La propuesta busca lanzar una nueva línea de productos cosméticos llamada "Armonía: amor por la Amazonía" para la empresa Natura, utilizando ingredientes de la selva amazónica peruana. El objetivo es concientizar sobre la protección de la selva a través de los nuevos perfumes, jabones y cremas, y aumentar las ventas de Natura en un 20%.
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La propuesta busca lanzar una nueva línea de productos cosméticos llamada "Armonía: amor por la Amazonía" para la empresa Natura, utilizando ingredientes de la selva amazónica peruana. El objetivo es concientizar sobre la protección de la selva a través de los nuevos perfumes, jabones y cremas, y aumentar las ventas de Natura en un 20%.
La propuesta busca lanzar una nueva línea de productos cosméticos llamada "Armonía: amor por la Amazonía" para la empresa Natura, utilizando ingredientes de la selva amazónica peruana. El objetivo es concientizar sobre la protección de la selva a través de los nuevos perfumes, jabones y cremas, y aumentar las ventas de Natura en un 20%.
La propuesta busca lanzar una nueva línea de productos cosméticos llamada "Armonía: amor por la Amazonía" para la empresa Natura, utilizando ingredientes de la selva amazónica peruana. El objetivo es concientizar sobre la protección de la selva a través de los nuevos perfumes, jabones y cremas, y aumentar las ventas de Natura en un 20%.
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RESUMEN
Teniendo en cuenta las principales características de marketing relacionadas con los productos Natura, se realizó una investigación profunda centrándose especialmente en la responsabilidad social que esta posee, puesto que desde el año 2013 tiene un gran reconocimiento como empresa y desde el presente año fue reconocida como una de las empresas más éticas del mundo por el Ethisphere Institute, líder global en la definición de estándares para prácticas éticas en los negocios.
Debido a este reconocimiento que tiene la empresa, nuestra idea de proyecto es hacer un reforzamiento de marca mediante el marketing social, con la creación de una nueva línea de marca en Natura, Armonía: amor por la Amazonía, fomentando el cuidado de la biodiversidad en la Amazonía peruana. Nuestra línea tendrá como productos nuevos, perfumes, jabones y cremas corporales en base a frutas tropicales de la región que logre concientizar a las personas sobre el cuidado y protección de nuestra selva peruana y todo lo que la rodea.
Nuestro alcance es aumentar las ventas en un 20% en todo Lima con la nueva línea creada y fomentar el uso de productos cosméticos que sean ecoamigables, veganos y libres de crueldad. A la vez se buscará trabajar con familias de la región proveedoras de insumos y apoyar a los centros de rescate y conservación de fauna y flora de la selva peruana. JUSTIFICACIÓN Nuestro equipo de trabajo se centró en esta empresa líder en el mercado de cosméticos debido a la gran acogida que actualmente tienen los productos naturales y libres de maltrato animal en la mayor parte del mundo. Así como también por su compromiso ético-social destacado. A ello se le suma que posee una línea inclusiva que ha sabido mantener la atención y fidelización de sus clientes innovando con nuevos productos para todas las edades que además pueden usarse en cada estación del año. De esta forma es que posee una demanda plena puesto que el cuidado de nosotros mismos y del planeta siempre son importantes. Natura, además, tiene como objetivo contribuir en la agricultura familiar y el uso de los recursos renovables, dando a conocer la riqueza del patrimonio ambiental generando beneficios a las personas y la selva ya que son productos puros de la Amazonia. Uno de sus compromisos sociales en nuestra región, por ejemplo, es la línea “Creer para ver”, la cual ofrece una línea de productos no cosméticos en la cual el 100% de lo recaudado en ventas se invierten en proyectos para la mejora de la calidad y equidad educativa; así como también a la prosperidad de nuestra red de consultoras Natura. Beneficiarios directos: Los clientes, al elegir los productos de la empresa, como también, los trabajadores, que brindan el servicio captando la atención del cliente haciendo que elija y prefiera nuestra marca y las personas a quienes van dirigidas los distintos proyectos que esta realiza. Beneficiarios indirectos: aquellas organizaciones u empresas que fomentan un estilo de vida más ecológico, saludable y sostenible. OBJETIVOS Objetivos a corto plazo: ● Aumentar las ventas en un 20% en los próximos 6 meses mediante el lanzamiento de nuestras nuevas cremas corporales, fragancias y jabones de origen frutal dirigido a clientes recurrentes.
