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    Gutierrez Abraham Diseñocampaña

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    Maria Del Carmen Hernández
    Describe los objetivos de mercadotecnia de la empresa (tomando en cuenta la línea de productos elegida, su estrategia de posicionamiento y participación de mercado)

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    ALUMNO: Abraham Isaac Gutiérrez Hernández

    MATRICULA: 18006827

    MÓDULO: Comunicación integrada de Mercadotecnia v1

    EVIDENCIA: Diseño de campaña publicitaria

    FECHA DE ELABORACIÓN: 05/11/2021

    ASESOR: Jorge Zúñiga Mosqueda


    MTM TECNOLOGIA S.A. de C.V.

    Describe los objetivos de mercadotecnia de la empresa (tomando en cuenta la línea


    de productos elegida, su estrategia de posicionamiento y participación de mercado)

    -Dar a conocer la marca entre el público objetivo: Impactar para bien por primera vez a
    usuarios, lograr que los recuerden y aumentar la visibilidad.
    -Captar nuevos clientes: Lograr incrementar la base de clientes de la marca.
    -Fidelizar a los clientes: Conseguir que se queden los clientes durante mucho tiempo,
    además se consigue recomendación de su parte hacia sus conocidos.
    -Aumentar las ventas: Incrementar el número de reservas de habitaciones.
    -Optimizar el embudo de conversión: Implementar esta metodología la cual permite definir
    los pasos que debe realizar un usuario con el fin de cumplir una venta.

    Define un objetivo general de comunicación y dos objetivos específicos para la


    campaña publicitaria.

    Incrementar los beneficios de la empresa:


    En este caso, la empresa se va a centrar en mejorar sus resultados económicos
    durante el periodo de tiempo al que se refiere el plan. Para ello, las acciones y las
    métricas pueden orientarse en dos sentidos diferentes: reducir los costes, incrementar
    los beneficios o ambas. En el primer caso, la optimización de la publicidad en
    buscadores, redes sociales y otros medios digitales puede ser clave.

    La información:
    Como veremos en el siguiente punto, esto se modula según cada caso concreto, pero
    en líneas generales todos los productos y servicios tienen información que dar, ya sea
    para explicar sus beneficios o sus diferencias competitivas, etc.

    El recuerdo:
    La publicidad siempre intentará desembocar en una venta, siendo memorable para que
    la voluntad de compra se concrete en la empresa y para que se utilicen los datos
    suministrados en la fase de toma de decisiones.
    Define las características del público objetivo de la campaña.

    Nivel socioeconómico: es un target de clase alta y media-alta.


    Atributos personalidad: Es un público entendido, selecto, con las ideas muy claras y
    que sabe los que quiere.
    Geográficamente: no hay diferencia en nuestro público, incluye hábitat rural y urbano.

    Sexo: mayoritariamente
    hombres.
    Edad: a partir de 40 años
    Sexo: mayoritariamente hombres.
    Edad: a partir de 40 años.

    Determina el presupuesto que será destinado a la campaña publicitaria. Para esto


    toma en cuenta lo siguiente: los dueños de la empresa están dispuestos a invertir
    el 5% de sus ventas trimestrales en el presupuesto de la campaña publicitaria.
    Bajo este supuesto, calcula el monto del presupuesto con el cual se contará para
    dicha campaña.

    Ventas trimestrales: $3, 000,000

    Soldadura laser: 750,000

    Micro soldadura: 850,000

    Grabado laser: 580,000

    Pulido: 400,000
    Venta de material de aporte: 270,000

    Presupuesto para publicidad: 150,000

    Define el beneficio o atributo del producto que se piensa resaltar en la campaña.

    Construir valor a la marca:


    El valor es la diferencia entre el beneficio que piensan que obtienen tus consumidores
    menos el costo que piensan que pagan.

    Describe la necesidad, deseo, expectativa o freno que se busca atender o atacar a


    través de la campaña.

    La adaptación de las nuevas tecnologías, y cubrir a las diferentes necesidades de los


    clientes antiguos y nuevos.

    Menciona el Reason why del mensaje.

    Llevar al consumidor a confiar y dar credibilidad a la marca.

    Determina el mensaje de la campaña (la idea que deseas transmitir con él),
    describiendo cómo se logrará cumplir con los pasos de la pirámide creativa.

    Atención: Visualizar la identidad de la marca, para facilitar la identificación y


    memorización de la marca.
    Credibilidad: Genera opinión pública favorable ya que solo se muestra lo que realmente
    sucede antes, durante y después de la producción de las piezas y moldes.
    Acción: Muestra y transmite al cliente una marca nueva, elegante, moderna y dinámica
    lo cual logra conectar con el consumidor para que lograr su compra.

    Estrategia de codificación

    El formato publicitario que propones para la codificación del mensaje:


    Presencia de producto. El producto aparece como único protagonista. Puede estar en
    un contexto de consumo, acompañado de información (texto o voz en off) o hablar por
    sí sólo, a través de su imagen.
    Toma como base los elementos descritos en la estrategia de contenido y elabora
    el guion del mensaje que se va a difundir en la campaña publicitaria (por ejemplo,
    si se piensa elaborar un spot radiofónico. En este punto se deberá generar el
    mensaje o mensajes completos que se transmitirán en dicho spot).

