Brief Final

MIRADA
SUBMARINA
BRIEF
TARGET
Esta campaña va dirigida especialmente a los jóvenes de entre 21 a 35 años de nivel
socioeconómico A, B y C. La razón de enfocarnos en este grupo de jóvenes es debido
a que, como jóvenes adultos, se encuentran en camino a la independización: una
etapa donde se pone a prueba los valores aprendidos. De esta manera, si el mensaje
es bien comunicado y recibido, estos jóvenes pueden crear el cambio en sus nuevas
formas de vida y, así, ser ejemplo para futuras generaciones.
PÚBLICO
Son jóvenes que buscan ayudar a la conservación del medio ambiente. Conocen
acerca de las consecuencias que atraen los desechos industriales y el uso de
plásticos, por lo que evitan utilizarlos.
Son eco-amigables, tienen interés en seguir medidas para mejorar la salud
ambiental, ya sea reciclando, reutilizando o disminuyendo el uso de bolsas
plásticas en su día a día. Son amantes de los animales, algunos poseen una o dos
mascotas en su residencia.
EMPRESA
Craft Films, en colaboración con Oceana, realizan esta campaña para lograr informar, impactar
y concientizar a las personas acerca de la contaminación en los océanos. De esta manera,
también se busca promover las buenas acciones ambientales como apoyo a la erradicación de
desechos contaminantes en los océanos.
FUNCIONALIDAD
Los afiches están diseñados para que las personas puedan hacer uso de la tecnología,
celulares y tablets, como un medio para informarse y difundir la campaña.
El espectador observa el afiche impreso y a través de la cámara de su celular puede ver la

animación que se encuentra en algunos vectores del afiche. De esta manera interactúa y
experimenta con los elementos.
TIPOGRAFÍA
Se utilizó la familia de la tipografía Ebrima para los textos, con la finalidad de generar
unidad. Esta tipografía cumple con los requerimientos necesitados, como legibilidad y
sencillez, para lograr que el mensaje se entienda correctamente.
EBRIMA EBRIMA BOLD

ELEMENTOS
Se propone el uso de vectores para colocar los elementos en el océano, como: desechos
plásticos, el barco industrial que flota en la superficie, la flora y fauna marina,.
Adicionalmente, se utiliza el logo de Oceana y Craft Films. Empleamos vectores para
mejorar el atractivo visual del afiche y transmitir el mensaje de una manera más
entretenida.
PALETA DE COLORES
Recurrimos al uso de un paleta de colores fría, en el que se destacan los diversos tonos de
azules. Debido a que el proyecto es “Mirada Submarina”, buscamos transmitir la
profundidad del océano utilizando las variaciones de azules. Adicionalmente, la
organización posee, en sus colores corporativos, una variedadd de azules. De ese modo,
damos mayor presencia a la ONG en la campaña.
#021A58 #3D6284 #5BD1D9 #3FC2BD #3966A1

DISTRIBUCIÓN
La realidad aumentada será por medio del aplicativo
de Spark AR, donde el usuario podrá vivir está
experiencia única. El proyecto será distribuido de
manera impresa, colocando los afiches cerca de
espacios marinos como las playas de la Costa Verde y
Agua Dulce, para que, así, las personas reflexionen
sobre la contaminación marítima. Adicionalmente, la
versión digital se encontrará en nuestras redes sociales
como también en la ONG de Oceana.
PROPUESTA FLYER DE RA
El afiche está diseñado de manera vertical. En la parte superior
se muestra la superficie del océano, donde se podrá observar
un barco pesquero industrial alejándose; en la parte inferior, el
mundo submarino, con algunos elementos como musgos,
algas y peces.
Con la ayuda del programa Spark Ar, se observarán otros

elementos adicionales en el afiche, como botellas de plástico,
redes de pescar, bolsas, etc. Asimismo, en el fondo submarino
se verán flotando elementos marinos muertos, como las algas
oscurecidas por el petróleo, peces muertos y animales marinos
con desechos plásticos incrustados en sus cuerpos.
PROPUESTA ESPACIO 360°
En el mismo espacio del flyer, en la parte inferior, se podrá
visualizar la frase "Escanéame y pon a prueba lo aprendido" y,
a su lado izquierdo, un código QR que podrá dirigir al usuario
hacia la experiencia del espacio 360°.
En la parte superior del espacio 360° la frase "Presiona la

basura para eliminarla de los mares" indicará la tarea que el
usuario debe cumplir como muestra de haber aprendido sobre
el peligro que corre la vida marina. Es decir, ya habiendo
experimentado con la primera RA del flyer, se pasará al espacio
360° donde, de manera más dinámica, podrán eliminar la
basura de los mares dando un toque a dichos elementos desde
su pantalla.
ELEMENTOS UTILIZADOS
Animales Desechos
marinos plásticos
Fáciles de reconocer y diferenciar

para que el usuario pueda
reconocer y eliminar los elementos
EMPRESA no pertenecientes al mundo
marino

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El espectador observa el afiche impreso y a través de la cámara de su celular puede ver la

EBRIMA EBRIMA BOLD

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Con la ayuda del programa Spark Ar, se observarán otros

En la parte superior del espacio 360° la frase "Presiona la

Fáciles de reconocer y diferenciar

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