El Anuncio Publicitario

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República Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para La Educación.

Instituto Universitario Antonio José de Sucre.

Mérida, Venezuela.

ANUNCIO
PUBLICITARIO

Kenia Verdy.

C.I 26.761.835.

Publicidad.
INTROUCCIÓN.

La publicidad es un invento de la sociedad de consumo, pero existía como una función


más que nada gubernamental desde tiempos antiguos. Por ejemplo, los reyes
comunicaban sus edictos o nuevas leyes mediante mensajes colocados (o recitados) en
la vía pública.

La Revolución Industrial provocó el crecimiento de los mercados y la invención de nuevos


y más potentes medios de comunicación escritos y audiovisuales. Esto permitió satisfacer
una necesidad creciente entre los productores y comercializadores: visibilizarse y atraer el
público hacia sus marcas. Así nació la promoción de productos, bienes y servicios, y fue
evolucionando hasta convertirse en lo que es hoy.

En el año 1625, el periódico británico Mercurius Britannicus publicó su primer anuncio


publicitario y, cerca de 6 años más tarde, nació la primera sección de anuncios. La
publicidad aquí aún no tenía un lenguaje persuasivo − su intención era apenas presentar
el producto o servicio a los lectores.

Hoy en día los anuncios publicitarios nos rodean día a día en cualquier parte de nuestra
vida cotidiana, a continuación presentare los aspectos ideales para lograr tener éxito en
un anuncio publicitario en este mundo moderno y actualizado.
EL ANUNCIO PUBLICITARIO

Un anuncio publicitario o spot publicitario es un mensaje de corta duración que posee


fines comerciales o promocionales, es decir, que busca incentivar el consumo de un bien
o servicio determinados. El mismo puede ser emitido a través de distintos soportes
(sonoros, audiovisuales, escritos, etc.). El anuncio publicitario es un recurso muy usual en
la industria del marketing, y las empresas invierten importantes sumas de dinero en
competir con sus rivales comerciales, a través de anuncios más llamativos, originales o
atractivos. La idea de base es que su existencia visibiliza el producto o servicio
promocionado, le otorga una mayor presencia en el mercado de consumidores y, por
ende, se comercia mejor.

DEFINICIÓN DEL CONCEPTO DE ANUNCIO PUBLICITARIO.

Se conoce como anuncio publicitario a todo aquel mensaje que da a conocer, que difunde
o promociona un producto, servicio o evento determinado.

CARACTERÍSTICAS DE ANUNCIO PUBLICITARIO.

Consisten en pequeñas narraciones o descripciones del producto o servicio en cuestión,


resaltando sus atributos e invitando al consumidor a comprarlo o a tenerlo en cuenta.

 Usualmente contienen imágenes agradables, atractivas y seductoras, que buscan


asociar emociones positivas al consumo del producto. También es común el uso
de canciones de moda o frases pegadizas (eslóganes). La idea es que el
consumidor recuerde el producto lo más posible.
 En el caso de los medios impresos, suelen utilizar letras llamativas
y colores vistosos, o fotografías atrayentes, para capturar la atención del lector.
 Son persuasivos, es decir, procuran convencer al consumidor, ya sea a través
de argumentos, o a través de recursos de tipo subjetivo y emocional.
 Suelen hallarse bajo la normativa especializada que contempla la ley, de manera
tal de proteger a los consumidores de publicidad engañosa, estafas y
otros delitos similares.

RASGO ÉTICO

Para ser ético un anuncio publicitario debe cumplir con las siguientes calidades

 Verídico: La información sobre el producto o servicio debe coincidir con sus


verdaderas características, estas características no impiden el uso del humor, la
fantasía o la exageración cuando no sean perjudiciales.
 Verificable: es verificable cuando cualquier persona tiene la posibilidad de solicitar
la comprobación de lo que se dice en el.
 Honesto y respetuoso: Debe respetar la dignidad de las personas y los valores
sociales.
 No discriminatorio: No debe menospreciar a ninguna persona o grupo o grupo de
personas por su raza, sexo, origen religión o cualquier otro motivo.
 Reconocible: El público debe distinguir el mensaje que se quiere transmitir.
 Leales en la competencia comercial. Para determinar lo que es o no leal en la
publicidad se recurre a los juicios prácticos que deben formarse según los lugares,
tiempos y situaciones, no se debe calumniar a la competencia.
 Honorable. Se entiende como honorable en el contexto publicitario al decoro, la
honestidad y moral.

