1.

Qué son las Patentes, los modelos de utilidad, las

marcas, las indicaciones geográficas y los dibujos o
modelos industriales.
Una patente es un derecho exclusivo otorgado para un producto o
procedimiento que ofrece una nueva manera de realizar algo o una nueva
solución técnica a un problema.
MODELOS DE UTILIDAD En algunos países, cabe la posibilidad de proteger
las invenciones mediante los modelos de utilidad, también conocidos como
"pequeñas patentes" o "innovaciones de utilidad". Las condiciones de registro
de los modelos de utilidad son habitualmente menos estrictas (puesto que no
se exige ninguna actividad inventiva o solamente una actividad inventiva de
menor importancia), el procedimiento de registro es más rápido (ya que
habitualmente no se examinan antes del registro la novedad y la actividad
inventiva) y las tasas de adquisición y de mantenimiento son generalmente
inferiores a las aplicables a las patentes. Las solicitudes han de presentarse
normalmente en la correspondiente oficina nacional de propiedad intelectual.
MARCAS DE FÁBRICA O DE COMERCIO Una marca fábrica o de comercio es
un signo distintivo que indica que ciertos productos o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada o por un
grupo de personas/empresas, lo que permite al consumidor distinguir dichos
productos o servicios de los de otros
Una indicación geográfica es un signo utilizado para productos que tienen un
origen geográfico concreto y poseen cualidades o una reputación derivadas
específicamente de su lugar de origen. Por lo general, una indicación
geográfica consiste en el nombre del lugar de origen de los productos. Un
ejemplo típico son los productos agrícolas que poseen cualidades derivadas de
su lugar de producción, y están sometidos a factores locales específicos como
el clima y el terreno. El hecho de que un signo desempeñe la función de
indicación geográfica depende de la legislación nacional y de la percepción que
tengan de ese signo los consumidores. Las indicaciones geográficas pueden
utilizarse para una amplia gama de productos agrícolas como, por ejemplo,
"Toscana" para el aceite de oliva producido en esa región italiana (indicación
geográfica protegida, por ejemplo, en Italia, en virtud de la Ley Nº169 de 5 de
febrero de 1992), o "Roquefort" para el queso producido en Francia (indicación
protegida, por ejemplo, en la Unión Europea, en virtud del Reglamento CE
Nº2081/92, y en los Estados Unidos, en virtud del registro de la marca de
certificación US Nº571.798).

DIBUJOSO MODELOS INDUSTRIALES Los dibujos o modelos industriales son

composiciones de líneas o colores o formas tridimensionales que otorgan una
apariencia especial a un producto u obra de artesanía. Los dibujos o modelos
industriales protegen el aspecto ornamental o estético de un objeto útil, que
normalmente resulta atractivo para el sentido de la vista o del tacto, y pueden
reproducirse en cantidades importantes.
2.-Cuál puede ser el examen de los activos de propiedad
intelectual de su PYME.
Una manera de que su PYME se halle en disposición de aprovechar
satisfactoriamente los posibles beneficios de sus activos de propiedad
intelectual y extraer su pleno valor consiste en llevar a cabo un examen de los
activos de propiedad intelectual de la empresa. La mejor manera de llevar a
cabo el examen sería contar con la ayuda de profesionales en este ámbito,
aunque a menudo es posible realizar un examen preliminar de la propiedad
intelectual en el seno mismo de la empresa. Esta labor trae consigo la
identificación, supervisión y evaluación de los activos de propiedad intelectual
de su PYME, con el fin de asegurarse de que se les saca el mayor partido
posible. De esta manera, su PYME estará en condiciones de tomar decisiones
bien fundadas en los siguientes casos:Adquisición de activos de propiedad
intelectual:conociendo la propiedad intelectual de su empresa, así como su
valor, usted podrá decidir qué tipo de derechos de propiedad intelectual ha de
adquirir y mantener, así como cuál es la mejor manera de gestionar los activos
de propiedad intelectual de su PYME (véase "¿Cómo puede su PYME adquirir
y mantener derechos de propiedad intelectual?" y "Cómo administrar los
activos de propiedad intelectual")
Gracias al establecimiento de una cultura empresarial en la que se determinen, se
cultiven y se utilicen estratégicamente los activos de propiedad intelectual, la empresa
podrá aumentar sus ingresos, adquirir cierta ventaja sobre sus competidores y
posicionarse ventajosamente en el mercado; estas estrategias pueden dar lugar a un
aumento del valor comercial de su PYME.

