INTRODUCCIÓN

En este curso aprenderás a diseñar anuncios que resulten atractivos para

lograr que los miembros de LinkedIn interactúen con tu contenido. El
diseño publicitario es el conjunto de elementos visuales que respaldan tu
estrategia de marketing.

¿Ya sabes todo lo que hay que saber sobre el diseño publicitario? Haz
nuestra autoevaluación rápida para ver en qué áreas puede interesarte
profundizar. Y si acabas de iniciarte en el mundo del diseño, ¡estás en el
lugar adecuado! Esperamos que este curso inspire tu trayectoria creativa.

¿Por qué es importante la calidad de los anuncios?

Preferencia por lo visual en el panorama digital

Los humanos pensamos de una manera visual. El cerebro humano procesa
las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. La mitad de nuestro
cerebro (sí, la mitad) se dedica de manera directa o indirecta a procesar la
información visual. Las personas sentimos verdadera atracción natural por
lo visual. Tanto, que apostamos a que probablemente has mirado y
entendido la imagen de debajo antes de leer esta introducción.

Si combinas esta preferencia por lo visual y nuestro procesamiento

neuronal de las imágenes con las 2,5 horas que pasamos de media mirando
los feeds de nuestras redes sociales cada día, verás con claridad lo
importante que es crear diseños que resulten atractivos a la vista para
competir por la atención de tu público.
 Hay más ojos mirando más contenido que nunca

Hay más competencia por esos mismos ojos que nunca

Somos más exigentes con nuestro tiempo, pero estamos dispuestos a

dedicar más tiempo

El primer objetivo del marketing en las redes sociales es conseguir que tu

público deje de deslizar los contenidos de su feed. A partir de ese momento,
tienes menos de 8 segundos de su atención para transmitir tu valor y
convencerlos de que pasen a la acción con tu marca. Vamos a ver algunos
consejos y recomendaciones para que tu anuncio aproveche al máximo cada
milisegundo.

El papel del diseño en tu estrategia publicitaria

Una estrategia publicitaria es un plan diferenciador y homogéneo que se
aplica al contenido de una empresa o una marca. Una estrategia publicitaria
se basa en el conocimiento de tu público y deberá tener en cuenta las
tendencias culturales, del mercado y de las redes sociales. La estrategia
influye en la narrativa, los temas, la identidad visual y el tono de la
publicidad.

Como expertos en marketing, no nos sobran ni el tiempo, ni los recursos. A

menudo buscamos atajos como plantillas de anuncios, dependemos
demasiado de la fotografía de stock o escribimos artículos que recuerdan a
otros. Y cuando todos nuestros anuncios parecen iguales y nuestro punto de
vista suena igual que el de cualquier otra empresa, con frecuencia caemos
en saco roto. Para destacar, necesitamos crear una identidad visual única y
respaldarla con un punto de vista auténtico.
 Si necesitas usar fotos de stock, te
recomendamos que busques unas fotos
que reflejen tu marca lo máximo
posible y que uses el espacio de las
imágenes para transmitir tu mensaje
con más potencia, por ejemplo mediante
cajas de luz con texto o palabras clave.

La estrategia del contenido, la estrategia publicitaria y el diseño de los

anuncios conformarán la identidad de tu marca en las redes sociales y, por
tanto, deben complementarse. ¿Todo listo para empezar a diseñar?
Comencemos por lo básico.

Anatomía de un anuncio atractivo

Cuando crees un anuncio para LinkedIn, deberás considerar cuatro
componentes principales:

Imágenes

Deben ser distintivas y mantener una coherencia. Las

imágenes son el factor más importante a la hora de generar
interacción en el feed de noticias.

Texto

Elige a conciencia qué palabras quieres usar y cuántas.

Formato

Usa diversos formatos para mantener el interés de tu

público.
 Pruebas

Haz pruebas y más pruebas para encontrar las combinaciones

que mejor funcionan en tu caso.

Si prestas atención a estos componentes, obtendrás un anuncio coherente y

reconocible que podrá replicarse en otros formatos. Los elementos de las
imágenes y el texto deben tener un aspecto homogéneo, captar la atención
del espectador y contar una historia.

Publicitarse en las redes sociales también implica

diseñar para las pantallas táctiles y más pequeñas
de los dispositivos móviles. Por lo general, el
público suele mirar el feed de sus redes sociales
fuera de la «oficina» y fuera de las «horas de
oficina» en sus dispositivos móviles.

Imágenes: crea tu propio sello

Lo primero es lo primero: lo más importante para conseguir que una
persona deje de deslizar el contenido de su feed e interactúe con tu marca
son las imágenes. El uso de colores llamativos, ilustraciones, imágenes
sorprendentes o fotos de personas reales no suele asociarse con la
publicidad en LinkedIn, y esto hace que este tipo de imágenes
sean diferentes y lo suficientemente atractivas como para detenerse a
mirarlas.