● Generar contenido social en tendencia sobre la importancia de nuestra nueva línea
de productos para cuidar nuestra Amazonia que logre concientizar a jóvenes y adultos. Esto durante los próximos 6 meses, con la colaboración de influencers y a través de la plataforma social de Instagram y Tik Tok. Objetivos a largo plazo: ● Expandir nuestros productos de cosmética natural en los próximos 5 años a base de frutas de la selva peruana y con un alto valor de concientización sobre conservación de las especies en peligro de extinción de nuestra región hacia países centroamericanos como Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Nicaragua y Panamá.
DEFINICIÓN Y ALCANCE Nuestra propuesta es generar impactos positivos en los ámbitos económicos, ambientales y sociales, a través de una nueva línea de productos Armonía: amor por la amazonía, el cual plantea lanzar cremas, jabones y perfumes en base a frutos tropicales de la selva como kiwi, camu camu, piña y naranja, ya que son muy beneficiosos para la piel, especialmente para las mujeres ya que forman la mayoría de nuestro público objetivo y estos no han sido lanzados antes por la empresa. A la vez nuestra línea nueva también plantea dar a conocerse mediante el uso de marketing social incentivando a los clientes a formar parte del cuidado de nuestra fauna y flora, informar y concientizar como lo hacen las otras líneas de marca de la empresa Natura, esto se haría mediante la información sobre beneficios de los productos y dando a conocer como gracias a cada compra contribuyen a la causa. Tiene como compromiso de conservar los ecosistemas naturales, promover la participación de productores locales y generar una alta conciencia a clientes y futuros compradores sobre el cuidado de la selva peruana. El alcance que tendremos con nuestro proyecto es dar a conocer las riquezas de nuestra región en base al informe y concientización que tienen nuestros productos ecológicos. Esto a través de nuestras consultoras de belleza y la publicidad por reseñas de influencers en Instagram durante los primeros 6 meses después del lanzamiento de nuestro producto. Nuestra proyección de ventas deberá ser un 20% de participación de mercado para Enero 2023. La calidad de nuestros productos y la llegada de nuestro mensaje de cuidado de fauna y flora de la selva deben tener un alcance alto desde el inicio para lograr aumentar nuestras ventas y el precio al siguiente año del lanzamiento de nuestra línea (2024). PRODUCTOS Y ENTREGABLES Armonía: amor por la Amazonía es el nombre de la nueva línea productos cosméticos que deseamos desarrollar para la empresa Natura como parte de una estrategia de marketing social que plantea concientizar sobre el cuidado y preservación de la selva peruana a través del lanzamiento de productos con aromas y esencias algunas frutas provenientes de la misma región. Nuestros productos serán perfumes, jabones y cremas corporales en base a 4 frutas tropicales de la región seleccionada las cuales son: Camú Camú, piña, naranja y cocona. Estos tendrán un precio accesible que van desde el paquete de jabones a 15 soles, cremas corporales 25 soles y perfumes a 35 soles. Se invertirá un promedio de medio millón de soles para la implementación de paneles publicitarios de tamaño mediano ubicado en puntos estratégicos de la ciudad, como lugares turísticos (parque Kennedy) y zonas concurridas (Av. Javier Prado). También se buscará brindar apoyo hacia las campañas de cuidado de la fauna y flora de la Amazonía y preservación de estas. Beneficios de nuestras frutas tropicales sobre la piel Piña: regenera y ayuda a mantener la elasticidad de la piel Camú Camú: excelente antioxidante, aporta firmeza y volumen sobre la piel Cocona: aporta suavidad al cabello y contiene vitamina c Naranja: retrasa la aparición de arrugas y ayuda a mejorar el aspecto de la celulitis Distribución: Nuestra nueva línea de marca se distribuirá a través de los catálogos online y mediante las consultas de belleza en todas las regiones del Perú en la que Natura se encuentra disponible. El momento adecuado para lanzar nuestra nueva línea será en diciembre del presente año ya que se inicia el verano y las personas buscan cuidar su piel con humectantes y los aromas tropicales son tendencia.
CONCLUSIONES
En conclusión, el presente trabajo se ha realizado para dar un aporte a la sociedad misma, ya que ayudamos al planeta e informamos a muchos clientes que desconocen de la riqueza e importancia de nuestra Amazonía, damos a conocer sobre la problemática a la cual esta se enfrenta y a la vez podemos concientizar e informar un poco más sobre la caza ilegal de animales que han hecho que muchas especies estén en peligro de extinción.
GLOSARIO Influencers: Persona que destaca en una red social u otro canal de comunicación y expresa opiniones sobre un tema concreto que ejercen una gran influencia sobre muchas personas que la conocen. Ecoamigables: Capaz de adoptar hábitos en tu negocio que, de alguna manera, ayudan a proteger el medio ambiente.
