Criterios de Segmentacion

GRUPO OBJETIVO
Publicidad dirigida para jóvenes, estudiantes y trabajadores (jóvenes a partir de los 23

años), gente con ocupación laboral (desde los 25 años) hasta gente menor de 45 años.
Dividido de acuerdo al café que prefiera cada consumidor, teniendo en cuenta sus gustos.
a. Segmentación Geográfica: Nescafé podría dividir su mercado en función dKe la

ubicación geográfica, adaptando sus productos y mensajes de marketing según las
preferencias y hábitos de consumo regionales. Por ejemplo, pueden tener variantes
de productos populares adaptados a los gustos locales en diferentes países o
regiones.
b. Segmentación Demográfica: Nescafé podría segmentar su mercado en función de
variables demográficas como edad, género, nivel de ingresos, nivel educativo y
estado civil. Por ejemplo, pueden tener productos específicos dirigidos a jóvenes
adultos urbanos de ingresos medios con una campaña de marketing que resuene
con sus estilos de vida activos y ocupados.
c. Segmentación Socioeconómica: Nescafé utiliza diversos criterios para segmentar

su mercado objetivo en términos socioeconómicos. Estos criterios pueden variar
dependiendo de factores como el país, la cultura y las tendencias del mercado. Sin
embargo, aquí hay algunos criterios comunes que Nescafé podría considerar para
segmentar su mercado socioeconómico:
1. Ingreso familiar: Nescafé podría segmentar su mercado basándose en el nivel de

ingresos de los hogares. Por ejemplo, podría ofrecer productos premium para
consumidores con ingresos más altos y productos más económicos para aquellos
con ingresos más bajos.
2. Ocupación: Las ocupaciones de los consumidores pueden influir en sus hábitos

de consumo de café. Por ejemplo, Nescafé podría dirigirse a profesionales urbanos
con productos que se adapten a sus estilos de vida ocupados y exigentes.
3. Valores y preferencias: Los valores y las preferencias de los consumidores

también pueden influir en la segmentación socioeconómica. Por ejemplo, Nescafé
podría dirigirse a consumidores conscientes del medio ambiente con productos
orgánicos o de comercio justo, aunque estos productos suelen tener un precio más
alto
d. Segmentación Psicográfica: Son personas que sabe que necesitan un buen café
para comenzar el día, esa persona debe saber que se tiene que dar un tiempo,
donde sea, para disfrutar una buena taza de café. Que sea seguro de lo que quiere y
cuando lo quiere y que demuestre la satisfacción que siente al consumir nuestro
producto.
• Análisis sobre estilos de vida del consumidor

Según Orellano de Nescafé puede ofrecer una perspectiva interesante sobre cómo
la marca entiende y segmenta a su audiencia en el mercado peruano.
✓ Estilo de vida urbano y activo: En las áreas urbanas de Perú, como Lima,
donde la vida es acelerada y la gente está siempre en movimiento, Nescafé
podría enfocarse en productos y campañas que resalten la conveniencia y la
energía que proporciona el café. Esto podría incluir café instantáneo de
preparación rápida o café listo para beber enlatado para aquellos en
constante movimiento.
✓ Estilo de vida tradicional y familiar: En contraste, en áreas más rurales o

entre los consumidores que valoran las tradiciones y la vida familiar,
Nescafé podría promover el aspecto social y reconfortante del café. Podrían
ofrecer campañas que resalten el café como una parte integral de las
reuniones familiares y las celebraciones, y productos como café en grano
para preparar en métodos tradicionales.
✓ Estilo de vida moderno y cosmopolita: Para los consumidores que se

identifican con un estilo de vida moderno y cosmopolita, Nescafé podría
ofrecer una variedad de opciones de café gourmet y de especialidad. Esto
podría incluir cápsulas de café compatibles con máquinas de café de una
sola porción, café de origen único y ediciones especiales de café premium.
✓ Estilo de vida consciente de la salud y el bienestar: Con el aumento de la

preocupación por la salud y el bienestar, Nescafé podría desarrollar
productos que satisfagan estas necesidades. Esto podría incluir café
descafeinado, café orgánico o café con ingredientes funcionales agregados,
así como campañas que resalten los beneficios para la salud del consumo
moderado de café.
e. Segmentacion Conductual: Son personas impulsivas, que aprecian el Nescafé
tradición, mantienen su esencia y no les gusta variar preferencias compran por
tradición.
Da igual si es introvertido o pares, mas también hace saber sus disgustos.
Preferimos el Nescafe normal también considerado a las personas ahorrativa,
ofreciendo un producto de calidad a buen precio.
Entre progresista o conservador no tenemos predilección por algunos, y que

poseemos distintos productos que satisfacen diferentes necesidades.

Criterios de Segmentacion

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Criterios de Segmentacion

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Criterios de Segmentacion

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

GRUPO OBJETIVO

Publicidad dirigida para jóvenes, estudiantes y trabajadores (jóvenes a partir de los 23

a. Segmentación Geográfica: Nescafé podría dividir su mercado en función dKe la

c. Segmentación Socioeconómica: Nescafé utiliza diversos criterios para segmentar

1. Ingreso familiar: Nescafé podría segmentar su mercado basándose en el nivel de

2. Ocupación: Las ocupaciones de los consumidores pueden influir en sus hábitos

3. Valores y preferencias: Los valores y las preferencias de los consumidores

• Análisis sobre estilos de vida del consumidor

✓ Estilo de vida tradicional y familiar: En contraste, en áreas más rurales o

✓ Estilo de vida moderno y cosmopolita: Para los consumidores que se

✓ Estilo de vida consciente de la salud y el bienestar: Con el aumento de la

Entre progresista o conservador no tenemos predilección por algunos, y que

También podría gustarte