Aprovecha los principios del diseño gráfico o la fotografía para que tus
imágenes resulten atractivas a la vista. En este ejemplo, hemos usado una
cantidad importante de espacio negativo, un color de contraste vivo para
crear un punto focal y una persona sonriente para llamar la atención y
transmitir emoción:
La coherencia es fundamental para que tu público reconozca tu marca en su
feed. La repercusión que puede tener la coherencia cuando estás intentando
llamar la atención de los consumidores en un mar de anuncios es muy
importante.

Imagina que alguien de tu público objetivo ve un contenido que

considera relevante, útil y de valor. Unos días después, si esa persona ve
el mismo color, el mismo icono y el mismo estilo, es más probable que
reconozca tu contenido y lo identifique como interesante. Hay muchas más
posibilidades de que ese posible cliente haga clic en el anuncio para ver lo
que tu marca tiene que decir.

Esto no significa que todos tus anuncios tengan que ser iguales, sino que un
estilo visual coherente y repetible te ayudará a distinguir tu marca y calar
hondo en el público. Sería algo así como el «estilo de moda» de tu marca.

A continuación incluimos algunos ejemplos de publicaciones de LinkedIn.

Presta atención a la coherencia de las formas y los colores:

Cuando quieras crear un anuncio que destaque, busca el equilibrio entre

los distintos componentes de tu marca. De esta forma, lograrás los mejores
resultados. Estos son los elementos a los que debes prestar atención:

Formas

Las formas son más importantes de lo que imaginas.

Procura ser coherente y usar siempre las formas que den a
tu marca la identidad que necesita para destacar entre la
multitud.
 Colores

El color puede influir mucho en que el espectador deje

de deslizar la pantalla. Jugar con el color de forma
creativa puede hacer que tu marca destaque en el feed.
Asegúrate de seguir las pautas de tu marca para mantener
la coherencia. Ahora bien, no te pases con las
combinaciones de colores: asegúrate de que la tipografía
que estés usando contraste con el fondo y se pueda leer
bien.

Tipos de letra

Se recomienda usar una tipografía nítida y clara que

tenga al menos 16 píxeles.  Si tu marca aún no tiene
una tipografía estándar, prueba con una Sans Serif
básica como Helvetica u Open Sans.  Evita las
tipografías que distraigan al público de tu mensaje.  Por
ejemplo, Comic Sans se ha convertido en meme y solo
debe usarse con ironía. No sirve para transmitir un
mensaje serio.  Imagina que una empresa financiera
publica un mensaje sobre planes de jubilación en
Comic Sans. ¿Cómo reaccionarías?

Rostros

Humaniza tu marca incluyendo rostros y personas que

representen el público al que se mostrará tu anuncio.

Texto: debe ser breve, atractivo y claro

Ya tenemos unas imágenes distintivas y llamativas. Ha llegado el momento

de plantearse el texto. El texto transmite otros elementos de tu historia que
no se han podido contar con la imagen: da al usuario más información
sobre el valor de tu marca o solución y le ofrece la posibilidad de pasar a la
acción. Un factor inicial en el que hay que pensar es el número de
caracteres. Te recomendamos que uses 150 como máximo por los
siguientes motivos:

1. Ese límite te obliga a hablar de las partes más importantes y

pertinentes de tu historia cuanto antes.
2. En un dispositivo móvil, el texto se corta cuando se sobrepasan los
150 caracteres. Cualquier texto que sea más largo fuerza al usuario a
hacer clic en «ver más». Valora la experiencia del usuario
reduciendo o eliminando este punto de fricción.

No descuides la redacción del mensaje: tiene que ser

claro, resaltar el beneficio final o explicar cómo tu
marca va a ayudar a tu público.

Cuando pienses en el contenido del texto, plantéate por qué el usuario debe
ver el vídeo, descargar el informe o leer la publicación de tu blog. ¿Hay
algún dato interesante que puedas desvelar? ¿Cuál es el beneficio final para
esa persona? El contenido resulta más atractivo cuando es: 

 Breve - transmite un único mensaje por anuncio. Intentar decir

demasiadas cosas en un solo espacio transmite confusión.
 Pertinente - el 66 % de los responsables de las decisiones de las
empresas creen que hablar sobre el tema en el que se está trabajando
en ese momento es uno de los factores más decisivos para conseguir
que el público interactúe con el anuncio.
 Digerible - el 57 % de los responsables de las decisiones afirmaron
que su formato de preferencia para posicionar su liderazgo es el de
comunicaciones «digeribles» que puedan consumirse en unos pocos
minutos.
 Útil - el 60 % del contenido de liderazgo eficaz con el que se
encuentran los responsables de las decisiones de las empresas no
ofrece datos de valor. Destaca en el feed con mensajes claros y
útiles.
En el siguiente ejemplo se ve claramente cuál es el beneficio final: el
público que asista a este evento aprenderá a mejorar el rendimiento de la
inversión. Es muy sencillo
Los números destacan visualmente en mitad del texto. Usa un punto de
datos para mostrar el valor inmediato que puede ofrecer tu contenido. En el
siguiente ejemplo resaltamos cómo la coordinación entre ventas y
marketing se tradujo en una reducción del coste por posible cliente del 30
%.