COMPONENTE MERCADOLÓGICO

El mundo perfecto sucede cuando las empresas utilizan estos 2 brazos de comunicación
en sinergia, publicidad y mercadeo. Sin embargo, la situación real nos muestra que varias
organizaciones aún no percibieron que, caminando lado a lado, mercadeo y publicidad
son las claves para el éxito. Principalmente cuando se habla del ambiente digital, el
volumen de información crea pobreza de atención. Por este motivo, es primordial que los
datos del mercadeo sean considerados en la creación de una publicidad eficiente. En
internet, el consumidor deja rastros y los profesionales de mercadeo deben estar atentos
a ese fenómeno. Orientados a los datos, es posible planificar y crear muchas estrategias
de promoción más creativas.

En los días de hoy, el consumidor ya no quiere ser interrumpido por la publicidad como
antiguamente. Con eso, el mercadeo de permiso debe ser capaz de orientar cada vez
más a los publicistas en la creación de mensajes relevantes entregados en el momento
ideal. La buena relación entre los equipos de publicidad y mercadeo permite crear un
diferencial competitivo en el mercado.Además, el mal desempeño de una de las áreas sin
dudas perjudicará a la otra. Por eso, la mejor alternativa es utilizar la experiencia de cada
uno de los sectores para que juntos, sean capaces de generar resultados espectaculares
para el negocio.

ELEMENTO CREATIVO

La creatividad en la publicidad es el camino para superar la barrera perceptiva de los


consumidores para llamar su atención. La creatividad es la clave para entregar el
mensaje, entregarlo de una manera innovadora, impactante y relevante en las vidas de
los consumidores o compradores. La creatividad constituye un elemento significativo en la
publicidad porque está relacionada con la ventaja competitiva que pueda desarrollar el
producto o servicio, y igualmente tiene una estrecha relación con la eficacia publicitaria y
con el desarrollo de marcas fuertes, relevantes, modernas acorde con el estilo de vida y
las necesidades de los clientes. La creatividad es probablemente uno de los aspectos
más importantes y de mayor impacto en el proceso publicitario. Se describe
correctamente como la superación de la brecha entre lo que un anunciante desea
proponer y lo que un cliente desea escuchar, se deben unir los intereses del consumidor
en función de sus necesidades y deseos, con las necesidades del anunciante, siempre
hablando en el lenguaje de la gente.

IMPACTO SOCIOLÓGICO

La publicidad social en salud, a través de sus anuncios han sido utilizados por muchos
con la esperanza de "vender" comportamientos de buena salud. El comportamiento
personal es sólo una parte de lo que determina el estado de salud. Las condiciones
sociales y el entorno físico son determinantes importantes para preservar la salud, que
generalmente son ignorados aún con la difusión de publicidad de promoción de la salud.
La publicidad social es una actividad comunicativa de carácter persuasivo, intencional e
interesada que se sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de
interés social, y que, por lo tanto, se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando
efectos que contribuyan al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de
programas de cambio y concienciación social. Informa a la opinión pública, con la finalidad
de prevenir, gestionar y mejor la salud y realiza a través de mensajes con información
responsable. La investigación analizó la relación de publicidad social en salud en el
impacto publicitario.

IMPORTANCIA FINANCIERA

Aun cuando la publicidad representa, para las empresas, una inversión de gran
importancia, paradójicamente, muy poco se conoce sobre su rol económico de mayor
alcance. Las investigaciones recopiladas por la Federación Mundial de Anunciantes
(WFA), como aglutinadora de estudios de sus diferentes asociaciones con diversos
mercados de la comunicación comercial, así como, en particular, los estudios llevados a
cabo por la cátedra de publicidad de la Universidad Complutense de Madrid, indican el
valor tan importante de influencia de la publicidad en cuatro aspectos que revierten como
motor de economía: Consumo, Innovación, Competencia, y Efecto del Impulso Sectorial.
La publicidad estimula el crecimiento del consumo, acelera la difusión de la innovación,
promueve la competencia y, a su vez, el dinamismo inherente en el sector de la publicidad
impulsa el índice del crecimiento promedio.

