Capítulo 2. Estudio de Mercado
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Capítulo 2. Estudio de Mercado
ÍNDICE
II. ESTUDIO DE MERCADO ............................................................................................... 3
II. 1. Introducción ........................................................................................................... 3
II. 2. Caracterización del producto ................................................................................ 3
II.2.1 Definición del producto por el Código Alimentario Argentino ............................... 3
II.2.2 Tipos de Café ...................................................................................................... 4
II.2.3 Características generales .................................................................................... 5
II.2.3.1 Información nutricional................................................................................... 5
II.2.4 Propiedades fisicoquímicas y organolépticas: ..................................................... 5
II. 2.5 Beneficios para la salud ...................................................................................... 6
II.2.5.1 Relación entre el café y el riesgo de daño hepático. ..................................... 7
II. 2.5.2 Relación entre el café y la diabetes .............................................................. 7
II.2.5.3 Relación entre el café y el Parkinson ............................................................ 7
II.3 Caracterización de la materia prima ....................................................................... 8
II.3.1 Grano de café ...................................................................................................... 8
II.3.2 Origen y difusión .................................................................................................. 9
II.3.2.1 Botánica....................................................................................................... 11
II. 3.3 Componentes químicos del grano de café........................................................ 13
II. 3.3.1 Cafeína ....................................................................................................... 13
II 3.3.2 Cafestol y Kahweol ...................................................................................... 13
II. 3.3.3 Ácidos clorogénicos .................................................................................... 14
II.3.4 Valor nutricional del grano de café..................................................................... 14
II.3.5 Beneficios del grano de café para la salud ........................................................ 14
II.4 Mercado .................................................................................................................. 15
II.4.1 Nomencladores de café ................................................................................... 15
II.4.2 Materia Prima ................................................................................................... 16
II.4.2.1 Mayores productores de grano de café ....................................................... 16
II.4.2.2 Importaciones de grano de café en Argentina ............................................. 16
II.4.2.3 Importaciones de grano de café en Argentina por pais ............................... 17
II.4.2.4 Exportaciones de grano de café en Argentina ............................................. 17
II.4.3 Café ................................................................................................................... 18
II.4.3.1 Producción mundial de Café........................................................................ 18
II.4.3.2 Consumo mundial de Café .......................................................................... 19
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II.4.3.3 Producción nacional. ................................................................................... 20
II.4.3.4 Exportaciones históricas .............................................................................. 20
II.4.3.5 Importaciones históricas .............................................................................. 22
II.4.3.6 Consumo aparente ...................................................................................... 24
II. 6 Bibliografía ............................................................................................................ 26
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II. ESTUDIO DE MERCADO
II. 1. Introducción
El café liofilizado es un tipo de café soluble o instantáneo que se elabora mediante la
tostación, molienda, extracción, congelación y liofilización de los granos de café.
Difiere del café soluble tradicional en que en la solubilización se extrae el polvo de café, se
concentra y se deseca acompañándolo de una pulverización; se trata de un proceso muy
brusco que anula el aroma y el sabor, que deben añadirse posteriormente de manera
artificial. Mientras que la liofilización consiste en una ultracongelación. El resultado del
extractor se concentra y se introduce en una cámara que lo deshidrata directamente sin
pasar por el estado líquido (sublimación). El café conserva así sus propiedades
organolépticas intactas.
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II.2.2 Tipos de Café
De acuerdo con la clasificación realizada en el Código Alimentario Argentino capítulo XV
donde se trata sobre “Productos estimulantes o fruitivos”:
Artículo 1163:
● Café, Café verde, Café crudo: se entiende las semillas sanas y limpias del Coffea
arabiga L y de otras especies del mismo género, despojadas de tegumentos
exteriores (espermoderma) por desecación, al sol, y no privadas de su cafeína.
● Café tostado: se entiende el café verde normal, que por medio del calor ha tomado
una coloración obscura y aroma característicos.
Artículo 1169
Artículo 1170
Artículo 1171
● Café sin cafeína: se entiende el café que ha sido descafeinado hasta quedar con no
más de 0,10% de cafeína.
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Artículo 1175 - (Res 1701, 21.9.84)
● Café torrado soluble, Café torrado instantáneo, Extracto en polvo de café torrado y
Café torrado concentrado en polvo: se entienden los productos en polvo resultantes
de la deshidratación de los extractos acuosos de café torrado o las mezclas
equivalentes y uniformes de café soluble, definido en el artículo anterior, con los
productos hidrosolubles de la caramelización de azúcar blanco y/o dextrosa.
Energía 23 k j= 6 kcal
Proteína 0,4 g
Grasa Saturada 0g
Grasa Trans 0g
Colesterol 0 mg
Carbohidratos 1g
Azúcar 0,8 g
Sodio 5,9 mg
Potasio 0 mg
Tabla 1: información nutricional
Fuente: Nescafe
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● Aspectos: polvos livianos de grano uniforme
● Aroma: característico
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● Contiene vitaminas, minerales, cafeína y ácido clorogénico.