No olvides el tono de tu marca. LinkedIn es una plataforma para

profesionales, pero no por ello deja de ser una plataforma social. Encuentra
la combinación adecuada de profesionalidad y cercanía para que tu texto
sea legible y tu público pueda identificarse con él.

Por último, una palabra o una frase pueden, con frecuencia, suponer la
diferencia entre que un usuario haga clic o no. Frases como «el futuro
de...», «por qué deberías...» o «cómo...» y palabras como «líder»,
«tendencias» o «secreto» pueden incitar a un usuario a hacer clic. Estos son
algunos ejemplos:

 
 En la mayoría de los casos, no se recomienda
usar hashtags en anuncios de pago porque,
como se puede hacer clic en ellos, es posible
que los usuarios acaben alejándose de la
acción esperada.

Formato: en la variedad está el gusto

LinkedIn pone a tu disposición diversos medios orgánicos y de pago para
que comuniques el mensaje de tu marca. Cuando pensamos en el diseño
publicitario, estamos considerando en líneas generales el anuncio que los
miembros verán en su feed, como artículos, anuncios de una imagen,
anuncios en vídeo y anuncios en carrusel. Cuando elabores una estrategia
publicitaria, asegúrate de combinar diferentes formatos de contenido para
atraer a más público.

Vídeo
El vídeo es un factor importante en la variedad de tu contenido en redes
sociales, porque, además de contar algo, te permite mostrarlo. En la
plataforma de LinkedIn, un vídeo multiplica por 5 la probabilidad de iniciar
una conversación en comparación con cualquier otro tipo de contenido.
Hay muchas formas de aprovechar el vídeo:

 Datos del sector: comparte datos y tendencias recientes o puntos de vista

únicos.

 Historia de la marca y entrevistas: cuenta historias de marca atractivas,

demuestra tu talento y tu experiencia e invita a expertos de otras empresas.

 Eventos: cobertura antes, durante y después del evento, vídeos detrás de

las cámaras y conclusiones clave.

 Consejos y recomendaciones: los miembros quieren aprender y desarrollar

nuevas aptitudes. Acude a expertos en la materia para que les den consejos
prácticos.

 Demostración de productos: muestra tus productos y servicios a tu público.

Los vídeos aportan más autenticidad y personalidad a tu marca. Tampoco

es necesario que todos estén grabados con calidad profesional. Los de estilo
casero son una forma ideal de implicar a tu público. Sea cual sea tu
fórmula, siempre estarás añadiendo una dimensión creativa a tu
historia.

Anuncios en carrusel
Los anuncios en carrusel son otra gran forma de darle más dimensión a tu
historia. Puedes resaltar distintas características de un producto, desvelar
consejos o tendencias, o dar a conocer a tus empleados. Estas son algunas
recomendaciones y ejemplos sobre los anuncios en carrusel:

1. Busca la continuidad visual para crear uniformidad a lo largo de las

tarjetas.
2. No desaproveches el espacio de la cabecera de cada tarjeta: puedes
usarlo para incorporar tu historia.
3. Añade una llamada a la acción clara para que los miembros sepan
exactamente lo que quieres que hagan.
Pon a prueba tu anuncio y tus campañas
Antes de publicar cualquier anuncio en una campaña, pídele a alguien que
lo mire. Todos hemos encontrado errores de marketing cuando, como
consumidores, nos preguntamos quién ha aprobado lo que estamos viendo.
Nos puede pasar a cualquiera cuando vamos con prisa o cuando hemos
dedicado demasiado tiempo a los detalles. Es fácil pasar por alto algo que
resulta obvio en las imágenes o redactar un texto que otros pueden
interpretar de otro modo.

Pídele a un amigo que revise tu anuncio. Que lo

mire otra persona puede ayudar a reducir el número
de errores.
Cuando lo tengas listo, prueba tus campañas cambiando una variable cada
vez. Puedes mantener siempre el mismo texto y cambiar el anuncio, o bien
mantener el anuncio y hacer pequeñas modificaciones en el texto. Es
importante llevar el control de ese elemento que te dará la clave para
mejorar.
Anuncios estáticos y anuncios en carrusel
Estáticos En carrusel

36 % de aumento en el CTR

33 % de aumento en la tasa de
interacción
Sin dato importante y con dato importante
Sin dato Con dato
importante importante

53 % de
aumento en el
CVR
Modificación en el texto