Trabajo Final Estrategias

NESCAFÉ
INTEGRANTES:
• CCARHUAPAY LEGUIA, Víctor
• GAMARRA ROJAS, Luz Kimberly
• HURTADO DUEÑAS, Nadia Marcela
• ROQUE CAYCHO, David
01 Antecedentes
Todo empieza con un Nescafé
Una serie de spots donde se muestra que para empezar tu día

nescafé es la mejor opción, junto a esto se suma una edición
limitada de la presentación de Nescafe tradicional, un diseño
realizado por Lucia Coz, una ilustradora peruana que realizó esta
colaboración con Nescafé para realizar envases coleccionables.
#Ponlecafeatuverano.-
Para promocionar su nuevo producto Cold Brew, Nescafé lanzó unos cortos en
su canal de Youtube para darlo a conocer.
Cultivando con respeto.- De la mano con la salida de su Café Premium Perú, se

publicaron cortos invitándonos a celebrar el café peruano, además Nescafé
propone el programa de sostenibilidad para el café Peruano, que ayuda a
capacitar a los caficultores peruanos y brindarles nuevos conocimiento y
herramientas para seguir produciendo un café auto sostenible en el Perú.
Pagina Web: https://www.nescafe.com/pe/

Canal de You Tube: https://www.youtube.com/c/NescafePeru
02 Descripción del
público objetivo
La publicidad va dirigida para jóvenes,
estudiantes y trabajadores (jóvenes a partir de
los 23 años), gente con ocupación laboral
(desde los 25 años) hasta gente menor de 45
años. Dividido de acuerdo al café que prefiera
cada consumidor, teniendo en cuenta sus
gustos para que al probarlo se sientan
complacidos puedan seguir su rutina de manera
relajada algunos durante la noche otros en las
mañanas.
03 Promesa básica
del consumidor
Nescafé es un rico antioxidante, uno de los mayores beneficios del
café solo es que se trata de una bebida rica en antioxidantes,
especialmente polifenoles, que en parte son absorbidos por el
organismo. El café es uno de los productos vegetales más ricos en
compuestos antioxidantes.
Objetivos de
04 Marketing
El consumo de café en el Perú es de 131 taza al
año según Euromonitor, este número va en
aumento con 40 tazas de café desde 2018, esto
demuestra que el mercado del café va en
aumento cada año por lo tanto los objetivos son
claros con esta campaña.
05 Posicionamiento
Nescafé a través de esta campaña Coolture
busca innovar para que el público objetivo
tenga más variedad de disfrutar el café
acompañado de otros ingredientes según su
preferencia, resalta el buen aroma y sabor de los
distintos tipos de café que se puede preparar de
acuerdo a la preferencia del consumidor.
Competencia 06
¿Quiénes son?
ALTOMAYO, BLEND, KIRMA, CAFETAL,
ECO
¿Por qué se les debe considerar
competencia?
Se les considera competencia porque es el

“mismo producto” que nosotros vendemos
¿Son iguales a mí?
No son iguales nosotros, nosotros nos

diferenciamos porque Tostamos los granos
de café a la perfección hasta alcanzar nuestro
color dorado característico, para develar el
mejor aroma y sabor
INDIRECTA: TE, MATE, INFUSIONES

Objetivos
relacionados a la
comunicación
Nescafé buscó potenciar la
notoriedad de la marca, así fue
construyendo un posicionamiento en
torno a su público objetivo, es por eso
que crea un territorio de marca para
diferenciarse de sus competidores
Variable Demográfica
○ Sexo: Hombres y mujeres

○ Edad: 20 - 50 años
○ Nivel socioeconómico: A, B y C
○ Lugar de residencia: Todo el
Perú
Variable Psicográfica
○ Sofisticados, que han alcanzado el

