Elementos de La Programación en Radio

ELEMENTOS DE LA
PROGRAMACIÓN EN RADIO

Msc. Andrea Castellon

La parrilla
La parrilla
Junto a los programas de radio hay otra serie de
elementos que complementan una programación
radiofónica. Incluso por sí solos, estos elementos
funcionan como unidades independientes de
comunicación, que unidas entre sí, conforman una
parrilla de programación. Ésta puede ser, tal y como la
escuchamos en nuestro receptor de radio, marcada por
un director de programación, o personalizada, que
correspondería con según que emisoras escuchemos por
Internet, donde cada registro de jingle, publicidad o tema
musical está supeditado al gusto o necesidad individual
de cada oyente.
1. Informativos
Se trata de uno de los principales géneros programados
por las emisoras de radio. La calidad de los informativos
define en gran manera la credibilidad e imagen de un
medio determinado.
Boletines informativos:
forman parte de la parrilla habitual de programación.
Se trata de resúmenes informativos, de actualización
continua, donde se presentan los titulares y se
desglosan las distintas noticias que se van
produciendo a lo largo de la jornada.
Avances informativos:
siguen unas pautas de periodicidad y son espacios
que se intercalan entre programas o dentro de un
magazine, sirviendo como adelanto del boletín
principal.
Flash informativo:
se basa en dar una noticia en forma de titular, de
manera escueta y sin comentario que la desglose.
Tertulias:
se presentan varios temas de manera monóloga y
secuencial. Así, uno a uno, los contertulios comentan
noticias planteadas.
Resumen de la semana:
se seleccionan las noticias más destacadas de la
semana y se amplía documentación sobre las
mismas, aportando opiniones de peso y/o
declaraciones directas de los afectados.
Edición especial:
un espacio de radio, enfocado a un solo tema, debido
a la relevancia del mismo. Son espacios esporádicos
que pueden no formar parte habitual de la parrilla de
programación.
Magazines
MAGAZINE DIARIO: MAGAZINE FIN DE SEMANA:
espacio radiofónico donde se con un esquema igual que su homónimo

