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Hello Kitty y Mazinger Z unen fuerzas para reflotar la industria juguetera en Japón

•La nueva Hello Kitty ahora puede hacer el característico ataque "puños fuera" .
•Y Mazinger Z ha adquirido los colores y el lazo que lucía la muñeca en los 70.
•Es un intento de Bandai de reflotar sus ventas en Japón, donde la industria
juguetera está en crisis.


La famosa Hello Kitty y el icónico robot Mazinger Z han unido fuerzas en una
colaboración exclusiva de la línea de productos Chogokin para reforzar el maltrecho
sector del juguete en Japón, en decadencia en los últimos años.

La industria juguetera cayó en el país asiático un 1,2 % el año pasado hasta los
649.100 millones de yenes (5.264 millones de euros) de facturación, según
estadísticas del instituto nipón de investigaciones de mercado Yano, que prevé
además que el sector decaiga un 3,5 % en el año fiscal de 2015, que en Japón
finaliza el 31 de marzo. En este escenario, las empresas buscan nuevos segmentos en
un mercado predominantemente orientado a los niños.

En este sentido, la compañía Bandai ha apostado por sumar a su línea de productos

Chogokin, lanzada en 1974 e inspirada en Mazinger Z, al personaje más famoso de la
también japonesa Sanrio. Tras el lanzamiento en 2014 de su primer juguete de Hello
Kitty (comercializado con motivo de su 40º aniversario), Bandai sacará en mayo de
este año un nuevo modelo de la felina basado en el robot estrella de la firma
juguetera, en el que adopta sus colores y su diseño.
El muñeco puede hacer el ataque característico de Mazinger Z, "puños Fuera", en el
que ambos puños y antebrazos salen disparados para golpear al enemigo, y cuenta en
su cabeza con la cabina del piloto de la serie, Koji Kabuto, donde en su lugar se
sienta una pequeña figura de la gata caracterizada para la ocasión.

Bandai ha decidido acompañar el lanzamiento con la comercialización, en junio, de

una segunda figura de Mazinger Z con los colores y el lazo que lucía Hello Kitty en
la década de los 70 en lugar de sus placas rojas. Para promocionar sus nuevos
productos, la firma ha lanzado un tráiler en el que ambos, dos de los personajes
más famosos de la cultura pop de Japón, luchan contra los villanos de la franquicia
robótica.

Hello Kitty protagonizará su primer largometraje en 2019.

•El icónico felino ya protagonizó varios cortometrajes japoneses en la década de

los 80 y ha sido el personaje principal de varias series.
•Llevar a la gata al cine costará entre 20.000 y 30.000 millones de yenes, entre
146 y 219 millones de euros.


Hello Kitty dará su salto a la gran pantalla y será la protagonista de una película
de animación que se estrenará mundialmente en 2019, confirmó a Efe la empresa
japonesa Sanrio, creadora de la famosa gata.

Hello Kitty ya protagonizó varios cortometrajes japoneses en la década de los 80 y

ha sido el personaje principal de varias series, pero ésta será el primer largo de
la felina, en la que la compañía no descarta incluir a otros de sus personajes más
famosos, explicó un portavoz de Sanrio.

La compañía nipona ha construido un imperio en torno al icónico felino, que el año

pasado celebró su 40 aniversario, y cuyo rostro y figura aparece todavía en todo
tipo de ropa, accesorios, pegatinas, peluches, productos de papelería, vinos,
tarjetas de crédito, guitarras, juguetes sexuales, aviones y hasta hospitales.
Con el lanzamiento de la película, Sanrio quiere fortalecer el fenómeno Hello Kitty
internacionalmente, así como el negocio de sus otros personajes, entre los que se
incluyen Little Twins Stars, My Melody y Kero Kero Keroppi.

El proyecto de llevar a la gata al cine costará entre 20.000 millones de yenes (146
millones de euros/162 millones de dólares) y 30.000 millones de yenes (219 millones
de euros/243 millones de dólares), incluyendo el proceso de producción y la
publicidad, según indicó el diario económico Nikkei. Para su desarrollo, Sanrio ha
establecido una nueva unidad en la ciudad estadounidense de Delaware encabezada por
el director ejecutivo de la compañía Rehito Hatoyama.
La compañía nipona está considerando crear nuevas películas con otros de sus
personajes, así como establecer una fundación con el fin de recaudar fondos para
futuros proyectos.