    En MTM TECNOLOGIA S.A. de C.V., contamos con la mejor tecnología para facilitar
    sus moldes y soldaduras, seleccionamos los mejores materiales para su plena
    satisfacción.

    Elabora un eslogan que acompañe al mensaje publicitario propuesto.

    “Innovación y tecnología”

    Elige por lo menos una de las técnicas actuales de la publicidad descritas en la


    lectura y que propondrías aplicar en este caso; explica de qué manera la
    implementarías.

    Marketing viral:
    El usuario es el encargo de que el contenido se viralice, no tenemos que comprar
    anuncios o publicitarlo en los medio, ya que nuestros seguidores son lo que hacen gran
    parte del trabajo.

    Estrategia testimonial:
    Las estrategias testimoniales utilizadas en campañas publicitarias son un recurso con el
    que se logra una comunicación empática con el mercado, pues le está hablando un
    consumidor que ya experimentó la marca.

    Describe de qué manera tu propuesta de mensaje publicitario cumple con los


    principios y valores éticos contenidos en la legislación de las asociaciones más
    importantes que regulan la publicidad en México.

    Basándonos en el código de Conar:


    Cumple con la veracidad y honestidad ya que se muestra las características ciertas de
    nuestro producto, respeto y dignidad.
    La publicidad evitará imágenes, textos o sonidos que ofendan los estándares de
    decencia conforme a los valores prevalecientes en la sociedad mexicana.
    Competencia justa, la publicidad no denigra, copia, ni imita directa o indirectamente las
    ideas creativas o publicitarias de terceros.

    Estrategia de medios

    Especifica los medios de comunicación (televisión, radio, cine, medios impresos,


    publicidad exterior, Internet, vía pública, etc.) que se contratarán para la
    campaña, acordes a los objetivos y público definidos. Justifica cómo contribuirán
    al logro de tus objetivos.

    Flayer: Capta la atención de inmediato, las personas que lo reciben captan su mensaje
    desde el primer momento, para reforzar la imagen de marca lo cual ayuda a generar su
    presencia.
    Banner: Estos se integraran en sitios donde sabemos que nuestro público objeto visita
    regularmente, lo cual nos da un mayor alcance y nos dará la información completa
    respecto a las impresiones que se están generando.
    Cartel Promocional: Va a contener nuestro mensaje bien definido, consiguiendo
    sorprender a todo el mundo desde la primera ojeada. Asimismo, contiene un impacto de
    manera visual, el objetivo no es únicamente mirar el cartel, sino que el público se pare a
    verlo y lea su contenido.

    Para el(los) medio(s) elegido(s), investiga por lo menos dos cotizaciones de


    empresas de medios de comunicación donde se incluyan los costos de los
    formatos publicitarios con todas sus características (por ejemplo: costos,
    periodicidad y frecuencia de los spots de radio de una estación radiofónica local).

    Cotización ArtDel.
    Diseño web: $40,000
    Diseño banner: $20,500
    Diseño del cartel promocional: $25,000
    Diseño flyer= $9,500
    Costo total de la campaña= $95,000
    Cotización Ander Publimx
    Diseño web: $39,000
    Diseño banner: $25,000
    Diseño del cartel promocional: $24,000
    Diseño flyer= $10,000
    Costo total de la campaña= $98,000

    Estructura el plan de acuerdo con la siguiente tabla:

    Costo total
    (multiplica el costo
    unitario de tu Horarios y
    Número
    cotización por el días de la
    Nombre del de spots,
    número de semana(en Fechas
    medio apariciones o
    impactos elegidos. caso de que
    impresiones
    Recuerda no aplique)
    rebasar tu
    presupuesto)

    Lunes y
    Multimedios
    2 viernes entre 15/11/2021
    cdmx
    7 y 8 am

    Sábado y
    radioformula 2 30/11/2021
    domingo

    Conclusión, en donde incluyas comentarios finales relacionados con lo que


    acabas de realizar en esta Evidencia, por ejemplo ¿por qué es importante lo que
    acabas de hacer?, ¿qué aprendizaje te deja?, etcétera.

    Como podemos ver cualquier producto o servicio debe de contar con la mezcla de la
    mercadotecnia para poder obtener los resultados deseados en el mercado o sector al
    que quiera dirigirse, con el propósito de analizar las deficiencias que puedan existir en
    la calidad del servicio brindado por las empresas, existe un modelo que puede
    facilitarnos dicho análisis; las 4 brechas en el servicio, las cuales son de suma
    importancia identificar y saber de qué manera contrarrestarlas.

    Referencias

    Español, E. E. (2016, 14 junio). Claves para hacer una campaña publicitaria.

    Entrepreneur. Recuperado 1 de noviembre de 2021, de

    https://www.entrepreneur.com/article/263512

    Thompson, I. (2015, 20 marzo). OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD - Promonegocios.net.

    Promonegocios.net. Recuperado 5 de noviembre de 2021, de

    https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-objetivos.html

    Villanueva, P. (2020, 18 septiembre). ¿Qué objetivos debe perseguir una buena campaña

    publicitaria? Sage Advice España. Recuperado 3 de noviembre de 2021, de

    https://www.sage.com/es-es/blog/que-objetivos-debe-perseguir-una-buena-

    campana-publicitaria/

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