3.-¿Qué sucede si usted no patenta sus invenciones?

Alguien más podría patentarlas: en la mayoría de los países (a excepción de
los Estados Unidos), la primera persona o empresa que solicita una patente de
invención tendrá el derecho sobre la patente. Esto significa de hecho que, si
usted no patenta sus invenciones o las invenciones de los empleados de su
PYME, otra persona, que quizás haya desarrollado la misma invención o una
invención equivalente posteriormente, podrá patentarla y excluir de manera
legítima a su empresa del mercado, limitar sus actividades a la continuación del
uso anterior, cuando la legislación sobre patentes prevea dicha excepción, o
solicitar a su PYME el pago de una tasa para utilizar la invención bajo licencia.
Los competidores se aprovecharán de su invención: si el producto tiene éxito,
otras muchas empresas competidoras estarán tentadas de fabricar el mismo
producto utilizando su invención, sin tener que pagar por dicho uso. Las
grandes empresas pueden aprovechar las economías de escala para fabricar el
producto más barato y competir a un precio de mercado más favorable. Esto
puede reducir considerablemente la cuota de mercado de su PYME en relación
con dicho producto. Incluso otras pequeñas empresas que compiten con usted
pueden fabricar el mismo
11DIVISIÓN PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS producto y a menudo
venderlo a un precio más reducido, ya que no tienen que recuperar los costos
de investigación y desarrollo en los que ha incurrido su PYME.
Quedarán enormemente obstaculizadas las posibilidades de concesión de
licencias, venta o transferencia de tecnología: sin derechos de propiedad
intelectual, la transferencia de tecnología resultará difícil, si no imposible. La
transferencia de tecnología presupone la titularidad de una tecnología que
únicamente puede obtenerse mediante la protección adecuada de la propiedad
intelectual. Además, cuando se produzcan negociaciones para la transferencia
de un descubrimiento tecnológico dado sin que la tecnología en cuestión esté
protegida por medio de la propiedad intelectual, las partes se mostrarán
remisas a divulgar sus invenciones, por temor a que la otra parte sustraiga la
invención. La protección de la propiedad intelectual, especialmente la
protección por medio de patentes, es fundamental para la adquisición de
tecnología mediante la concesión de licencias

4.-Cómo aprovechar al máximo la protección de la propiedad

intelectual
Con el fin de asegurarse de que su programa de comercialización aprovecha al
máximo sus derechos de propiedad intelectual, merece la pena tener en cuenta
los puntos siguientes:
Registre sus activos de propiedad intelectual o solicite su protección lo más
pronto posible con el fin de aprovechar plenamente sus derechos de propiedad
intelectual mientras lleva a cabo actividades publicitarias y de promoción.
Asegúrese de que su PYME no infringe los derechos de propiedad intelectual
de otros. A este respecto, es recomendable efectuar búsquedas de patentes y
marcas antes de comercializar productos y servicios que puedan estar en
conflicto con los derechos de propiedad intelectual protegidos por otras
personas o empresas.
Utilice o haga referencia a sus derechos de propiedad intelectual en sus
actividades publicitarias y promocionales con el fin de que sus clientes sean
conscientes de que sus productos y servicios están protegidos por los derechos
de propiedad intelectual.
Vigile el mercado y esté preparado para ponerse en contacto con un abogado
de propiedad intelectual o una autoridad encargada de la aplicación de la ley en
cuanto detecte que se ha producido una infracción de sus derechos de
propiedad intelectual que pueda resultar perjudicial para la rentabilidad y la
reputación de su PYME (véase "¿Qué puede hacer su PYME para resolver
controversias relacionadas con la propiedad intelectual?"). De hecho, los
derechos de propiedad intelectual le permiten luchar contra las copias no
autorizadas, las imitaciones y otras clases de infracción. La legislación nacional
o la jurisprudencia también pueden proporcionar protección contra la
competencia desleal, como las falsas alegaciones destinadas a desacreditar
sus productos o servicios, las alegaciones destinadas a inducir al público a
error en cuanto a las características de sus productos y servicios, y los actos
destinados a crear confusión en relación con sus productos y servicios.