En enero de este año Sanrio ya cedió los derechos de sus personajes Mr. Men y
Little Miss al estudio estadounidense Fox Animation para  una película que estará
producida por Shawn Levy -responsable de las tres entregas de "Noche en el Museo"-,
y que se estrenará entre 2017 y 2018.

Hello Kitty rompe los esquemas 40 años después: el muñeco de Sanrio no es un gato

•Christine R. Yano, antropóloga y autora de un libro sobre el fenómeno

•Hello Kitty, desvela la verdadera historia del muñeco que ha dado la vuelta al
mundo.
•Los errores más comunes sobre Hello Kitty: no es un gato y es británica.
•El muñeco de Sanrio celebra este año su 40 aniversario con su primera convención
en Los Ángeles.

La expresión insulsa de Hello Kitty ha acaparado a lo largo de los años tazas,

peluches, pelotas, por no mencionar los productos más extravagantes, como un
ferrari, aceite para coches, un avión, bolsos caros de Judith Leiber, toallitas
sanitarias o ropa interior para hombres, como publica Los Angeles Times. La fuerza
cultural de este icónico y adorable dibujo, que comenzó su andadura en un monedero
de Japón en 1974 —producido por Sanrio—, llegó a los Estados Unidos dos años más
tarde. Y desde entonces, se ha convertido en parte fundamental de la cultura
popular mundial.

Este otoño, viajará a Los Ángeles para protagonizar una exposición en el Museo
Nacional Japonés Americano, que explorará el arte, el merchandising y la moda que
ha surgido a lo largo de los años alrededor del universo Kitty. El grado de
fanatismo, sin embargo, no se queda en la exposición. La primera convención de
Hello Kitty, que se celebra con motivo del 40 aniversario, abrirá sus puertas en el
Museo de Arte Contemporáneo, del 30 de octubre al 2 de noviembre.
Christine R. Yano, antropóloga de la Universidad de Hawai y profesora en la
Universidad de Harvard, ha pasado años estudiando este fenómeno. La autora de Pink
Globalization: Hello Kitty's Trek Across the Pacific considera que los rasgos
ilegibles de Kitty (que por lo general no tiene boca), además del merchandising
inteligente, han ayudado a cultivar la personalidad del personaje.

"Hello Kitty funciona y tiene éxito por la inexpresividad de su diseño," dice Yano.
"La gente ve en ella la posibilidad de una amplia gama de expresiones. Puede darle
una guitarra, ponerla en el escenario o retratarla como es. Esa inexpresividad
atrae a muchos colectivos diferentes".
Yano, que está inmersa en la elaboración de los textos para los espectáculos de la
convención, descubrió a través de Sanrio algunas de las incógnitas que han estado
presentes en torno al muñeco.
Los errores más comunes sobre Hello Kitty:

Hello Kitty no es un gato: "Hello Kitty es un personaje de dibujos animados. Una

niña. Una amiga. Pero no es un gato. Nunca ha caminado a cuatro patas. Incluso
tiene un gato como mascota que se llama Charmmy Kitty ", sentencia la antropóloga.
Hello Kitty es británica: "Kitty se llama en realidad Kitty White, hija de George y
Mary White, y tiene una hermana gemela. Es escorpio, le encanta el pastel de
manzana y es una estudiante de tercer grado que vive a las afueras de Londres",
explica. El muñeco surgió en la década de los 70, cuando las mujeres japonesas
estaban en Gran Bretaña, país que representaba para ellas la infancia idealizada
por excelencia. Por ello la biografía se creó siguiendo los gustos de la época.

Hello Kitty tiene un significado especial para los asiáticos-americanos: "Cuando

Hello Kitty llegó al país, a mediados de la década los 70, empezó a comercializarse
en enclaves asiáticos: barrios chinos, Japantowns, etc", relata la autora. "Muchos
de ellos aseguran que ven al muñeco como un marcador de identidad".