combina la información con la diario, pero sus contenidos suelen ser
opinión y el entretenimiento con diferentes, en este caso mucho más
el espectáculo, la cultura y la livianos, con menos noticias informativas
participación del oyente. Es uno de
de actualidad y más referido al mundo de
los formatos más utilizados por un
la cultura, el ocio, la naturaleza, las
tipo de programación generalista.
Tiene un alto contenido de escapadas, los animales de compañía y
actualidad informativa. una mayor participación del oyente.
Musicales
Radio fórmula:
fno corresponde a un tipo de programa en sí, sino a
una programación completa. Aunque, dada la
importancia de este referente en los musicales, lo
podemos analizar como programa independiente en
el caso de los especiales, que tienen como misión
presentar una lista completa, a modo de fórmula de
éxitos, que más tarde será desarrollada durante toda
la semana como una radio fórmula en su formato
más puro: el reloj, donde cada minuto está
perfectamente sincronizado y programado con un
desarrollo que se repetirá a modo de bucle durante
las 24 horas del día, todo el año.
Temáticos:
de contenido musical, bien sean referidos a un
determinado estilo de música, a un grupo en
cuestión, o a los gustos de un radio-disj o locutor,
que por su relevancia seleccione temas musicales de
distintos estilos, pero que tienen en común el filtro
selectivo del comunicador que presenta el espacio.
Deportivos
Programas en los cuales el deporte y la información
deportiva son el eje central de sus contenidos. En este
apartado encontramos recursos tales como:
Informativos deportivos.
Magazines deportivos.
Retransmisiones deportivas.
Flash de contenidos deportivos.
Tertulias deportivas.
Avances deportivos.
Culturales
PROGRAMAS
Aquellos programas, con vocación
formativa, dedicados a diferentes
aspectos de la cultura por un lado y
el espectáculo por otro. Sus
programas pueden obedecer a un
contenido de carácter temático
dedicándose monográficamente a
un tema en cuestión o variado,
donde encontraremos distintas
informaciones dentro de las distintas
áreas de la cultura, pudiendo incluir
el repaso de una agenda de
actividades de ocio y culturales.
Dramáticos
Fueron los programas protagonistas en las parrillas de
programación de las principales emisoras de radio de
todo el mundo en la década de los 30 y los 40.
Actualmente este tipo de programas prácticamente ha
desaparecido de las parrillas de programación debido a
la complejidad de sus producciones. Sin embargo, en
ningún momento han perdido el atractivo de generar
imágenes mentales en los oyentes mediante el audio. Es
precisamente en estos programas donde se pone de
manifiesto todo el potencial creativo del formato radio
puesto que es necesaria la utilización de todos los
elementos del lenguaje radiofónico para su desarrollo.
Podemos encontrar en Internet distintas iniciativas
culturales donde reencontrarnos con este interesante,
querido, cálido y entrañable género radiofónico.
Temáticos
Programas monográficos sobre
un tema en concreto o un área
en particular. En el campo de la
radiodifusión, actualmente,
suelen ser escasos este tipo de
programas. Sin embargo, y de
nuevo debido a la capacidad
de segmentación, provocada
por la aparición de nuevas
ventanas de comunicación, son
precisamente este tipo de
programas los que se verán
beneficiados por el concepto
nueva radio, donde la
tecnología Pódcast, entre otras
nuevas posibilidades, facilita el
desarrollo de estos programas.
2.Indicativos
Son aquellos mensajes que nos informan sobre la
emisora o programa que estamos escuchando. Pueden
ser de dos tipos:
LINNER
De carácter únicamente musical. Se usan,
aprovechando el poder evocador de la música, para
que identifiquemos mediante una pegadiza
melodía la emisora que escuchamos. Esta melodía,
a su vez, puede estar interpretada según multitud
de estilos. Es muy útil a la hora de enlazar temas
musicales. De esta forma, según la hora del día o el
JINGLES estilo que deseamos transmitir en antena,
usaremos el linner apropiado a cada momento.
Instrumentales o no, cuentan con la Dependiendo de la duración del mismo, también
voz como medio para informarnos podemos usar un linner más largo (con intro),
sobre la emisora que estamos donde el locutor habla sobre él, respetando de esta
escuchando.
forma la corporatividad en imagen de la marca de la
cadena o radio.
PROMOCIONALES
También llamados autopromos, por
ser registros radiofónicos que tratan
de promocionar un determinado
programa o evento organizado por
la misma emisora, sea cual sea el
medio por el que difunda su señal.
De esta forma podemos dar a
conocer el horario de un programa,
en el caso convencional de una
emisora de radio, o promocionar al
locutor estrella de un determinado
programa.
3.Publicidad
Es la principal fuente de financiación de las emisoras de
carácter comercial. Puede estar representada en
diferentes formatos:
Cuñas
Si el segundo es la unidad de tiempo por la que se
suele medir la publicidad en radio, el formato más
usado es la cuña. Ésta equivale a 25 ó 30 Seg.
Aunque no existe una regla fija al respecto,
podríamos afirmar que un buen anuncio debería
captar la atención del oyente en 2 ó 3 segundos;
dejar clara la idea de la marca en 9 ó 10; explicar las
característica del producto dedicándole de nuevo 9
ó 10 segundos; y motivar la compra del mismo con
un cierre de 6 ó 7 segundos. El nombre de cuña se
mantiene aun hoy en día, pese a que hace referencia
a la forma del soporte físico que contenía la cinta
magnética donde estaba grabada.
Mención
Su tiempo oscila entre los 10 y 15 segundos.
Normalmente suelen ser unos textos leídos en
directo por el locutor. Aunque debido a la
incorporación sistemática de la automatización de
las emisoras, también se consideran menciones
aquellas cuñas que no exceden de los 12 segundos
de duración.
MICROESPACIO
Como su propio nombre indica,

se trata de un microespacio
que oscila entre uno y cinco
minutos, dedicados a una
temática en particular,
normalmente vinculado
directamente con el producto
o imagen que pretende
conseguir el cliente de la
publicidad contratada.
PATROCINIO
Todas las formas de publicidad en
radio no dejan de ser patrocinios por
parte de un cliente con la emisora.
Se considera patrocinio cuando un
cliente se interesa por un
determinado programa, o espacio
de un programa, para dar a conocer
su producto. Puede existir una
complicidad más directa y
vinculativa con el programa o
microespacio que en el caso de las
cuñas o menciones.

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Como su propio nombre indica,

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