Semana 6 - Preferencias y Utilidad

Facultad de Ciencias Económicas
Escuela Profesional de Economía
CURSO: MICROECONOMÍA
UNIDAD II: Teoría del Consumidor y Teoría del Productor
SEMANA 06: Preferencias y Utilidad.
Docente: MG. Sergio Fermín Quezada Leiva.
2022 - I
Teoría del Consumidor
La teoría del consumidor es la descripción de

como asignan los consumidores su renta entre
diferentes bienes y servicios para maximizar su
bienestar.
Los consumidores deciden como asignar su

renta o riqueza en la compra de distintos bienes
y servicios con el objetivo de alcanzar el mayor
grado de satisfacción posible.
Se parte de analizar el comportamiento de un

consumidor individual, en el entendido que ese
comportamiento es representativo de la
conducta de cualquier consumidor individual en
un mercado perfectamente competitivo.
El consumidor debe tomar la decisión de:

Cuántas unidades físicas (cantidad) comprar
(demandar), de cada uno de los posibles bienes
existentes.
Si se supone que existen N bienes distintos, la

decisión del consumidor implica determinar
una canasta de bienes: Q1, Q2, Q3,……, QN,
que va a demandar y le brinde la mayor
satisfacción (o sea tiene un comportamiento
maximizador).
Objetivo del consumidor: maximizar su

satisfacción, sujeta a la restricción que le
impone sus recursos que son limitados (su
ingreso y los precios).
Es decir que la decisión del consumidor es un

Problema Económico: un problema de
asignación de recursos escasos a opciones
múltiples y competitivas entre sí.
La decisión del consumidor tiene un

costo, es decir al decidir comprar una
determinada canasta de bienes está
renunciando a otras opciones posibles:
hay un Costo de Oportunidad.
El consumidor tiene un comportamiento

RACIONAL, es decir que de todas las
canastas que podría acceder, elige LA MEJOR
DE TODAS.
¿Cómo define cuál es LA MEJOR DE
TODAS?
A partir de sus GUSTOS o PREFERENCIAS,
o sea la que le de mayor satisfacción o
utilidad.
El estudio de la teoría del consumidor

implica tres etapas:
1) Las preferencias de los

consumidores:
Describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.
El estudio de la teoría del consumidor

implica tres etapas:
2) La restricción presupuestal:
Las personas tienen una renta limitada.
El estudio de la teoría del consumidor implica

tres etapas:
3) La combinación de las preferencias de los

consumidores y las restricciones
presupuestales, se utilizan para determinar
la elección de los consumidores.
¿Qué combinación de bienes comprarán
los consumidores para maximizar su
satisfacción?
Preferencias de los Consumidores
Las Cestas de Mercado
◼ Una cesta de mercado es una lista de una

o más mercancías.
◼ Puede que los consumidores prefieran una

cesta de mercado a otra que contenga una
combinación diferente de bienes.
Las cestas de mercado
Tres supuestos básicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren

una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Cesta de mercado Unidades de Alimentos Unidades de Vestido
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
40 G E embargo, en el área
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 demás cestas de
mercado.
D
20 F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
Vestido
(unidades
La combinación de B, C, y D
semanales)
reportan el mismo nivel de satisfacción
50 B •Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1 a G y F
G
40 E
C
30
D
20 U1
F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)
Las Curvas de Indiferencia
Una curva de indiferencia representa

todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel
de satisfacción a una persona.
La curva de indiferencia tiene pendiente

negativa.
Si tuviese pendiente positiva, se violaría el

supuesto según el cual se prefiere una
cantidad mayor de un bien a una menor.
Cualquier cesta de mercado que se

encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a cualquiera
que se encuentre en la curva de indiferencia.
Las curvas de indiferencia son convexas,

porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar que
el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor del otro bien para
obtener unidades adicionales del primero.
Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.
Las curvas de indiferencia no se pueden

cortar.
De lo contrario, se violarían los supuestos en

los que se prefiere una cantidad mayor a una
menor.
Vestido Las curvas de indiferencia

(unidades
semanales) U1 no pueden cortarse
U2
El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
B
D
Alimentos
(unidades semanales)
Los Mapas de Curvas de Indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un

conjunto de curvas de indiferencia que
describen las preferencias de una persona
por todas las combinaciones de dos
mercancías: cada una de las curvas del
mapa, muestra las cestas de mercado
entre las que es indiferente a la persona.
Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.
B C
U3
U2
U1
Alimentos
La Relación Marginal de Sustitución

(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor está dispuesto
a renunciar para obtener más de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas

de indiferencia.
Vestido 16 C Observación: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6
10 B
1
8 -4
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)

Añadimos otro supuesto más sobre las
preferencias de los consumidores:
A lo largo de una curva de indiferencia se

encuentra una relación marginal de
sustitución decreciente.
En la siguiente gráfica se observa que la