PRINCIPIOS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO.

• Unidad. Cuando un grupo de elementos están relacionados y organizados


entre sí esta es la definición de un buen diseño, pero siempre deben
representar una unidad. La transmisión del mensaje a comunicar de forma
coherente y armoniosa para lograr cumplir con el objetivo del diseño.
• Armonía . En este principio se refiere al color específicamente. El uso de
los colores análogos es el que define a la armonía.
• Secuencia. Este principio se logra cuando se utiliza de forma repetida un
elemento o color, en el cual uno de ellos es el que mantiene el punto de
enfoque
• Contraste. En el contraste como en la armonía se refiere al color, pero en
este caso a los complementarios
• Equilibrio. Al ser humano suele incomodarle la falta de equilibrio en una
composición, tal vez no expresado a nivel de diseño con términos
profesionales, pero si pueden llegar a sentir rechazo hacia algo sin saber el
motivo. El balance en una composición es importante para mantener una
armonía visual.
• Equilibrio simétrico. Ubicar los elementos de forma equilibrada en ambos
lados de la composición. Que los blancos o espacios sean iguales, incluso
si los medimos
• Equilibrio asimétrico. Consiste en mantener un equilibrio visual aunque
los elementos no mantengan la misma forma.

LENGUAJE PUBLICITARIO

El lenguaje publicitario tipo de comunicación persuasiva, que engloba el conjunto de


técnicas utilizadas en el ámbito de la publicidad, para vender productos o servicios y llevar
a cabo acciones publicitarias o comerciales. También se utiliza en campañas políticas,
para informar sobre los candidatos que se postulan a algún cargo, o de manera
preventiva, para informar sobre medicamentos, campañas relacionadas con la salud, o
temas ambientales.

CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO.

El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios
gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de
imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos
sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma
como el contenido del mensaje publicitario.

Algunas de sus características son:

• Originalidad. Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en


receptor, el mensaje debe ser original y se han de poner en juego todos los
recursos gráficos y lingüísticos de que se disponga.La búsqueda de la
originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los más innovadores y
más ricos en recursos.
• Brevedad. Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es
que mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige
siempre concisión.
• Sugerencia. El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las
características de un producto, sino que intenta vender ese producto
rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su
adquisición. Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras
seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el
prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica,
etc.
LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE PUBLICITARIO.

Para mantener el sistema económico, la mayoría de las sociedades humanas invierten en


progreso tecnológico que conlleva un aumento de la producción y una evidente necesidad
de un gran consumo. En este circuito interviene la publicidad como elemento mediador
provocando la necesidad de consumir cada vez más, para así dar salida a los productos
que, de otra manera, se almacenarían, y permitir que la economía funcione.

• La función apelativa o conativa. centrada en llamar la atención del


receptor, es la predominante en el lenguaje de la publicidad. La publicidad
intenta que un producto se venda. De ahí que sus mensajes intenten
convencer o persuadir al receptor del mensaje para que compre ese
producto que se anuncia: “Hacerlo inolvidable es cosa tuya” (eslogan de un
perfume).
• La función expresiva o emotiva. es también casi connatural al lenguaje
publicitario, en tanto éste trate de comunicar la emoción que pueda
suponer la consumación del deseo de poseer un producto o disfrutar de un
servicio: “Mmmmmhh Lindt” (anuncio de chocolate).
• La función poética. se cumple al someter el lenguaje publicitario a un
tratamiento retórico y estilístico. Esta utilización no presenta un objetivo
literario, sino dotar a sus mensajes de eficacia y capacidad de penetración
en la mente del consumidor potencial. Su finalidad no es la de crear
belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta práctica revela
hasta qué punto el ser humano puede ser movilizado por los sentimientos y
la sensibilidad propios de la poesía: “En bus ves por donde vas” (campaña
para potenciar el uso del transporte público).
• La función referencial. está siempre presente en el mensaje publicitario,
pues éste alude continuamente al producto, marca, servicio o idea que
quieren ser promocionados. Pero esta función informativa es parcial porque
destaca sólo lo más llamativo, innovador o positivo del producto: “Airtel.
Llevamos la voz” (anuncio de teléfonos móviles).
• La función fática. que trata de iniciar, mantener y asegurar el contacto
entre emisor y receptor, se realiza mediante la repetición de unos mensajes
redundantes que no informan de nada nuevo, en la mayoría de las
ocasiones, sino que insisten en reiterar lo ya enunciado:“¿De qué? … De
Gin MG.” (anuncio de ginebra).
• La función metalingüística. se emplea ocasionalmente para aclarar
palabras o expresiones que se usan por su valor efectista: “Quodque
avellanorum provatum, no resistere placere potatum” = “Si lo pruebas,
estás perdido”.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

