Cartera de Producto
Cartera de Producto
Cartera de Producto
Quimestre: 9no B Fecha: 11 de Mayo de 2011 CARTERA DE PRODUCTO La cartera de productos es la gama o conjunto de productos que vende la empresa. Puede estar integrada por una o varias lneas de productos. Una lnea de productos es un conjunto de productos homogneos (lnea de audio o video en electrodomsticos, etc). Constituye un grupo de productos dentro de la misma categora. Frecuentemente, todos los productos de una misma lnea se identifican con el mismo nombre. La Cartera de productos es el conjunto de productos que ofrece un mismo oferente. A sus integrantes se les llama tambin referencias o tems. Estos tems se pueden agrupar por: - su homogeneidad en sus atributos especficos: uso o funcin principal, caractersticas tcnicas... - o por su homogeneidad en atributos que tengan que ver con la mezcla de marketing mediante la que se ofrecen: poltica de distribucin , precios, estrategia de segmentacin... Estos agrupamientos reciben el nombre de lneas de productos. El nmero de lneas de productos que integran la cartera es la amplitud de la cartera y el nmero de integrantes de una lnea es la longitud de lnea, aunque es usual hablar de la longitud como promedio de integantes por lnea. El trmino profundidad de la lnea, es el nmero de versiones de determinado producto (tem o referencia) de una lnea de productos. CARTERA DE PRODUCTOS
Cepillos Dentales
Dentrficos
Longitud de lnea
Colgate Total Plus Speed Stick 24/7 Antitranspirantes Whitening Speed Stick PODER DE LA Colgate Total NATURALEZA Colgate Total Advanced Fresh Speed Stick ULTIMATE Antitranspirantes Speed Stick GELS Antitranspirantes Lady Speed Stick Invisible Dry Antitranspirantes Teen Spirit Stick Invisible Dry Antitranspiran
As en este caso por ejemplo: y La cartera de productos tendr una amplitud de 4 ya que tiene 4 lneas de productos(Cepillos dentales, Cuidadodel hogar, dentrficos y antitranspirantes) La lnea de Cepillos dentales tendr una longitud de lnea de 5 ya que tiene 5 tems ( Colgate 360, Max
White , Max Fresh ,ZigZag, Navigator, Twister, )
La profundidad de la lnea de dentrificos Colgate total ser 3 ya que tiene 3 variantes(Colgate Total Plus
Whitening, Colgate Total, Colgate Total Advanced Fresh )
Canibalizacin es un concepto ligado al de cartera de productos. Este nombre se da a la situacin comercial en la que ofertas de una misma empresa compiten entre s en el mismo mercado objetivo, detrayndose demandantes unas a otras. La causa de esto suele encontrarse en que las ofertas de la empresa no estn lo suficientemente diferenciadas y se dirigen a un nico segmento o mercado, insuficiente para ofertas tan similares. http://www.forexeco.com/empresas/marketing/124-cartera-de-productos.html http://www.elergonomista.com/marketing/producto.html