2 Comunicación Masiva

Comunicación Visual
Comunicación Masiva
• Podemos inscribir los productos de

diseño como hechos de comunicación
masiva
• Comunicación masiva: Fenómeno de

comunicación mediado por un
importante dispositivo tecnológico
donde se intentan difundir contenidos a
una audiencia o público más o menos
difuso o indeterminado.
• En la comunicación masiva se tiende

hacia la impersonalidad y la
telepresencia (la simultaneidad espacial
o temporal entre los polos de la
comunicación se dispersa)
• Uno de los puntos de discusión

importantes en este fenómeno es el
componente feed-back, que toma
formatos múltiples, y cuyos efectos no
son aislables de una variedad de
factores intervinientes.
• Podemos entonces plantear esta forma

de comunicación como el modelo que
se encuentra en oposición a formas mas
elementales y “naturales” como la
comunicación interpersonal.
• En definitiva, podemos decir que una

alta injerencia de la tecnología, sumada
a la difusión del auditorio nos ubica en
comunicación masiva.
• Ciertos fenómenos de la comunicación

on-line (chat, foros, comunidades
virtuales, etc.) son difíciles de tipificar
en uno u otro modelo, dado que
comparten características relevantes de
ambos (simultaneidad,
interpersonalidad, etc.)
• El avance de la web hacia el formato 2.0

es un ejemplo híbrido de comunicación
masiva con características
interpersonales.
Teoría de la Aguja Hipodérmica
Harold Dwight
Lasswell
(13 de febrero de 1902 — 18 de
diciembre de 1978) pionero de la
Ciencia política y de las teorías de la
comunicación.Cursó sus estudios en
IES Proval en la década de 1920, donde
fue influenciado por el pragmatismo
allí enseñado, entre otros por John
Dewey y George Herbert Mead. Sin
embargo, fue mucho más influenciado
por la filosofía freudiana, que influyó
la mayor parte de su análisis de
propaganda y comunicación en
general.
• Los medios inyectan mensajes.

• Los mensajes generan reacciones.
• La teoría de la agua Hipodérmica,

consiste en que los mensajes emitidos por
los medios de comunicación, influyen
directamente en los receptores, “inyectan”
una información con un contenido que
automáticamente se da por cierto; es
decir, sin que los receptores, cuestionen la
información recibida, reaccionando todos
de manera de manera similar.
• No existe un autor específico en la evolución
de esta teoría, pero Harold Lasswell fue el
quien introdujo la teoría de la aguja
hipodérmica en su libro “Técnicas de
propaganda en la guerra mundial” (1927)
donde identifica mecanismos de persuasión
y afirma que la propaganda permite la
aprobación de los ciudadanos a ciertos
planes políticos sin la necesidad de usar la
violencia, sino a través de la manipulación
• La teoría de la aguja Hipodérmica, también
conocida como Teoría de la Bala Mágica,
nació al observarse los efectos y
consecuencias de la propaganda durante los
años 20’ y 30’, pero comenzó a tomar un
gran auge y a desarrollarse la teoría durante
el final de la Primera y el principio de la
Segunda Guerra Mundial, donde
el régimen Nazi, utilizó la propaganda para
controlar a las masas.
• Fue una de las primeras teorías

elaboradas sobre la utilidad práctica de
los medios de comunicación. Los media
no sólo servirían para informar, educar
o entretener, como defendían los
partidarios de la ciencia periodística,
sino también, entre muchas otras cosas
para: manipular conciencias.
• De origen Sociológico y Psicológico

(conductismo).
• Los behavioristas habían comprobado
que todo estímulo dirigido hacia una
persona provoca una respuesta.
• La psicología conductista podía

explicar, que, sí era posible controlar y
dirigir el estímulo, se podría conseguir
una determinada respuesta y también el
efecto previsto. De esta forma el
individuo atomizado podría ser
manejado por la propaganda.
• En base a esta teoría se pensaba

entonces que la(s) Masa(s) se
caracteriza(n) por ser:
• Homogénea
• Igual Reacción
• Patrón Estímulo-Respuesta
• La premisa característica de la teoría

hipodérmica es que la comunicación,
como una aguja hipodérmica, se inyecta
un mensaje directamente a un receptor.
El receptor entonces aceptará el mensaje
y responderá en un patrón predecible

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• En la comunicación masiva se tiende

• Uno de los puntos de discusión

• Podemos entonces plantear esta forma

• En definitiva, podemos decir que una

• Ciertos fenómenos de la comunicación

• El avance de la web hacia el formato 2.0

• Los medios inyectan mensajes.

• La teoría de la agua Hipodérmica,

• Fue una de las primeras teorías

• De origen Sociológico y Psicológico

• La psicología conductista podía

• En base a esta teoría se pensaba

• La premisa característica de la teoría

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