El mensaje publicitario tiene como principal cometido captar la atención del público al que
va dirigido. El objetivo es que la audiencia conozca esos servicios, o productos, y acabe
por consumirlos generando las esperadas ventas que pretende conseguir la empresa.
• Función de texto. Un texto publicitario es una forma de comunicación en
la que su función es intentar llamar la atención de los receptores y
convencerlos de realizar una determinada acción, que normalmente está
orientada a la compra de un producto o servicio, pero que también puede
buscar la difusión de los valores de la empresa.
• Función de imagen. La imagen publicitaria es el recurso usado en las
campañas de publicidad para elaborar una pieza de divulgación capaz de
incentivar la decisión de compra en el consumidor a partir de las
percepciones visuales. Su función es captar la atención de potenciales
compradores y clientes es algo que constantemente se proponen las
marcas. Para lograrlo se valen de diferentes estrategias y elementos y una
de las más importantes es la imagen publicitaria.
• Función del sonido. Está demostrado que el uso de música en
un anuncio supone un 90% de reconocimiento de la marca, un 30% más
que solamente con elementos verbales. Su función esque ayude a
memorizar el anuncio de una forma divertida, fácil y pegajoza, la música se
asocia también con estados de ánimo, es decir, es capaz de transmitir
sensaciones al espectador u oyente.

ANATOMÍA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

• Encabezado. Así como acabas de leer, debe ser el texto más grande y
resaltante. Su función es ganar la atención del público en poco tiempo y, si
le gusta, se queda “enganchado” en el anuncio. Por eso debe ser llamativo
y corto. Muy pocas personas leen encabezados largos, así que te
recomendamos que no tenga más de 7 palabras (es lo que señalan los
expertos).
• Encabezados directos. En principio, tenemos los encabezados directos.
Es simple y sencillo, en una sola frase se menciona toda la información
necesaria para sacar la curiosidad de quien lo lee: «El ROI del email
marketing es del 43%» Sin decir demasiado, el propio encabezado ya «lo
ha dicho todo». Si el estilo de redacción que manejas muy directo, este tipo
de encabezados es ideal.
• Encabezados indirectos. Después se tiene al encabezado indirecto. Aquí
la idea es despertar la curiosidad en el suscriptor: “Lo puedes comparar
con cuantos quieras, pero es el mejor” Nunca se menciona exactamente a
“qué” o «quién», tal vez nos estamos refiriendo a Mittum, ¿No crees?
• Encabezados combinados Aquí la fórmula es muy clara; se están
combinando las virtudes de los directos y los indirectos. “Los devoradores
de envíos de Mittum” Aunque hace claridad sobre el tema (los envíos), no
se termina de especificar al 100% de «qué» son devoradores.
• Encabezado de noticias. El enfoque es hacia la novedad y satisfacer la
necesidad de estar informado. “El email marketing automatizado es
tendencia para el 2017” Muchos newsletters en formato de gaceta o
suplemento periódico utilizan este formato, que es bastante práctico.
• Encabezado de orientación. Este tipo de encabezados pretenden decirle
al lector como alcanzar un propósito. “Aumenta tus oportunidades de
negocio con las landing page de Moose” Con una esencia persuasiva y
publicitaria, muchos de los encabezados promocionales se manejan bajo
este formato.
• Encabezado interrogativo. Aquí la idea es explorar la curiosidad del
lector, invitando a que éste busque la respuesta en el texto. “¿Cómo es que
con Mittum puedes incrementar tu ratio de entregabilidad email?” Hasta
cierto punto, se parecería al de orientación, pero todo se genera a partir de
la duda.
• Encabezado imperativo. Aquí la idea es explorar la curiosidad del lector,
invitando a que éste busque la respuesta en el texto. “Aplica ya con Mittum
y obtén 1.000 envíos gratis el primer mes” Sí, ya lo notaste. Se trata de dar
una orden de manera “cortés”, invitando a la acción inmediata.
• Subencabezado: El texto que se coloca entre el encabezado y el
comienzo del texto, normalmente en una letra más pequeña que el
encabezado pero más grande que el texto.