5 .Cuestiones prácticas de propiedad intelectual para la

elaboración de un plan de negocios (business plan)
Un plan de negocios consiste en un mecanismo destinado a asegurar que los
recursos o activos deuna empresa se utilicen de modo rentable en todas sus
actividades a fin de desarrollar y mantener una ventaja competitiva en el
mercado. Para una empresa nueva, representa un plan de trabajo que
asegurará su éxito, mientras que para una empresa que ya está en marcha, le
ofrece un panorama de la situación general de la empresa, de cómo se está
orientando y de cómo tiene previsto cumplir sus objetivos para alcanzar o
mantener su éxito. Establecer un buen plan de negocios requiere mucho
trabajo. ¿Cómo se justifica entonces el tiempo y la energía que usted dedicará
a la creación de un plan? Un plan de negocios se puede usar con diversos
propósitos:
Para determinar la viabilidad de su idea: al formular por escrito un plan de
negocios, la empresa se ve obligada a analizar todos los aspectos importantes,
tales como la demanda potencial de sus productos o servicios, qué tipo de
competencia y de obstáculos existen para su entrada en el mercado, si su
producto o servicio se diferencia realmente de los que ya existen en el mercado
o los mejora, los recursos necesarios, los empleados cuya contribución es
decisiva, las tecnologías apropiadas y las asociaciones estratégicas, la
movilización de fondos, los costos iniciales previstos, las estrategias de
comercialización, etc.
Para tener acceso a financiación y ayuda iniciales: las incubadoras de
empresas e inversores y prestamistas potenciales precisan planes de negocios
bien formulados y realistas. Éstos no suelen serlo, de ahí que cerca del80% de
los planes de negocios que se presentan a los inversores e incubadoras de
empresas sean rechazados
.Para formular directrices estratégicas: el plan de negocios es un punto de
referencia que ofrece una base objetiva para que usted y su equipo directivo
determinen si la empresa tiene posibilidades de alcanzar las metas y los
objetivos en el plazo convenido y con arreglo a los recursos disponibles.
Para establecer una norma o base de comparación que permita evaluar toda
decisión y resultado comercial en el futuro. Esta norma o base de comparación
puede ir evolucionando con la empresa y, como tal, el plan de negocios es un
documento dinámico que se debe revisar teniendo en cuenta las nuevas
circunstancias y su evolución.
6¿Cómo puede incrementar la propiedad intelectual las
oportunidades de exportación de su PYME?
Antes de iniciar actividades de exportación, las empresas pasan por una serie
de etapas cruciales que van desde determinar cuál es el mercado de
exportación adecuado y prever la demanda, hasta encontrar los canales de
distribución, calcular los costos y obtener financiación. En este apartado se
intenta describir las razones principales por las que usted debería tener en
cuenta las cuestiones de propiedad intelectual a la hora de planificar la
estrategia de exportación y estudiar la manera en que los derechos de
propiedad intelectual podrían incrementar la competitividad de su PYME en los
mercados de exportación. Como los derechos de propiedad intelectual son
territoriales, es decir, únicamente están disponibles en el país o región en el
que han sido solicitados y se han concedido, a fin de gozar de derechos
exclusivos de propiedad intelectual en mercados exteriores, usted tendrá que
solicitar y obtener la protección en el extranjero (excepto cuando dicha
protección esté disponible automáticamente sin necesidad de cumplir con
determinadas formalidades, por ejemplo, en el caso de los derechos de autor,
gracias a un tratado internacional como el Convenio de Berna para la
Protección de las Obras Literarias y Artísticas, véase, "¿Cómo puede su PYME
beneficiarse del derecho de autor?").A continuación figuran las principales
razones para la protección de la propiedad intelectual en los mercados de
exportación:
Los derechos de propiedad intelectual, especialmente las patentes, pueden
dar lugar a nuevas oportunidades de exportación
.Los derechos de propiedad intelectual, especialmente las patentes, las
marcas y los dibujos o modelos industriales, pueden contribuir a que su
empresa adquiera una posición de mercado ventajosa en los mercados de
exportación.
Los derechos de propiedad intelectual incrementan las oportunidades de
lograr una clientela fiel para sus productos y servicios en los mercados de
exportación.

