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    Asturias Paraíso

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    La campaña "Vuelve al Paraíso" de Turismo de Asturias tiene como objetivos reforzar la marca de Asturias como destino natural, transmitir los valores de sostenibilidad, y fomentar la internacionalización y desestacionalización del turismo en la región. La campaña presenta Asturias como un paraíso natural a través de espectaculares imágenes paisajísticas y un mensaje alineado con la tendencia hacia lo natural, utilizando medios digitales y convencionales tanto a nivel nacional como internacional.

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    La campaña "Vuelve al Paraíso" de Turismo de Asturias tiene como objetivos reforzar la marca de Asturias como destino natural, transmitir los valores de sostenibilidad, y fomentar la internacionalización y desestacionalización del turismo en la región. La campaña presenta Asturias como un paraíso natural a través de espectaculares imágenes paisajísticas y un mensaje alineado con la tendencia hacia lo natural, utilizando medios digitales y convencionales tanto a nivel nacional como internacional.

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    Asturias paraíso

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    La campaña "Vuelve al Paraíso" de Turismo de Asturias tiene como objetivos reforzar la marca de Asturias como destino natural, transmitir los valores de sostenibilidad, y fomentar la internacionalización y desestacionalización del turismo en la región. La campaña presenta Asturias como un paraíso natural a través de espectaculares imágenes paisajísticas y un mensaje alineado con la tendencia hacia lo natural, utilizando medios digitales y convencionales tanto a nivel nacional como internacional.

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    La campaña "Vuelve al Paraíso" de Turismo de Asturias tiene como objetivos reforzar la marca de Asturias como destino natural, transmitir los valores de sostenibilidad, y fomentar la internacionalización y desestacionalización del turismo en la región. La campaña presenta Asturias como un paraíso natural a través de espectaculares imágenes paisajísticas y un mensaje alineado con la tendencia hacia lo natural, utilizando medios digitales y convencionales tanto a nivel nacional como internacional.

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    La sociedad actual se ha desnaturalizado:

    ✓ jornadas interminables
    ✓ estrés
    ✓ atascos
    ✓ comida rápida…
    Date un tiempo: Vuelve a lo natural, a la armonía.
    Vuelve a respirar, a ser libre. Vuelve a comer bien, a
    descubrir algo nuevo, a comenzar una aventura.
    Vuelve a correr, a disfrutar, a sentirte vivo. Vuelve al
    Paraíso. ¡Ven a Asturias!

    Esta es la filosofía de la campaña


    "Vuelve al Paraíso"
    CAMPAÑA “VUELVE AL PARAÍSO”:
    ORÍGENES Y OBJETIVOS
    Objetivos principales de la campaña:

    ➢ Reforzar la marca Asturias Paraíso Natural.


    ➢ Transmitir los valores recogidos en el Programa de Turismo
    Sostenible 2020 y el plan estratégico para Turismo de Asturias
    para los próximos 2 años.
    ➢ La sostenibilidad.
    ➢ La internacionalización del destino turístico de Asturias.
    ➢ La desestacionalización.
    ➢ Equilibrio entre los diferentes territorios. Para ello, estamos
    diversificando la promoción en base a 9 productos turísticos
    Productos Mercados
    Prioritarios Prioritarios
    Turismo Nacional:
    Ciudades de Los Caminos a
    Activo y Madrid, Asturias,
    Asturias Santiago
    Deportivo
    Castilla y León, País
    Vasco y Galicia
    Turismo Turismo Turismo
    Cultural Gastronómico Industrial
    Internacional:
    Costa y Francia, Alemania,
    Turismo de Reino Unido, Italia y
    Turismo Rural Pueblos
    Naturaleza Portugal
    Marineros
    1. Presentar el destino como “El Paraíso” para
    reforzar la marca “Asturias, Paraíso Natural” a través
    de fotos épicas y espectaculares que proyecten el
    amor por la naturaleza, la sostenibilidad, el cuidado
    del entorno, la belleza…

    2. Destacando y aprovechando “la tendencia a lo


    natural” mensaje alineado con una tendencia
    actual. Un mensaje claro y honesto, de fácil
    interpretación que contiene un potente “call to
    action”.
    9
    3. Estéticamente, una campaña cargada de belleza
    y lirismo en sus imágenes. Usando tipografías
    clásicas modernizadas que se funden con la
    fotografía, encuadres panorámicos y luz natural para
    revelar la grandeza del paisaje asturiano y que el
    receptor perciba la escala y sienta la grandeza del
    entorno en Asturias. Una sola campaña para los tres
    mercados: nacional, internacional y autonómico
    (cambiando el claim de “Ven a Asturias” por “Vuelve a sentir
    Asturias”)
    9
    4. Al contrario de lo que se ha hecho en las últimas
    campañas de turismo, esta vez fijamos el foco en
    la belleza del entorno, no en el turista en sí.
    Quitamos el protagonismo al viajero para dárselo la
    destino, de forma que cuando vea la campaña se
    sienta trasladado al lugar.

    5. La campaña refuerza el concepto de “Paraíso


    Natural” haciendo que todo pivote en torno a él.
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    MEDIOS DE DIFUSIÓN ONLINE
    La campaña convierte nuestro posicionamiento en los medios digitales en el
    centro de nuestra actividad promocional, todas las acciones desarrolladas nacen,
    se desarrollan o tienen proyección en un entorno digital. Así, incluso las acciones off
    tienen su reflejo en online. Usando los medios digitales como amplificadores de los
    analógicos.

    ➢ Nuevo portal web.


    ➢ Canales en redes sociales (España, Reino Unido, Italia, Francia, Alemania y
    Portugal) y blog.
    ➢ Presencia en prensa, radio, revistas y exteriores y especialmente relevante en
    internet.
    ➢ Plataformas de compra programática (campañas de producto) y programática de
    vídeo.
    ➢ Plataformas de televisión a la carta.
    ➢ Reportajes online generados a través de prescriptores online (centrados también en
    vídeo marketing).
    ➢ Nuevas publicaciones en papel.
    MEDIOS DE DIFUSIÓN OFFLINE
    ➢ Nuevas publicaciones en papel.
    ➢ Televisión.
    ➢ Prensa y Revistas.
    ➢ Publicidad exterior convencional.
    ➢ Acciones de marketing espectacular (Intercambiador Plaza Castilla y
    Moncloa en Madrid).
    ➢ Radio.
    ➢ Patrocinio de eventos (Vuelta Ciclista a España, Red Bull día de las
    Alas, Festival de Cine de Gijón, estreno documental “Cantábrico”, etc).
    ➢ Acciones con intermediarios, ferias y eventos promocionales.
    NUEVO VÍDEO DE CAMPAÑA “VUELVE AL PARAÍSO. VEN A ASTURIAS”

    https://www.youtube.com/watch?v=2xpvH1Slqcg
    Noemí Castaño Gulías
    Responsable Área Web y Social Media Turismo Asturias
    www.turismoasturias.es

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