TEXTO

• Informativo. En el que se incluirían datos del producto -características,


ventajas…-, del punto de venta., etc.
• Subjetivos. Como indica su nombre, llenos de una evidente subjetividad.
Sus recursos de composición revelan la presencia de una intención o de
ciertos rasgos únicos, individuales, personales, como pueden ser
opiniones, formas de decir las cosas, rasgos de emocionalidad, etc.
• Exposición. Es una forma de discurso, es decir, una manera esencial de
transmitir a un receptor o receptores una serie de ideas. Exponer es
proporcionar de manera organizada y clara una información desarrollada
sobre un tema con el propósito fundamental de que el lector u oyente la
comprenda.
• Narración. Textos publicitarios narrativos: estos textos publicitarios suelen
presentar un relato breve en el cual se destaca el producto o servicio a
ofrecer. En algunos casos se emplean frases o canciones que resultan
agradables y se quedan en la memoria de los receptores por determinado
tiempo.
• Racional. La publicidad racional es un tipo de publicidad persuasiva que
tiene sus pilares en la lógica y la objetividad, de modo que, mediante una
argumentación lógica basada en las ventajas del producto se trata de
influir en la elección de compra del consumidor.
• Emocional. La publicidad emocional es aquella que apela a las emociones
de los consumidores para incentivarlos a comprar productos o adquirir
servicios. Cuando alguien decide comprar un producto lo hace de manera
subjetiva. No se trata de una decisión siempre racional, sino que es algo
también emocional.
EPÍGRAFES

Es un comentario, cita u oración breve que suele colocarse al final de la imagen, pagina o
al término del anuncio publicitario en televisión o radio que apoya al mensaje.

SLOGAN

Aderezado con un buen nombre y un logotipo atractivo, el eslogan puede ser la “guinda
del pastel” para una marca. Para “cocinar” lemas publicitarios “sabrosos”, Inc.recomienda
utilizar las siguientes normas de redacción.

• Dar al eslogan ritmo, rima y sonoridad. Un eslogan integrado por más


de una palabra debe cumplir al menos dos de los siguientes tres criterios:
debe tener ritmo, rima y sonoridad. Los lemas publicitarios deben resultar
siempre agradables al oído. Los eslóganes rítmicos y con fluidez de sonido
resultan mucho más reconocibles y memorables que los que no tienen
estas características. Además, su eficacia mejora si al eslogan se le añade
música. Varios estudios demuestran que las palabras presentadas en una
canción se recuerdan significativamente mejor que las palabras sin ningún
tipo de aderezo musical.
• El eslogan debe subrayar un beneficio clave de la marca. El objetivo de
un eslogan debe ser diferenciar una marca de sus competidores,
subrayando aquello que la hace única. Si la marca o el producto
publicitado ofrecen alguna ventaja con respecto a sus directos
competidores, esa ventaja debe estar de alguna manera presente en el
eslogan. Los lemas publicitarios constituyen la primera impresión para
muchos potenciales consumidores, por lo que resulta esencial que éstos
reflejen los valores de la marca.
• Explicar el compromiso de la marca con el consumidor. A veces, las
marcas no ofrecen productos verdaderamente “únicos”. Sin embargo, sus
eslóganes deben subrayar su diferencia con la competencia. Y una buena
manera de diferenciarse de los directos competidores es explicar la
especial dedicación de la compañía a sus clientes. Los eslóganes que se
centran en el servicio al cliente de la empresa, especialmente aquellos que
garantizan al consumidor calidad y satisfacción, funcionan especialmente
bien con el gran público.
• Apostar por la honestidad. A la hora de escribir un eslogan, es
extremadamente fácil dejarse llevar por el entusiasmo y perder de vista la
“realidad”. Las exageraciones están totalmente prohibidas en los lemas
publicitarios. Emplear expresiones como “el número uno en…” o “el mejor
en…” no son sólo falaces, sino también extremadamente genéricas. En
lugar de apostar por la hipérbole, hay que vender las bondades de la
marca de una manera realista.
• Lo bueno si breve, dos veces bueno. Los eslóganes no deberían ocupar
nunca más de una frase. Un buen lema publicitario debería contener entre
6 y 8 palabras. Si es más largo, será fácilmente olvidable, a no ser que
vaya acompañado de rima y música. La brevedad de un eslogan redunda
en su facilidad para recordarlo, que es al fin y al cabo el fin último de todo
lema publicitario.

