Brief de Investigación 1

BRIEF DE INVESTIGACIÓN
Para atender de manera óptima su necesidad, le pedimos nos ayude con la siguiente información para
elaborar una propuesta alineada con sus necesidades
(Favor completar todos los espacios marcados con *)
DATOS GENERALES
NOMBRE DE LA EMPRESA *
RUBRO *
CATEGORÍA DE PRODUCTO O SERVICIO
* (para el que se realizará la investigación)
MARCA DEL PRODUCTO O SERVICIO
(para el que se realizará la investigación)
PERSONAS DE CONTACTO
CARGO * NOMBRE * EMAIL * TELÉFONO *
ANTECEDENTES
Historia de la marca
Tiempo de experiencia en el
mercado Boliviano *
Share de mercado
(Porción de mercado con la que
cuenta la empresa)
Porcentaje de penetración en
el mercado
OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
¿Cuál? *
¿Existe algún problema que
requieran solucionar, con ¿Qué posibles
información de la investigación ☐ Sí explicaciones se
de mercados solicitada? * tienen respecto al 
(En caso de responder Sí, deben problema de
completarse las preguntas investigación? *
relacionadas, marcadas con *)
☐ No
¿Cuál es la pregunta principal a
la que esta investigación debe
responder? *
(Se debe incluir una sola pregunta)
¿Qué otras preguntas debe 1. IDENTIFICAR LA RAZON POR LA QUE ES ELEGIDA LA MARCA
responder la investigación? * 2. IDENTIFICAR LA INFLUENCIA DEL PRECIO EN LA DECISION DE COMPRA
(Se deben anotar al menos 2 DEL CONSUMIDOR.
preguntas a responder; deben ser
diferentes a la pregunta principal,
pues son preguntas desagregadas
de la misma)
GRUPO OBJETIVO
¿Qué tipo de personas se deben investigar?
Género *  Hombres  Mujeres
Rango de edad * 20-60
☐ Alto  Medio ☐ Bajo ☐ Muy ☐ ☐ No

Nivel Socioeconómico * bajo Pobreza aplica
extrema
¿Debe ser usuario(a) de alguna
CATEGORÍA específica? *  Sí ¿Cuál? * .
(En caso de responder Sí, deben
completarse las preguntas
relacionadas, marcadas con*)
☐ No
¿Debe ser usuario(a) de alguna

MARCA específica? *  Sí ¿Cuál? *
completarse las preguntas ☐ No
¿Cuentan
¿Deben ser clientes de su ☐ Sí
con una
empresa? *  Sí
base de
datos? *
☐ No
relacionadas, marcadas con *) ☐ No
¿Debe tener alguna otra
característica específica? * ☐ Sí ¿Cuál? *
completarse las preguntas  No
ÁMBITO GEOGRÁFICO
¿En qué área se realizará la
investigación? *
 Urbana ☐ Rural
¿En qué CIUDADES de cada ¿En qué LOCALIDADES de cada

¿En qué DEPARTAMENTOS de
departamento se desarrollará la departamento se desarrollará la
Bolivia se realizará la
investigación? * investigación? *
investigación? *
(Por favor marcar en caso de (Por favor detallar en caso de
(Por favor marcar)
requerirse) requerirse)
 La Paz  La Paz  El Alto
 Cochabamba  Cochabamba
 Santa Cruz  Santa Cruz
☐ Chuquisaca ☐ Sucre
☐ Potosí ☐ Potosí
☐ Oruro ☐ Oruro
☐ Tarija ☐ Tarija
☐ Beni ☐ Trinidad
☐ Pando ☐ Cobija
¿Existe algún otro requerimiento
sobre el ámbito geográfico?
METODOLOGÍA
(Favor especificar)
¿Se consideró
 Cuantitativa un tamaño de ☐ Sí ¿Cuál? *
(encuestas) muestra
específico?
 No, queda a sugerencia de Proveedor
(Favor especificar)
¿Se requiere alguna
metodología
específica? *
(En caso de
corresponder llenar las ☐ Cualitativa ¿Se consideró
preguntas, marcadas un número de ☐ Sí ¿Cuál? *
(grupos focales,
con *) grupos
etc.)
específico?
☐ No, queda a sugerencia de Proveedor

☐ Queda a sugerencia de Proveedor
ACTION STANDARDS
¿Qué acciones o decisiones se 1.
tomarán con la información
que se recopile a través de la
investigación? * 2.
(Se debe anotar al menos 1
acción que se tomará en base a
la información recolectada, esto
3.
ayudará a un mejor diseño de la
investigación)
COMENTARIOS ADICIONALES
¿Se debe evaluar algún
ESTÍMULO específico (empaque,  Sí ¿Cuál? *
material publicitario, concepto,
etc ? *
(En caso de responder Sí, deben ☐ No
¿Se debe realizar una PRUEBA
DE PRODUCTO? *  Sí ¿Cuál? *
completarse las preguntas ☐ No
¿Realizaron un estudio similar al ☐ Sí

requerido con anterioridad? *
 No
¿Tiene algún otro comentario?

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☐ Alto  Medio ☐ Bajo ☐ Muy ☐ ☐ No

¿Debe ser usuario(a) de alguna

¿En qué CIUDADES de cada ¿En qué LOCALIDADES de cada

☐ No, queda a sugerencia de Proveedor

¿Realizaron un estudio similar al ☐ Sí

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