7.¿Por qué las marcas son importantes para el éxito de su

PYME?
Sus marcas son, en muchos sentidos, el reflejo de su negocio. Permiten a sus
clientes distinguir sus productos y servicios de los de sus competidores,
ofreciendo a su PYME la posibilidad de comercializar de la manera más
adecuada sus productos o servicios. Pero las marcas no se utilizan
simplemente como identificadores. Se considera asimismo que garantizan una
calidad constante. Un cliente satisfecho de la calidad de su producto o servicio
seguirá adquiriéndolo basándose en las expectativas de calidad que reposan
en la marca conocida. Por consiguiente, deberá usted escoger y diseñar
cuidadosamente una marca apropiada, protegerla, utilizarla con precaución en
la publicidad, y supervisar que no induzca a engaño o sea utilizada de manera
indebida por terceros. Al seleccionar una marca, deberá averiguar si la marca
escogida o marcas similares han sido registradas ya por otras empresas para
la categoría de productos o servicios y mercados en los que está usted
interesado. Este tipo de información se obtiene realizando una búsqueda de
marcas. Resulta capital hacerlo lo antes posible a fin de evitar conflictos
innecesarios con otras empresas y la consiguiente pérdida de recursos. Una
vez que ha descartado las marcas conflictivas tras realizar una búsqueda en
las bases de datos sobre marcas, deberá encontrar la mejor manera de
proteger la marca. Para saber más acerca del modo de registrar su marca
véase: "Algunos rasgos comunes de los procedimientos de registro de marcas".
Para conocer la importancia de proteger su marca en los mercados de
exportación, véase "¿Cómo utilizar marcas y dibujos y modelos para
comercializar productos y servicios en el extranjero?" y "¿Cómo proteger los
derechos de propiedad intelectual de su PYME en el extranjero?".

8.¿Cómo proteger los secretos comerciales de su PYME?

Medidas precautorias que debe tomar su PYME. Casos en los
que su PYME podrá beneficiarse de la protección de los
secretos comerciales
A diferencia de las patentes, los secretos comerciales se protegen sin
necesidad de registro, es decir, que se protegen sin necesidad de
formalidades de procedimiento. Por consiguiente, un secreto comercial
puede protegerse durante un período ilimitado de tiempo. Por todo
ello, la protección de los secretos comerciales puede resultar
especialmente sugestiva para las PYME. No obstante, existen ciertas
condiciones para que la información se considere secreto comercial y
satisfacerlas puede resultar más difícil y oneroso de lo que parece a
primera vista. Si bien dichas condiciones varían de país en país,
existen ciertas normas generales que figuran en el Artículo39 del
Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual
relacionados con el Comercio (Acuerdo sobre los ADPIC):

La información debe ser secreta (en el sentido de que no sea

generalmente conocida ni fácilmente accesible para personas
introducidas en los círculos en que normalmente se utiliza el tipo de
información en cuestión).
Debe tener un valor comercial por ser secreta.
Debe haber sido objeto de medidas razonables para mantenerla
secreta tomadas por la persona que legítimamente la controla (por
ejemplo, mediante acuerdos de confidencialidad).