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II.3 Caracterización de la materia prima
Existen más de 60 especies de cafetos en el mundo, pero las utilizadas con fines
comerciales son:
● Arábiga: Cuenta con tallos y ramas delgadas, con hojas ornamentales, satinadas,
de color verde oscuro y de forma oval de unos 15 cm de largo, con bordes rizados.
A mediados del verano, surgen unas fragantes flores blancas en forma de estrella,
que florecen en ramilletes en las uniones de las hojas.
● Robusta: El café robusto posee muchas características útiles como una gran
tolerancia al patógeno de la roya de la hoja, al barrenillo blanco del tallo y a la
invasión de nematodos, además son más resistentes a los cambios de clima y tienen
rendimientos muy constantes.
Sus hojas son anchas, grandes y de color verde pálido y sus flores son blancas y
fragantes. Las cerezas que nacen son más pequeñas, pero más numerosas en cada
nudo que en el arábica, por lo tanto, ésta es más productiva. Aunque su maduración
tarda un poco más que la arábiga
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Existen muchas teorías acerca de la llegada del café a América. La más aceptada es la que
le atribuye la introducción del arbusto a Gabriel Mathieu de Clieu, un oficial de la armada
francesa quien en 1720 transportó la planta hasta la Isla Martinica (en las Antillas) por orden
de Luis XIV. Desde Martinica comenzó su expansión por todo el continente americano. Se
dice que Clieu llevó oculto en su barco un esqueje de café que incluso lo regó con su propia
ración de agua para que pudiera sobrevivir durante la travesía. La planta se adaptó tan bien
en la isla que, al cabo de 50 años, se contabilizaban 19 millones de ejemplares.
Además, los mayores importadores de café en el mundo son los Estados Unidos, seguido
de Alemania, Francia y Japón y los mayores productores de grano de café del mundo son:
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Brasil es por mucha diferencia el mayor productor del mundo. Hace más de un siglo, la
producción brasileña de café era insignificante y se limitaba exclusivamente al consumo
local. Alrededor del 1830 cuando las explotaciones de oro brasileñas comenzaron a dejar
de ser rentables, los empresarios apostaron fuertemente por el cultivo de café. Tras la
abolición de la esclavitud en 1988 numerosos inmigrantes desde Portugal, España, Italia,
Alemania y Japón se desplazaron a Brasil para participar en la producción del café. Con
todo esto, la producción brasileña de café ha ido aumentando hasta establecerse como la
más importante en el mundo.
Además, Indonesia produce 500 kg anuales del café más caro del mundo, el Kopi Luwak.
Su precio ronda los 400 euros por kilo y en las cafeterías indonesias los 70 euros por taza.
El proceso de elaboración es un tanto desagradable, ya que los granos de café se recogen
de heces de un pequeño mamífero llamado civeta que selecciona los mejores granos en su
alimentación, pero no los digiere completamente.
Colombia es conocida por su producción de café arábigo. La llegada del café a este país
no está clara, pero muchas investigaciones sugieren que fue introducido por jesuitas en el
año 1730. En la actualidad Colombia ocupa el cuarto puesto en el ránking de productores
de café y posiblemente sea el origen más reconocido por todo el mundo. De hecho existe
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un logo que solo lo pueden tener los envases de café 100% colombiano que es de público
conocimiento, el logo de Juan Valdez con su mula Conchita y las montañas de fondo.
Actualmente Colombia destina un presupuesto bastante generoso en investigación y sus
plantaciones son de las más modernas del mundo.
Actualmente, esta bebida es considerada como el motor económico de muchos países del
trópico, siendo además uno de los productos que más se comercializa a nivel mundial.
Además, es una de las bebidas más consumidas a nivel mundial, se estima que el consumo
per cápita es de 1.3kg. Los países líderes en el consumo son:
Según un estudio de mercado sobre los Hábitos de consumo de los Argentinos realizado
por la Cámara Argentina de Café en colaboración con la firma The Brand Bean en nuestro
país se consume un kilogramo de café per cápita anual. Entre los datos que arrojó el
estudio, se destaca que el 48% de los encuestados bebe entre 1 y 3 tazas de café por día.
II.3.2.1 Botánica
En botánica, el cafeto es una planta tropical denominada como arbusto, se encuentra
clasificada entre la familia de los rubiáceos, de los que se desprende la especie arábica y
robusta.
Se dice que los cafetos son arbustos de hojas muy resistentes y opuestas que viven bien
en lugares con un poco de sombra. Como buena planta tropical brinda frutos, éstos son
carnosos, rojos o púrpuras, cuya semilla es el apreciado grano de café.