EMBLEMA

Se refiere al emblema de una empresa, marca o producto que está formado únicamente
por palabras, letras, números o símbolos, pero que en el mismo no hay añadido ningún
elemento pictográfico (dibujo o icono)

ICONO

El icono puede ser un personaje creado en una campaña de publicidad, como el osito de
Mimosín o el muñeco de Michelin, o formar parte de la representación gráfica de la marca,
el logo, como la estrella de Mercedes o el jaguar de los coches Jaguar.

LOGOTIPO

El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual de


una marca. El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en
el área del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca
en sí.

NORMAS DEL DISEÑO

En el diseño gráfico no existen fórmulas mágicas, más bien, se caracteriza por ser un
mundo completamente empírico. A pesar de ello, debes tener en cuenta que existen
algunas reglas básicas que deberían seguir los trabajos de diseño que te ayudarán a
estructurar todos tus proyectos. A continuación, te explicamos cada una de ellas:

• Ser original. El diseño gráfico ignora las modas. La originalidad es un


elemento fundamental que ayudará a compensar los convencionalismos
ofreciendo una mayor importancia a la expresividad en el diseño de imagen
corporativa y al mensaje del proyecto. La creatividad y la convencionalidad
dependerán del estilo, experiencia y el método que emplees en cada
trabajo que realices.
• Mantener códigos convencionales. Si bien el diseño debería ser
completamente original y no seguir modas, es importante que los códigos
gráficos que vayas a usar se encuentren vigentes culturalmente. En
principio, deberás emplear lenguajes gráficos convencionales, ya que si
desarrollas uno nuevo es posible que no se entienda por completo.
• Ser autónomo. El diseño gráfico debería ser totalmente autónomo, libre de
referencias en su proceso productivo o su autor. En este sentido, todo
proyecto gráfico eficiente deberá reflejar al público objetivo al cual se dirige
y su producción deberá volverse invisible. Por tanto, te recomendamos que
siempre tengas en cuenta las demandas y necesidades de tus clientes así
como, las de tu audiencia.
• Eliminar elementos innecesarios. Es importante que los elementos de
los diseños que elabores se encuentren equilibrados entre sí para que
ofrezcan una mayor coherencia y armonía. Cabe destacar que el vacío es
fundamental a la hora de darle estructura al diseño y es recomendable
eliminar los elementos innecesarios del mismo para evitar abrumar a los
usuarios.
• Respetar los códigos del receptor. Con el diseño gráfico se busca
comunicar un mensaje de la manera más legible posible, de modo que
debe ajustarse a las expectativas e intereses de los receptores y respetar
sus códigos culturales. Por tanto, debes hablarle a tu audiencia para que
puedan entender de manera eficiente lo que deseas comunicar con tu
trabajo.
• Ser simple. El minimalismo es una tendencia actual dentro del diseño
gráfico y se estima que continúe en el tiempo. A la hora de comunicar un
mensaje, el despilfarro suele ser un aspecto negativo, por lo que te
recomendamos que evites los excesos gráficos, las redundancias
superfluas que lo único que harán es llenar el diseño de elementos
innecesarios. En este sentido, es importante que también tengas en cuenta
las zonas vacías ya que por lo general ofrecen un mayor sentido a todo el
trabajo global.
• Ser eficaz o funcional. Un aspecto fundamental del diseño gráfico es que
sea útil o funcional por lo que no sólo deberás considerar el elemento
estético del mismo. Si bien la estética es importante para que pueda captar
la atención de los usuarios, las funcionalidades del diseño son elementales
para potenciar el ejercicio comunicativo.
• Ser jerárquico. Es primordial que jerarquices los elementos del diseño
teniendo en cuenta los objetivos que quieres lograr con el mismo. En
principio, deberás captar la atención de las personas que lo contemplan
con un título e imagen atractivos. El segundo nivel de la jerarquía está
relacionado con el mensaje el cual, deberá ser sencillo y conciso. En este
caso, podrás jugar con los textos, imágenes, colores, etc. Una vez captada
la atención y el interés de los lectores se llega a un tercer nivel que
consiste en la lectura del contenido publicado, considerando las normas y
reglas formales.
• Mantener un mismo estilo. Es fundamental que sigas un mismo estilo y
no realices combinaciones sin sentido en tus proyectos de diseño ya que
podría perjudicar el trabajo en lugar de contribuir al mismo. Para tener un
mismo estilo es necesario que establezcas un planteamiento claro del
diseño antes de aplicarlo o ejecutarlo. Te recomendamos que utilices una
misma tipografía y que la selecciones cuidadosamente. A su vez, es
importante que consideres el formato de los textos, es decir, la alineación,
el tamaño, etc.; los espacios entre los párrafos, las sangrías, entre otros.
• Cuidar la ortografía. Generalmente, la ortografía es un aspecto que
muchas personas olvidan, a pesar de ser fundamental ya que refleja
profesionalidad y seriedad. Si tu ortografía no es muy buena, es
recomendable que alguien más revise tus trabajos antes de producirlos
para que evites correcciones vergonzosas y críticas de los usuarios finales,
además de inconvenientes graves con tus clientes. Considera comprar un
diccionario y tenerlo siempre a la mano cada vez que lo necesites.