MEDIDAS PRECAUTORIAS QUE DEBE TOMAR SU PYME

Las PYME utilizan de manera generalizada los secretos comerciales.
De hecho, numerosas PYME se basan casi exclusivamente en los
secretos comerciales para proteger su propiedad intelectual (aunque
en numerosos casos no sean conscientes de que los secretos
comerciales están legalmente protegidos). Por consiguiente, es capital
asegurarse de que las empresas toman todas las medidas necesarias
para proteger de manera eficaz sus secretos comerciales. Entre estas
medidas se incluyen:
En primer lugar, determinar si el secreto es patentable y, en caso
afirmativo, si no estaría mejor protegido mediante una patente.
En segundo lugar, asegurarse de que únicamente un número
limitado de personas conoce el secreto y de que éstas son
conscientes de que se trata de información confidencial.
En tercer lugar, incluir acuerdos de confidencialidad en los contratos
firmados por los empleados. No obstante, de conformidad con la
legislación de numerosos países, los empleados deben respetar la
confidencialidad debida a su empleador aunque no existan dichos
acuerdos. El deber de respetar la confidencialidad relativa a los
secretos del empleador se prolonga por lo general, al menos durante
un cierto tiempo, incluso después de que el empleado haya cesado su
empleo.
En cuarto lugar, firmar acuerdos de confidencialidad con
interlocutores comerciales siempre que se divulgue información
confidencial.

9. ¿Cómo administrar los activos de propiedad intelectual de su

PYME?
10. Algunas medidas importantes que deben considerarse al
elaborar una estrategia en materia de propiedad intelectual.

11. La concesión de derechos de propiedad intelectual: un

componente vital de la estrategia comercial de su PYME
Antes de aprovechar los activos de propiedad intelectual, su empresa tiene que
adquirir derechos de propiedad intelectual, varios de los cuales se han de
otorgar o registrar. A escala nacional, las oficinas de propiedad intelectual de
los países correspondientes son las únicas instituciones que se ocupan de
otorgar o registrar los derechos de propiedad intelectual. El procedimiento de
adquisición y mantenimiento de los derechos varía de un país a otro, pero los
principios y características básicos de estos procedimientos son comunes a la
mayoría de los países. También cabe observar que pueden adquirirse
derechos de propiedad intelectual a escala regional o internacional, siempre y
cuando se cumplan determinadas condiciones (véase "¿Cómo proteger los
derechos de propiedad intelectual de su PYME en el extranjero?").Antes de
solicitar la protección de la propiedad intelectual para su PYME en un país en
particular, le recomendamos que estudie el sistema jurídico del país que rige
las cuestiones de propiedad intelectual. Existen varias fuentes de información
sobre la legislación de propiedad intelectual. Probablemente, el mejor lugar
para iniciar esta tarea será la oficina nacional de propiedad intelectual o la
oficina de derecho de autor en la que se obtengan las informaciones
específicas relativas a la protección de la propiedad intelectual en su país.
Además, puede consultar la Colección de la OMPI de Leyes Electrónicamente
Accesibles (CLEA)
.Es recomendable a menudo solicitar asesoramiento de un agente o abogado
de propiedad intelectual, especialmente cuando la legislación pertinente de
propiedad intelectual exige que un solicitante que no resida en el país esté
representado por un agente o abogado habilitado para ejercer su práctica en
dicho país. La oficina de propiedad intelectual o el agente/abogado de
propiedad intelectual deberá estar en condiciones de asesorarle respecto de si
la PYME tiene a su disposición incentivos especiales, en forma de tasas
reducidas, en relación con la adquisición y mantenimiento de derechos de
propiedad intelectual.

