como tema central y por ende rompa con todos los estereotipos: “Una mesa diversa es una mesa
más creativa. La mesa está servida, pasen todos”.
A través de esta campaña, la bebida nacional por excelencia, reconoce a la DIVERSIDAD como
un valor que enriquece y potencia la creatividad de todos los peruanos. Por ello, nos invita a que
abramos la conversación y busquemos más motivos para sentirnos orgullosos y reconozcamos
que en las diferencias y la diversidad está nuestra mayor riqueza.
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Kola Escocesa
2. CONCEPTOS DE CAMPAÑA
¡Descubre tu león interno con Kola Escocesa!
La finalidad de esta campaña es invitar a las personas a autodescubrirse con solo el hecho de
beber la gaseosa.
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Kola Escocesa
“Siente el lado arequipeño de tu vida…”
Con este concepto invitamos a los arequipeños a sentir y disfrutar el delicioso sabor de una
Kola Escocesa
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Kola Escocesa
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Kola Escocesa
3. STORYBOARDS:
Storyboard: “Descubre tu león interno con Kola Escocesa”
1. concepto 1CONCEPE CAMPAÑA
2.-Persona 2: Si, calma 3.-Persona 1: He

1.-Persona 1: ¿Estás allí?
escuchado sobre él
4.-Persona 1: Decían que 5.-Persona 1: Pero hoy… 6.-Persona 1: No puedo

aparecía por las mañanas, mientras caminaba por la describir lo que escuché
no les creí… tarde escuché algo pero…
extraño…
8.-Persona 1: Voz en off:

7.-Persona 2: Shhh ahí Toma aire 9.-Persona 2: Voz en off:
viene muestra una gran sonrisa
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Kola Escocesa
11.-Persona 3: Voz en 12.-Persona 3: voz en off: se
10.-Persona 3:
OFF: entra a la escena y sienta y saca de su mochila
Voz en off: se escucha
No vio a la persona 2 una bebida. Toma el vaso de
sonido de un león. Música
la mesa y comienza a servirse
de pánico.
la bebida
13.-Voz en off: se escucha 14.-Persona 3: Voz en 15.-Persona 3: ¡¡Poder al

el sonido de la gaseosa off: se toma la gaseosa 100!!
llenando el vaso lentamente
16.-Persona 3: Voz en 18.-Persona 2: Por fin

OFF. Se va y deja la 17.-Persona 2: Voz en off: encontré el elixir de los
gaseosa en la mesa. Se acerca a la mesa, toma leones.
la gaseosa y se la sirve en
otro vaso.
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Kola Escocesa
19.- Descubre tu león
interno con Kola Escocesa
STORYBOARD : “Siente el lado Arequipeño de tu vida”
1.- Desde cada rincón puedes oír su 2.-Porque un Arequipeño puede ser
entonación intenso como un volcán
3.-Dulce como el queso helado 4.-Amable como el cielo azul
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Kola Escocesa
5.-Es saber que Tuturutu no es una 6.-Es saber que San Camilo no es
onomatopeya
un santo sino un mercado
7.-Es saber que con una Kola

8.-Por eso pruébala y siente el lado
Escocesa es suficiente para
Arequipeño de tu vida
hacerte sentir todo esto
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Kola Escocesa

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 DISTRIBUIDORA ESCOCESA S.R.L. es la responsable de llevar estos productos de

Se hará uso de colores propios de la gaseosa

Un spot publicitario en la cual se incluirá una familia arequipeña.

LA ULTIMA CAMPAÑA DE COCA COLA

La campaña tiene dos objetivos principales.

 El primero es el de generar una experiencia que empieza con el producto, buscando la

LA ULTIMA CAMPAÑA DE INCA KOLA

1. concepto 1CONCEPE CAMPAÑA

2.-Persona 2: Si, calma 3.-Persona 1: He

4.-Persona 1: Decían que 5.-Persona 1: Pero hoy… 6.-Persona 1: No puedo

8.-Persona 1: Voz en off:

13.-Voz en off: se escucha 14.-Persona 3: Voz en 15.-Persona 3: ¡¡Poder al

16.-Persona 3: Voz en 18.-Persona 2: Por fin

STORYBOARD : “Siente el lado Arequipeño de tu vida”

3.-Dulce como el queso helado 4.-Amable como el cielo azul

7.-Es saber que con una Kola

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