RMS para las cestas de mercado CB es 6,
mientras que para DE es 2.
Vestido 16 C
RMS = - DV DA
(unidades
semanales) 14 RMS = 6
12 -6
10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
Los bienes sustitutos y complementarios

perfectos.
⚫ Dos bienes son sustitutos perfectos cuando
la relación marginal de sustitución de uno
por otro es una constante.
⚫ Dos bienes son complementarios perfectos
cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ángulo recto.
Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutos
3 perfectos
Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)
Zapatos del
pie izquierdo
4
3
Complementarios
perfectos
2
0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

La Utilidad de los Consumidores
La utilidad es la puntuación numérica

que representa la satisfacción que
obtiene un consumidor de una cesta de
mercado dada.
⚫ Utilidad Ordinal, coloca las cestas de

mercado en orden descendente, pero
no indica cuánto se prefiere una a otra
(la utilidad se jerarquiza).
⚫ Utilidad Cardinal, es la función de

utilidad que describe cuánto se prefiere
una cesta de mercado a otra (la utilidad
se mide cuantitativamente).
Función de utilidad
Supongamos:
La función de utilidad correspondiente a los Alimentos
(A) y Vestidos (V) es: U (A,V) = A + 2V
CESTA DE UNIDADES UNIDADES
UTILIDAD
MERCADO A V
A 8 3 8 + 2 (3) = 14
B 6 4 6 + 2 (4) = 14
C 4 4 4 + 2 (4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.

El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
Las Funciones de Utilidad y las Curvas de Indiferencia

Vestido
(unidades Supongamos: U = AV
semanales) Cesta de mercado U = AV
15
C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
B 25 = 10(2,5)
10 C
A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
2.5
U1 = 25
Alimentos
0 2.5 5 10 15
UTILIDAD TOTAL (UT): Es la satisfacción total que se
deriva del consumo de n mercancías.
Utilidad Total del Bien X

Utilidad
700
600
500
400
300
200
100
0
0 2 4 6 8 10 12
Cantidad
UTILIDAD MARGINAL: Variación en la utilidad total al
consumir una unidad adicional de un bien.
UT DUT
Umg( xi ) = 
xi Dxi
Utilida d Ma rgina l de l Bie n Y
180
Utilidad
160
140
120
100
80
60
40
20
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Cantidad
Conclusiones
◼ Los individuos se comportan

racionalmente en un intento de
maximizar la satisfacción que pueden
experimentar comprando una
determinada combinación de bienes y
servicios.
Conclusiones
◼ Las curvas de indiferencia tienen

pendiente negativa y no pueden
cortarse.
◼ Las preferencias de los consumidores

pueden describirse totalmente por
medio de un mapa de curvas de
indiferencia.
Conclusiones
◼ La relación marginal de sustitución de

V por A es la cantidad máxima de V a
la que una persona está dispuesta a
renunciar para obtener una unidad
adicional de A.

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La teoría del consumidor es la descripción de

Los consumidores deciden como asignar su

Se parte de analizar el comportamiento de un

El consumidor debe tomar la decisión de:

Si se supone que existen N bienes distintos, la

Objetivo del consumidor: maximizar su

Es decir que la decisión del consumidor es un

La decisión del consumidor tiene un

El consumidor tiene un comportamiento

El estudio de la teoría del consumidor

1) Las preferencias de los

El estudio de la teoría del consumidor

El estudio de la teoría del consumidor implica

3) La combinación de las preferencias de los

Las Cestas de Mercado

◼ Una cesta de mercado es una lista de una

◼ Puede que los consumidores prefieran una

Las cestas de mercado

Tres supuestos básicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren

Cesta de mercado Unidades de Alimentos Unidades de Vestido

Las Curvas de Indiferencia

Una curva de indiferencia representa

Las Curvas de Indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente

Si tuviese pendiente positiva, se violaría el

Las Curvas de Indiferencia

Cualquier cesta de mercado que se

Las Curvas de Indiferencia

Las curvas de indiferencia son convexas,

Los consumidores prefieren una cesta de

Las Curvas de Indiferencia

Las curvas de indiferencia no se pueden

De lo contrario, se violarían los supuestos en

Vestido Las curvas de indiferencia

Los Mapas de Curvas de Indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es un

La Relación Marginal de Sustitución

La Relación Marginal de Sustitución

Se mide por la pendiente de las curvas

Vestido 16 C Observación: la cantidad de

La Relación Marginal de Sustitución

A lo largo de una curva de indiferencia se

En la siguiente gráfica se observa que la

La Relación Marginal de Sustitución

Los bienes sustitutos y complementarios

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

La utilidad es la puntuación numérica

⚫ Utilidad Ordinal, coloca las cestas de

⚫ Utilidad Cardinal, es la función de

Al consumidor le resulta indiferente A y B.

Las Funciones de Utilidad y las Curvas de Indiferencia

A U3 = 100 (mejor que U2)

Utilidad Total del Bien X