12.¿Cómo hacer respetar los derechos de propiedad intelectual

de su PYME?
La propiedad intelectual corresponde precisamente a eso, las creaciones de
la mente humana, bien sean tecnológicas, o simplemente productos, sus
nombres e imágenes comerciales, destinados a satisfacer ciertas necesidades,
gustos o preferencias del consumidor.
Los derechos de propiedad intelectual son, en la actualidad, un elemento muy
ya que otorga la protección por patente a impedir la utilización o explotación de
su invención por parte de terceros le permite defenderse de la competencia y
asumir una posición sólida y de liderazgo en el mercado.
Una patente es un derecho exclusivo otorgado para un producto o
procedimiento que ofrece una nueva manera de realizar algo.
MODELOS DE UTILIDAD En algunos países, cabe la posibilidad de proteger
las invenciones mediante los modelos de utilidad, también conocidos como
"pequeñas patentes" o "innovaciones de utilidad", las condiciones son menos
estrictas el procedimiento de registro es más y las tasas de adquisición y de
mantenimiento son generalmente inferiores a las aplicables a las patentes, asi
mismo;
Una marca fábrica es un signo distintivo que indica que ciertos productos o
servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa lo
que permite al consumidor distinguir dichos productos o servicios de los de
otros.
Una indicación geográfica es un signo utilizado para productos que tienen un
origen geográfico concreto y poseen cualidades o una reputación derivadas
específicamente de su lugar de origen
. Los dibujos o modelos industriales protegen el aspecto ornamental o estético
de un objeto útil, que normalmente resulta atractivo para el sentido de la vista o
del tacto, y pueden reproducirse en cantidades importantes.
Una manera de que su PYME se halle en disposición de aprovechar
satisfactoriamente los posibles beneficios de sus activos de propiedad
intelectual y extraer su pleno valor consiste en llevar a cabo un examen de los
activos de propiedad intelectual de la empresa. La mejor manera de llevar a
cabo el examen sería contar con la ayuda de profesionales en este ámbito,
aunque a menudo es posible realizar un examen preliminar de la propiedad
intelectual en el seno mismo de la empresa.
En la mayoría de los países , la primera persona o empresa que solicita una
patente de invención tendrá el derecho sobre la patente. Esto significa de
hecho que, si usted no patenta sus invenciones o las invenciones de los
empleados de su PYME, otra persona, que quizás haya desarrollado la misma
invención o una invención equivalente posteriormente, podrá patentarla. Los
competidores se aprovecharán de su invención: si el producto tiene éxito, otras
muchas empresas competidoras estarán tentadas de fabricar el mismo
producto utilizando su invención, sin tener que pagar por dicho uso.
Con el fin de asegurarse de que su programa de comercialización aprovecha al
máximo sus derechos de propiedad intelectual:
Registre sus activos de propiedad intelectual o solicite su protección
Asegúrese de que su PYME no infringe los derechos de propiedad intelectual
de otros..
Utilice o haga referencia a sus derechos de propiedad intelectual en sus
actividades publicitarias y promocionales
Vigile el mercado y esté preparado para ponerse en contacto con un abogado
de propiedad intelectual o una autoridad encargada de la aplicación de la ley en
cuanto detecte que se ha producido una infracción de sus derechos de
propiedad intelectual que pueda resultar perjudicial para la rentabilidad y la
reputación de su PYME .
Las marcas son, en muchos sentidos, el reflejo de su negocio. Permiten a sus
clientes distinguir sus productos y servicios de los de sus competidores,
ofreciendo a su PYME la posibilidad de comercializar de la manera más
adecuada sus productos o servicios. Pero las marcas no se utilizan
simplemente como identificadores. Se considera asimismo que garantizan una
calidad constante.