éxito profesional o social.
○ Progresistas, que se forman metas
hasta alcanzar lo que quieren
○ Modernas, que están a la vanguardia
de la moda y de probar siempre algo
distinto.
○ Adaptados, que están acostumbrados
a un solo estilo de vida.
○ Conservadores, que mantienen los
valores del hogar de toda una vida
09. Objetivos de comunicación:
Nuestro principal compromiso es innovar y ser pioneros
en nuestra industria. Todo comenzó en 1938
cuando inventamos una nueva manera de
disfrutar del café, desde entonces, nos unimos a la
primera expedición para escalar el monte
Everest, Hoy en día, es así que el café en parte
define nuestra cultura moderna. No importa si tomas
café en tu casa, en la oficina, para llevar, o en una
cafetería. Siempre habrá un NESCAFÉ para cada
experiencia ya que somos el protagonista en
este nuevo mundo del café
10. Ventaja diferencial:
Disfruta una taza de Nescafé, su intenso sabor y aroma le da ese gustito que tu vida necesita.
11. Tono:
En este caso usaremos un tono dinámico y moderno apelando al pensamiento del grupo objetivo
que va a consumir el café.
12. Apelación:
Racionales: Basados en razones comprobables y objetivas (Precios, cualidades, beneficios): 40%
Sensoriales: Referidas a los sentido 40%
Emocionales: Referente a sentimientos, emociones, razones subjetivas: 20%
13. Promesa
En esta nueva campaña Nescafé está hecho con los mejores granos de café y ofrece al público un rico
aroma y sabor, que contiene una mínima cantidad de cafeína, para el gusto de todos los paladares,
brindando un producto vegetal para toda la familia.
FODA
Fortalezas
- Ser una marca conocida en el Perú.

- Tener un público que conozca la
calidad de nuestro producto.
- Buen diseño de envase de nuestro
producto.
Oportunidades
- El crecimiento del consumo de café

anual en el Perú en un 60.2 %
Debilidades
Precio elevado en relación a la

competencia.
Amenazas
• Aumento en el precio de la materia prima.

• A falta de fertilizante, escasez de granos de
café.
• Nuevos competidores, con mejores
estrategias.
Sustento
Nuestro concepto central creativo como marca es netamente

brindar satisfacción en nuestro cliente mediante diseños,
spots publicitarios dinámicos, coloridos, campañas
recordables por el pasar de los años, así como también
queremos formar parte de la familia peruana, establecernos
como la primera opción de nuestros clientes generando un
lovemark en el mercado peruano, en los últimos años hemos
venido realizando una ardua movilización de campañas de
publicidad que buscan insertar nuestros distintos eslóganes
incentivando la diversidad, inclusión, respeto y tolerancia
con cada una de nuestras campañas publicitarias en los
distintos medios.
CCC
• “Tu felicidad despierta con Nescafé”
• “Despierta a la vida”
Insight
• El café no es solo una bebida caliente, oscura
y de fuerte aroma, es la calidez de mamá, un
viaje al recuerdo, es el momento íntimo o la
reunión de trabajo, es un símbolo de eficacia
y creatividad, cuyo color intenso puede
pintar los espacios y cuyo aroma poderoso
perfuma los ambientes.
Objetivos de la promocion
• Nuestro principal objetivo es reconocer a
nuestros clientes fieles que nunca nos dejan y
siempre comienzan su día con NESCAFÉ los
que nos consideran en sus nuevos planes, ideas,
cambios en tu vida cotidiana
Tipos de Promociones
• Exhibición en puntos de vista
• Precios Especiales
Diseños de las estrategias promocionales
Diseñar promociones
Los nuevos productos vendrán con
un código debajo de la tapa
Redes Sociales
Subiremos anuncios y publicaciones para
publicitar nuestra promoción a los clientes
nuevos y existentes.
B.
Correos de Bienvenida
Enviaremos un mensaje de bienvenida a
los nuevos clientes
Panel Publicitario
Tendremos panel publicitarios dando a conocer nuestra nueva promoción fidelidad.
Mailing para nuestros nuevos clientes
Redes Sociales
En nuestra redes de Instagram, se colocaran post publicitando nuestra nuesta promoción
fidelidad.
Slogan
Gracias

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Una serie de spots donde se muestra que para empezar tu día

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Se les considera competencia porque es el

¿Son iguales a mí?

No son iguales nosotros, nosotros nos

INDIRECTA: TE, MATE, INFUSIONES

○ Sexo: Hombres y mujeres

○ Sofisticados, que han alcanzado el

- Ser una marca conocida en el Perú.

- El crecimiento del consumo de café

Precio elevado en relación a la

• Aumento en el precio de la materia prima.

Nuestro concepto central creativo como marca es netamente

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