TIPOS DE LOGOTIPO

• Descriptivos: Este tipo de logotipos hacen alusión a las características


directas de la marca en forma muy concreta al usar imágenes que
claramente reflejan ciertos atributos. Son utilizados más de forma
corporativa.
• Simbólico: Estos logos están formados únicamente por un símbolo, por lo
que la interpretación puede ser bastante amplia. Tienen la gran ventaja de
que son emblemáticos, sencillos, fáciles de recordar y los asociamos
fácilmente a una marca o empresa. No contienen textos ni palabras. Por
ejemplo recordamoslogotipos como Apple, Android, WordPress,
Windows…
• Contraccionales. Se contrae el nombre o la actividad de la organización.
• Patronímico: Hace alusión a la institución mediante el nombre propio de
una personalidad clave dentro de la misma, puede ser el dueño o fundador.
Éste da una idea de garantía al mencionar la persona o sociedad
responsables de la marca. Sin embargo, cuando no se tiene alguna
referencia previa, puede ser poco comunicativo. (Ejemplo: Hugo Boss)
• Toponímico: Hace alusión al lugar de origen o área de influencia de la
institución o producto. (Ejemplo: Banco de Bogotá

PRODUCCIÓN DE ANUNCIO PUBLICITARIO

La producción publicitaria se denomina a la creación de mensajes, textos a través de


medios como la radio o la televisión, para hacer visible una campaña publicitaria de un
producto o servicio determinado. En otras palabras es la actividad que se desarrolla
mediante procesos técnicos y prácticos enfocados a la realización de campañas
publicitarias eficientes y profesionales.

BRIEFING PUBLICITARIO.

El briefing o brief es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre


una empresa y sus proveedores de marketing. En él, la empresa debe explicar qué está
buscando conseguir con un proyecto en concreto, para qué, en qué plazo temporal y con
qué medios. El briefing no es un documento común para todos los clientes, la información
es cambiante teniendo en cuenta los objetivos de cada uno de ellos. Además, también
existirán variaciones si se trata con una PYME, un autónomo o una empresa con mayor
recorrido y clientes.

TECNICAS DE DIAGRAMACION

Para la diagramación hay que tener en cuenta, el producto a elaborar, ya sean libros,
revistas, folletos y la temática a desarrollar, informativo, ventas, música, para elaborar un
producto acorde y llamativo, de ahí la recomendación de las 7 reglar de diagramación. La
mejor forma de aprender a diagramar, es observando y emulando otras empresas tales
como revistas, diarios, plegables, etc. Pero existen 7 reglas de oro que se deben tomar en
cuenta al diseñar sus documentos.