La enfermedad más grave a la que se enfrenta el cafeto es la roya, este es un hongo que
impide la fotosíntesis de la planta, que en general llega a ser mortal.
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Entre otras cosas, el cafeto es un arbusto con una longevidad considerable, siempre
dependiente del tipo de vida ofrecida, puede llegar a producir frutos por 50 años, o quizás
60.
Cabe destacar que esta planta es nativa del sur de Asia y de África subtropical, y debido a
su popularidad tiene una importancia económica muy relevante en todo el mundo, y esto
también lo convierte en uno de los productos vegetales más importantes del mercado global
Grano verde
Cromosomas (2n) 44 22
Período de la floración a la
9 meses 10-11 meses
madurez de la cereza
Floración Después de las lluvias Irregular
Rendimiento (kg de
1500-3000 2300-4000
granos/hectárea)
Sistema de raíces Profundo Superficial
Necesidades de suelo Suelo fértil Suelo menos fértil
Necesidades de Más tolerancia al calor,
Moderadas
temperatura más sensibilidad al frío
Temperatura óptima
15-24° C 24-30° C
(promedio anual)
Humedad óptima (lluvia) 1500-2000 mm 2000-3000 mm
Altura óptima para
1000-2000 m 0-700 m
producirlo
Diferencias principales entre variedades más comunes
Hemileia vastatrix (roya del
Susceptible Resistente
cafeto)
Nematodos Susceptible Resistente
Tracheomycosis (marchitez
Resistente Susceptible
del café)
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Enfermedad de la cereza
Susceptible Resistente
del café
Contenido de cafeína en los
0.8-1.4% 1.7-4.0%
granos
Características comunes en Acidez, sabor más Amargo, sabor más
la infusión pleno delicado
Cuerpo Promedio = 1.2% Promedio = 2.0%Fuente
Tabla 2: principales diferencias entre granos de café arábiga y robusta
Fuente: café sabor a
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total y LDL observados en algunas poblaciones que consumen café sin filtrar como el café
turco, café hervido escandinavo o de cafetière que contienen altos niveles de estos
diterpenos (6-12 mg/taza). Cafestol y kahweol son extraídos en agua caliente, pero son
retenidos por el papel filtro. El café espresso tiene un contenido promedio de 1,5 mg/taza.
La presencia de vitaminas del grupo B asegura los beneficios del café en grano para la
obtención de energía de los alimentos, la generación de glóbulos rojos, el mantenimiento y
la protección del sistema nervioso y cardiovascular.
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El potasio, por su parte, ocupa un rol principal en la composición de esta materia prima,
dado que su valor medio es de 49 mg, incluso superior a la cafeína, con lo cual, si se
consumiera el café de grano descafeinado se obtendrían aún mayores beneficios de este
producto.
También, el café en grano puede servir para proteger el hígado y para disminuir el riesgo
de sufrir un infarto.
II. 4 Mercado
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Los datos obtenidos de comex.indec.gov.ar hacen referencia a dos nomencladores: Café
soluble, incluso descafeinado (21011010) y Café tostado, s/descafeinar (90121000)
Indonesia
16% 38%
Colombia
Etiopía
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producir el grano de café en Argentina, pero sus estadísticas aún no están disponibles; por
ello se considera que este país no posee exportación de la materia prima solicitada.
II.4.3 Café
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En este gráfico de torta, se observa un promedio de las importaciones de café realizadas
en los últimos 10 años para cada uno de los nomencladores considerados.
Figura 10: importaciones de Argentina por parte de distintos países de café soluble
Fuente: Comex
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A continuación, se muestra un gráfico de la previsión de las importaciones para los años
subsiguientes, con un intervalo de confianza de 95% (Se indican límites de confianza
superior e inferior).
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II.6 Bibliografía
http://camaraargentinacafe.com.ar
https://www.fatsecret.cl/calor%C3%ADas-nutrici%C3%B3n/search?q=Cafe+Liofilizado
https://www.buencafe.com/blogs/los-beneficios-del-cafe-como-alimento-funcional/
https://www.argentina.gob.ar/anmat/codigoalimentario
https://cafesabora.com/es/qu%C3%A9-es-el-caf%C3%A9-robusta-toda-la-verdad
https://www.cafetearteblog.es/cafe/paises-productores-de-cafe.html
https://mycoffeebox.com/el-cafeto-progenitor-del-cafe/
http://www.ico.org/es/new_historical_c.asp?section=Estad%EDstica
https://www.productosdelcafe.com/curiosidades-consejos-para-baristas/cuales-son-las-
propiedades-del-cafe-en-grano.html
http://camaraargentinacafe.com.ar/_docs/02-Antioxidantes/05-Algunas-Verdades-Sobre-
Cafe-Martin-Gotteland.pdf
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