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    Caso 2

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    Kerly Poma
    Este documento presenta un caso sobre Harley Davidson. Describe al consumidor típico de Harley como individualista y amante de la libertad. Explica que Harley ofrece exclusividad y simboliza la cultura americana de independencia. Analiza elementos de una publicidad de Harley que apunta a transmitir un espíritu rebelde. Finalmente, elabora un diagrama del código emocional del consumidor de Harley que incluye expresiones de camaradería y hermandad.

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    Este documento presenta un caso sobre Harley Davidson. Describe al consumidor típico de Harley como individualista y amante de la libertad. Explica que Harley ofrece exclusividad y simboliza la cultura americana de independencia. Analiza elementos de una publicidad de Harley que apunta a transmitir un espíritu rebelde. Finalmente, elabora un diagrama del código emocional del consumidor de Harley que incluye expresiones de camaradería y hermandad.

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    CASO 2

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    Este documento presenta un caso sobre Harley Davidson. Describe al consumidor típico de Harley como individualista y amante de la libertad. Explica que Harley ofrece exclusividad y simboliza la cultura americana de independencia. Analiza elementos de una publicidad de Harley que apunta a transmitir un espíritu rebelde. Finalmente, elabora un diagrama del código emocional del consumidor de Harley que incluye expresiones de camaradería y hermandad.

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    ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO.

    CASO 2. HARLEY DAVISON

    Poma Kerly.

    Facultad de Administración de Empresas, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo.

    Neuromarketing 2, Séptimo Semestre, Paralelo “2”

    Ing. Jorge Vasco

    Mayo 2022
    ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO. 2

    CASO 2 HARLEY DAVISON

    1. IDENTIFICACIÓN DE AUTOR

    *Kerly Marivi Poma Chila

    kerlypoma96@gmail.com , Escuela Superior Politécnica de Chimborazo.

    Investigadora Independiente

    PREGUNTAS:

    1. DESCRIBA AL CONSUMIDOR DE HARLEY DAVISON (TRIBU DE

    CONSUMIDORES) https://www.youtube.com/watch?

    v=wykSBuRTvG0&list=PLcUHHWazaClDIDacobDWxLXdMsFsE7A5

     Personalidad: Individualista, libre., nuevas experiencias

     Estilo de vida: Orientados al lujo y exclusividad.

     Estatus: No todos pueden tener una Harley.

     Posicionamiento de la marca: Alto nivel de fidelidad.

     transmitir que eran diferentes al resto.

     Símbolo en su chaqueta para los clientes que usan una Harley Davison

     Ropa negra de HD expresa identidad con los clientes.

    2. QUE OFRECE HARLEY DAVISON A SUS CLIENTES

    Harley Davison ofrece a sus clientes la exclusividad por lo que se considera a la

    marca como un símbolo de la cultura americana representa la independencia, la

    libertada y el poder, todos los clientes poseen el mismo deseo de poseer una

    motocicleta de la marca.

    3. CODIFICAR LA MARCA HARLEY DAVISON Y EVALUE LOS

    ELEMENTOS DE LA SIGUIENTE PUBLICIDAD


    ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO. 3

    Esta publicidad es dedicada al segmento exclusivo de clientes de edad adulto joven y

    adulto edad madura.

    A su vez refleja en su publicidad Harley Davidson un espíritu rebelde y la sensación

    de libertad que poco a poco ha forjado la leyenda de la marca. Estos son los

    cimientos sobre los que Harley Davidson que transmite la marca.

    4. ANÁLISIS DEL CÓDIGO EMOCIONAL DEL CONSUMIDOR DE HARLEY

    DAVISON (ELABORE UN DIAGRAMA O TABLA) CON LOS ELEMENTOS

    DE LA FIGURA 3 Y EL ANEXO 1.

    EL SER HUMANO

    CODIGO GENETICO: expresión militar

    CODIGO CULTURAL: expresión militar

    CODIGO FORMATIVO: amor por la libertad


    ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO. 4

    CODIGO EMOCIONAL: un código de honor, camaradería y

    hermandad dentro y fuera de la ruta.

    CODIGO DE CREENCIAS: Servicio y productos exclusivos.

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