• Tenga presente el número de columnas a usar para que planifique la


cantidad de texto.
• Una vez ubicado los textos, no olvide dejar espacios para los elementos
gráficos.
• No recargue la página con textos imágenes o blancos sea conciso para no
distraer del tema central.
• Los espacios pequeños en blanco ayudan a descansar la vista.
• Cuando diagrama una doble página deje un espacio prudente en el centro
de ambas para evitar que las imágenes y el texto queden atrapados en el
engrape o peque del lomo.
• Se recomienda no utilizar más de 2 o 3 familias tipográficas por documento
diagramado por títulos, subtítulos, y párrafos.
• Si trabaja en equipo con un ilustrador, indíquele siempre en sus
ordenadores los espacios y detalles de la ilustración que necesita con tinta
roja o marcador destacable.

TÉCNICAS DEL MONTAJE

El montaje es el proceso que se utiliza para ordenar los planos y secuencias de una
película, de forma que el espectador los vea tal y cómo quiere el director. La manera de
colocar los diversos planos puede cambiar completamente el sentido, y por lo tanto el
mensaje, de una película.

ARTE FINAL.

Dentro del mundo del diseño gráfico o la dirección de arte llamamos “arte final” a
cualquier proceso de preparación y revisión de un proyecto de estas disciplinas realizado
de forma digital para que llegue de manera óptima, pasando por un correcto proceso de
impresión. Uno de los principales deseos de cualquier diseñador gráfico es que el cliente
esté 100% satisfecho con el trabajo realizado. Y para ello, un arte final (AAFF) es
fundamental. Un buen arte final se empieza a preparar desde el minuto 1 que se plantea
crear ese proyecto. Es ahí cuando un buen diseñador se diferencia del resto. Un buen
diseñador gráfico o un director de arte saben las pautas básicas para realizar un AAFF en
condiciones, y aquí te las vamos a contar.

DISEÑO DE ANUNCIO PUBLICITARIO.

Consiste en hacer uso de la máxima creatividad para conseguir que a través de


elementos visuales y gráficos un producto o servicio conecte con una audiencia. Cuando
nos referimos a elementos visuales y gráficos estamos hablando de combinar líneas,
colores, imágenes, tipos de letra y otros elementos gráficos para crear un anuncio
llamativo, que conecte con el público y genere emociones. Detrás de cada color,
tipografía, signo o símbolo que conforman una publicación está el minucioso trabajo del
diseñador gráfico publicitario.

Él decide qué elementos de diseño se usarán para un determinado anuncio. Y eso lo hará
en función de los requisitos del cliente, características, funciones, apariencia y naturaleza
del producto y del público al que se va a dirigir. Un diseño inteligentemente articulado
anima a las personas a comprar el producto. El diseño tiene que ver con la idea creativa y
esta depende de la comprensión clara del objetivo de un proyecto.
KENIA VERDY.
KENIA VERDY.
CONCLUSIÓN.

Como bien sabemos y ha hemos mencionado anteriormente. Un mensaje publicitario o


anuncio publicitario es un tipo de mensaje transmitido mediante soportes gráficos,
audiovisuales o auditivos, generalmente de poca duración. Tiene como objetivo dar a
conocer un producto, servicio, institución o tema, por lo general con propósitos
comerciales. Se les conoce popularmente como “comerciales”, “publicidad”, “anuncios” o
“propaganda”. Los mensajes publicitarios integran la mayor parte de los mecanismos de
promoción y comunicación de hoy en día. Tienen una enorme presencia en el
entorno urbano, los medios de comunicación (impresos, radiales y audiovisuales), y
también en Internet. Generalmente aplican estrategias de convencimiento que operan a
nivel racional, emocional y subjetivo.

Por lo tanto hay muchas características y aspectos que debemos tomar en cuenta al
momento de crear un anuncio publicitario, como todos los que hemos mencionado
anteriormente. Debemos tener claro lo que queremos transmitir y hacerlo llegar al publico
de la mejor forma, estudiando a nuestro publico objetivo para que nuestro anuncio
publicitario sea un completo éxito.
BIBLIOGRAFÍA.

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